Professional Documents
Culture Documents
Perakende Yonetimi 216 237 Sayfaları
Perakende Yonetimi 216 237 Sayfaları
PERAKENDE YÖNETİMİ
Amaçlarımız
Bu üniteyi tamamladıktan sonra;
Mağaza güvenlik yönetimi sürecinin basamaklarını kavrayacak,
Mağaza güvenliği ile ilgili boyutları ele alıp, enerji kesintisi, kargaşa gibi temel
güvenlik açıklarını öngörebilecek,
Tedarik zincirinden kaynaklanan güvenlik açıklarını görebilecek,
Ürün güvenliği, stok fireleri kavramlarını detayları ile inceleyebilecek,
Mağazanın genelinde insan güvenliği ile ilgili boyutlara yönelik bir anlayış
geliştirebilecek,
Perakende ortamlarda kullanılabilen teknolojileri kavrama ile ilgili bilgi ve be-
cerilere sahip olacaksınız.
Anahtar Kavramlar
• Güvenlik • Suç Önleme ve Fırsat
• Yönetim Süreci • Hırsızlık ve Kleptomani
• Tedarik Zinciri Güvenliği • İş Kanunu
• Tedarik Zinciri Süreci • Kapalı Devre Televizyon Sistemi
• Kargaşa
İçindekiler
• GİRİŞ
• MAĞAZA GÜVENLİK YÖNETİMİ SÜRECİ
• MAĞAZA AÇISINDAN GÜVENLİK
Perakende Mağazalarda • TEDARİK ZİNCİRİ AÇISINDAN
Perakende Yönetimi
Güvenlik Yönetimi GÜVENLİK
• ÜRÜN AÇISINDAN GÜVENLİK
• İNSANLAR AÇISINDAN GÜVENLİK
• TEKNOLOJİ AÇISINDAN GÜVENLİK
Perakende Mağazalarda
Güvenlik Yönetimi
GİRİŞ
Perakende yönetiminin bazı temel konularını incelemek amacı ile hazırladığımız
bu kitabın en son ünitesinde perakende mağazaların güvenlik konularına değin-
meyi uygun bulduk. Mağaza güvenliği, her perakendecinin ister bir perakende
zinciri olarak organize perakendecilik yapıyor olsun, isterse bağımsız girişimler
olarak faaliyette bulunuyor olsun, yönetilmesi zor, hassas konularından birisidir.
Perakende ortamına ait her türlü güvenliğin planlı bir şekilde yönetilmesi iyi ma-
ğazacılık açısından şarttır.
Bir perakendecide mağaza güvenliğinin;
1. Mağazayı,
2. Tedarik zincirini,
3. Ürünleri,
4. İnsanları (Müşteriler, çalışanlar ve diğer kimselerin güvenliği),
5. Teknolojiyi
ilgilendiren beş alan içinde ele alınabileceği görülür. Mağaza güvenliği ko-
nusunu şimdiye kadar hiç düşünmemiş olan birisi için mağaza çalışanlarının,
müşterilerinin ve ürünlerin güvende tutulması konuları hemen akla geliveren gü-
venlik alanları olabilir. Ancak mağaza güvenliği bundan daha fazlasıdır, örneğin,
kasanın ve nakit paranın güven altına alınması, sadece ürünlerin değil mağaza
araç gerecinin güven altına alınması, mağaza içinde ya da dışında etkinlik yapı-
lacaksa etkinlik alanının güven altına alınması, müşterilerin sahip oldukları araç
gerecin, müşteriye ait şeylerin güvenlik altına alınması gibi konular perakende
mağazaların güvenliği kapsamındadır.
İster büyük, ister küçük her ölçekteki perakendeci için, Kim? Ne? Nasıl? Ne
zaman? sorularını yanıtlayarak yöneteceği mağaza güvenlik yönetimi sürecini
aşağıdaki tabloda genel hatları ile veriyoruz. Tablo 8.1’in ardından tabloda sözü
edilen konuların detaylarına değineceğiz.
