高二 第一章

1. 社会行销观念所注重的原则不包括______。
A.企业利润 B.消费者满足
C.企业优势 D.社会大众福祉

2. 以下何者不属于市场区隔的变数?
A.年龄 B. 产品价格
C.性别 D.个人收入

3. 在小丽心中 A 款皮包象征“豪华”,B 款皮包象征“经济实惠”。下列何者的定义符合以上说明?

A. 心理定价 B.市场需求
C.市场定位 D.目标市场

4. 马来西亚独中邀请知名歌手邓紫棋担任独中基金筹款大使,这是哪种推广方式?
A.人员推销 B.公共关系
C.大促销 D.广告

5. 市场区隔的目的,在于发现:
A.品牌策略 B.竞争者人数
C.目标消费群 D.产品的种类

6. 何种财务报表强调“存量”而非“流量”的概念?
A.盈余分配表 B.财务状况表
C.损益表 D.现金流量表

7. 在近年不景气当中, 企业经常无预警地突然倒闭。下列哪项指标常为企业可能开始出现危
机的警讯?
A.速动比率高 B.流动比率高
C.负债比率高 D.存货周转率低

8. 下列哪项不是财务⼈员的职责？
A.分析企业的获利能⼒⽐率 B.评估投资⻛险
C.调整企业的资金分配 D.改良产品的品质

9. 为什么行销经理根据各个目标市场的特征来研制行销策略?
A.建立公司的良好形象 B.降低生产成本以增加利润
C.监控资金的运用 D.满足不同消费群的需要与欲望

10. 英公司销售 7 000 个罐奶粉，每罐售价 RM72.00, 因此总收益是 RM 504 000。假设固定成本

RM108 640, 每桶的变动成本 RM 10.80。其损益平衡点是的计算如下：
A. 46 667 个罐 B. 10 059 个罐
C.1 775 个罐 D. 684 个罐

11. 一份报纸同时在各地报纸摊与便利商店销售，这是使用什么分销策略？
A.直接配销 B.简接配销
C.人员推销 D.差异化行销

12. 哪一个定价策略能满足消费者对产品质量带来的好处，或者满足消费者享用名牌的心理？
A.高价格策略 B.高价取利低价取势
C.低价格策略 D.心理定价策略
13. 变现能力比率包括了_________________________。
A.速动比率 B.获利能力比率
C.负债权益比率 D.净利率

14. 反映企业有足够的资金摊还长期债务的指标是___________.
A.负债权益比率 B.流动比率
C.损益平衡点 D.速动比率

15. 行销观念重视下列何者的需求？
A.生产者 B.经销商 C.零售商 D.消费者

16. 市场定位是指____________，让产品或企业在目标市场的消费者心中占有独特的地位。
A.设计企业的产品与形象 B.确认产品属性
C.增加销量 D.保护产品通路

17. 产品的成熟期所进行的行销活动是为了？
A.增强竞争力 B.让潜在顾客意识到产品的存在
C.改良产品以创造需求 D.提高产品的附加价值与差异化

18. 以下是制定产品价格必需考虑的要素，除了
A.产品成本 B.市场需求
C.竞争者的售价 D.顾客的要求

19. 净利率是用来评估什么？
A.投资者回本的速度 B.投资者回本的速度
C.企业监控与控制成本的能力 D.偿还长期债务的能力

20. 以下哪项不是网络行销的优势？
A.没有时空局限 B.提供全天候的宣传活动
C.可节省人力资源 D.方便顾客爽单