website analysis

Svitlana Mazur
Nike - транснаціональна корпорація, яка проектує, розробляє та
продає спортивне взуття, одяг, спорядження та аксесуари.

Місія: Дарувати натхнення та вдосконалення кожному атлету* у світі.

*Якщо ви маєте тіло, ви - спортсмен.

Цінності: Інновації, інклюзивність та різноманітність, сталий

розвиток, порядність (чесність), досконалість та спільнота.

about Nike
SIMILARWEB ANALYSIS
Traffic
Спостерігаються коливання у кількості
переглядів сайту. Хоча за останній місяць
дослідження кількість переглядів зросла
на 6,83 %, у порівнянні з січнем вони впали
на 4,84 %.
Споживачі в середньому затримуються на
сайті на 3 хвилини 46 секунд, чого може
бути недостатньо для здійснення покупки. І
хоча в середньому люди переглядають 5
сторінок, 45.37 % від усіх гостів сайту
покидають його після переглzду лише
першої сторінки, що становить майже
половину (і це не добре!). Цілком можливо,
що вони можуть переходити за висхідними
посиланнями на сайти зі знижками.
Marketing Channels Distribution
Як бачимо зі статистики, споживачі
ознайомлені з сайтом, тому знаходять сайт
переважно напряму (45,08 %), ще 25,69%
переходять на сайт через релевантну до
їхнії потреб інформацію. Це набільш вагомі
маркетингові канали.

16,89 % переходять на сайт після взаємодії з

оплаченою рекламою.

Від e-mail'ів користі мало, що може бути

пов'язано з вподобаннями та звичками
цільової авдиторії: вони не так багато
читають пошту.
Top Keywords
 Top Keywords
Основні ключові слова, що ведуть до сайту, є унікальними і в першу чергу приводитимуть до
нього, оскільки вони згадують назву бренду та конкретних моделей продукції. Це цілком
зрозуміло, оскільки бренд є впізнаваним і популярним (що і добре).

16,5 тисяч ключових слів пов'язані з сайтом, що є досить непоганим результатом.

З них платні лише 31,95 %.
Refferal traffic
 Refferal traffic
679 сайтів можуть привести гостів до досліджуваного сайту. Не усі з них є сторонніми
(оскільки Nike є глобальним брендом, всінє декілька сторінок, в залежності від географічних
факторів).

Найбльше гостів сайту приносять сайти для спортивних ставок та сайти-ритейлери.

Серед сайтів можна звернути увагу на Naver. Це популярна пошукова система та веб-портал
у Південній Кореї. Naver пропонує різноманітні послуги, включаючи веб-пошук, агрегацію
новин, онлайн-карти, електронну пошту, а також платформу соціальних медіа під назвою
Naver Blog. На додаток до своєї основної пошукової функціональності, Naver також надає
спеціалізовані пошукові послуги для таких тем, як новини, покупки, зображення та відео.
Naver також розширив свої пропозиції, включивши в них онлайн-покупки, онлайн-платежі та
мобільні сервіси. Станом на 2021 рік частка Naver на ринку пошукових систем Південної Кореї
становила близько 70%. Варто зазначити, що 9,86% гостів сайту знаходяться саме у Південній
Кореї. І хоча Naver приводить лише 2,2 %, не можна нехтувати цією інформацією, адже це 3,2
мільйони людей (6,19 % від населення Кореї).
 Social Media Traffic
Всього до сайту ведуть 27 соціальних мереж.
Найбільше гостів сайту приносять YouTube
та Facebook (35% та 30,64%). Що є логічним,
оскільки цільова аудиторія сайту є клієнтами
цих сервісів, а Facebook дає багато
можливостей недорогої таргетованої
реклами.
Звернути увагу також можна на Reddit та
Twitter (6,86% та 8,72%). Швидше за все,
потенційні гості сайту Nike читають тут
відгуки на продукцію та сервіси Nike.
Outgoing links
 Outgoing links
Всього сайт веде до 218 інших сайтів.
Серед них 27,37 % становлять банківські сервіси та фінанси (фінансові операції), тобто лише
трохи більше за чверть гостів сайту здійснюють покупку безпосередньо на сайті.
37,98 % переходять на спортивні сайти та сайти, що продають одяг. Тобто здійснюють покупку
у ритейлерів. Варто також заначити, що клієнти можуть використовувати сайти, покупка
через які дозволяє отримати кешбек (студентський, наприклад), як myunidays.com.
Ще 13,41% гостів сайту мають намір працевлаштуватися у компанії (6,76%) чи та дослідити її
стан (7,65%), що також може бути пов'язане з потенційним бажанням отримати роботу у Nike.
Geography & Country Targeting
 Demographics