Mağaza Güvenliği
tasarımında güvenlik politikalarına ve
Kaynak; Chapman • Mağazanın yapı boşlukları yaratan prosedürlere bağlı
P. Ve Templar S. güvenliğinden emin yerlere müdahale kalınmasını sağlamak
(2006), Scoping the olmak etmek
contextual issues that • Beklenmedik olaylar
• Raf ve mağaza
influence shrinkage • Nakit akışı ile ilgili ile nasıl başa çıkılır ön
tasarımını uygun
measurement, yapmak
güvenlik önlemlerini görmek ve personeli
International almak eğitmek
Journal of Retail
• Tedarik zincirinin • Tedarikçi seçiminde • Düzenli sayımlar
and Distribution
Tedarik Zinciri Güvenliği
Mağaza güvenliği açısından beş temel alan (Mağaza güvenliği, tedarik zinciri
güvenliği, ürün güvenliği, insana ait güvenlik, ve teknolojik güvenlik), yönetimin
beş adımı ile yönetilir. Aşağıdaki başlığımızda güvenlik açısından izlenecek yönetsel
adımları bulacaksınız. Ardından da beş güvenlik alanının detaylarına değineceğiz.
Mağaza güvenliğinde beş temel alan beş yönetsel adım ile yönetilir.
Yukarıda verdiğimiz yönetsel adımları gözden geçirip, bir yöneticisi, iki mağaza
müdürü, iki satış elemanı ve birde temizlik ve çay hazırlamakla görevli çalışanı 2
olan, biri şehrin işlek bir caddesinde diğeri de çok katlı bir alış veriş merkezinde
konumlanmış iki mağazası olan bir bebek butiği için beş yönetsel alan kimlerin so-
rumluluğunda olabilir? Düşünün.
Enerji Kesintisi
Enerjinin birkaç saniyeliğine bile kesilmesi mağazanın büyük kayıplar yaşaması-
na neden olur. Müşteriler ve çalışanlar panik olabilir, bazıları bunu çalmak için
bir fırsat olarak kullanabilir, bazıları telaş içinde hareket ederken kendini incite-
bilir, ürünler bozulabilir, asansörler devre dışı kalabilir. Enerji kesintileri ile ilgili
güvenlik önlemleri dikkatli bir planlama ile başarılı bir şekilde yönetilebilir. Gü-
nümüzün teknolojisi, çok kısa sürede jeneratörlerin devreye girmesine yardımcı
olur, lakin mağazanın güvenliğini etkileyebilecek farklı unsurlar için alternatif ey-
lem planlarının olması, ve işlerin yönetilen bir akış içinde yönetilmesi faydalıdır
(Ulukan, 2008, s. 143). Örneğin, elektrik kesintisi yaşandığında öncelikle kasayı
kontrol altına almak, asansör kullanan var mı? bakmak gibi adımlarının her biri
öngörülerek eylem listesi hazırlanmalıdır.
Kargaşa
Bir başka güvenlik tehlikesi de mağazaların halk içinde kargaşa çıkması halinde
talan edilmesi, hasar görmesidir. Özellikle toplumsal olayların daha sık yaşandığı
şehir merkezlerinde örneklerine hayli sık rastlanılan kargaşa durumlarında, olay-
ların başladığı andan itibaren mağaza güvenlik görevlilerinin kararlı bir tutum
sergilemesi etkin bir yol olabilmektedir. Kargaşa durumunda kasaların, nakit pa-
ranın ve kayıtların hemen güvenlik altına alınması hayli önemlidir (Ulukan, 2008,
s. 142).
Bomba tehditleri ve ihbarları da kargaşa halinden sayılabilir. Küçük pera-
kendecilerin karşılaşmadığı bu tehdit hali genellikle organize perakendecilik
ve AVM’ler için bir sorun teşkil eder. Mağazanın boşaltılmasını, çalışanların ve
müşterilerin gerilmesini, iş kaybını, arama çabalarını gerektiren bu durum zaman
zaman örgütlü suç kapsamındadır, zaman zaman da intikam peşindeki eski çalı-
şanlar, müşteriler ve çalışanlar ile ilişkili olabilecek kimseler tarafından yapılırlar.
Bu tür güvenlik tehditlerinde önemli olan, panik durumu yaratmadan tehdit alın-
dığında gerekli yerler ile temasa geçmek ve mağazayı güvenli bir şekilde tahliye
etmektir.
