Research proposal

1) 연구의 배경

대다수 인기 브랜드가 의인화된 제품으로 제품을 만들어낼 때, 그 제품에 대한 기존 수요가 어떻게

변화할지 고려된다.
결과적으로 제품과 브랜드 간의 불일치로 인해 브랜드 태도와 수요에 대한 소비자의 확신이 변화할
것이다.
대부분의 인기 스마트폰 브랜드가 의인화된 제품으로 폰 디자인을 만들었을 때, 소비자 수요가 어떻게
변화(증가 또는 감소)하고 있는지 알 수 있다

2) 이론적 배경

• 의인화된 제품

사람들이 무생물 제품을 인간과 같은 신체적, 정신적 특성을 가진 것으로 인식하는 현상 (Aggarwal
and McGill 2007; Landwehr, McGill and Herrmann 2011).

• 수요
수요는 고객이 주어진 기간 동안 여러 가격으로 구매할 준비가 되어 있고 구매하고자 하는 상품의
수량입니다.

• 인기 브랜드

브랜드는 쉽게 소통되고 일반적으로 마케팅될 수 있도록 다른 상품, 서비스 또는 개념과 공적으로

구분되는 상품, 서비스 또는 개념이다. 브랜딩은 브랜드명과 그 자질, 그 성격을 창조하고 보급하는
과정이다.
소비자-브랜드 관계 관점, 브랜드 사랑은 특정한 하나의 감정이 아니라 감정적으로 격렬한 브랜드
관계이다 (Reimann et al., 2012)

3) 가설

H1; 의인화되지 않은 제품에 비해 의인화된 제품은 소비자의 브랜드 태도 확실성을 높입니다.

H2; 의인화되지 않은 제품에 비해 의인화된 제품은 소비자의 브랜드 태도 확실성을 감소시킨다.

4) Model
Popular brands

Anthropomorphized
products Demand

1) Background of the study

When most popular brands create their products as anthropomorphized products, it is considered how
the existing demand for those products will be changed.

As a consequence of the resulting inconsistency between the product and its brand, consumers’
certainty about their brand attitudes and demand will change.

As an example when most popular smartphone brands make their phone design as anthropomorphized
products, we can see how consumer demand is changing(increasing or decreasing)

2) Theoretical background
anthropomorphized products-

the phenomenon that people perceive inanimate products as having human-like physical and mental
characteristics (Aggarwal and McGill 2007; Landwehr, McGill, and Herrmann 2011).

demand

demand is the number of goods that the customers are ready and willing to buy at several
prices during a given time frame.
popular brands

A brand is a product, service, or concept that is publicly distinguished from other products,
services, or concepts so that it can be easily communicated and usually marketed. Branding is
the process of creating and disseminating the brand name, its qualities, and its personality.
consumer–brand relationship perspective, brand love is not a specific and single emotion
but an emotionally intense brand relationship (Reimann et al., 2012)

3)HYPOTHESIS
H1; Compared to non-anthropomorphized products, anthropomorphized products increase
consumers’ brand attitudes certainty.
H2; Compared to non-anthropomorphized products, anthropomorphized products decrease
consumers’ brand attitudes certainty.