INSTITUTO TECNOLÓGICO DE TEHUACÁN

SUBDIRECCIÓN ACADÉMICA
DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICO-ADMINISTRATIVO
CARRERA:
LIC. EN INGENIERÍA EN GESTIÓN EMPRESARIAL
ASIGNATURA:
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
ACTIVIDAD:
TAREA 8: Análisis de la película "Amor por contrato"
ASESOR:
FATIMA LIZETTE REYES PERZABAL

ROJAS RIVERA CARLA SOFÍA N.C: 19360740

11/04/2023
¿De qué trata la película?

La película "The Jhones" trata sobre una familia aparentemente perfecta llamada "Jones" que se
muda a un vecindario de lujo en las afueras de una ciudad. Sin embargo, la familia no es lo que
parece, ya que A medida que la familia comienza a interactuar con sus vecinos, y es ahí donde
inicia su trabajo.

b. ¿En qué consiste el trabajo de la familia Jones?

son empleados contratados por una empresa para promocionar productos de lujo a través de su
estilo de vida y estatus aparentemente perfecto.

c. ¿Qué vende la familia Jones? Describe cada personaje con sus ventas

- Kate Jones es la CEO de la familia y se encarga de la venta de productos de belleza y cuidado

personal para mujeres.
- Steve Jones es nuevo en el empleo y se encarga de la venta de productos electrónicos y
tecnológicos.
- Mick Jones es el hijo mayor y se encarga de la venta de productos de moda y ropa.
- Jenn Jones es la hija menor y se encarga de la venta de productos de lujo para el hogar.

d. ¿Qué tipo de neuromarketing aplican para lograr sus objetivos de

venta? Justifica tu respuesta.

Neuromarketing emocional

Este tipo de neuromarketing busca apelar a las emociones, de tal forma que por las sensaciones se
modifique un comportamiento, se genere un hábito o se tome una decisión.

En la película se muestra en repetidas ocasiones como se busca crear emociones en los vecinos
para lograr que compren sus autos, tales como envidia, satisfacción, automerecimiento,
autorrealización, etc.

e. ¿Qué problemas se desencadenan por ser una familia “modelo”?

Resulta insostenible, ya que no pueden continuar con esta práctica mucho tiempo sin ser
descubuiertos.

En mi opinión, esta estrategia no creo que funcionara en la vida real, ya que una mentira así no se
puede sostener por mucho tiempo. Tampoco me parece buena estrategia para vender ni ética, ya
que se basa en engañar a la gente que quieres vender tus productos. Esto puede causar
consecuencias cuando la gente se entere de que le has engañado, de que en realidad tu vida no es
tan perfecta y que todo es mentira.

f. ¿Qué papel juega la ética en el trabajo de la familia Jones y en su

vida personal?

Esta forma de introducir y vender productos en el mercado es en absoluto ética, moral y lícita. Es
decir, me parece no sólo muy falto de profesionalidad sino también muy manipulador, ya que, se
mezclan las relaciones personales con el trabajo, ejercen su trabajo como vendedores engañando
emocionalmente a las personas a las que se acercan, más que induciendo a una compra parecen
manipular a las personas, sin esta saberlo, lo cual es ilegal, como ejemplo tenemos a los creadores
de contenido que ahora son obligados a manifestar que están mencionando publicidad pagada, ya
que con anterioridad lo hacían pasar como recomendaciones personales y podría compararse a el
marketing de la familia Jhones.

Al final de la película sale el suicidio de un hombre al que le van a embargar la casa por la falta de
pagos de la hipoteca y su endeudamiento tras comprar los diferentes bienes que observaba en la
familia Jones. Aquí la ética en la forma de venta de bienes de la familia Jones no juega ningún
papel, ya que cada persona debe ser consciente de su poder adquisitivo y sus limitaciones.
Más allá del papel de la empresa o la familia Jhones cada quien tiene libertad de acto y debe
hacerse cargo de las consecuencias de sus actos.

g. ¿Las marcas buscan el consumo de sus productos a costa de

problemas psicológicos?

Claramente hay marcas que sino lo hacen con el afán, no parecen importarles las consecuencias.
Sin embargo, existen muchas marcas con ética y no se debería generalizar.

h. ¿Qué deben considerar las marcas para llegar “éticamente” al

consumidor?

Los estatutos morales que la sociedad ha considerado como corrector tropicalizandose en el

entorno, es decir, lo considerado ético no sería igual para un país latinoamerciano como para un
país Arabe, existen diferencias tanto sociales, como culturales y religiosos a considerar.
Básicamente para eso se realiza la Investigación de Mercados.

i. ¿Consideras que estas estrategias de venta surgen del enfoque de la

mercadotecnia?

Me parece que al conocer más el racionamiento del ser humano se ha buscado dar provecho a
esas herramientas, una de las ramas que más es el marketing sin duda, lo cual no me parece malo,
sin embargo hay líneas muy delgadas que no se deberían cruzar.