Sigorta
Yasal yükümlülük olan sigorta ettirme işlemi, perakendecilerin bazılarınca fi-
nansal bir yük olarak değerlendirmektedir. Oysa mağaza faaliyetlerinin kesilme-
sine ve müşterilerin sağlığının tehlikeye girmesine yol açabilecek pek çok faktör
vardır. Perakende mağazalarda karşılaşılabilecek yangın, hırsızlık, su basması,
halk hareketleri, mağaza içinde müşterilerin sağlığının zarar görmesi gibi olay-
lardan kaynaklanabilecek zararların göz önüne alınması ve zararların minimum
seviyede kalması için uygun sigortaların yaptırılması gereklidir. Sigorta kararları
birkaç nedenle önemlidir. Öncelikle sigorta primleri gün geçtikçe artmaktadır.
İkinci olarak sigorta işletmeleri kapsama alanlarının sürekli daraltmaktadır. Son
olarak günümüzde tankerlerin sızdırması, çevreye zarar vermesi gibi riskler es-
kiden olduğundan çok daha fazla ciddiye alınmakta ve yasal düzenlemeler ile
karşılaşılmaktadır.
Perakende ortamlarının risk yaratabilecek düzenlemelerden kaçınması artık
yasal bir zorunluluktur. Ayrıca sigorta işletmeleri mağazalarını sigortalatmak iste-
yen müşterilerden bir takım taleplerde bulunmakta, bunlar yerine getirilmediğin-
de ise sigorta başvurusunu geri çevirebilmektedir. Sigorta işletmelerinin talepleri
arasında şunlar yer almaktadır (Ulukan, 2008, s. 143):
• Mağazalarda kaygan zemin malzemesi kullanılmaması,
• Yeni sabitlenen lastik kaplı yer döşemeleri kullanılması,
• Riskli olmayan mağaza tasarımları ve dekorasyonlarının kullanılması,
• Asansör ve yürüyen merdiven bakımlarının sürekli yapılıyor olması,
• Yangına dayanıklı malzemelerin kullanılması,
• Tehlike yaratan ürünlerin korumalı bölümlerde satışa sunulması,
• Çalışanların eğitilmesi,
• Mağaza bakım takibinin ve belgelenmesinin iyi yapılması.
Şekil 8.1
Tedarik Zincirinde Güvenlik Konuları
Ulusal bir süpermarket zincirinde üst düzey yönetici olduğunuzu hayal edin. Zin-
cirde satmayı uygun bulduğunuz ürünlerin bir listesini yapıp, bu ürünleri raflarını- 3
za yerleştirmeden önce ne tür güvenlik önlemleri almak gerektiğine yönelik bir iş
akışı listesi hazırlayın.
Tedarik zinciri içinde güvenlik, hem özen ve dikkati hem de yüklü miktarlarda
yatırım yapmayı gerektirdiği için, perakendeciler için önemli konulardan biri ola-
rak gündemdedir. Güvenlik önlemleri Şekil 8.1’de sunduğumuz tedarik zincirinin
temel değerlerini başarmak için de hayli önemlidir. Güvenlik:
• Daha az zamanda ürünlerin ulaşmasına, indirme, bindirme ve depolama
faaliyetlerinde hızı temin etmeye yardımcı olur.
• Ürünlerin zarar görmeden akışını sağladığı için, daha iyi envanter yöneti-
mi sağladığı için değeri korumaya yardımcı olur.
• Zincirde kim hangi işi yapıyor, kim nelerden sorumlu akış sağladığı için
görünürlük sağlanmış olur, ki günümüz teknolojileri ile (GPS gibi) izleme
yapmak çok kolaylaşmıştır,
• Zincir ürünlerin gerektirdiği korumayı sağlayarak akıştaki kırılganlığı yö-
netmiş olur.
Ürünlerin kimyasallar ile temas etmemesi, nakliye araçlarında yasa dışı ya da işlet-
mesinin bilgisi dışında ürünlerin, şeylerin taşınmaması tedarik zincirindeki güvenlik
ile ilgili konulardandır. Tedarik zincirinin güvenlikle akmasında sadece ürünlerin gü-
venliği önemli olmaz. Tedarik zinciri açısından (Closs ve McConnell, 2004);
1. Envanterin- stokların, ürünlerin güvenliği,
2. Nakliye güvenliği,
3. Donanım, araç gereç ve tesislerin güvenliği,
4. Teslim alma güvenliği,
5. Depolama güvenliği,
6. İndirme bindirme güvenliği,
7. Personelin güvenliği,
8. Bilginin güvenliği
Olarak verebileceğimiz sekiz temel alanın yönetilmesi yerinde olur.
