Badanie

eksperymentalne
Małgorzata Ostrowska 46985
Alicja Makowska 47086
Heurystyki
Heurystyki to uproszczone zasady wnioskowania, umożliwiające szybkie
sformułowanie sądu, któremu bardzo często towarzyszy subiektywne
przekonanie o słuszności. Niedoskonałe zasady wnioskowania
probabilistycznego to heurystyki, a systematyczne błędy to zniekształcenia.

heurystyka reprezentatywności - polega na kierowaniu się tym, czy dany obiekt lub
zdarzenie jest, według nas, charakterystycznym egzemplarzem szerszej klasy
obiektów lub zdarzeń.
heurystyka dostępności - polega na szacowaniu prawdopodobieństwa jakiegoś
zdarzenia na podstawie tego, jak łatwo wydobywamy z pamięci jego przykłady i
ignorowanie tych, które pamiętamy gorzej/wcale
złudzenia poznawcze - omówione na następnym slajdzie
Złudzenie koniunkcji
Jest to rodzaj złudzenia poznawczego, polega na zawyżaniu
prawdopodobieństwa posiadania przez obiekt pewnej cechy, jeśli występuje
ona z inną cechą; Złudzenie może też wynikać z tego, że poszczególne
elementy koniunkcji postrzegane są jako logiczny ciąg zdarzeń powiązanych
relacjami przyczynowo-skutkowymi. Mówimy wtedy, że zdarzenia te tworzą
wiarygodny scenariusz, charakterystyczny dla szerszej klasy scenariuszy tego
samego typu.

W naszym eksperymencie wykorzystaliśmy właśnie złudzenie koniunkcji.

Inspiracja
Pierwotnie badanie miało być rekonstrukcją badania nad heurystyką
reprezentatywności. Badani mieli otrzymać ten sam produkt spożywczy w
trzech różnych opakowaniach wskazujących na ich różnorodną wartość
pieniężną, spróbować każdego z nich i następnie stwierdzić, który jest
smaczniejszy. Jednakże podczas przeprowadzania badania zauważyliśmy
pewną inną, ale równie ciekawą tendencję.
Przebieg badania
Ostatecznie badani otrzymali 6 różnych produktów spożywczych z najwyższej
półki oraz po jednym ich odpowiedniku z najniższej półki. Produkty nie różniły
się między sobą typem tzn. jeśli były to np. parówki to oba egzemplarze
wykonane były z drobiu. Zasłoniliśmy im oczy chustą, a ich zadaniem było
określić, który produkt tej samej kategorii jest ich zdaniem droższy, a który
tańszy. Zostali również poproszeni o opisywanie smaku oraz konsystencji
aktualnie próbowanych przez nich produktów.
Produkty degustacyjne
1. ser żółty
2. parówki drobiowe
3. jogurt truskawkowy
4. czekolada mleczna
5. energetyk
6. woda niegazowana
Wyniki
Opisy produktów przez badanych różniły się od siebie zgodnie z ich
preferencjami smaku. Każdy z badanych miał na swoim koncie różną ilość
poprawnych odpowiedzi. Co nie pozwoliło nam jednoznacznie odpowiedzieć
na pytanie “Czy droższe znaczy lepsze?” Co natomiast jest ciekawe, produkty
według nich smaczniejsze automatycznie utożsamiali z droższymi.
Wnioski
Nie możemy więc stwierdzić, czy faktycznie droższe produkty są smaczniejsze.
Jednakże po wyeliminowaniu bodźców wzrokowych byliśmy w stanie
zweryfikować, że ludzie uważają za droższe to, co sami uważają za lepsze,
smaczniejsze. Każdy z nas ma bardzo indywidualne kubki smakowe, które
niekoniecznie współgrają z naszym pojęciem estetyki, np. opakowań bądź
wyglądu samego produktu.
Bibliografia
Aronson, E., Wilson, T., D., Akert, R., M. (1997). Psychologia społeczna. Serce i
umysł. Wydawnictwo s.c., Poznań.

Kahneman, D., Slovic, P., & Tversky, A. (Red.). (1982). Judgment under
Uncertainty. Cambridge University Press.

Nęcka, E. (2006). Psychologia poznawcza. Academica Wydawnictwo SWPS.