Manual de

identidad
corporativa
VIPERS ROLLER DERBY TIJUANA

Versión 01 - 2020
Respeto, Union,
Honor y Lealtad.
TABLA DE CONTENIDO

01 Introducción 4

02 Normatividad 6

03 Identidad 18

04 Aplicaciones gráficas 23

05 Merchandising 32

06 Glosario 38

07 Conctacto 40
01.
INTRODUCCION
Vipers Roller Derby Tijuana es un equipo deportivo de roller derby
perteneciente a la Asociación Mexicana de Roller Derby (AMRD),
fundado en el año 2013 con el esfuerzo, amor y pasión de dos
jugadoras en la ciudad de Tijuana.
Como misión, el equipo busca formar una hermandad sólida que
trabaja en equipo, sin límites y con la mentalidad de que todo lo
puede lograr. Una hermandad que está en constante aprendizaje y
no tiene miedo de fallar, que tiene sed de crecer, compartir, educar y
siempre está dispuesta a luchar. Una hermandad de respeto, unión,
honor y lealtad. Esto es ser una Viper.
El presente manual es una herramienta de referencia, que ayudará
a delimitar la identidad visual, con el objetivo de representar
correctamente los valores antes mencionados, de manera que el
mensaje visual sea congruente y se consolide como uno solo.
De igual manera, hacemos hincapié de que estos lineamientos son
una pauta de inicio para la implementación correcta de elementos
que influyen directamente a la composición visual de la marca, por
lo que debe de consultarse de manera frecuente antes de hacer
propuestas que puedan incumplir con las normas establecidas en
este manual por Vipers Roller Derby Tijuana.
02.
NORMATIVIDAD
En las siguientes hojas se puntualizará la forma como está
construida la identidad visual, los signos que la componen y como
protegerla en diferentes aplicaciones.

I Símbolo 7 VI Retícula de construcción 13

II Marca nominativa 8 VII Área de protección 14

III Versión principal 9 VIII Tamaño mínimo Reducción 15

IV Versiones adicionales 10 IX Usos correctos 16

V Versiones sobre fondos 11 X Usos incorrectos 17

I. SÍMBOLO
El símbolo establecido es un pictograma figurativo de un
guerrero serpiente.

Mediante el símbolo no solo hace alusión a la ferocidad e

inteligencia de las serpientes elementos que se involucra
el deporte en sí mismo, sino que representa parte de la
gama de guerreros que de la historia prehispánica de
nuestro país: los guerreros jaguares y águilas, guerreros
representado actualmente por el equipo nacional de roller
derby femenil y masculino respectivamente.

A detalle el símbolo se conforma por una víbora de

pestañas (Bothriechis) y el rostro de un guerrero con rasgos
andróginos; dando énfasis a la inclusividad dentro del
equipo sin dejar de lado el factor feroz y decidido que
transmite.

En cuanto al estilo, se maneja un trazo grueso y una

combinación de colores que proyectan sombras y luces,
con la finalidad de evocar a las mascotas de equipos
deportivos de instituciones educativas.

Para su uso en aplicaciones el símbolo puede ser utilizado

de manera independiente, sin la necesidad de incluir la
marca normativa o logotipo.

NORMATIVIDAD | I. Símbolo 7
II. MARCA NORMATIVA
La marca normativa se comprende del nombre
completo del equipo en su versión principal*.

La tipografía que utilizada como base es Legend

M54, intervenida para otorgarle dinamismo y energía
a la palabra “Viper”.

El resto del nombre para está compuesto en

tipografía Agency FB bold diseñada de tal forma que
acompañe a la palabra principal en ángulo y estética.

Ambas tipografías tipo Varsity, citan elementos

gráficos propios de equipos deportivos escolares
desde los años 30’s, recordando las letras bordadas
en los uniformes en caja alta y bold, siempre en color
blanco con un contorno de color contrastante.

*Consultar sección de versiones adicionales (pág. 10)

8 NORMATIVIDAD | II. Marca normativa

III. VERSIÓN PRINCIPAL
Al fusionar los elementos del símbolo y la marca
normativa, obtenemos la versión principal, que en
estilo es una evolución del estilo Varsity hasta traerlo
a los equipos deportivos de E-sports de la actualidad.
Elevando el concepto al agregar profundidad por
medio de luces y sobras además de otorgarle una
textura metálica que eleva su impacto visual.

La versión principal debe utilizarse de manera idónea

tal y como viene proporcionada en los archivos,
utilizando las versiones con o sin borde de protección
según sea requerido siguiendo las reglas establecidas
en las siguientes hojas del manual.

NORMATIVIDAD | III. Versión principal 9

IV. VERSIONES ADICIONALES
El objetivo de estas variantes está en crear un abanico
de posibilidades que faciliten el uso de la marca en
diferentes aplicaciones secundarias fortaleciendo la
imagen visual como un todo.