Envanterin, stokların ve ürünlerin güvenliğinde konteyner, taşıyıcı ve kutu
kodları ile takip, bir ürünün üreticiden tüketiciye ulaşana kadar ki zincirin takibi,
barkodlama gibi konular dahildir.
Nakliye güvenliğinde, konteynerlerin, kutuların kapanışı, kayıp ve çalınan
ürünlerin takibi, başlarına bir hadise gelmişse (dökülme, ziyan, ıslanma vb) hadi-
selerin kayıtları dikkate alınır.
Teslim alma güvenliğinde, kayıt yapabilen kameralar, belge kodları, şifreler
ile yapılan teslim alma süreçleri, tartma, ölçme, sayma açısından sistemli çabalar,
gerekli alanlara girme ve çıkmada şifreleme, kamyon, araç içinde şifreleme sis-
temleri ve bu sistemlerin iş akışı içinde aksamadan sağlanması vardır.
Depolama güvenliği ise, ürünlerin kategorilerine göre ayrılması, her ürün için
gerekli depolama koşullarının sağlanması, video ve benzeri kayıtlı sistemeler ile
ürünlerin akışının yönetilmesi işleri gerçekleştirilir.
Personel güvenliği, tedarik zincirinde gerekli kademedekilere ne yapacakları-
na, nelerden sorumlu olduklarına ve nasıl sorumluluklarını yerine getireceklerine
ilişkin yönergeler vermek, sorumluluğu yerine getirecek elemanları işe almak, ve
onlara eğitim vermek gibi konular vardır. Bazı ürünlerin satışa hazır hale geti-
214 Perakende Yönetimi
İnternetten bağlı bulunduğunuz Ticaret ve/veya Sanayi Odası web sitesini ziyaret
ederek, verilen fire oranlarını inceleyiniz. Ve her il için farklı oranlar belirlenmesi-
nin nedenlerini düşününüz.
Müşteri Hırsızlıkları
Küçük perakendecilerin hırsızlık açısından daha korunmasız olduğu da sıklık-
la söylenmektedir. Özellikle gıda ve içecek perakendecileri hırsızlıktan daha çok
zarar gördükleri söylenilmektedir. Gün geçtikçe çalınan ürünlerin parasal değeri
yükseliyor. Hırsızların daha çok kendi ihtiyaçlarını ve tüketebilecekleri ürünleri
ve nakit paraya çevirebilecekleri ürünleri çaldıkları gözlemleniyor. Sıklıkla hır-
sızlığa konu olan ürünlerin yüksek değerde/yüksek talebe sahip olan ürünler ol-
dukları gözlemleniyor, örneğin markalı kıyafetler ve ayakkabılar, CD’ler, video ve
bilgisayar oyunları gibi.
İngiltere’de hırsızlık açısından oranlar cinsiyet farklı olduğunu ortaya koyuyor
(% 66 erkek %34 kadın). Ek olarak, cinsiyet çalınan ürünler açısından önemli bir
faktör, zira farklı cinsiyetler kendi cinsiyetlerine uyan, tüketebilecekleri ürünleri
çalıyorlar. İngiltere, İskoçya ve Amerika’da veriler gençlerin hırsızlığa yöneldik-
lerini gösteriyor. Hatta yapılan araştırmalarda yetişkinler arasında da daha genç
olanların (30’un altı yaşların) hırsızlığa eğilimli olabileceğini gösteriyor. Gençler
arasındaki hırsızlıklarda uyuşturucu kullanıyor olmak önemli bir hırsızlık nedeni
olarak gösteriliyor. Genç, özellikle çocuk yaştaki hırsızlar ile yaşlı hırsızlar konu-
su, çözümler açısından, hassas konular.
Öte yandan profesyonel hırsızlardan da söz edilmeli. Ekiple çalışıyorlar, bir
şehirden diğerine hareket ederek hırsızlık yapıyorlar. Profesyonelce çalışıp; öğle
yemeği zamanlarını, çay aralarını, vardiya değişimlerini izliyorlar, mağaza tasarı-
mına-planına çalmaya gelmeden önce çalışıyorlar. Grup halinde mağazaya girip,
özellikle çalışanların sayıca azaldığı zamanları seçip, mağaza içinde görüş alanı-
nın dışına çıkabilecekleri alanlara yayılabiliyorlar. Profesyonel hırsızlar, ürünü
Çalıp mağazadan çıktıktan hemen sonra ürünü kime vereceklerini, mağazadan
hangi rota ile uzaklaşacaklarını önceden planlıyorlar.
