Professional Documents
Culture Documents
Analisa Pengaruh Fasilitas Dan Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan Menginap Di Mikie Holiday Resort Dan Hotel Berastagi
Analisa Pengaruh Fasilitas Dan Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan Menginap Di Mikie Holiday Resort Dan Hotel Berastagi
Analisa Pengaruh Fasilitas Dan Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan Menginap Di Mikie Holiday Resort Dan Hotel Berastagi
Abstract
This study was to determine the effect between facilities and customer satisfaction with customer loyalty at Mikie
Holiday Resort and Hotel Berastagi. This research is descriptive quantitative questionnaire instrument. The research
population is all customers who have repeated visits staying at Mikie Holiday Resorts and Hotels with a saturated
sample technique, a sample of 40 people. Data analysis techniques in the form of instrument quality tests, classical
assumptions, multiple linear regression, self-test and simultaneous as well as the determinant coefficient. The results
of the study are facilities 3.675, ttable value 2.022; tcount > ttable and sigcount < signtable (3.675 > 2.022) and
(0.000 <0.05). The tcount value of service quality is 5.037, the ttable value is 2.022; tcount > ttable and sigcount <
signtable (5.037 > 2.022) and (0.000 <0.05). The Rsquare value is 0.724 or R2 x 100%, which is 72.40%, meaning
that the independent variable makes a major contribution to describing customer loyalty of 72.40%, the remaining
27.60% is influenced by other factors. It can be concluded that facilities and customer satisfaction greatly influence
customer loyalty.
Abstrak
Penelitian ini untuk mengetahui pengaruh antara Fasilitas dan Kepuasan pelanggan dengan Loyalitas pelanggan
Mikie Holiday Resort dan Hotel Berastagi. Penelitian ini deskriptif kuantitatif instrumen kuesioner. Populasi
penelitian yaitu seluruh pelanggan yang kunjungan berulang menginap di Mikie Holiday Resort dan Hotel dengan
teknik sampel jenuh maka sampel 40 orang. Teknik analisis data berupa uji kualitas instrument, asumsi klasik, regresi
linier berganda, uji sendiri dan serentak serta koefisien determinan. Hasil penelitian yaitu, Fasilitas 3,675, nilai ttabel
2,022; nilai thitung > ttabel dan sighitung < sigtabel (3,675 > 2,022) dan (0,000 < 0.05). Nilai thitung kualitas pelayanan 5,037,
nilai ttabel 2,022; nilai thitung > ttabel dan sighitung < sigtabel (5,037 > 2,022) dan (0,000 < 0.05). Nilai Rsquare yaitu 0,724 atau
R2 x 100% yaitu 72,40%, artinya variabel bebas memberi sumbangsih besar guna menguraikan tentang Loyalitas
pelanggan sebesar 72,40% sisa 27,60% di pengaruhi faktor lain. Dapat disimpulkan bahwa fasilitas dan kepuasan
pelanggan sangat berpengaruh terhadap loyalitas pelanggan.
50
Value Jurnal Ilmiah Akuntansi Keuangan dan Bisnis E-ISSN 2723-6951
Vol. 3 No. 2 Bulan Oktober 2022 – Maret 2023
51
Value Jurnal Ilmiah Akuntansi Keuangan dan Bisnis E-ISSN 2723-6951
Vol. 3 No. 2 Bulan Oktober 2022 – Maret 2023
pada hotel maka makin memberi laba besar membuat keputusan pembelian, sedangkan
bagi hotel tersebut. bagi perusahaan, Kepuasan pelanggan
Hotel terus mengalami peningkatan merupakan elemen bauran pemasaran yang
fungsi, hotel menjadi usaha komersial mendatangkan pendapatan.
dengan tawaran ragam fasilitas seperti tempat Berdasarkan hasil wawancara dengan
menginap, makanan, dan layanan-layanan pihak manajemen Mikie Holiday Resort &
lain terbuka umum. Hotel harus mampu Hotel Berastagi pada bulan September 2021
menyediakan fasilitas sesuai keinginan dan diketahui manajemen Mikie Holiday Resort
permintaan pelanggan agar mampu bersaing. & Hotel Berastagi mengalami beberapa
Bagi konsumen, tawaran fasilitas hotel dapat hambatan tentang tamu yang menginap,
menjadi salah satu pertimbangan guna bahkan pengunjung pun berkurang sehingga
membuat putusan membeli atau tidak, hal ini menurunkan pendapatan karena masih
bagi perusahaan, kepuasan pelanggan adanya keluhan dari pengunjung yang tertera
merupakan elemen bauran pemasaran kelak pada hotel Tripadvisitor di jaringan internet,
mendatangkan pendapatan. masih rendahnya pengetahuan dan
Manajemen hotel diharapkan tanggap kompetensi yang dimiliki karyawan dalam
dan memiliki respon yang cepat terhadap menyikapi keperluan dan keluhan tamu.
perubahan pasar yang sangat cepat. Desain Berdasarkan latar belakang masalah di
bangunan, interior dan eksterior kamar hotel, atas, penulis tertarik untuk melakukan
suasana yang tercipta di dalam kamar hotel, penelitian tentang Pengaruh Fasilitas dan
restoran serta makanan dan minuman yang Kepuasan pelanggan terhadap Loyalitas
dijual beserta keseluruhan fasilitas yang ada Pelanggan menginap pada Mikie Holiday
merupakan contoh produk yang dijual. Hotel & Resort Berastagi.
