‫سعيد الرشيد‬

‫كـيف ِّ‬
‫تقيم‬
‫شعــارك لوحــدك‬
‫الدليل الكامل لغير المختصين في التصميم‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫بســـــم اللــــــه‬
‫الرحمن الرحيم‬

‫مشـــروع‬
‫ٍ‬ ‫إهـــداء إلى كل صاحب‬
‫ٌ‬ ‫الكتيب‬ ‫هـــذا ُ‬
‫أحـــب أن ينهـــض بنفســـه وعملـــه وأراد أن‬
‫يدرك نفســـه فـــي زمن المنافســـة الشرســـة‬
‫عبر التركيز على الركيزة األساســـية للمشـــاريع‬
‫فـــي هـــذا العــــــــالم الرقمـــــي الصغيـــر وهي‪:‬‬
‫التصميـــم والتواصـــل المرئي‬

‫‪-2-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫المحتويات‬

‫‪4‬‬ ‫مقدمة في أهمية الشعار ‬

‫‪7‬‬ ‫معايير تقييم الشعار ‬
‫‪8‬‬ ‫‪ -‬الجانب الشكلي ‬
‫‪31‬‬ ‫‪ -‬الجانب النفسي ‬
‫‪38‬‬ ‫‪ -‬الجانب الفلسفي ‬

‫‪-3-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫‪ -‬مقدمة ‪-‬‬
‫فــــي أهميـــــة الشــــعار‬

‫ألبين لك أهمية الشعار سأقول لك‪:‬‬

‫‪Apple‬‬ ‫‪Coca-Cola‬‬ ‫‪McDonalds‬‬

‫أحـــد من المـــدراء‬
‫ٌ‬ ‫لـــن َيخطـــر ببالـــك بـــكل تأكيـــد‬
‫مثـــا‪ ،‬ولـــن يخطـــر ببالـــك المنتجـــات أو‬
‫ً‬ ‫التنفيذيـــن‬
‫ً‬
‫أيضـــا‪...‬‬ ‫الخدمـــات‬
‫بل ســـيخطر ببالك الشـــعار‪....‬ولهذا إذا شـــاهدت‬
‫اســـتعراض أصحاب الشركات‪ ،‬فستجد أنهم يضعون‬
‫شـــعاراتهم الخاصـــة بهـــم‪ ،‬وال يضعـــون منتجاتهـــم‬
‫مثـــا؛ ألن الشـــعار هو مـــا يعبر عنهـــم باختصار‪.‬‬ ‫ً‬

‫‪-4-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫ً‬
‫بيتـــا‪ ،‬فإننـــا إذا بحثنـــا عن‬ ‫وألزيـــدك مـــن ِ‬
‫الشـــعر‬
‫هذه الشـــركات على محـــركات البحث‪ ،‬فـــأول صورة‬
‫ســـتصادفنا هي شـــعاراتهم!!‬

‫سعيد الرشيد‬
‫مصمم‬

‫فالشعار مثل الــــــرأس بالنسبة للشركة‪ ،‬فهو ما‬

‫يتذكره الناس وهو ما يتواصلون به مع الناس من‬
‫خالله‬

‫وإذا نظـــرت حولـــك اآلن ستشـــاهد أكثـــر من ‪20‬‬

‫ً‬
‫شـــعارا بـــكل تأكيد‪ ،‬ســـواء الهاتف الذي تقـــرأ منه أو‬
‫الخاتـــم الذي تلبســـه أو على ســـاعتك أو لباســـك‪...‬‬

‫‪-5-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫ً‬
‫مسخا‬ ‫الخالصة‪ :‬بدون شعار سيكون مشروعك‬
‫مشو َه الوجه مثل هذا الشخص‬
‫ّ‬

‫‪-6-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫‪ -‬معايير ‪-‬‬
‫تقييــــــــــــم الشــــــــــــعار‬

‫بعد أن وضحت لك أهمية الشـــعار‪ ،‬كان ال بد من‬

‫َ‬
‫وضوابط تضبط هذا الشـــكل العجيب‬ ‫قواعـــد‬
‫َ‬ ‫وضـــع‬
‫الذي يمثل الشـــركة بكاملها‪.‬‬

‫ً‬
‫وتبسيطا عليك‪ ،‬قسمت لك المعايير إلى ثالثة‬
‫جوانب رئيسية وهي‪:‬‬

‫الجــــانب الشكلي‬

‫الجــانب العاطفي‬

‫الجـانب الفلسفي‬

‫‪-7-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫‪.01‬‬
‫الجانب الشكلي‬

‫والمقصـــود بـــه ما يهتم بالشـــكل‬

‫والمظهـــر الخارجـــي؛ ومعرفـــة هذا‬
‫يوفر لك تجنـــب الكثير من األخطاء‬
‫التي قـــد تواجهك فـــي عملك‪.‬‬