Perakende sektöründe müşteri hırsızlıkları konusunda bir başka nokta klep-
tomani hastalığıdır. Marketler, mağazalar bu tür bir rahatsızlığı olanlar için bir
çekim alanı. Ünlülerin bile bu tür rahatsızlıkları olduğu gazete haberlerine yansı-
yabiliyor. Amerika’daki verilere göre her dört hırsızdan birinin kleptoman olduğu
söyleniyor. Kleptomani terimi, parasal değeri ile ilişkisiz biçimde ve gereksinim
duyulmadığı halde tekrarlayıcı biçimde nesneleri çalma dürtüsünün engellene-
memesi olarak tanımlanıyor.
Kleptomani; parasal değeri ile ilişkisiz biçimde, gereksinim duyulmadığı halde tek-
rarlayıcı biçimde nesneleri çalma dürtüsünün engellenememesi olarak tanımlanıyor.
Sizde bir mağazanın ürünlerinin çalınmasına engel olmak için neler yapabileceği-
4 niz düşünün. Alınacak önlemlerde sektörel farklılıklar olur mu? Araştırınız.
Şekil 8.1
Ürüne eklenilmiş
boya kapsüllü etiket
örneği
Çalışan Hırsızlıkları
Tıpkı müşteri hırsızlıkları gibi çalışan hırsızlıkları da oldukça yaygındır. Üstelik
müşteri hırsızlıkları kayıpları parasal olarak müşteri hırsızlıklarının epey üzerin-
dedir. Hem Avrupa’da hem de Amerika’da yapılan fire konulu araştırmaların bü-
yük bir kısmı çalışan hırsızlıklarının oransal öneminden söz ediyor. Amerika’da
yapılan bir araştırmada 19-29 yaş aralığındaki personelin yüzde 34’ünün “patron-
dan çalmanın kabul edilebilir” olduğunu ifade ettikleri görülmüştür. İşin ilginç
yanı çalışanların yaşamlarını kazandıkları yer için böyle bir düşünceye sahip ola-
biliyor olması.
Çalışanların hangi noktalarda fırsatlar, yani boşluklar, bulabileceklerini ön
görmek çalışan hırsızlıklarını önlemede hareket noktasıdır. Bu konuda aşağıdaki
boşluklar bir öngörü sağlayabilir. Çalışanlar;
• Kayıtlara geçmeyen satışlar yapabilirler.
• Kasadan para alabilirler.
• Yapmamaları gereken indirimleri yapabilirler.
• Ürünleri çöp tenekelerine atıp sonra gizlice toplayabilirler.
• Müşterilerle iş birliği yapabilirler. Mesela güvenlik etiketini çıkarıp ürün
vermek, verilmemesi gereken promosyon malzemelerini vermek, restoran-
larda siparişleri adisyona yazmadan ikramlar yapmak,
8. Ünite - Perakende Mağazalarda Güvenlik Yönetimi 219
• Tedarikçi çalışanı ile iş birliği yapabilirler. Teslim almadan teslim almış gibi
yapmak, eksik teslim almak, yanlış teslim almak vb.
• Müşterilere verilmesi gereken fatura ve fişleri saklayıp ürün iadesi almış,
değişim yapmış gibi gösterebilirler, ya da bu fişleri müşterilere yönelik pro-
mosyonları almak için kullanabilirler.
• Depodan, sergiden kayıda girmeyen vitrin ürünlerinden çalabilirler.
• Şirket arabasını, aracını gerecini, bağlantılarını (fotokopi, telefon, yemek
vs.) özel işleri için kullanabilirler.
Özet
Bir perakendecide mağaza güvenliğinin; Mağazayı, Te- dan biridir. Ürün güvenliği konusuna baktığımızda,
darik zincirini, Ürünleri, İnsanları (Müşteriler, çalışan- müşteri, tedarikçi ve çalışan hırsızlıkları ile kötü niyetli
lar ve diğer kimselerin güvenliği), Teknolojiyi ilgilen- olmayan hata kaynaklı kayıplar şeklinde bir ayırıma
diren beş alan içinde ele alınabileceği görülür. Mağaza yönelebiliriz. Müşteri ve çalışan hırsızlıkları konusu,
güvenliği konusunu şimdiye kadar hiç düşünmemiş kimlerin hırsızlığa yöneldiğini bilmek, işletmenin hır-
olan birisi için mağaza çalışanlarının, müşterilerinin sızlığın önünü kesebilmek için neler yapacağını bilmek
ve ürünlerin güvende tutulması konuları hemen akla ve çalışanların da hırsızlık yapanlar ile nasıl başa çıka-
geliveren güvenlik alanları olabilir. bileceklerini bilmeleri olmak üzere üç temel bakış açısı
Perakende mağazalarda güvenlik yönetiminin ise beş ile yaklaşmak mümkündür.
