Feladat: Részletesen mutassa be a média normatív működésére vonatkozó elméleteket! (50
pont) A média normatív működésére vonatkozó elméletek arról szólnak, hogy a demokratikus társadalomban a média mégis milyen szerepeket vehet fel, azzal a céllal, hogy az társadalmi párbeszédet hozzon létre, illetve a döntéshozóknak is segítségül szolgáljon. Az erről szóló elméletek megjelentek az európai és amerikai szempontból is, például Fred Siebert, Theodor Peterson és Wilbur Schramm könyvében is. Megkülönböztették a sajtó különböző működési típusait, miszerint a sajtó lehet diktatórikus, autoritert, liberitánius, illetve társadalmi felelősség vállalója is. Ugyanúgy négy darab normatívát állapított McQuail is. 2009-ben készült el a médianormativitásról szóló feldolgozásuk, Normative Theories of the Media címen. A demokráciát, médiát, és a filozófiai tradícíót tárgyalták benne. Ebben a műben a média normatív működésére négy különböző normatívát látunk. A média működhet együttműködően a társadalomban, vagy radikális szerepet vehet fel, vagy segítő, közvetítő szerepet vesz fel, és negyedikként a média megfigyelhet és monitorozhat.
Utolsóként szeretném megemlíteni Roger Silverstone nevét, aki szintén tárgyalta a
normativitást, ő három csoportot állapított meg. Véleménye szerint vannak akik a világról tájékoztatnak bennünket, nekik ez a munkájuk, vannak akik ebben a világban mint alanyok veszenek részt, illetve vannak a résztvevők, akik a használókból és közönségből tevődnek össze.