‫وألجعـــل العملية أســـهل عليك‪ ،‬ســـأقوم بتقســـيم‬

‫الشـــعار إلـــى قســـمين اثنين‪:‬‬

‫أ‬
‫األيقونة‬
‫ب‬ ‫‪icon mark‬‬

‫الكتـــــابة‬
‫‪Type mark‬‬

‫الشعار من تصميم ‪Omar Mansoor‬‬

‫‪-8-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫أ‪ .‬الجانب الشكلي في األيقونة‪:‬‬

‫نقطـــــــة االرتكــــاز‬ ‫األبيض واألسود‬

‫الحساب البصري‬ ‫الفراغات الصغيرة‬

‫البنــــــــاء الشبكي‬

‫ب‪ .‬الجانب الشكلي في الكتابة‪:‬‬

‫النص مع األيقونة‬ ‫تبـــــــــاعد الحروف‬

‫تناسق بين اللغتين‬ ‫وضـــــــوح النص‬

‫ال تقلق سأتحدث عنها بالتفصيل‬

‫‪-9-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫أ‪ .‬الجانب الشكلي في األيقونة‪:‬‬

‫‪ .1‬األبيض واألسود‪:‬‬
‫مـــن أهم مـــا تحتاجـــه لشـــعارك لالســـتدامة وطول‬
‫تغير شـــعارك إلى أبيض‬ ‫المـــدة «الخلـــود» هو‪ :‬قابليـــة ّ‬
‫شـــعار ال تســـطيع تحويلـــه إلـــى أبيض‬
‫ٍ‬ ‫وأســـود‪ ،‬فـــكل‬
‫طويال‪.‬‬
‫ً‬ ‫وأســـود فهـــو شـــعار ضعيف ولـــن يصمـــد‬

‫؟‬
‫ألنـــك تحتـــاج إلـــى اســـتخدام األختـــام‪،‬‬ ‫لمـــــــــــــــــ‬
‫وتحتـــاج إلـــى تفريـــغ الشـــعار فـــي اإلنارة‬ ‫ـــــــــــــــــــــــ‬
‫مثـــا‪ ،‬وتحتاج إلـــى مرونة في اســـتعمال‬ ‫ً‬ ‫ـــــــــــــــــــــــ‬
‫ً‬
‫وخصوصـــا مـــع الصـــور المليئـــة‬ ‫الشـــعار‬ ‫ـــــــــــــــــــــــ‬
‫باأللـــوان‪ ،‬فليس أمامـــك خيار إال األبيض‬ ‫ـــــــــــــــــــــــ‬
‫ً‬
‫وأخيـــرا أصل األلوان‪.‬‬ ‫أوال‬
‫واألســـود فهما ً‬ ‫ـــــــــــــــــاذا‬

‫ال تقلق سأشرحها لك بأمثلة تابع معي‬

‫‪-10-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫كل الشركات الكبرى اعتمدت نفس النظام في‬

‫شعاراتها وهذه بعض األمثلة‪:‬‬

‫وهذه بعض األمثلة الفاشلة لألسف‪:‬‬

‫عنـــــــــــد تحويـــل الشعـــــارات إلى لـــــــون واحد‬

‫‪-11-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫مثال عملي لبعض المشاكل التي تحصل بسبب‬

‫عدم مراعاة هذه القاعدة‪:‬‬

‫عنـــد استعمـــال األختــــام‬

‫عند الحفر على الخشب‬ ‫عند تحويلها «لنيون» أو إنارة‬

‫‪-12-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫‪ .2‬الفراغات الصغيرة‪:‬‬
‫ً‬
‫كثيـــرا ما ترهق الشـــركات‪ ،‬ممـــا جعلها‬ ‫هـــذه الكارثة‬
‫تهـــدر الكثيـــر من األمـــوال‪ ،‬وتظهـــر هذه المشـــكلة أكثر‬
‫عنـــد تصغير الشـــعار؛ فتتداخـــل الكتلة مع الفـــراغ مما‬
‫ً‬
‫تشـــوها في الشـــعار‪ ،‬ولتفادي هذه المشكلة؛‬ ‫يســـبب‬
‫ً‬
‫مبنيا على شـــبكة هندســـية‪،‬‬ ‫يجـــب أن يكون كل شـــيء‬
‫ً‬
‫محســـوبا بشـــكل دقيـــق‪ ،‬ويجب أن نجرب‬ ‫ويكون الفراغ‬
‫تصغيـــر الشـــعار ومراقبة وضوحه وعـــدم وضوحه‪.‬‬