temel adımı vardır: Planlama, Organize etme, Yürüt- Perakendecinin çalışanlarının, müşterilerinin ve diğer-
me, Koordine etme ve Kontrol etmedir. Planlama, lerinin sağlığını ve güvenliğini temin etme yükümlüğü
kısa ya da uzun vadede güvenlik kapsamında yapıla- vardır. Çalışanların da bazı emel yükümlülüklerini ye-
cak stratejiler, taktikler ve eylemlerin öngörülmesi ile rine getirmeleri bir zorunluluktur. Bu yükümlülükler:
ilgilidir. Organizasyonda kimler, hangi araç gereç ile İşleri ile ilgili sağlık ve güvenlik gereklerini bilmek,
neleri yapacaktır kararı verilir. Yürütme, planların, or- Bilmiyorlar ise bilgi istemeleri ve eğitim talep etmek,
ganizasyonel kararlara uygun olarak akmasını, işlerin Güvenlik kurallarına uyarak iş yapmak ve kurallara uy-
planlandığı gibi gitmesini ifade eder. Koordinasyon mayan çalışanları uyarmak Güvenlik açığı yaratan her
çalışanların birbirlerinin alanlarına girmeden ken- olayı (dökülme, elektrik kablosu, kırık cam) yönetime
di alanlarını aksatmadan işlerin akışı sağlanmasıdır. bildirip önlem almak ve Yaralanma, zarar görme halle-
Kontrol, planların organize edildiği sekilde akışını rinde yaşananları raporlayıp, gerekli ilk yardımı temin
saptamak ve varsa sapmalar için düzeltici önlemler al- etmek olmak üzere temel sorumluluklardır.
mak ile ilgili bir yönetsel aşamadır. Teknolojik güvenlik konusu bakış açısından ise, kul-
Alış veriş mekanları, merkezleri, şehir içi mağazacı- lanılacak teknolojilere karar vermek, gelişmeleri takip
lık gelişen ve büyüyen şehir yaşamı ile birlikte, şehrin etmek ve teknolojiyi iş süreçleri ile bütünleştirmek
yaşadığı genel sıkıntıları yaşayan mekanlar halline gel- gereklidir.
mektedir. Yan kesicilik, hırsızlık, şiddet içeren kavgalar,
gösteriler, hem mağaza yönetimleri hem de alış veriş
yapanlar açısından tehlikeler doğurmakta bu nedenle
de bir perakendecinin karşılaşabileceği güvenlik boş-
luklarını önceden görüp önlemler alması gerekmekte-
dir. En sık yaşanılan güvenlik açığı enerji kesintisi nede-
niyledir. Bunu kargaşa konusu izler. Güvenlik açıkları
yaratacak alanların önceden görülmesi ve açık yaşan-
ması halinde nelerin yapılacağının bilinmesi önemlidir.
Ürünlerin üretildikleri mekanlardan/noktalardan raf-
lara ulaşana kadar geçen süreler içinde de izlenmeleri
gerekir. Nakliye, taşıma ve depolama sırasında gerekli
güvenlik önlemlerinin alınması şarttır. Tedarik zinci-
rinde güvenlik açıkları; Fabrikada, ekipman ve araç
gereçte yaşanabilecekler; Parçalarda ve ürünlerde ya-
şanabilecekler; İletişim ve İşlemlerde yaşanabilecekler;
Elektrik, su gibi hizmetlerde yaşanabilecekler; Çalışan-
lar ile yaşanabilecekler ve Tedarik kanalındaki partner-
lerin yetenekleri ile ilgili sorunlardır.
