‫‪ :‬الخطاب هو نشاط تواصلي وألنه كذلك فهو يتكون من العناصر التواصلية الستة التي حددها رومان جاكسون وهي

كالتالي‬
‫‪-1‬الرسالة ‪-2‬المرسل ‪-3‬المرسل اليه ‪-4‬قناة االتصال ‪-5‬السنن ‪-6‬السياق‪.‬‬

‫عناصر الفعل التواصلي اإلشهار منتوج الدقيق " مطاحن الكبرى موني‪".‬‬ ‫‪‬‬
‫الرسالة‪ :‬وهو مضمون وموضوع الرسالة‪ ،‬مضمون ما قاله ونقله الملقي من معلومات وافكار الى المرسل اليه‪ ،‬والرسالة هنا هي لسانية)‬ ‫‪)1‬‬
‫الصوت (وغير لسانية) قطعة موسيقية‪ .‬وتعتبر أهم عنصر في التواصل عند جاكسون‪.‬‬
‫المرسل ‪ :‬هو الطرف األول في العملية التواصلية‪ ،‬ينتج الرسالة ويبعثها إلى الملقي‪ ،‬وهو الجمهور االفتراضي‪.‬‬ ‫‪)2‬‬
‫المرسل إليه‪ :‬وهو الطرف الثاني الذي يستقبل ويتلقى الرسالة الموجهة له من طرف الملقي‪ ،‬وهو الجمهور االفتراضي‪.‬‬ ‫‪)3‬‬
‫قناة االتصال‪ :‬وهي الوسيلة المستعملة التي تختزل التواصل بين الملقي والمرسل والمتلقي والقناة‪ ،‬والقناة هي قناة مساعدة" التلفزيون‪".‬‬ ‫‪)4‬‬
‫السنن‪ :‬وهو مجموعة من العالمات المركبة والمرتبة في قواعد‪ ،‬يستند عليها المتلقي في تكوين الرسالة‪ ،‬والسنن أو الشيفرة هو أمر‬ ‫‪)5‬‬
‫مشترك بين المرسل والمتلقي‪ ،‬السنن لساني) األساليب اللغوية (وغير لساني) الموسيقى (في ذات الوقت) ‪.‬‬
‫السياق ‪ :‬ال بد لكل رسالة من سياق معين نظمت فيه‪ ،‬وال يمكننا فهم مكونات هذه الرسالة دون العودة إلى السياق الذي قِيلت فيه‪ ،‬ألطار‬ ‫‪)6‬‬
‫العام مرتبط بالثقافة المغربية )المرجعية الثقافية‪.‬‬
‫في هذا اإلشهار ليس هناك ترجيع‪ ،‬وبالتالي ليس هناك تواصل‪ ،‬وذلك أن الملقي يستند أساسا ً في تبليغ الرسالة على قناة مساعدة "‬

‫وظائف اإلشهار هي كالتالي    ‪:‬‬ ‫‪‬‬

‫        وظيفة اإلشهار هي تعزيز وترويج منتجات أو خدمات معينة للجمهور المستهدف بهدف الوعي واالهتمام بها ‪،‬‬
‫وتحقيق أ هداف تسويقية محددة ‪ .‬إليك البعض وظائف ‪:‬‬
‫الوظيفة التعبيرية‪ :‬تتمحور هذه الوظيفة حول ذات التلفظ‪ ،‬وتسمح له بالتعبير عن اتجاهه وانفعاله‪ .‬كما تتمحور أش‪O‬كالها النحوي‪O‬ة التعبيري‪O‬ة‬ ‫‪.1‬‬
‫على فعل النداء‪ ،‬بهدف تأثير الملقي )الفنانة( على المتلقي )الجمهور االفتراضي( بتجسيد أنظمة مؤسسة موني ‪.‬‬

‫الوظيفة التأثيرية‪ :‬تصدر هذه الوظيفة عن المتلقي‪ ،‬يهدف الملقي من ورائها أحدث تأثير على سلوكيات‬ ‫‪.2‬‬
‫وافكار المتلقي‪ ،‬لذلك نجد اشهار يعتمد أسلوب النداء واألخبار‪.‬‬

‫الوظيفة المرجعية‪ :‬تهتم هذه الوظيفة بالسياق‪ ،‬كما أنها تحدد العالقات القائمة بين الرسالة والموضوع الذي تنتمي إليه وهو الثقافة‬ ‫‪.3‬‬
‫المرجعية الثقافية‪ .‬ونجد أن اشهار استخدم مجموعة من العناصر الدالة على ذلك‪ - :‬اللغة الموظفة في اشهار هي الدارجة وهي اللغة‬
‫المتداولة بين معظم المغاربة‪.‬‬
‫الوظيفة الجمالية‪ :‬تهدف إلى بناء التواصل عبر القناة إلثارة انتباه المتلقي‪ ،‬ولذلك نجد اشهار يعتمد على أشكال التعبير اللفظية كالمجاملة‬ ‫‪.4‬‬
‫مدح المنتوج والتعبير الجميل فنانة الجميلة سلمى رشيد‪.‬‬