‫الفراغ ال يســـاوي شـــيء من الكتلة والتباعد بينهم بســـيط جدا‬

‫لذلك عندمـــا صغرناه اختلطت الكتـــل فيما بينها‬

‫هذا ما سيحصل بالشعار عند تصغيره مع‬

‫الفراغات الصغيرة‬

‫‪-13-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫مشوه والسبب‬
‫ّ‬ ‫ما زالت األشـــكال واضحة والشـــكل العام غير‬
‫ً‬
‫تقريبا‬ ‫الفراغ يســـاوي الكتلة‬
‫ْ‬ ‫أن‬

‫‪-14-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫الحل بكل بســـاطة‪ :‬هو حســـاب الفراغ والكتلة بشكل‬

‫واضح وســـليم وهذه أمثلة عليها‪:‬‬

‫‪-15-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫‪ .3‬نقطة االرتكاز‪:‬‬
‫جـــذب واحدة تضع‬
‫ٍ‬ ‫ُ‬
‫نقطة‬ ‫ال بـــد من أن يكـــون هناك‬
‫العيـــن ثقلهـــا وتركيزها عليها؛ يعني هنـــاك حركة معينة‬
‫تأخـــذ العيـــن وتصـــب كل تركيزهـــا عليهـــا‪ ،‬ممـــا يجعل‬
‫زبائنـــك يحفظون الشـــعار‪ ،‬وتحقق أهم هدف للشـــركة‬
‫وهو ترســـيخ الشعار‪،‬‬

‫فكما نعلم‪:‬‬
‫أننا نشـــاهد الشـــعار في مدة أقصاها ‪ 3‬ثواني فقط‪،‬‬
‫كثرت نقاط التركيز ســـتتحول إلى نقاط تشـــتيت‬‫فإذا ُ‬

‫‪3‬‬
‫ثواني فقط‬

‫ســـوق والجميع‬
‫ٍ‬ ‫ألوضـــح لـــك أكثـــر؛ إذا كنـــت فـــي‬
‫يصـــرخ وصرخـــت هل ســـينظر لـــك أحد؟! الجـــواب‪ :‬ال‪،‬‬
‫ً‬
‫حســـنا مـــاذا لو كنـــت فـــي قاعة وســـكت الجميـــع‪ ،‬ثم‬
‫صرخـــت هل هنـــاك أحد لن ينظـــر إليك؟! وهـــذا المبدأ‬
‫ينطبق على الشـــعار بشـــكل مباشـــر‪.‬‬

‫‪-16-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫ً‬
‫صامتا وشـــخص‬ ‫وإذا كان الـــكل‬ ‫إذا كان الـــكل يتكلـــم فلـــن ينتبه‬
‫يتكلم ســـينتبه لـــه الجميع‬ ‫لك أحــــــــــــــــد‬

‫ً‬
‫مميزا‬ ‫وعندما يكون شـــيء واحد‬ ‫ً‬
‫مميزا‬ ‫فهنـــا عندمـــا كان الجميـــع‬
‫كامال‬
‫ً‬ ‫فسيشـــد انبتباهك‬ ‫لم يشـــد انتباهـــك أحد‬

‫ً‬
‫تماما في الشعار‬ ‫ونفس الشـــيء‬

‫نقطة تركيز منفردة‬ ‫نقاط تشتيت متعددة‬

‫‪-17-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫ً‬
‫مختلفا بشـــكل‬ ‫هـــو كل شـــيء يكون‬
‫معين عن النمـــــط العــــــام ويجــــــذب‬
‫معنـــــى‬
‫أوضـــح هـــذه‬
‫وأحــــــــــــب أن ِّ‬‫العيـــن‪ُ .‬‬ ‫نـقطـــــة‬
‫االرتـكـاز‬
‫النقطـــة أكثـــر بأمثلـــة مـــن شـــعارات‬
‫الشـــركات العالميـــة‪:‬‬

‫قضمات متعددة‬ ‫قضمة واحدة‬

‫وورقتين اثنين‬ ‫وورقة واحدة‬

‫نتوئين اثنين‬ ‫نتوء واحدة فقط‬

‫‪-18-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫‪ .4‬الحساب البصري‪:‬‬
‫ال يقتصـــر األمر على الحســـاب الرياضي بل ال بد من‬
‫ً‬
‫بســـيطا لتفهموا‬ ‫ً‬
‫اختبارا‬ ‫البصـــري؛ يعني ســـأجري معكم‬
‫قصدي‪:‬‬
‫‪-‬ب‪-‬‬ ‫‪-‬أ‪-‬‬

‫ما الدائرة التي تراها بحجم المربع؟‬

‫ً‬
‫نظريا‬ ‫صحيـــح (ب) بحجـــم المربـــع‪ ،‬ولكـــن بحجمهـــا‬
‫ً‬
‫رياضيا!!‬ ‫وليـــس‬