Sedangkan layanan yang dijual adalah
keramah-tamahan dan ketrampilan karyawan 2. Tinjauan Pustaka
hotel dalam melayani pelanggannya. Fasilitas Tjiptono (2015) berpendapat loyalitas
berperan penting secara makro (bagi pelanggan suatu bentuk konsistensi
perekonomian secara umum) dan secara pembelian berulang secara periodik dan
mikro (bagi konsumen dan perusahaan). Bagi terus-menerus di jangka waktu yang lama
konsumen, fasilitas yang ditawarkan hotel sehubungan ketertarikan konsumen pada
dapat menjadi salah satu pertimbangan dalam prouduk ataupun merek. Sedangkan Tjiptono
52
Value Jurnal Ilmiah Akuntansi Keuangan dan Bisnis E-ISSN 2723-6951
Vol. 3 No. 2 Bulan Oktober 2022 – Maret 2023
dkk (2016) adalah langganan komit pada merupakan sumber daya fisik yang harus ada
suatu merek, dan penyalur atas dasar sifat sebelum suatu jasa di tawarkan pada
bahkan reaksi positif mau lakukan membeli konsumen. Fasilitas merupakan elemen
hingga jangka panjang. Artian ini utama dari suatu usaha jasa, maka kondisi
mengandung makna sikap kesetiaan atas interior serta kebersihan harus
merek dicapai atas adanya paduan dari dipertimbangkan pihak hotel demi tercapai
kepuasan dan keluhan dimana rasa puas suatu kepuasan dari pihak konsumen.
dalam diri pelanggan hadir dari besaran Adapun indikator fasilitas hotel menurut
kinerja usaha agar timbul kepuasan yang Anderson (2015) adalah:
minim keluhan hingga terjadi pembelian 1) Perencanaan ruangan kamar
jangka panjang dari konsumen. Menurut 2) Perlengkapan/perabotan
Kotler & Keller (2016) indikator loyalitas 3) Tata cahaya dan warna
langgan adalah: 4) Pesan-pesan disampaikan grafis
a. Setia menginap di hotel 5) Unsur dukungan lain
b. Ketahanan tentang pengaruh negatif Kepuasan pelanggan atas suatu
mengenai hotel barang/jasa ditentukan dari aspek dimensi
c. Sedia lakukan referensi secara total yang ada, rasa puas pelanggan dilihat dari
eksistensi yang ada di hotel mampunya produk menjalankan fungsi
Bila makin tinggi kualitas kamar, melekat mencakup daya tahan, handal,
maka sewajarnya fasilitas dan layanan yang kuat/kokoh, dan mudah dikemas. Kepuasan
tersedia di hotel ikut meningkat. Tarif sewa pelanggan menggabungkan dari semua
kamar yang dibayarkan adalah tarif single identitas produk mulai tahapan pemasaran,
dan tarif double. Persaingan ketat antar perencanaan, produksi dan pemeliharaan
pengelola hotel menyebabkan tiap-tiap hotel hingga hasilnya menjadi produk guna
berusaha memberi pelayanan dan fasilitas terpenuhi harapan pelanggan. Setiap orang
semaksimal mungkin. Menurut Kotler & yang puas atas pelayanan yang diberi
Keller (2016), mendefinisikan merupakan merupakan aset sangat berharga karena bila
seluruhan sesuatu yang sengaja ada dari tercapai rasa puas maka akan terus siap
penyedia jasa agar dipakai serta dinikmati memakai jasa yang telah jadi pilihannya,
konsumen, bertujuan memberi rasa puas tetapi bila pelanggan tidak puas akan
yang maksimal. Menurut Tjiptono (2015), memberitahu dua kali lebih hebat pada orang
53
Value Jurnal Ilmiah Akuntansi Keuangan dan Bisnis E-ISSN 2723-6951
Vol. 3 No. 2 Bulan Oktober 2022 – Maret 2023
lain tentang pengalaman buruk yang dialami. Terpenuhi harapan langganan setelah
Menurut Lupiyoadi (2012), adalah seberapa terjadi membeli produk, yaitu sesuai atau
jauh beda antara nyataan dan harapan tidak kualitas produk atau jasa setelah
langganan atas layanan yang didapat/peroleh. membeli produk dibanding harapan tentang
Tjiptono dan Chandra (2016), adalah kondisi apa yang ada di benak pelanggan.
dinamis berkaitan erat dengan produk, jasa,
sumber daya manusia, proses, dan 3. Metode Penelitian
lingkungan guna dapat memenuhi atau Penelitian ini merupakan jenis
melebihi harapan. Menurut Kotler dan deskripsi kuantitatif, ingin mencari tahu
Amstrong (2014), adalah perasaan senang pengaruh antar variabel yang saling terkait.
atau kecewa yang ada setelah Tempat menelit berlokasi di Mikie Holiday
membandingkan kinerja (hasil) produk yang Resort dan Hotel Berastagi dan Sales Office
diyakini terhadap kinerja (hasil) yang beralamat di Komplek Multatuli Indah Blok
diharapkan. Indikator ukuran puas atau B No. 45-46 Medan. Teknik analisa data
tidaknya pelanggan menurut Swasta dan berupa uji sahih, uji handal, uji asumsi klasik,
Irawan, (2012), yaitu: uji hipotesis dan koefisien determinasi.