Ürün güvenliği konuları, mağazadaki ürün ya da stok
kayıplarında azalmalarla ilgili konuları kapsar. Fire,
mağaza yönetiminin karşılaştığı en önemli sorunlar-
224 Perakende Yönetimi
Kendimizi Sınayalım
1. Aşağıdakilerden hangisi bir perakende mağaza gü- 6. Aşağıdakilerden hangisi Avrupa Topluluğu açısın-
venliğinin alanları içinde sayılamaz? dan tedarik zinciri güvenliği ile ilgili standarttır?
a. Mazağa a. ISO 28000
b. Markalar b. ISO 2000
c. Tedarik zinciri c. ISO 9000
d. Ürünler d. ISO 31000
e. İnsanlar e. ISO 2001
2. Güvenliğin yönetilesi sürecinde aşağıdaki adımlar- 7. Aşağıdakilerden hangisi dolandırıcılık yapma açı-
dan hangisi planlama adımından sonra gelir? sından kullanılabilecek bir araç değildir?
a. Organize etme a. Çek
b. Yürütme b. Senet
c. Koordine etme c. Nakit
d. Kontrol d. Kredi kartı
e. Planlama e. Kupon
3. Aşağıdakilerden hangisi ürün güvenliği ile ilgili 8. Aşağıdakilerden hangisi perakende mağazalarda
orta dönem görevdir? elektronik güç ile suç önleme çabalarından biridir?
a. Etiketlemeye özen göstermek a. Aynalar
b. Ürün tasarımına özen göstermek b. Alarmlar
c. Ürünlerin mağazaya, raflara yerleştirilmesinde c. Kilitler
güvenliği temel almak d. Güvenlik dolapları
d. Tutundurma etkinlikleri zamanlamasına özen e. Mürekkep boya etiketler
göstermek
e. Ürün iadelerini sisteme oturtmak 9. Hırsızlık şüphesi altındaki bir müşteriye aşağıdaki-
lerden hangisi yapılmamalıdır?
4. Aşağıdakilerden hangisi sigorta şirketlerinin bir a. Sigara içmesine izin vermek
perakendeciden talebi olamaz? b. Şüphelinin tüm ödeme noktalarından geçtiğin-
a Mağazalarda kaygan zemin malzemesi kullanıl- den emin olmak
maması c. Şüpheliyi iç kısıma almak, kapıdan uzak tutmak
b. Riskli olmayan mağaza tasarımları ve dekoras- d. Şüpheliye şahitler ile yaklaşmak
yonlarının kullanılması e. Şüpheliye kanıtlar sunarak yaklaşmak
c. Mağaza bakım takibinin ve belgelenmesinin iyi
yapılması 10. Aşağıdakilerden hangisi müşteriler ile bağ kurma-
d. Riskli olmayan ürün tasarımları ve markaların yı, hizmet sunmayı, satış ve siparişi destekleyen, müş-
kullanılması teriler ile bütünleşik iletişimin sağlandığı bir yazılım
e. Uygun mağaza yeri seçimi programıdır?
a. CPFR
5. Nakliye, taşıma ve depolama sırasında gerekli gü- b. POS
venlik önlemlerinin alınması hangi güvenlik alanına c. DM
aittir? d. ECR
a. Nakliyede güvenlik e. CRM
b. Sigorta ile güvenlik
c. Fire
d. Stok denetimi güvenliği
e. Tedarik zincirinde güvenlik
8. Ünite - Perakende Mağazalarda Güvenlik Yönetimi 225
Yaşamın İçinden
Mağaza hırsızlığı 1.5 milyar Euro’yu buldu, Türkiye Elektronik mağazasında: Wii oyunları, dijital kamera
dünya 4’üncüsü oldu ve cep telefonları, iPodlar, bilgisayar, plazma TV,
Çoğunlukla ‘kayıp’ olarak adlandırılan mağazalarda tansiyon aleti.
ürünlerin çalınması perakende sektöründe yüzde 2-3’e Çok katlı büyük mağazada: Parfüm ve yüz bakım
kadar normal kabul ediliyor. Global Perakende Hırsız- kremleri, markalı giysi, deri giysi, saatler.
lık Barometresi’ne göre 2008 yılında Türkiye’de yüzde Yapı markelerde: Elektrikli testere vb. ürünler, el fene-
1.57 olan kayıp oranı 2009’da yüzde 1.67’ye çıktı. Ka- ri-tornavida, pil, kapı kilidi.
yıpların toplamı 1.5 milyar Euro’ya ulaşırken, Türkiye Kuyumcularda: Markalı saat, yüzük, küpe, markalı ak-
2009’da hırsızlık oranı en çok artan 4’üncü ülke oldu. sesuarlar, altın.
