LinkedIn analyse

Deze LinkedIn analyse is opgesteld om in kaar te brengen hoe de stand van zaken is
rondom LinkedIn van het gerechtshof ’s-Hertogenbosch.

Gerechtshof ’s-Hertogenbosch
In de afgelopen periode zijn er al een aantal dingen opgepakt om ervoor te zorgen dat
LinkedIn kanaal wat beter bezocht wordt. Het is belangrijk om te laten zien wat de verschillen
zijn als er meer gebruik gemaakt wordt van LinkedIn.

0-meting

1
Doelgroep op LinkedIn
Het gerechtshof is een niche, de arbeidsmarkt is vrij specifiek, en met vier gerechtshoven in
Nederland die ook kampen met personeelstekorten, en die ook vol in zetten op
arbeidsmarktcommunicatie op LinkedIn, is het belangrijk om de doelgroep goed in kaart te
brengen. Aan de hand van LinkedIn is hier een duidelijk beeld uit naar voren gekomen.

Functie: Branche: Locatie:

Juridisch Administratie justitie Tilburg
Operationeel Politie en justitie Eindhoven
Bedrijfsontwikkeling Advocatuur Nijmegen
Administraties Detailhandel Amsterdam
Media en communicatie Administratie overheid Utrecht

Senioriteitsniveau:
Instapper (39,7%)
Senior (32,4%)
Directeur (3,3%)
Eigenaar
Manager

Doelgroep LinkedIn: ''Veelal Juridische medewerkers, werkend voor justitie of de advocatuur

in omgeving Tilburg, Eindhoven en Nijmegen. Opvallend is dat het grootste percentage een
instap functie heeft.''

2
Andere gerechtshoven
Het is van belang om te bekijken wat andere hoven doen op LinkedIn. Wat werkt wel? Wat
werkt niet. Hieronder wordt per gerechtshof beschreven wat ze doen, en wat de berichten
zijn die op deze pagina’s het beste werken.

Gerechtshof Arnhem-Leeuwarden:
Plaatst op dit moment alleen maar vacatures op LinkedIn. Gebruiken hierbij af en toe een
eigen format, anders gewoon de link naar de werkenbij website.

Gerechtshof Amsterdam:
Plaatst vacatures op LinkedIn, dit doen ze afwisselend met gebruik van afbeeldingen en ook
video’s. Wanneer je kijkt naar het aantal likes van de post met video in verhouding tot de
posts met alleen een afbeelding, zie je dat hier niet veel verschil in zit. Naast het plaatsen
van vacatures, deelt het hof ook inside informatie van het hof. Bijvoorbeeld over een
gebeurtenis die onlangs op het hof heeft plaatsgevonden. Er wordt in het beeld gebruik
gemaakt van persoonlijke foto’s.

3
Gerechtshof Den Haag:
Plaatst vrij weinig vacatures op LinkedIn. Maakt vooral gebruik van de ‘persoonlijke’
verhalen. Wat gebeurt er allemaal op het hof? Je ziet dat deze posts het ontzettend goed
doen. Ook hier, een ‘simpele’ gebeurtenis is voor mensen van buitenaf vaak heel leuk om te
lezen. Terwijl mensen intern vaak denken, ach joh dat is toch niet zo belangrijk.

Algemeen
Wat opvalt is dat op vrijwel alle gerechtshoven, steeds meer foto’s van collega's gebruikt
worden. Dit geeft een open uitstraling. Dit is iets wat het hof ook moet gaan aanpakken.

Arbeidsmarkt op LinkedIn
Naast de manier waarop het gerechtshof zich profileert op LinkedIn, is het ook belangrijk om
te weten wat het doel is van arbeidsmarktcommunicatie op LinkedIn. Waar draagt het aan
bij?

Trends en ontwikkelingen
LinkedIn heeft een aantal trends en ontwikkelingen in 2023 (Frankwatching, 2023.)
1. Humanisering van bedrijven/merken
Persoonlijke verhalen doen het erg goed op LinkedIn, storytelling. Het is dé manier
om mensen aan je organisatie te binden. De focus ligt steeds meer op wat het bedrijf
medewerkers kan bieden. Waar staat de brand voor? Wat zijn de essentiële
kernwaardes? Dit kunnen bedrijven wel schriftelijk vertellen, maar toekomstige
medewerkers willen dit ook zien én voelen. Hierdoor spelen zaken zoals
transparantie en verhalen achter de schermen een belangrijke rol.

2. Community/Relatie
Meer focus op het bouwen van relaties, interactie is heel belangrijk. Gesprek aan
gaan met mensen.

4
 3. Creativiteit
Een derde trend op social media is creativiteit. In deze tijden van dreigende recessie
moeten bedrijven veel creatiever zijn om met minder budget de aandacht te krijgen
van (potentiële) klanten.

Aantal werkzoekenden op LinkedIn

LinkedIn staat met 35% op de tweede plek van populairste websites bij actief
werkzoekenden (Lokalevacatures.nl, 2023).

Op welke momenten kun je het best posten?

Er zijn verschillende momenten waarop je het beste een bericht kunt plaatsen op LinkedIn.
Zo wordt er aanbevolen om gemiddeld 2 tot 5 keer per week een bericht te plaatsen. De
beste dagen hiervoor zijn:

Dinsdag, woensdag en donderdag zijn de beste dagen om je bericht op LinkedIn te posten.

De beste tijden voor LinkedIn zijn tussen 7 en 8 uur in de ochtend, 12 uur ’s middags en
tussen 5 en 6 uur in de avond.

