第 1 章 广告

一、选择题
1. B
2. C
3. D
4. A
5. C
6. B
7. D
8. B
9. A
10.B
11.D

二、作答题

1.(a)为何广告有助于提高产品的销售量？试写出三个理由。
(b)试说明广告对于消费者的作用。
参考答案：
(a) 广告有助于提高产品销售量的理由如下：
（1）企业通过广告直接或间接地向消费群传递观念、介绍产品，引起消费群的购买
欲。
（2）有效或成功的广告能带动企业的销售量，使企业比较有能力降低售价或改良产
品品质，进而促进销量增加的良性循环。
（3）有助于增加消费者对品牌的认识、偏好与忠诚度。
（4）树立企业的形象，良好的企业形象能赢得消费者对业产品的青睐。
（任选三项）
【符合题目要求的其他正确答案也可接受】

(b)广告对于消费者的作用：
（1）消费者能认识及获取产品的价格与用途等资料，作为购买产品的参考。
（2）成功的广告能带动产品的销售量，让企业获得大量销售的规模经济效益，让消费
者享有企业降低售价的好处。
【符合题目要求的其他正确答案也可接受】

2.(a) 以下广告媒体的名称是什么? 并解释这种媒体的两个特征。

 (b) 除了广告媒体的特征，试说明影响商家选用此种广告媒体的其他因素。
参考答案：
（a）此广告媒体是印刷媒体——杂志。
杂志广告媒体的特征:
(1) 发行量、传播范围及读者较报纸少，有特定读者群；
(2) 详细列出商品或服务的资料；
(3) 图文搭配，使用优质的纸张；
(4) 印刷质感与色彩精美，较能吸引读者的注意；
(5) 广告的寿命较报纸长。
(任答二项)

(b) 除了广告媒体的特征，商家选用杂志广告媒体时也会考虑：
（1）产品性质
商家会判断产品的性质与杂征媒体的特征是否相配。
（2）广告对象
商家应针对广告的对象（目标消费群）做宣传，因为选择适合目标消费群的杂志
刊登广告，比较能实现广告的目的。
（3）市场范围
商家会了解杂志的销售范围与产品市场范围是否一致，一般上商家不会选择全国
性杂志刊登区域性市场的产品。
（4）成本效益
用最少的广告费去接触到最多的消费群，以达到成本效益。一般上符合成本效益
的广告，其销售量增加的可能性就越高。

3.(a) 依照广告内容的性质，下图属于哪一类广告？为什么？
 (b) 公司要在某一段时间内促销某款式的智能手机，使用广告牌做宣传适合吗？试说
明之。
参考答案：
(a)产品广告。
因为这则广告是针对产品（MAMEE）进行宣传，以引起消费者的注意及激起购买欲。

(b)一般上促销时期不会太久，因此不适合架设或挂上广告牌，长时间的让经过的人看
到广告。但是，若广告牌是电子式的则适合，因为公司只需在电子广告牌刊登广告，不
需花费架设或挂上广告牌的费用，此外电子广告牌画面醒目（结合文字、影像、色彩等）、
文字精炼，容易吸引人们的目光。

4.(a) 假设学校举办校庆园游会，你认为通过什么广告媒体能更有效地把信息传达给学
生、家长和附近的居民？试说明之。
(b) 试说明越来越多商家选用互联网广告进行宣传的三个原因。
参考答案：
(a)通过传单、小册子及海报能更有效地传达信息。因为传单及小册子可以介绍园游会
的详细资料，适合用来派给附近的居民及学生家长。而海报能长时间地张贴在学校
及学校附近的公共场所，起到提醒的作用。

(b)越来越多商家选用互联网广告进行宣传的原因：
(1)互联网能接触大部分地区或全球的消费者；
(2)广告的制作结合文字、影像、声音、色彩与动画，具有互动性，消费者可即时对
广告做出反应；
(3)许多提供刊登广告的网站，只有网民点击广告时才收费，因此广告费相比其他媒
体便宜。
(4)越来越多的商家有本身的网站，他们应用本身的网站宣传产品，方便消费者随时
选购产品。
(任答三项)
5.

(a)试运用广告知识，分析这一则广告对社会大众可能产生的影响。
(b) 试说明这一则广告刊登在报纸比在杂志更具有效益的原因。
参考答案：
(a)这是一则有关资源回收（回收电子产品）的公益广告，它对社会大众可能产生的影
响包括了唤醒人们积极回收无用的电子产品，及提高大众减少浪费的环保意识（今
天的环保行为会让明天更好），让人们可以永远持续生活在一个美好的环境。
【符合题目要求的其他正确答案也可接受】

(b)这一则广告的对象是每一个人，因此刊登在报纸比在杂志更具有效益，因为报纸的
发行量大，普及全国，读者人数多；而杂志有特定的读者群，读者人数较报纸少。