Professional Documents
Culture Documents
Marketing
Marketing
Marketing
PHẦN
1. Khái quát về sự hành thành của Unilever tại VN
Sơ lược về Unilever trên toàn quốc nói chung
Phân tích mạnh ở VN
2. Phân tích môi trường marketing
Môi trường nội bộ
Môi trường vi mô
Môi trường vĩ mô
Môi trường bên ngoài
3. Phân tích chân dung KH mục tiêu, phân khúc KH
Chân dung KH mục tiêu
Nhân khẩu học
Vị trí địa lí
Vấn đề của KH
Thói quen tiêu dùng
Sở thích
Đưa ra kết luận về phân khúc KH
4. Thiết lập bảng đồ định vị thương hiệu
Giá
Chất lượng sp
5. Phân tích insight KH
Dựa vào phần 3 kèm theo số liệu để đưa ra insight KH
6. Đề xuất big deal, key message
Đưa ra big deal (khi nào, bao lâu, sp nào)
Đưa ra key message
7. Lập chiến lược 4Ps và kế hoạch thực hiện
Lựa chọn 1nhóm sp của Unilever và tiến hành thực hiện