‫ً‬
‫رياضيا ســـنتفاجئ مـــن أن الدائرة أكبر‬ ‫فإذا حســـبناها‬
‫بقليـــل ولكن تبدوا أنهـــا بحجمها والدائـــرة التي بحجمها‬
‫نراهـــا أصغر!! هـــذا هو الوهم البصـــري باختصار‬

‫ً‬
‫بصريا مع‬ ‫هـــذه تبـــدو متســـاوية‬ ‫هذه تبـــدو أصغر بصريـــا مع أنها‬
‫ً‬
‫رياضيا‬ ‫أنهـــا أكبر بالحجـــم‬ ‫ً‬
‫رياضيا‬ ‫بنفس الحجـــم‬

‫‪-19-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫ســـأعطيك أمثلة من الشعارات ليكون‬

‫ً‬
‫واضحا أكثر‪:‬‬ ‫الكالم‬

‫هنا االنحراف والخط‬ ‫هنا الدائرة المرسومة‬

‫المقابل غير مرسوم‬ ‫بالشكــــــل الــــــصحيح‬
‫بشكل ريـــــــاضي بل‬ ‫مزعجـة للعين مع أنها‬
‫بصـــــــري‬ ‫ً‬
‫رياضيا‬ ‫صحيحة‬

‫أطـــراف المســـتطيل المـــدورة فـــي ايقونة‬

‫اليوتيـــوب يجـــب أن تكـــون أكبر مـــن النص‬
‫ً‬
‫متســـاويا مـــع النص‬ ‫ليظهـــر‬

‫‪-20-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫ً‬
‫جدا هندســـة‬ ‫الخالصة‪ :‬من المهم‬
‫الشـــعار‪ ،‬ولكن إذا تعارض الحساب‬
‫الرياضـــي مـــع الحســـاب البصـــري‬
‫فبكل تأكيـــد يجب أن نقدم التوازن‬
‫البصري عليهم‬

‫‪25%‬‬ ‫‪25%‬‬ ‫‪22%‬‬ ‫‪29%‬‬

‫ً‬
‫تماما‬ ‫بالمنتصف‬ ‫مزاحة إلى اليسار‬

‫‪-21-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫‪ .5‬البناء على الشبكية‪:‬‬

‫ً‬
‫مبينـــا على‬ ‫ال بـــد مـــن أي شـــكل للشـــعار‪ ،‬أن يكون‬
‫أســـاس وقاعـــدة معينة أو نظـــام شـــبكي‪ ،‬وأن ال يكون‬
‫ً‬
‫عشـــوائيا‪ ،‬حتـــى يحافـــظ علـــى تـــوازن العناصـــر‬ ‫ً‬
‫شـــيئا‬
‫ويحافـــظ علـــى الشـــكل بسالســـة ولطف‪.‬‬

‫ســـواء يكون مبين على القاعدة الذهبية‪ ،‬أو الفضية‪،‬‬

‫أو األلماســـية‪ ،‬أو أن يكون على نظام شـــبكي بسيط‪ ،‬أو‬
‫ً‬
‫عشـــوائيا‪.‬‬ ‫نظام متناظر‪ُ ،‬‬
‫كل ُه ممكن‪ ،‬المهم أن ال يكون‬

‫‪-22-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫ومـــن ضمن هذا البناء الشـــبكي‪ :‬يجب إرجاع الشـــعار‬

‫إلـــى أصـــول األشـــكال الرئيســـية التـــي خلقهـــا الله مع‬
‫بـــدء الخليقة وهـــي‪ :‬الدائـــرة‪ ،‬والمربـــع‪ ،‬والمثلث‪ ،‬كلما‬
‫ً‬
‫مألوفا وســـهل للعين‬ ‫زدنـــا في نســـبة أن يكون الشـــكل‬
‫ســـتزيد قـــدرة الزبائـــن علـــى حفظـــه وتذكره وهـــو أهم‬
‫شـــيء كما ذكرنا‪.‬‬

‫األشكال الرئيسية التي يجب أن نبني عليها الشعار‬

‫‪-23-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫ســـأكتفي بهذه النقـــاط ألنها أهم شـــيء‪ ،‬وبتحققها‬

‫فعال قد حقق نســـبة كبيرة مـــن النجاح‪.‬‬‫ً‬ ‫يكـــون الشـــعار‬
‫ً‬
‫علمـــا أن هنـــاك نقـــاط أخـــرى ولكـــن ال يتســـع المجال‬
‫لذكرهـــا وهـــذه خالصة مـــا ذكرناه‪:‬‬

