I.

Kế hoạch cho sản phẩm mới

1. Mục tiêu
 Nâng cao chất lượng bầu không khí Sharp đã đưa công nghệ này vào áp dụng
cho rất nhiều ngành công nghiệp, đặc biệt những ngành phục vụ cộng đồng,
nơi có nguy cơ cao bị tấn công bởi tác nhân gây hại.
 Mang đến sự tỉnh táo, phấn chấn giúp bạn duy trì sức khỏe dẻo dai khi đi
đường dài và khiến hành trình dường như ngắn lại vì loại bỏ được mệt mỏi,
khó chịu một cách hiệu quả.
 Mang lại cảm giác dịu mát, thư thái, sảng khoái, dễ chịu của dòng sản phẩm
này nhờ bộ phận phun sương tạo mùi hương, mong được sự đánh giá cao từ
khách hàng khó tính.
 Sharp tung ra sản phẩm mới dựa trên mẫu mã, vẫn giữ nguyên tính năng của
sản phẩm cũ “Máy tạo Plasmacluster ion cho xe hơi” thêm vào đó là tính năng
phun sương tạo mùi hương- tạo cảm giác thoải mái khi di chuyển đường dài.
 Sharp là một thương hiệu có độ phủ sóng rộng trên toàn cầu, có chỗ đứng trong
lòng người tiêu dùng, việc tung ra sản phẩm mới sẽ thu hút được người tiêu
dùng.
2. Đối tượng khách hàng mục tiêu
 Sản phẩm mới sẽ phù hợp với những ai yêu thích mùi hương, muốn cho không
gian trong xe lúc nào cũng mang một mùi hương đặc trưng.
 Vì đây là sản phẩm dành cho xe ô tô nên thường sẽ là các khách hàng có mức
thu nhập cao hoặc khá giả.
3. Lựa chọn kênh truyền thông
 Để tiếp cận khách hàng một cách gần nhất, Sharp sử dụng những kênh truyền
thông quen thuộc và gần gũi như:
 Facebook: Fanpage chính của hãng
 Quảng cáo trên truyền hình
 Thông qua các cửa hàng điện tử lớn như: Điện Máy Xanh, Điện Máy
Chợ Lớn…
 KOL
4. Chi phí và ngân sách cho kế hoạch truyền thông
 Để cho ra mắt một sản phẩm mới thì cần phải xác định các khoản chi phí.
Các khoản chi phí Giá
Chi phí bài viết quảng cáo trên Fanpage 1.000.000 đồng/ 1 bài
Chi phí được chiếu quảng cáo trên TV từ 15- 25 triệu đồng
10- 15 giây
Chi phí treo banner quảng cáo tại cửa 10- 15 triệu đồng
hàng điện tử
Chi phí KOL 15- 20 triệu đồng
5. Đối thủ cạnh tranh
 Hiện nay, trên thị trường có nhiều sản phẩm máy lọc không khí nhưng chưa có
sản phẩm nào có thể phun sương cấp ẩm và tỏa hương nhờ tinh dầu => Việc ra
mắt sản phẩm là một lợi thế
 Bởi vì dịch bệnh nên lượng sản phẩm bán ra của các thương hiệu đều bị trì trệ.
 Sharp là một thương hiệu được người tiêu dùng đánh giá cáo cả về hình thức
lẫn chất lượng nên khi cho ra mắt sản phẩm mới, Sharp luôn luôn nằm trong sự
lựa chọn của khách hàng
6. Mô hình SWOT

Là một thương hiệu lâu đời có tiếng, có Sản

chỗ phẩm
đứng của Sharp hiện nay vẫn chưa có nhiều đồ để
trong lòng người tiêu dùng thay thế khi một bộ phận bị hỏng
Sản phẩm của Sharp luôn mang theo sự Kém sang truyền đạt các cam kết đã thực hiện về loại bỏ dần
trọng và
độc đáo. các chất độc hại trong chuỗi cung ứng
SHARP chú trọng đến việc áp dụng những công nghệ
tiên tiến, mới, độc đáo vào trong các sản phẩm của
mình
Sản phầm mới mang đến cho khách hàng sự thoải
mái, tránh trường hợp bị khô da khi liên tục ngồi máy
lạnh hàng giờ

S W

Đã được ủng hộ từ sản phẩm cũ, nên việcViệc

ra mắt O
sảnsản
phẩm cũ đã ra mắt khiến cho khách hàng
T
phẩm mới dễ dàng được người tiêu dùng chấp nhậntrong việc có nên tiếp tục mua không?
khó khăn
Nhiều
Trong tình hình dịch bệnh hiện nay, không khách hàng đã mua và không có nhu cầu mua
khí sạch
tiếp khiến
luôn được khách hàng ưu tiên hàng đầu và việc khách cho sản phẩm khó tiếp cận đến với khách
hàng
hàng có thể chọn lựa mùi hương cho riêng mình hơn
Dịch bệnh khiến tình hình kinh tế của khách hàng
cũng trở nên khó khăn hơn.
7. Lựa chọn thời điểm ra mắt phù hợp
 Hiện nay, tình hình dịch bệnh cũng đã dần ổn định, người dân đã có thể tự
do đi lại. Tuy nhiên, vẫn cần bảo vệ sức khỏe của bản thân khi di chuyển
bằng các phương tiện giao thông, nhất là trong không gian kín như xe ô tô.
Chính vì vậy, bây giờ chính là thời điểm thích hợp nhất để tung ra sản
phẩm mới.
 Cần phải tìm hiểu các đối thủ cạnh tranh có đang chuẩn bị cho ra mắt sản
phẩm nào không, cần phải có được thông tin về sản phẩm đó để chọn lựa
thời gian hợp lý. Phải đi trước đối thủ một bước và giới thiệu sản phẩm đến
khách hàng một cách sớm nhất.
8. Xác định hình thức ra mắt sản phẩm
 Phải lựa chọn một hình thức ra mắt ấn tượng, khiến cho khách hàng bị thu
hút bởi sản phẩm đó
 Tổ chức một cuộc họp báo cho việc ra mắt sản phẩm
 Cho người tiêu dùng dùng thử sản phẩm mới và tạo nhiều mùi
hương dễ chịu giúp cho khách hàng thoải mái khi sử dụng sản phẩm
 Tổ chức các trò chơi cho khách hàng tham gia và phần thưởng là
một bộ tinh dầu.
 Nên mời một số ca sĩ để quảng bá cho sản phẩm mới trong cuộc họp
báo.