V I N FA S T

F 1 C O R P O R AT E B R A N D I N G
PROPOSAL
BRIEF RECAP

‣ Mục tiêu chiến dịch: Xây dựng thương hiệu nhà tuyển dụng cho Vinfast, với thông điệp “Nghĩ lớn Làm
lớn”, thông qua câu chuyện Tài trợ Giải đua F1.

‣ Đối tượng mục tiêu: Nhân sự thuộc cấp quản lý, từ 25-35 tuổi, có 3-5 năm kinh nghiệm, hiện đang làm
việc tại các công ty lớn
C O N T E N T S T R AT E GY
MỤC TIÊU

‣ Xây dựng nhận biết về thương hiệu nhà tuyển dụng

‣ Kêu gọi ứng viên ứng tuyển

ĐỐI TƯỢNG

‣ Nhân khẩu học

‣ Nhân sự thuộc cấp quản lý, từ 25-35 tuổi, có 3-5 năm kinh nghiệm, hiện đang làm việc tại các công ty lớn

‣ Thái độ và Hành vi

‣ Muốn làm việc trong các công ty có quy mô lớn, môi trường làm việc truyền cảm hứng

‣ Muốn xây dựng và phát triển thương hiệu Việt

‣ Thói quen truyền thông: Hay đọc báo chuyên ngành (VD: Forbes Vietnam, Brands Vietnam), theo dõi và thảo luận trong các nhóm
chuyên môn

‣ Vai trò đối với thương hiệu

‣ Có kiến thức chuyên môn và kĩ năng làm việc

‣ Có mục tiêu phát triển nghề nghiệp rõ ràng

THÔNG ĐIỆP CHỦ ĐẠO

‣ Thông điệp: Vinfast tài trợ giải Đua xe F1 tại Việt Nam, cơ
hội đầu quân cho các marketer thích nghĩ lớn.

‣ Từ khóa:

‣ Từ khóa thương hiệu: Vinfast

‣ Từ khóa chủ đạo: giải đua F1, tài trợ thương hiệu, nghĩ
lớn

‣ Từ khóa hỗ trợ: thương hiệu Việt, Sport Marketing,

marketer
CONTENT PLAN
 Code Title Format Type

A1 7 xu hướng nổi bật trong tài trợ sự kiện thể thao Article One-off
Nhóm bài
Trung lập mở A2 Những con số thú vị về F1 và tài trợ thương hiệu thể thao Inforgraphic One-off
màn
A3 Lịch sử F1 và hành trình đến Việt Nam Inforgraphic One-off

S1 Họp báo công bố Vinfast chính thức tài trợ giải đua xe F1 Article News

S2 Sự kiện các đội đua F1 hàng đầu thế giới đến Việt Nam Photo Essay News
Nhóm bài Sự
kiện
S3 Điểm danh các hoạt động marketing hoành tránh của Vinfast cho F1 Photo Essay News

S4 Website F1 chính thức ghi tên Vinfast là nhà tài trợ chặng đua tại Hà Nội Article News

D1 KOL 1: “Tài trợ F1 có phải là cú chơi ngông của Vinfast?” Article One-off

D2 KOL 2: “Việt Nam cần nhiều thương hiệu dám làm như Vinfast” Article One-off

D3 KOL 3: “Vinfast gặt hái được gì khi đốt tiền tài trợ giải đua F1?” Article One-off
Nhóm bài tranh
luận tạo bão
D4 KOL 4: “Những rủi ro gì khi tài trợ sự kiện thể thao ở quy mô lớn?” Article One-off

D5 Head-hunter: “F1 là điển hình của một môi trường làm việc dám nghĩ lớn” Article One-off

D6 Media: F1 và Giấc mơ toàn cầu hoá của Vinfast Article One-off

P1 CMO Vinfast: “Tài trợ Giải đua F1 là một bước đi chiến lược trong xây dựng thương hiệu” Video One-off

P2 Phỏng vấn nội bộ: Câu chuyện “Tài trợ F1” thể hiện tinh thần gì của Vinfast? Article One-off
Nhóm bài
phỏng vấn
P3 Brand Manager: “Tôi đã mang F1 về Việt Nam như thế nào?” Video One-off