‫يمكنك الضغط على أي موضوع من هذه الخمسة وينقلك لصفحة الموضوع مباشرة‬

‫نقطـــــــة االرتكــــاز‬ ‫األبيض واألسود‬

‫الحساب البصري‬ ‫الفراغات الصغيرة‬

‫البنــــــــاء الشبكي‬

‫‪-24-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫ب‪ .‬الجانب الشكلي في الكتابة‪:‬‬

‫‪ .1‬تباعد الحروف‪Kerning :‬‬

‫ً‬
‫ســـلبا على‬ ‫تباعـــد الحروف من أهم األخطاء التي تؤثر‬
‫ً‬
‫وخصوصا عند تكبير الشـــعار‪ ،‬فتظهر الفجوات‬ ‫الشـــعار‪،‬‬
‫ْ‬
‫بكثـــرة‪ ،‬وذلـــك بســـبب عـــدم إتقـــان تباعد الحـــروف عن‬
‫بعضـــها البعــض‪.‬‬

‫‪-25-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫وأيضا كما ذكرنا‪ ،‬األمر ال يتعلق بالحســـاب الرياضي‬

‫ً‬
‫محسوبا‬ ‫بل بالحســـاب البصري‪ ،‬فيجب أن يكون التباعد‬
‫بطريقة تتناســـب مع شكل الحرف وانحنائه‪.‬‬

‫ً‬
‫رياضيا‬ ‫محسوب‬ ‫ً‬
‫بصريا‬ ‫محسوب‬

‫‪-26-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫‪ .2‬وضوح النص «المقروئية»‪:‬‬

‫الكثيـــر يركز على شـــكل النص وال يركـــز على إمكانية‬
‫أن الشـــعار قد‬ ‫ً‬
‫خصوصـــا َّ‬ ‫قراءتـــه مـــن بعيـــد أو قريـــب‪،‬‬
‫يســـتعمل علـــى اللوحات اإلعالنيـــة الكبيـــرة والصغيرة‪.‬‬

‫المفروض هذه الكلمة وتد!! المفروض هذه الكلمة‬

‫ُمشـــاد!!‬ ‫َر َكزَ على الشكل وتَ َر َك القراءة‬

‫هذه الكلمة «سند»‬

‫وليست أفاعي تلعب‬

‫‪-27-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫‪ .3‬حجم النص مع األيقونة‪:‬‬

‫مـــن المهـــم مراعـــاة حجـــم النـــص مـــع األيقونـــة‬
‫والتناســـق بينهمـــا‪ ،‬وتظهـــر هـــذه المشـــكلة أكثـــر عند‬
‫ً‬
‫تماما مقابل الشعار‪.‬‬ ‫تصغير األيقونة‪ ،‬فيتالشـــى النص‬

‫‪-28-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫‪ .4‬تناسق العربي واإلنجليزي‪:‬‬

‫التناســـق بين اللغتين وعدم التنافـــر بينهما من أهم‬
‫األمـــور‪ ،‬وذلـــك لتحقيق التـــوازن‪ ،‬مما يزيد مـــن القدرة‬
‫على حفظه لـــدى الزبائن‪.‬‬

‫الشعار من تصميم ‪Anwar ALqudimi‬‬

‫الشعار من تصميم ‪Ali ALdhubaibi‬‬

‫‪-29-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫ســـــالم‬
‫‪Salam‬‬

‫إذن الموازنـــة يجـــب أن تكـــون من روح الخـــط اإلنجليزي‬

‫وال يكـــون كل خط فـــي جهة‪.‬‬

‫ألنــه باختصــار كل خــط هــو طريقــة كالم مختلفــة‪ ،‬فــا‬

‫يصــح أن تكلــم النــاس بأكثــر مــن أســلوب فــي نفــس‬
‫الوقــت‪ ،‬وهــذا مــا يحصــل عندمــا نجمــع أكثــر مــن نــوع‬
‫خــط فــي نــص واحــد‪.‬‬

‫‪-30-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫‪.02‬‬
‫الجانب النفسي‬

‫والمقصـــود بـــه التأثيـــر النفســـي‬

‫علـــى العقـــل الالواعي الـــذي يصل‬
‫لمـــن ينظر إلـــى الشـــعار‪ ،‬ويتعامل‬
‫معـــك‪ ،‬ومـــع خدماتك‪.‬‬

‫تكم ــن أهمي ــة ه ــذا الجان ــب‪ :‬ف ــي أن أكث ــر المواق ــف‬
‫التـــي تعلـــق بذاكرتـــك أنـــت هـــي نفســـها التـــي ترتبـــط‬
‫بعاطف ــة معين ــة م ــن ح ــزن بس ــبب م ــوت أح ــد األحب ــة‪،‬‬
‫أو لحظـــات حـــب‪ ،‬أو لحظـــات تحفيـــز‪ ،‬وهكـــذا‪ ...‬فأكثـــر‬
‫م ــا يعل ــق ف ــي الذاك ــرة ه ــو م ــا يرتب ــط بالعاطف ــة؛ لذل ــك‬
‫نرب ــط الش ــعار بعواطـــ ــف معين ــة‬