Onderstaand een visueel overzicht waaruit blijkt dat berichten op dinsdag, woensdag en
donderdag het hoogste engagement hebben. Wat vooral ook interessant en belangrijk is om
mee te nemen is dat je ook prima op maandag en vrijdag berichten kunt plaatsen, zoals je
ziet heb je op deze dagen ook een hoog engagement, maar zijn deze dagen net wat minder
dan de andere dagen van de week (Sprout Social, 2023).

Wat werkt voor meer bereik?

 Tag mensen in je bericht – zo krijgen ook de mensen die de persoon die jij hebt
getaggd het bericht te zien op hun newsfeed. Daarnaast zijn degene die getaggd
worden ook sneller geneigd om het bericht op hun eigen account te delen.

5
  Voeg een relevante foto of video toe
 Gebruik relevante #hashtags
Meer visuele content
Uit een onderzoek van de Visual Teaching Alliance blijkt dat de hersenen visuele content
60.000 keer sneller kunnen verwerken dan tekst. Met andere woorden, visuele informatie
wordt gemakkelijker en sneller opgenomen. Daarom is het verstandig om altijd visuele
elementen toe te voegen aan een bericht.

Welke elementen laat je terug komen?

Quotes
Door gebruik te maken van een quote kun je gemakkelijk je waarden aan je publiek
overbrengen of een mening ondersteunen (Braun, 2022). Om een quote eruit te laten
springen, kun je een combinatie maken van een afbeelding en tekst, bijvoorbeeld een foto
met een quote. Dit heeft een veel sterkere impact. Je kunt eventueel je logo toevoegen als
herkenbaar watermerk en kleuren uit je huisstijl gebruiken. Zorg ervoor dat de foto de quote
versterkt (Hermelijn, z.d.).

#Hashtags
Op LinkedIn wordt geadviseerd om ongeveer 3 tot 5 hashtags te gebruiken in een bericht.
Een overvloed aan hashtags kan een negatieve invloed hebben op het bereik van je bericht.
Hashtags op LinkedIn helpen je bij het ontdekken van relevante onderwerpen en interesses,
en bieden je de mogelijkheid om in contact te komen met je doelgroep (Langenhuizen,
2023).

Lengte van je bericht:

Er is niet veel onderzoek is gedaan naar de ideale berichtlengte op LinkedIn, toch is het
bekend dat het platform je updates na ongeveer 140 tekens afkapt. Dit komt neer op
gemiddeld 16 tot 25 woorden voordat je bericht niet meer volledig leesbaar is en de lezer zelf
actie moet ondernemen om je boodschap helemaal te kunnen lezen. In principe is dit geen
probleem, maar zorg er wel voor dat je connecties worden overtuigd om verder te lezen,
bijvoorbeeld door een sterke headline. Als je liever niet kort en bondig bent, kun je ook
artikelen posten op LinkedIn, waarbij je zoveel tekens kunt gebruiken als je wilt. Over het
algemeen krijgen artikelen met 1900 tot 2000 woorden meer views, reacties en shares. Met
andere woorden, een lang artikel is prima, zolang het maar waardevol genoeg is voor een
uitgebreid bericht (Van Duijn, 2021).

Het gaat om de kwaliteit

Langere posts op LinkedIn scoren over het algemeen beter, maar dit geldt ook voor langere
artikelen. Niet per se omdat ze langer zijn, maar omdat je in lange artikelen nu eenmaal
meer nuttige informatie kwijt kunt. Artikelen tussen de 1700 en 2100 woorden zouden je
content een boost moeten geven (Coosto, 2022).

6
APA bronvermelding

BlooSEM. (2023a). Dé LinkedIn trends voor 2023. BlooSEM. Geraadpleegd op 22 maart

2023, van https://www.bloosem.nl/blog/de-linkedin-trends-voor-2023/

Braun, A. Z. (2022a, 18 januari). Het belang van het gebruik van citaten voor social media.
Geraadpleegd op 22 maart 2023, van https://www.sortlist.nl/blog/citaten/

Coosto. (2022a, 11 augustus). Versla het LinkedIn algoritme: met deze tips krijgt je content
meer bereik. Coosto. Geraadpleegd op 28 maart 2023, van https://www.coosto.com

Frankwatching. (2023, 31 januari). De 3 belangrijkste trends voor LinkedIn in 2023.

Frankwatching. Geraadpleegd op 22 maart, van 2023https://www.frankwatching.com

Geers, J. (2023a). Een SWOT-analyse maken in 5 stappen. KVK. Geraadpleegd op 28

maart 2023, van https://www.kvk.nl/marketing/een-swot-analyse-maken-in-5-stappen/

Hermelijn, B. (z.d.-a). Het belang van visuele content in social media. www.linkedin.com.
Geraadpleegd op 30 maart 2023, van https://www.linkedin.com/pulse/het-belang-van-
visuele-content-social-media-brigitte-hermelijn/?trk=articles_directory&originalSubdomain=nl

Langenhuizen, M. (2023a). Hashtags op LinkedIn, hoe gebruik je ze? — Social Monday.

Social Monday. Geraadpleegd op 22 maart 2023, van
https://www.socialmonday.nl/blog/hashtags-op-linkedin-hoe-gebruik-je-het

Lokalevacatures.nl. (2023a, 13 februari). Overzicht vacaturesites Nederland & De beste van

2023! Geraadpleegd op 22 maart 2023, van https://lokalevacatures.nl/vacaturesites/

Sprout Social. (2023a, 7 februari). Best Times to Post on Social Media in 2023 | Sprout
Social. Geraadpleegd op 22 maart 2023, van https://sproutsocial.com/insights/best-times-to-
post-on-social-media/

Van Duijn, E. (2021a, 23 juli). Dit is de ideale lengte van posts en berichten op social media.
Geraadpleegd op 1 april 2023, van https://nextlevelfreelancer.com/dit-is-de-ideale-lengte-
voor-posts-en-berichten-op-social-media/