Strategic planning & company level strategy.

Mỗi marketing org phải lập kế hoạch để:

 tồn tại lâu dài

 phát triển lâu dài

Có ý nghĩa nhất với cụ thể:

 situation
 cơ hội
 objective - mục tiêu
 nguồn lực

⇒ Trọng tâm của strategic planning.

<aside> 💡 quá trình phát triển và duy trì sự phù hợp chiến lược giữa:

 mục tiêu và khả năng org

 sự thay đổi trong cơ hội mkt </aside>