PERAKENDE sektöründe mağazalarda satışların yüz- Sağlık ve kozmetik mağazasında: Ruj, cilt losyonu, par-
de 2-3’üne denk gelecek kadar kayıp ve hırsızlık oran- füm, traş takımları, elektrikli diş fırçası.
ları normal karşılanıyor. Eğer yüzde 3’ü geçerse bu En çok kullanılan hırsız bahaneleri
hem çok büyük sosyal ve ekonomik sorunlara hem de Satın alacaktım, çıkarken ödemeyi unutmuşum.
perakende sektöründe yeterince organize olunmadı- Ellerim dolu diye çantama attım çıkarken içinde unut-
ğına işaret kabul ediliyor. Global Perakende Hırsızlık muşum
Barometresi’ne göre, Türkiye’de 2008 yılında yüzde 1.57 Bu benim çantam değil. Çantam başka birininki ile ka-
olan kayıp oranı 2009’da yüzde 1.67’ye çıktı. Türkiye’de rışmış.
kayıpların toplam cirosu 1.5 milyar Euro gibi rekor bir Ben bunu ödemiştim zaten; kasadaki arkadaş etiketini
seviyeye ulaşırken, kayıpların satış rakamlarına göre sökmeyi unutmuş.
artışı Türkiye’de yüzde 6.4’e çıktı. Yüzde 6.4 ile Türki- Bunu geçen gün satın almıştım neden alarm çaldı an-
ye Avrupa’da mağaza hırsızlığında en çok artış gören lamadım.
4’üncü ülke oldu. Etiketinde promosyon yazıyordu, bedava sandım.
En masum Avusturya Denemek için takmıştım çıkartmayı unutmuşum.
Kayıpların satış rakamlarına göre artışında yüzde 9.8 İçeride çocuklar vardı şaka olsun diye çantama attılar
ile Slovakya birinci, yüzde 6.7 ile Baltık Devletleri ikin- herhalde.
ci yüzde 6.5 ile Çek Cumhuriyeti üçüncü oldu. Fakat Üzerimdeki tişört benim bana hırsız muamelesi yapa-
her üç ülkede kayıp oranları Türkiye’nin altında yer mazsınız!
aldı. Türkiye yüzde 1.67 ile Avrupa’da kayıp oranının Avrupa’da en çok çalınanlar
en yüksek olduğu ülke. Slovakya’da bu oran yüzde 1.45, Parfüm ve diğer kokular
Baltık Devletleri’nde yüzde 1.44, Çek Cumhuriyeti’nde Alkollü içecekler (şampanya/viski)
yüzde 1.47. Mağaza kayıp oranı yüzde 0.99 olan Avus- Kozmetik ve cilt bakım ürünleri
turya, Avrupa’nın en masum ülkesi görünümünde. DVD, CD
Hatta ülkede kayıpların satış rakamlarına göre oranın- Video oyunları, bilgisayar yazılımları
da yüzde 2 gerileme var. Elektronik güvenlik sistemleri Küçük elektrikli aletler
alanında faaliyet gösteren Sensormatic’in Yönetim Ku- Bilgisayar ürünleri
rulu Başkanı İsmail Uzelli, “Ciro bazında kayıp oranla- Markalı giysiler
rı yüzde 3-4’lerdeyse ciddi problem var demek. Biz bu Tekstil ürünleri
oranı yüzde 0.05 e kadar indirebiliyoruz” dedi. Uzel- Traş takımı
li, kayıpların yüzde 47’sinin personel, yüzde 33’ünün Pahalı yiyecekleri ve et ürünleri
müşteri ve yüzde 15’inin ise tedarikçilerden kaynak- Kadın iç giyimi
landığını söyledi. Piller
En çok çalınan ürünler Aksesuarlar
Kitapçı ve kırtasiyede: Elektronik oyun, DVD ve VCD, 500 milyon dolarlık bir pazar
iPod ve SD kartı, dergi ve ekleri. Sensormatic Yönetim Kurulu Başkanı İsmail Uzelli
Giysi ve ayakkabı mağazasında: Aksesuarlar, elbiseler, güvenlik sektörüyle ilgili şu bilgileri verdi: Türkiye’de
futbol formaları, kadın iç giyim. elektronik güvenlik sistemleri sektörü 500 milyon
226 Perakende Yönetimi