P4 HR Director: “Tư duy nghĩ lớn bắt đầu từ việc không bỏ qua những ý tưởng điên rồ nhỏ nhất” Video One-off

C1 Người trẻ với khát khao được trao quyền để nghĩ lớn làm lớn Article One-off
Nhóm bài CTA
C2 Gia nhập Vinfast, chung tay đưa thương hiệu Việt ra thế giới Article One-off
CHANNELS

‣ Website

‣ Website chính thức của Vinfast

‣ Báo chí

‣ Đối với bài New News, một chủ đề có thể gửi nhiều báo, dưới dạng Thông cáo báo chí (có đầy đủ thông tin, hình ảnh, đại diện
truyền thông…) để phóng viên có thể biên tập, hoặc liên hệ khai thác thêm.

‣ Đối với bài One-off: Mỗi chủ đề cần có outline riêng phù hợp với đối tượng độc giả của từng báo.

‣ Cộng đồng

‣ Cộng đồng Thương hiệu và Marketing: Brands Vietnam

‣ Social

‣ Fanpage Vinfast
 Code Title Báo chí Cộng đồng Website Social

A1 7 xu hướng nổi bật trong tài trợ sự kiện thể thao TTO
Nhóm bài
Trung lập A2 Những con số thú vị về F1 và tài trợ thương hiệu thể thao Zing
mở màn
A3 Lịch sử F1 và hành trình đến Việt Nam VNE

S1 Họp báo công bố Vinfast chính thức tài trợ giải đua xe F1 All

Nhóm bài S2 Sự kiện các đội đua F1 hàng đầu thế giới đến Việt Nam All
Sự kiện
S3 Điểm danh các hoạt động marketing hoành tránh của Vinfast cho F1 BRVN

S4 Website F1 chính thức ghi tên Vinfast là nhà tài trợ chặng đua tại Hà Nội All

D1 KOL 1: “Tài trợ F1 có phải là cú chơi ngông của Vinfast?”

D2 KOL 2: “Việt Nam cần nhiều thương hiệu dám làm như Vinfast” TTO

Nhóm bài D3 KOL 3: “Vinfast gặt hái được gì khi đốt tiền tài trợ giải đua F1?” VNE
tranh luận
tạo bão D4 KOL 4: “Những rủi ro gì khi tài trợ sự kiện thể thao ở quy mô lớn?”

D5 Head-hunter: “F1 là điển hình của một môi trường làm việc dám nghĩ lớn” BRVN

D6 Media: F1 và Giấc mơ toàn cầu hoá của Vinfast Zing

P1 CMO Vinfast: “Tài trợ Giải đua F1 là một bước đi chiến lược trong xây dựng thương hiệu” BRVN

Nhóm bài P2 Phỏng vấn nội bộ: Câu chuyện “Tài trợ F1” thể hiện tinh thần gì của Vinfast? TTO
phỏng vấn
P3 Brand Manager: “Tôi đã mang F1 về Việt Nam như thế nào?” BRVN

P4 HR Director: “Tư duy nghĩ lớn bắt đầu từ việc không bỏ qua những ý tưởng điên rồ nhỏ nhất” VNE

C1 Người trẻ với khát khao được trao quyền để nghĩ lớn làm lớn Zing
Nhóm bài
CTA
C2 Gia nhập Vinfast, chung tay đưa thương hiệu Việt ra thế giới BRVN
 CONTENT SCHEDULE
Ngày 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33

Thứ CN T2 T3 T4 T5 T6 T7 CN T2 T3 T4 T5 T6 T7 CN T2 T3 T4 T5 T6 T7 CN T2 T3 T4 T5 T6 T7 CN T2 T3 T4 T5

VNE A3 S1 S4 S2 P4

TTO A1 S1 S4 D2 S2 P2

Zing A2 S1 S4 D3 S2 D6 C1

BRVN P1 S3 P3 D5 C2

Vinfast A1 A2 A3 S1 S4 S2 P1 P2 P3 P4 C1 C2

Vinfast S1 S4 D2 D3 S2 P1 D6 P2 S3 P3 P4 D5 C1 C2

KOL D1 D4

Race team arrival Race Exhibition until race ends

Communications 
 Race

start Pre-briefing

Race Day
THANK YOU!