1) Rasa puas (dalam arti puas tentang produk Dalam penelitian ini uji hipotesis diajukan
dan layanan), yaitu ekspresi rasaan puas untuk uji tentang bagaimana pengaruh
atau tidak puas dari langganan saat terima fasilitas dan kepuasan langganan terhadap
layanan terbaik dan produk berkualitas loyalitas langganan, hipotesis ini adalah:
dari perusahaan. H1 : Fasilitas pengaruh signifikansi
2) Selalu membeli produk, yaitu langgan terhadap loyalitas pelanggan.
akan tetap mengkonsumsi dan terus H2 : Kepuasan pelanggan pengaruh
membeli produk bila tercapai harapan signifikansi terhadap loyalitas
yang diinginkan. pelanggan.
3) Mau merekomendasi pada orang lain, H3 : Fasilitas dan Kepuasan pelanggan
yaitu langganan yang tercapai rasa puas pengaruh signifikansi terhadap
setelah memakai produk atau jasa akan loyalitas pelanggan
bercerita pada orang lain serta mampu
mencipta langganan baru perusahaan.
54
Value Jurnal Ilmiah Akuntansi Keuangan dan Bisnis E-ISSN 2723-6951
Vol. 3 No. 2 Bulan Oktober 2022 – Maret 2023
55
Value Jurnal Ilmiah Akuntansi Keuangan dan Bisnis E-ISSN 2723-6951
Vol. 3 No. 2 Bulan Oktober 2022 – Maret 2023
56
Value Jurnal Ilmiah Akuntansi Keuangan dan Bisnis E-ISSN 2723-6951
Vol. 3 No. 2 Bulan Oktober 2022 – Maret 2023
regresi dipandang tidak kategori model regresi melibatkan lebih dari satu
heteroskadasitas bila butir-butir tersebar acak variabel sebab dan satu variabel akibat, untuk
mengetahui arah persamaan garis regresi dari
tanpa berarturan dan tidak ada bentuk pola
spesifik yang jelas serta tersebar di atas variabel sebab maupun variabel akibat yaitu
arah persamaan garis Kepuasan pelanggan
maupun dibawah pusaran angka nol sumbu Y
(Loyalitas), pada gambar berikut: (X1), Fasilitas (X2) dan Loyalitas pelanggan
Mikie Holiday Resort dan Hotel Berastagi
(Y), di tabel berikut:
57
Value Jurnal Ilmiah Akuntansi Keuangan dan Bisnis E-ISSN 2723-6951
Vol. 3 No. 2 Bulan Oktober 2022 – Maret 2023
58
Value Jurnal Ilmiah Akuntansi Keuangan dan Bisnis E-ISSN 2723-6951
Vol. 3 No. 2 Bulan Oktober 2022 – Maret 2023
< sigtabel. Sehingga Fasilitas pengaruh terhadap variabel akibat, hingga model linier
signifikansi terhadap Loyalitas dianggap kuat memperjelas atau
pelanggan Mikie Holiday Resort dan menguraikan mampunya variabel sebab
Hotel Berastagi. menjelaskan variabel akibat, terlihat di tabel
2). Uji F (Simultan) berikut:
Uji-F dipakai untuk uji serentak
Tabel 10 Koefisien Determinasi
tentang pengaruh fasilitas dan kepuasan
Estimasi
pelanggan terhadap loyalitas pelanggan, di R2 Standar
tabel berikut: Model R R2 Penyesuaian Kesalahan
pelanggan (45.588) >𝐹𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 (2.845); nilai sig Resort dan Hotel Berastagi mampu
(0,000) < α (0,05), ketentuan 𝐹ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔>𝐹𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 dijelaskan dengan detail oleh Fasilitas dan
sehingga fasilitas dan kepuasan pelanggan Kepuasan pelanggan sebesar 72.40%, sisa
59
Value Jurnal Ilmiah Akuntansi Keuangan dan Bisnis E-ISSN 2723-6951
Vol. 3 No. 2 Bulan Oktober 2022 – Maret 2023
60
Value Jurnal Ilmiah Akuntansi Keuangan dan Bisnis E-ISSN 2723-6951
Vol. 3 No. 2 Bulan Oktober 2022 – Maret 2023
61
Value Jurnal Ilmiah Akuntansi Keuangan dan Bisnis E-ISSN 2723-6951
Vol. 3 No. 2 Bulan Oktober 2022 – Maret 2023
62