‫‪-31-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫سنتناول أهم جانبين من المهم االعتناء بهم‪:‬‬

‫الشكل وتأثيــــره‬ ‫اللـــون وتأثيـــــره‬

‫‪-32-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫‪ .1‬اللون وتأثيره‪:‬‬
‫كلنـــا داخلنـــا ذلـــك الثور الـــذي ينفعل عنـــد رؤية لون‬
‫معيـــن‪ ،‬فعندنـــا كبشـــر مئات المشـــاعر ومئـــات األثوار‬
‫التـــي تنفعل للون معيـــن‪ ،‬وهذا هو فائـــدة معرفة علم‬
‫نفـــس األلوان‪.‬‬

‫أثبتـــت الدراســـات أنـــه إذا تم تبديل اللـــون فقط في‬

‫مكاتـــب العمـــل فســـيتضاعف َع َم ُل وتحفـــز الموظفين‬
‫بشـــكل ملحـــوظ‪ ،‬وعندمـــا يتم تبديلـــه إلى لـــون يحرك‬
‫ً‬
‫ســـلبا على أداء الموظفين!!‬ ‫عاطفة الملل والكســـل؛ أثر‬

‫وهـــذا يفســـر لنا تشـــابه ألـــوان البرانـــدات في نفس‬

‫المجـــال؛ ألنهـــم يحتاجـــون إلى نفـــس التأثير النفســـي‬
‫ســـواء مـــن فـــرح‪ ،‬أو حمـــاس‪ ،‬أو جدية‪.‬‬

‫‪-33-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫يكون اختيار اللون المؤثر عبر شيئين اثنيــــن‪:‬‬

‫‪ -‬معرفـــة اللون ومعنـــاه النفســـي‪ :‬ويمكنك معرفة‬

‫ذلـــك عبر قـــراءة مقاالت على النت وســـيصدر كتاب اخر‬
‫ً‬
‫الحقا إن شـــاء الله لذلك كن‬ ‫لـــي أتكلم فيه عـــن األلوان‬
‫ً‬
‫متابعـــا ليصلك كل جديد‪.‬‬

‫‪ -‬معرفـــة الفئة المســـتهدفة وتفضيالتها‪ :‬كل ســـن‬

‫فمثـــا‪ :‬األطفـــال‬
‫ً‬ ‫ً‬
‫محـــددا‪،‬‬ ‫ً‬
‫لونـــا‬ ‫وكل شـــخص يفضـــل‬
‫يحبـــون األلوان المتعددة‪َّ ،‬أما رجـــال األعمال فيفضلون‬
‫األلوان األساســـية _ أحمـــر وأخضـــر وأزرق _ والثانوية _‬
‫مثـــا اإلناث يحبون‬
‫ً‬ ‫أصفـــر وأرجواني وأزرق ســـماوي _‬
‫األزرق والزهـــري والذكـــور األزرق واألحمر وهكذا كل فئة‬
‫ً‬
‫معينـــا وتعطي‬ ‫ً‬
‫شـــيئا‬ ‫مـــن النـــاس تعنـــي األلوان لهـــم‬
‫مثـــا عندنا‬
‫ً‬ ‫ً‬
‫مختلفـــا‪ ،‬حتـــى من بلـــدة إلى بلدة‪:‬‬ ‫ً‬
‫انطباعـــا‬
‫األســـود لون ِ‬
‫الحـــداد‪ ،‬واألبيض لـــون الزفـــاف والفرح‪،‬‬
‫بينمـــا فـــي الصيـــن األبيض للحـــزن والحداد‪ ،‬واألســـود‬
‫للفرح!!‬

‫‪-34-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫‪ .2‬اختيار الشكل وتأثيره‪:‬‬

‫كل مشـروع له خصوصية ومشـاعر المعينة التي يريد‬

‫فمثلا روضـة األطفـال تريـد أن توصـل المـرح‬
‫ً‬ ‫إيصالهـا‪،‬‬
‫واللعـب‪ ،‬بينمـا محلات الوجبـات السـريعة تريـد السـرعة‬
‫والشـهية‪ ،‬والقضـاة يريـدون‪ :‬العـدل والحـزم والصرامـة‪.‬‬

‫وهـذا يمكـن تنفيـذه من خالل فهم المعاني النفسـية‬

‫ً‬
‫دائمـا‬ ‫لألشـكال‪ ،‬فـكل مـا نجـد فيـه انحنائـات ودوائـر‪:‬‬
‫يميـل إلـى المـرح والضحـك‪ ،‬بينمـا المربـع يعطي معنى‪:‬‬
‫الحـدة والقـوة والصرامـة‪ ،‬وهكـذا يمكنكـم البحـث عنهـا‬
‫على األنترنيت وسـتجد العديد من المقاالت‪ ،‬أو يمكنك‬
‫كاملا عنـه‪.‬‬
‫ً‬ ‫متابعتـي وسأنشـر مقـاال‬