Top Nike's
TA Interests
 Target Audience
Цільова аудиторія саме цього сайту швидше за все є глобальною, проте SimilarWeb не дає
доступу до усіх країн. Незважаючи на це ми можемо побачити, що левова частка аулиторії
проживає у Сполучених Штатах (32,24%), решта у Великобританії, Південній Кореї, Польщі та
Німеччині. Гендерний розподіл є досить рівномірним: 55,77% складають чоловіки та 44,23% -
жінки. Очікувано, оскільки бренд виступає за інклюзивність та різноманітність, зрушення
стереотипів, що ще раз показують їхні кампанії. Переважно, клієнтами є молоді люди: 18-24
роки (26,91%), 25-34 роки (31,19%) та дорослі віком 35-44 роки (19,97%). Людей старшого віку
менше, що не дивно, оскільки остання релевантна кампанія від Найк була у 2016 році. Серед
інтересів цільової авдиторії можна відзначити моду та одяг, шопінг, університети (вкахує на
значку кількість студентів, новини, технології, програмування та відео-ігри.
 Persona
Стать: чоловік
Вік: 25 років
Країна: США
Зайнятість: студент останнього курсу
університету, працює в IT джуніором, має
стабільний дохід
Соцмережі: YouTube, Facebook, Reddit
Адам (наша персона) аквтивно займається
спортом. Він обирає Nike, тому що для нього
важливими є цінності бренду та його місія.
Водночас, він звертає увагу на
співвідношення між якістю та ціною.
Competitors
 Competitors
Серед схожих сайтів, SimilarWeb перерахував декілька стокових магазинів (ритейл і ресейл),
які ми до уваги не братимемо, оскільки вони не є конкурентами Nike.

Натомість варто звернути увагу на Adidas (головний конкурент Nike. цільова авдиторія
відвідує обидва сайти), Asos (бюджетний конкурент), New Balance, Reebook. Цікаво, що усі
компанії базуються у Сполучених Штатах, за винятком Asos (Великоьританія).
Nike vs Adidas
Demographics Comparison
Traffic & Engagement Comparison
 Conclusion and Recommendations
Adidas є головним конкурентом Nike. У них майже ідентична цільова
авдиторія за деморгафічними ознаками, та одна галузь. Проте Nike є
маже у 7 разів популянішим глобально. До того ж кількість
переглядів сайту Adidas є теж набагато меншою. Хоча Adidas ще
сильно конкурує з Nike на ринку США (1:2 приблизно), в інших
країнах Adidas є далеко не таким популярним, як Nike. Незважаючи
на це, Adidas залишається серйозним конкурентом: кількість
відвідувачів їхнього сайту зростає стрімкіше, бренд також є відомим
глобально, також промотує такі цінності як різноманітність та
інклюзивність.

Nike потрібно попрацювати над сайтом, оскільки майже половина

користувачів залишають його після перегляду першої сторінки.
Також Nike може зробити частку платної таргетованої реклами ще
меншою шляхом запуску челенджу у соцмережах популярних серед
їхньої ЦА.
thank you for attention