MARKETING

GLOBAL
UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DEL VALLE DE TOLUCA
PROGRAMA EDUCATIVO:

LICENCIATURA EN NEGOCIOS INTERNACIONALES

PANORÁMICA DEL MARKETING GLOBAL

ASIGNATURA
MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
PROFESOR:
LIC. ADM. FABIAN AGUIRRE CRUZ

ALUMNO (a):
ROSALES VENADERO MIRIAM 1322377203
MARÍN MONDRAGÓN SIMÓN 1322377295
FLORES SÁNCHEZ ALEXIS 1322377104
HERNANDEZ MENDOZA BRENDA VIANEY 1322377317

GRUPO: LNI3VC
MARKETING GLOBAL
Conjunto de técnicas basadas en
una estrategia de ventas de un
producto o servicio para
acceder al conjunto global de
su público objetivo. Trata de
llegar a un mercado global.
Una estrategia de marketing
global requiere adaptar la
marca a las comunidades de
otros países, por lo que hay
que hacer un estudio de
mercado y decidir en qué
países puede ser efectivo
desarrollar una campaña de
marketing global.
 ESTUDIO DE MERCADO
Proceso mediante el cual se
realiza la recolección y
análisis de información que
sirve para identificar las
características de un mercado y
comprender cómo funciona.
 VENTAJAS DEL MARKETING
GLOBAL

La empresa puede aprovechar una

economía a escala mundial. Al mismo
tiempo, tiene en cuenta la localización
para adaptarse a las particularidades
de cada mercado.

Desarrolla un doble nivel de lectura en

las campañas, el de la particularidad
de un target y el de la globalidad.
Al estar presentes en muchos
países, podemos comprar la
materia prima en grandes
cantidades y ahorrar costes.

El valor del producto se

incrementa. La expansión a
nivel global y la competencia
aumenta.

Mayor cuota de ventas. Tenemos

acceso a más oportunidades de
negocio de los mercados
internacionales.
DESVENTAJAS DEL MARKETING
GLOBAL
Estar preparado frente a las
normativas y legislaciones
existentes en otros países.

Hace falta invertir en una

buena investigación de todos
los mercados, ya que las
necesidades de los
consumidores podrían ser muy
diferentes.
El método de distribución de los
productos podría ser diferente en
cada país.

Transcreación de contenido: aunque

puede ser una ventaja, hay que
considerar la dificultad de ir más
allá de los límites del idioma a la
hora de adaptar un contenido a los
diferentes mercados.
¿Por qué las empresas buscan
internacionalizarse?

•El principal motivo y el más común es

la "saturación del mercado"

•El segundo motivo: enfrentarse a nuevos

competidores

•Como tercer motivo: pretender buscar

mercados menos competitivos

•Cuarto motivo: Diversificación del

riesgo

•Quinto motivo: seguir a un importante

cliente
PANORAMICA DEL MARKETING GLOBAL
 Coherencia global: alinear Adaptar el código: campañas en
estrategias locales diferentes idiomas

Al igual que hay que analizar las

Adaptar el lenguaje permite una

diferencias entre unos países y otros,
aproximación con el público objetivo.
también es importante identificar los

elementos que tienen en común.

¿Cómo alinear entonces

estrategias locales? Modificar la estrategia para dar la mejor
experiencia
Para no perder de vista cuál debe ser

el enfoque y responder a las

necesidades locales específicas,
ESTRATEGIAS DE Una vez puesto en marcha las
deberemos tener en cuenta las 4P
del marketing:
MARKETING GLOBAL estrategias es momento de hacer
una retroalimentación.

Ajustarse a los hábitos de

Cumplimiento legal de las normas consumo y las culturas
internacionales

y locales

Considerar las distintas maneras en que el

consumidor puede percibir cada uno de
los conceptos que comunicamos en
En la comercialización internacional nuestro mensaje.
de los productos o servicios es
necesario conocer la legislación que
puede afectar.
EJEMPLO DE ESTRATEGIA DE MARKETING GLOBAL

La marca que lleva operando internacionalmente

desde 1919 y que comercializa sus productos en más

COCA COLA de 200 países con sobrado reconocimiento de marca

a nivel mundial.

Coca-Cola es famosa por la manera en que conecta

con las emociones de su público en sus diferentes
campañas publicitarias, por lo que tiene muy en
cuenta las influencias y percepciones sociales de
cada país para hacerlo de la manera más eficaz
posible.

A veces implementa cambios imperceptibles. Cambios

en la etiqueta, diferentes versiones para una
misma escena de una pieza, audiovisual o incluso
en la forma de la botella.
 CONCLUSIÓN
La mercadotecnia promueve procesos de intercambio con el objeto de obtener satisfacción
para las partes intervinientes, por este motivo la razón de ser de la mercadotecnia es crear
relaciones de valor a largo plazo con sus clientes diseñando propuestas atractivas que
inclusive aumente el número de consumidores meta para obtener un beneficio en doble
sentido: gana el cliente y gana la empresa.

El medio ambiente en el cual está inmersa la empresa lo conforman diferentes fuerzas el

microentorno y el macroentorno, fuerzas que la influyen y que diariamente le presentan
oportunidades de negocio o amenazas, ante las cuales ella debe estar presta a dar
respuestas para aprovechar las oportunidades o a proponer estrategias para minimizar las
amenazas, proceso en el cual está presente el marketing

 FUENTES BIBLIOGRAFICAS
Díaz, X. (2019, abril 26). MARKETING GLOBAL: Principios y estrategias. Adriw
Blog de Emprendimiento Y Educacion Financiera. https://adriw.com/marketing-y-
publicidad/marketing-global/

Flores, A. (2020). El ambiente de la mercadotecnia global: Marketing global.

Stodocu.

Tendencias Globales de Mercadotecnia 2022. (2021, marzo 4). Deloitte México.

https://www2.deloitte.com/mx/es/pages/about-deloitte/articles/boletin-
tendencias-de-mercadotecnia-2022.html

Marketing Global: Estrategia para desarrollarlo. (2020, agosto 4). Media Vuelta
Digital. https://mediavueltadigital.com/marketing-global/
¡GRACIAS POR SU ATENCIÓN!