Estas variaciones pueden ser empleados de manera

individual según sea más conveniente, tomando en
consideración el tamaño físico de impresión.

Versión B Versión C

Versión D Versión E

10 NORMATIVIDAD | IV. Versiones adicionales

V. VERSIONES SOBRE FONDOS
Sobre fondos corporativos
En caso de aplicación de fondos de colores
corporativos guinda y morado debe de acompañarse
con el mismo color de trazo principal. En cuanto
al color mostaza y negro el trazo debe de ser color
negro.

Debe de considerarse el uso de versiones con borde

de seguridad.

Dorado Guinda

Negro Morado

NORMATIVIDAD | V. Versiones sobre fondos 11

V. VERSIONES SOBRE FONDOS
Positivo, negativo, escala de grises
En aplicaciones que sea requerido para serigrafía,
copias o una sola tinta las versiones sugeridas son las
siguientes:

Positivo Negativo

Escala de grises

12 NORMATIVIDAD | V. Versiones sobre fondos

VI. RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN
Esta es una herramienta para confirmar la
distribución correcta de los elementos al momento de
ser reproducido de forma no digital.

NORMATIVIDAD | VI. Retícula de construcción 13

VII. ÁREA DE PROTECCIÓN
Se establece la siguiente área para la correcta
visualización, evitando obstrucciones entre el logo
y otros elementos. Para facilitar su fácil uso se
recomienda utilizar de referencia la letra P para
mantener congruencia de espacio.

14 NORMATIVIDAD | VII. Área de protección

VIII. TAMAÑO MÍNIMO DE REDUCCIÓN
Para garantizar legibilidad el tamaño mínimo de
impresión por cada firma variante es la siguiente.

De esta manera se recomienda utilizar la variante

adecuada para el área de impresión correspondiente.

NORMATIVIDAD | VIII. Tamaño mínimo de reducción 15

IX. USOS CORRECTOS
Para el uso correcto del imagotipo se debe considerar
la superficie en la que va a ser sobrepuesta:

Sobre fondos mayormente

monocromáticos:
Se puede utilizar la version simple del imagotipo.

Sobre fondos mayormente cromáticos:

Se debe de utilizar la version del imagotipo con borde
de seguridad.

Implementación sobre fondos monocromáticos.

Implementación sobre fondos cromáticos.

16 NORMATIVIDAD | IX. Usos correctos

X. USOS INCORRECTOS

Distorsión de dimensiones de Uso incorrecto de negativo. Exceso de borde de seguridad. Uso de colores no oficiales
cualquier elemento. sin previa aprobación del
representante oficial.

Restructuración de elementos de Mezcla innapropiada de olores en Cambio innapropiado de colores Aplicación de filtros o texturas.
manera no oficinal. trazo principal. en sombras y luces.

NORMATIVIDAD | X. Usos incorrectos 17

03.
IDENTIDAD
En el siguiente apartado se definirán los elementos secundarios que
acompañan a la marca. Dichos elementos son de vital importancia
para destacar la marca de los competidores promoviendo la lealtad
de marca con los fanáticos y jugadores.

I Paleta cormática 19

II Tipografías 21

III Iconografía 23
I. PALETA CROMÁTICA
Colores primarios
Los colores principales de Vipers son 3: guinda,
dorado y morado.

Estos colores fueron seleccionados por ser una de

las combinaciones más habituales de los uniformes
universitarios; que a su vez se remontan a los colores
de la realeza. Por consecuente, dentro de este giro, PANTONE 188 C PANTONE P 8-15 C
podemos evocarlo en jugadores de elite, atletas RGB: 118 35 47 RGB: 188 16 1 54
HEX: #6F172C HEX: #BCA136
fuertes y comprometidos.
CMYK: 5 96 56 54 CMYK: 0 15 84 32

El alto contraste que genera esta combinación

entrega seriedad a la marca sin dejar de ser
impactante y permite la fácil identificación del equipo
ya que actualmente es el único que maneja esta
combinación.

PANTONE 669 CP
RGB: 63 42 86
HEX: #3F2A56
CMYK: 80 97 0 45

IDENTIDAD | I. Paleta cromática 19

I. PALETA CROMÁTICA
Colores secundarios
Los colores secundarios son una extensión de
matices de los colores principales: se mantiene el
dorado con una escala oscura y otra clara llegando
hasta amarillo. Esto permite tener un mayor control
y sentido de la profundidad dentro de símbolo,
efecto que se expande al color gris azulado que
evoca matices metálicos en el logo.
PANTONE 4495 C PANTONE 114 CP
Por último, el color negro se utilizará como color RGB: 140 119 50 RGB: 251 222 64
HEX: #8C7732 HEX: #FBDE40
complementario al momento de hacer diferentes
CMYK: 17 29 84 37 CMYK: 0 2 80 0
aplicaciones.

Es importante trabajar con los colores

proporcionados y los archivos otorgados en el
paquete de documentos corporativos.