‫ولتفهـم أهميـة الشـكل‪ :‬أكثـر فممـا نتذكـره فـي‬

‫طفولتنا هو رسومات الشخصيات التي كنا نتابعها‪ ،‬وإذا‬
‫شـاهدنا صورهـم وقيمناهـا ضمـن علـم نفـس األشـكال‬
‫سـنجدها متطابقـة تمامـا مـع المشـاعر التـي يريـدون‬
‫إيصالهـا لهـا مـن قيـم الشـخصية الكرتونيـة‪.‬‬

‫‪-35-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫األشكال المدورة‪:‬‬
‫دائما مـــا تكون تدل على اللطف‬
‫واإللهـــام وتـــدل علـــى األمـــل‬
‫وبـــراءة الطفولة‬
‫ولذلـــك هنـــا ِّركـــز علـــى كيفيـــة‬
‫رســـم العين والمالمح المدورة‪.‬‬

‫األشكال الحادة‪:‬‬
‫تدل علـــى القوة والحـــدة والدقة‬
‫بشكـــــل كــبير‬
‫ولذلـــك هنـــا ِّركـــز علـــى كيفيـــة‬
‫رســـم العيـــن الحـــادة والمحددة‬
‫وحتى اإلضـــاءة والظـــال حادة‪.‬‬

‫األشكال المربعة‪:‬‬
‫تدل علـــى القوة والثبـــات وعدم‬
‫التغير وأيضـــا الجدية‬
‫ُّ‬
‫ولذلـــك هنـــا ركـــز علـــى كيفيـــة‬
‫رســـم العيـــن والمالمـــح القريبة‬
‫مـــن المربـــع والمســـتطيل‪.‬‬

‫‪-36-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫ونفـــس األمر ينطبق علـــى الشـــعارات‪ ،‬وال يكون األمر‬

‫ً‬
‫وفقـــا للتـــي تراهـــا أجمل‪ ،‬فهـــذا لن يفيدك في شـــيء‪،‬‬
‫ولـــن يجعل لديك إال لوحـــة جميلة تعلقها وال تســـتفيد‬
‫منها فـــي التأثير علـــى جمهورك‬

‫الـمثلــث‬ ‫المــربــع‬ ‫الـــدائـــرة‬

‫تأكـــد أن اختيـــار الشـــكل ليـــس عشـــوائي بـــل حســـب‬

‫مثال شـــعار الماســـونية‬
‫ً‬ ‫المعانـــي التي يريدون إيصالها‪،‬‬
‫_التي أســـقطت الخالفـــة العثمانية_ على شـــكل مثلث‬
‫والذي يـــدل علـــى الهيمنة والســـيطرة‪...‬‬

‫‪-37-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫‪.03‬‬
‫الجانب الفلسفي‬

‫والمقصـــود بـــه‪ :‬المفهـــوم العـــام‬

‫لمعنى الشـــعار وبعض التصورات‬
‫والمفاهيـــم الخاطئـــة عن الشـــعار‬
‫وعـــن إمكانياتـــه وفائدته‪.‬‬

‫هل الشعار يجب أن يعبر عن منتجــاتي؟‬

‫هل الشعار الجميل والفني هو النـاجح؟‬
‫هل الشعار سيزيد من أرباحــــــــــــــــــــــي؟‬
‫هل الجميع يحتاج إلى شعـــــــــار لينجح؟‬
‫هل الشعار لوحده يحقق التواصل البصري؟‬

‫‪-38-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫‪ .1‬هل الشعار يجب أن يعبر عن منتجاتي؟‬

‫فـــي الحقيقـــة هـــذا الســـؤال ناشـــئ عن عـــدم فهم‬

‫الهـــدف من الشـــعار نفســـه‪.‬‬

‫الشــعار يجــب أن يميــزك عــن غيــرك‪ ،‬ويجــب أن يعبــر‬

‫عــن صفــات مشــروعك‪ ،‬ويرســخ فــي ذهــب العميــل‪.‬‬

‫أمـــا التعبيـــر عـــن المنتجـــات والخدمـــات ومعرفـــة‬

‫عمــل ونشــاط الشــركة فهــذه مهمــة التســويق وليســت‬
‫مهمـــة الشـــعار‬

‫ً‬
‫طعامـــا فـــي الشـــعار‬ ‫لـــو أن كل مطعـــم وضـــع‬
‫وصورة الطباخ‬

‫نميزه من ضمن آالف الشعارات!!‬

‫فكيف ّ‬

‫‪-39-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫وإذا نظرنـــا إلى أفضل ‪ 100‬شـــعار حـــول العالم فلن‬

