0:00:00

Employer Branding. Czym właściwie jest? Celem tego etapu kursu jest wprowadzenie do
teorii i wyjaśnienia pojęcia employer brandingu w przestrzeni działalności biznesowej
firmy. Rola marki pracodawcy w funkcjonowaniu marki biznesowej. Jeżeli miałeś, miałaś już
do czynienia z jakąkolwiek pracą zawodową, to wiesz, że w organizacji są ró żne działy,
któ re w jakikolwiek sposó b wspierają pracownika. Dlaczego? Otó ż od lat 90. rola
pracownika w organizacji sukcesywnie rośnie. Coraz więcej firm i instytucji dochodzi do
wniosku, że sukces organizacji zależy w dużej mierze od pracownikó w. Dlatego w wielu
firmach, opró cz działu HR czy kadr, jest coraz więcej obszaró w, któ re mają wpływ na ludzi.

0:01:16
Na przykład takie dziedziny jak zarządzanie, zarządzanie zasobami ludzkimi, zarządzanie
wiedzą, komunikacja wewnętrzna, czy nawet zarządzanie talentami i zaangażowaniem w
firmie. Ś wiat się zmienia. Jesteśmy obecnie w czwartej transformacji przemysłowej, któ ra
obejmuje integrację łań cucha wartości, wprowadzenie nowych modeli biznesowych oraz
cyfryzację produktó w i usług. Czwarta rewolucja przemysłowa zmienia charakter wielu
miejsc pracy i przyczynia się do tworzenia nowych. Otwiera też nowe możliwości dla
pracownikó w posiadających kwalifikacje i umiejętności związane z nowymi technologiami i
kompetencjami miękkimi. Jest to też zupełnie inne podejście do poszanowania natury i
ludzi.

0:02:12
Zmiany w świecie to też zmiany demograficzne, któ re dotykają nie tylko Polskę, ale wiele
krajó w w Europie i na świecie. Brak rąk do pracy może być hamulcem rozwoju wielu firm.
Na rynku pracy obserwujemy też zmiany spowodowane pandemią. Inne podejście do
samego pracowania i coraz większa konkurencja na rynku pracy powoduje, że coraz
trudniej znaleźć odpowiedniego kandydata. A ci sami coraz odważniej wypowiadają
oczekiwania skierowane w stronę pracodawcó w i coraz chętniej dzielą się z innymi swoimi
opiniami o firmach. Osoby podejmujące pracę są też coraz bardziej świadome tego, jak
powinna wyglądać idealna z ich perspektywy praca, któ rą chcą lubić i któ rą chcą się
zaangażować.

0:03:14
I choć wskaźnikó w demograficznych i zmian, któ re zachodzą, nie da się zmienić i zatrzymać,
to istnieje narzędzie, któ re można wykorzystać w walce o kandydató w do pracy. Jest nimi
dbanie o wizerunek firmy jako pracodawcy. Innymi słowy, employer branding. Hasło
employer branding obecne w literaturze branżowej od 1996 roku tłumaczy się najczęściej
w Polsce jako budowanie wizerunku pracodawcy z wyboru. Co to oznacza? To taki
pracodawca, u któ rego chce się pracować w pierwszej kolejności.

0:04:01
Można by rzec wymarzony pracodawca. Czy to pojęcie jest słuszne? Uważam, jak wielu
specjalistó w z branży, że dziś ta definicja jest nietrafiona i przez nią wiele firm komunikuje
informacje niezgodne ze stanem faktycznym. Kiedy mó wimy o employer brandingu
wyłącznie jako o budowaniu wizerunku atrakcyjnego pracodawcy, a nawet takiego z
marzeń , pojawia się pokusa pokazania firmy w lekko przekłamanej rzeczywistości, Digital
employer branding jest rozumiany przez wiele firm i osó b jako sposó b na pokazanie się z
jasnej strony, kolokwialnie rzecz ujmując, jako dobry PR pracodawcy. Czy tylko?
Sprawdźmy.

0:04:52
Zanim jednak przejdziemy do szerszego opisu, czym właściwie jest rzekomy employer
branding, wykonajmy quiz. Co wiesz na ten temat? Co wiesz na ten temat?