TUGAS

KOMUNIKASI PEMASARAN
RESUME MINGGU 5

DISUSUN OLEH :
MAULANA RAFIAN ASRAF SITUMORANG
20059146
ABSENSI 29

FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS NEGERI PADANG
2023
 PERIKLANAN

A. Pengertian
Iklan adalah media promosi yang bertujuan untuk memberi informasi terkait produk dan
membujuk konsumen untuk tertarik pada produk yang ditawarkan. Iklan menjadi media promosi
yang paling dikenal dan digunakan oleh perusahaan. Pasalnya, jangkauan khalayak iklan jauh
lebih luas daripada media promosi yang lain.
Periklanan adalah cara yang sangat efektif untuk memasarkan suatu produk karena menargetkan
individu-individu yang sudah memiliki minat terhadap produk tersebut. Banyak orang berbelanja
online, dan perusahaan dapat dengan mudah menjangkau orang-orang ini melalui penggunaan
strategi pemasaran online. Internet dapat menjadi tambang emas bagi usaha kecil karena mereka
tidak perlu mempekerjakan banyak karyawan untuk melakukan kampanye pemasaran mereka.
Karena ada begitu banyak bisnis lain di dunia, tidak perlu terlalu banyak untuk menarik
pelanggan potensial.
B. Tujuan dan Fungksi Iklan
A. Tujuan
1. Membangun Citra Perusahaan
2. Meningkatkan Angka Penjualan Perusahaan
3. Mempromosikan Suatu Produk/Jasa Tertentu

B. Fungsi
1. Membujuk Lebih Banyak Konsumen
2. Memberikan Informasi tentang Produk maupun Jasa Tertentu
3. Menjaga Memori dan Ingatan Konsumen
C. Anggaran Iklan
Anggaran iklan (advertising budget) adalah uang yang direncanakan perusahaan untuk
dibelanjakan untuk iklan selama periode waktu tertentu. Keputusan alokasi mempertimbangkan
berbagai aspek, termasuk jenis media, anggaran pemasaran, dan biaya produksi yang terlibat
dalam menyiapkan pesan iklan untuk penempatan di berbagai media
A. Faktor yang mempengaruhi anggaran iklan
1. Tujuan pemasaran
2. Target audiens
3. Jenis produk
4. Jenis media yang dipilih dan frekuensinya
5. Keuntungan yang diharapkan
6. Tahap siklus hidup produk
 B. Metode anggaran iklan
1. Metode persentase penjualan (percentage of sales method)
2. Metode yang terjangkau (affordable method)
3. Metode paritas kompetitif (competitive parity method)
4. Metode tujuan dan tugas (objective and task method)
D. Riset iklan
Riset periklanan adalah bentuk khusus dari riset pemasaran, yang mana secara spesifik berguna
untuk mengevaluasi dan meningkatkan efisiensi iklan. Peneliti mengumpulkan dan menganalisis
informasi secara sistematis untuk membantu mengembangkan atau mengevaluasi strategi
periklanan, kampanye iklan, dan media.
A. Topik periklanan
1. Riset demografi
2. Studi psikografis
3. Penelitian popularitas
4. Riset media
5. Riset pangsa pasar
6. Riset persaingan
B. Jenis penelitian periklanan
1. Riset yang disesuaikan (customized research)
2. Riset sindikasi (syndicated research)
C. Copy testing
 Ada berbagai metode yang dapat digunakan dalam penelitian periklanan. Salah
satu yang cukup populer adalah copy testing. Copy testing menggunakan respons,
umpan balik, dan perilaku konsumen untuk mencapai beberapa hasil. Dalam
metode ini, ada tiga dimensi yang diukur:
 Dimensi kognitif
 Dimensi afektif
 Dimensi konatif
 MIND MAP

DAFTAR PUSTAKA
Media, K. (2022). Pengertian, Fungsi, dan Ciri-Ciri Iklan sebagai Media Pemasaran
Halaman all - Kompas.com. Retrieved 27 February 2023, from
https://money.kompas.com/read/2022/02/10/161200726/pengertian-fungsi-dan-ciri-ciri-iklan-
sebagai-media-pemasaran?page=all#:~:text=Fungsi%20iklan%20dalam
%20pemasaran&text=Memberikan%20informasi%20agar%20konsumen
%20mengetahui,konsumen%20tentang%20perusahaan%20yang%20diiklankan.
Wijaya, S. (2023). Apa yang Dimaksud dengan Iklan? Tujuan, Fungsi, dan Jenis.
Retrieved 27 February 2023, from https://www.ayovaksindinkeskdi.id/apa-yang-dimaksud-
dengan-iklan/#:~:text=Iklan%20akan%20dibuat%20untuk%20memberikan,berguna%20bagi
%20para%20pelaku%20usaha.
https://cerdasco.com/anggaran-iklan/
Nasrudin, A. (2022). Riset Periklanan: Definisi dan Mengapa Penting - Cerdasco.
Retrieved 27 February 2023, from https://cerdasco.com/riset-periklanan/