PANTONE BLACK 6 CP PANTONE P 111-1 C

RGB: 16 24 32 RGB: 180 195 213
HEX: #101820 HEX: #B4C3D5
CMYK: 100 61 32 96 CMYK: 23 8 0 11

20 IDENTIDAD | I. Paleta cromática

II. TIPOGRAFÍAS
Históricamente la tipografía tipo Varsity ha sido parte
de la imagen de Vipers Roller Derby Tijuana desde su
fundación. Es importante para la marca mantener las
mismas tipografías que han acompañado al equipo
para mantener su esencia.

Logo 2013 -2019

Tipografía principal
Legend M54 es una tipografía Varsity en caja alta
que puede ser implementada para títulos o texto
de interés dado su facilidad de leer a pequeñas y
grandes escalas legend m54
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890?.,)

IDENTIDAD | II. Tipografías 21

II. TIPOGRAFÍAS

AGENCY FB BOLD
Tipografía secundaria
La tipografía secundaria es Agency FB en su versión
Bold, de igual manera es una tipografía tipo Varsity,
pero más moderna, lo cual la hace perfecta para
subtítulos o texto complementario.
Para mantener la jerarquía tipográfica es
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
recomendable utilizarse en caja alta. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890?!*+(.,)

Tipografía complementaria

FUTURA BK BT
Futura BK BT Book es la tipografía para textos
complejos para facilitar la lectura de modo que
suavice la composición del texto al no pertenecer a
la familia Varsity.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890?!*+(.,)

22 IDENTIDAD | II. Tipografías

III. ICONOGRAFÍA
Con motivo de promover elementos propios del
deporte, la forma principal de la pista puede ser
utilizada como un medio gráfico.

Pista de roller derby

IDENTIDAD | III. Iconografía 23

04.
APLICACIONES GRÁFICAS
Las aplicaciones graficas presentadas a continuación representan
la imagen visual final de Vipers Roller Derby Tijuana a partir de la
utilización de la nueva imagen de la marca. Se pretende resaltar los
elementos deportivos universitarios y enriquecerlos con atributos de
medios digitales tales como luces neones presentes en los eventos
de Esports.

I Papelería 26

II Medios digitales 28

III Uniformes 30
I. PAPELERÍA - TARJETAS DE PRESENTACIÓN

26 Aplicaciones gráficas | I. Papelería - tarjetas de presentación

I. PAPELERÍA - HOJAS MEMBRETADAS

Aplicaciones gráficas | I. Papelería - hojas membretadas 27

II. MEDIOS DIGITALES - REDES SOCIALES

28 Aplicaciones gráficas | II. Medios digitales - redes sociales

II. MEDIOS DIGITALES - FIRMA DIGITAL

Aplicaciones gráficas | II. Medios digitales - firma digital 29

III. UNIFORMES - TEMPORADA 2020

30 Aplicaciones gráficas | III. Uniformes - temporada 2020

III. UNIFORMES - TEMPORADA 2020

Aplicaciones gráficas | III. Uniformes - temporada 2020 31

05.
MERCHANDISING
Algunos de los productos para comercialización de la marca se
enlistan a continuación.

I Camisas para fans 33

II Termos 34

III Sudadera 35

IV Tazas 36

V Pins 37
I. CAMISAS DE FANS

Merchandising | I. Camisas de fans 33

II. TERMO

34 Merchandising | II. Termo

III. SUDADERAS

Merchandising | III. Sudaderas 35

IV. TAZAS

36 Merchandising | IV. Tazas

V. PINS

Merchandising | V. Pins 37
06.
GLOSARIO
Identidad visual: CMYK:
Es el conjunto de elementos gráficos que conforman la marca Acrónimo en el sistema de colores para impresoras a partir de los
colores bases Cian, Magenta Amarillo y Negro.

Símbolo:
Representación de la marca por una forma o figura RBG:
Acrónimo en el sistema de colores para pantallas digitales a partir de
los colores bases Rojo, Azul y Verde.
Logotipo:
Representación de la marca construida exclusivamente por el
nombre. Pantone:
Sistema de identificación cromático que funciona con tintas
preparadas, a diferencia de CMYK y RGB que funcionan a base de
Imagotipo:
mezclas.
Fusión de símbolo y logotipo
mezclas.
GLOSARIO
Tipografía: Caja baja:
Conjunto de letras, caracteres y números que conforman un tipo de En términos tipográficos. Son los caracteres en formato de
letra con atributos uniformes en sí mismos. minúsculas.

Caja alta:
En términos tipográficos. Son los caracteres en formato de
mayúsculas.

REFERENCIAS VISUALES

Víbora de pestañas Logotipo de Team México Team México Men’s

Bothriechis Roller Derby (2020) Roller Derby (2020)

Glosario | Glosario 39
07.
CONTACTO

Vipers Roller Derby Mitzi Dino

Tijuana Ing. Diseño gráfico digital

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