Bacoa Quininí

Giselle Valentina Álvarez Murcia

Facultad de Ciencias Administrativas Económicas

y ContablesUniversidad de Cundinamarca

Notas de autor

Giselle Álvarez gvalvarez@udundinamarca.edu.co

Trabajo teórico presentado como requisito en la asignatura de Formulación del problema ymarco

de referencia, cuenta con la corrección del Mg. Fabio Enrique Parra

 Estado del Arte

Pregunta Problema

¿Cuál sería un plan de publicidad que realmente influya y genere un reconocimiento a

la empresa Bacoa Quininí?

Objetivos

Objetivo General

Diseñar un plan de publicidad que permita darle reconocimiento a la

empresa Bacoa Quininí a nivel nacional.

Objetivos Específicos

 Estrategias de publicidad que permitan dar a conocer a los clientes

la actividad comercial de la empresa Bacoa Quininí.

 Identificación del perfil del cliente ideal para la realización de

caminatasecológicas y/o senderismo a través de la publicidad.

 Evaluar el impacto de la publicidad en la empresa.

 Marco conceptual

Según la OMT (Organización Mundial del Turismo) “El turismo comprende las

actividades que realizan las personas durante sus viajes y estancias en lugares distintos al de su

entorno habitual, por un periodo de tiempo consecutivo inferior a un año, con fines de ocio,

negocios y otros motivos”. Hace referencia a todos los servicios ofrecidos por entidades publicas

o privadas que generen cualquier tipo de turismo, en este caso, se maneja el turismo sostenible y

ecoturismo debido a que la empresa Bacoa Quininí esta generando un impacto en el sector en el

que está ubicado, este siempre deberá planificarse para que no existan cambios irreversibles en el

entorno natural o cultural. (Revisar cita de ecoturismo).

En Colombia existen leyes que regulan el turismo y sus ramificaciones, en este caso, en

Colombia existe la ley 2068 de 2020 que habla sobre fomentar la sostenibilidad e implementar

diferentes tipos de mecanismos para proteger y conservar el medio ambiente, los destinos, los

atractivos turísticos, pero también sobre el aprovechamiento de los recursos naturales y la

reactivación de sectores económicos.

Por otro lado, para poder realizar un plan de publicidad se hace necesaria la definición de

los objetivos empresariales, es decir, que el tipo de publicidad y las estrategias a implementar que

es lo que realmente necesitan, la determinación del target que habla sobre el mercado objetivo,

las personas a las que va dirigida la publicidad, escoger los medios de comunicación, analizar el

entorno y por último unir todos los puntos para generar las estrategias del plan publicitario.

Se debe tener en cuenta que en Colombia existen leyes que regulan también la publicidad,

como lo es la ley 140 de 1994 que reglamenta el uso de publicidad en espacios exteriores, esta es
de vital importancia ya que permite mejorar la calidad de vida de todas las personas porque

mediante ella hay una regulación de la información publicada y por lo tanto una

“descontaminación visual, del paisaje, la protección del espacio público, de la integridad del

medio ambiente, la seguridad vial y la simplificación de la actuación administrativa en relación

con la Publicidad Exterior Visual”. (Citado de la sentencia de la Corte Constitucional 535 de

1996 y 064 de 1998).