STYLE BY PNJ là một thương hiệu trang sức và phụ kiện có nguồn gốc và sự

phát triển độc đáo của PNJ. Trước hết, mọi thứ bắt đầu khi PNJ nhận thấy
ngoài nhóm khách hàng truyền thống mua trang sức để làm đẹp, có một số
người, đặc biệt là nhóm khách hàng trẻ, yêu cầu sự đổi mới, sáng tạo và biến
đổi trong trang sức và phụ kiện để thể hiện cá tính của mình. Đối với họ, trang
sức không chỉ là một vật phẩm mà còn là một phần quan trọng để thể hiện "gu"
thời trang và cá tính của bản thân, để họ là chính họ với những đặc điểm và
màu sắc riêng. Họ sẵn sàng chi trả và liên tục thay đổi từ mẫu thiết kế, chất liệu
và loại sản phẩm để tạo ra sự đa dạng. Với những điều này, PNJ nhận thấy rằng
có một nhu cầu chưa được đáp ứng một cách đầy đủ của nhóm khách hàng trẻ
trong ngành trang sức Việt Nam, đó là họ chưa tìm thấy một thương hiệu nào
có thể giúp họ thể hiện cá tính, tính cách của mình. Đây là một cơ hội đầy tiềm
năng để hãng tạo đột phá trong nhóm khách hàng này. Thế nên, họ đã tạo ra
STYLE BY PNJ và nhanh chóng đưa thương hiệu này thành thương hiệu chủ
đạo. STYLE BY PNJ khác biệt về cả phong cách và xu hướng thời trang so với
các nhãn hiệu trang sức khác của PNJ. Hãng mong muốn STYLE BY PNJ sẽ
trở thành nguồn cảm hứng cho giới trẻ để khám phá và tìm ra những tính cách
của bản thân, tự mình thể hiện mà không bị ảnh hưởng bởi những xu hướng
bên ngoài và mất đi cái riêng của mình.