‫ً‬
‫واحـــدا منها يدل على عمل الشـــركة!!‬ ‫نجـــد إال‬

‫ال يوجد أي واحد منهم يدل على تخصص‬

‫الشركة ومنتجاتها‬

‫‪-40-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫‪ .2‬هل الشعار الجميل والفني هو النـاجح؟‬

‫ً‬
‫شـــيئا ألن‬ ‫ســـأرد عليك بســـؤال‪ :‬منذ متى اشـــتريت‬
‫الشـــعار عليـــه جميل؟! هـــل هذه من ضمـــن مقوماتك‬
‫للشراء؟!‬

‫جميال‬
‫ً‬ ‫ثـــم هناك ســـؤال آخر‪ :‬هل كل شـــيء تعتبـــره‬
‫جميال؟!‬
‫ً‬ ‫يعتبره غيـــرك‬

‫أظـــن أنك اســـتنتجت مما ســـبق مســـألتين‪ :‬أننا لن‬

‫ينفعنـــا الجمـــال في الشـــراء‪ ،‬وعرفنـــا أن الجمال يختلف‬
‫حســـب األذواق واألشـــخاص؛ فمن الصعب ً‬
‫جدا إرضاء‬
‫الجميـــع بشـــكل واحد معين ولـــون معين‬

‫إذن ما هو الشعار الناجح؟‬

‫الجـــواب هو الشـــعار الوظيفي الـــذي يلبي متطلبات‬
‫ً‬
‫مؤثـــرا كمـــا وضحـــت لـــك التأثيـــرات‬ ‫الشـــركة ويكـــون‬
‫النفســـية‪ ،‬أمـــا الجمـــال فلن يصـــب فـــي صالحك بكل‬
‫ســـلبا‪ ،‬وهنـــاك مئات القصص‬ ‫ً‬ ‫تأكيـــد‪ ،‬بل ربما ينعكس‬
‫ً‬
‫خوفا مـــن اإلطالة‪.‬‬ ‫عليـــه‪ ،‬ولكـــن لن نذكرهـــا‬

‫‪-41-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫‪ .3‬هل الشعار سيزيد من أرباحي؟‬

‫ً‬
‫أيضـــا ناتـــج عـــن تصـــور خاطـــئ لدى‬ ‫هـــذا التفكيـــر‬
‫الكثيريـــن‪ ،‬وهـــو أنهـــم ال يفرقـــون بيـــن الربح المباشـــر‬
‫الـــذي يحصـــل بالتجارة والبيـــع‪ ،‬وبين الربح الغير مباشـــر‬
‫الـــذي يكـــون ببنـــاء العالمـــة التجاريـــة أو البراند‬

‫فالبيع مهمته األساسية‪ :‬زيادة األرباح‬

‫أمـــا بنـــاء العالمة فمهتهـــا‪ :‬خلق انطبـــاع وثقة بينك‬
‫وبيـــن العميـــل‪ ،‬ممـــا يـــؤدي بكل تأكيـــد إلـــى مضاعفة‬
‫األربـــاح فيمـــا بعد (وهـــذا معنى الغير مباشـــر)‬

‫البيع السريع‬ ‫الربح المباشر‬

‫بنـــــاء عالمة‬ ‫الربح الغير مباشر‬

‫‪-42-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫وبكل تأكيد الشـــعار يخدم جانب بناء العالمة بشـــكل‬

‫أساســـي فهـــو يســـمى «بوابـــة العالمـــة» أي المدخـــل‬
‫األساســـي الـــذي يتمركـــز حولـــه الكثيـــر مـــن األشـــياء‬
‫المتعلقـــة ببنـــاء العالمة‪.‬‬

‫«ال يمكن للشـــعار الجيد أن يجعل‬

‫يقـــــول‬
‫ســـيئا أفضل ً‬
‫أبدا‪ ،‬لكن الشعار‬ ‫ً‬ ‫ً‬
‫منتجا‬
‫الجيــــــــــد يمكـــن أن يجعـــل المنتـــج‬ ‫بــــــــاول‬
‫مذهال»‬
‫ً‬ ‫الجيـــــــــد‬ ‫رانــــــــــد‬

‫‪-43-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫‪ .4‬هل الجميع يحتاج إلى شعار لينجح؟‬

‫معنـــى النجـــاح‪ :‬الوصـــول إلـــى األهداف‪ ،‬فـــإذا كان‬

‫ً‬
‫ســـابقا بـــدون بنـــاء اســـم‬ ‫هدفـــك البيـــع كمـــا ذَ كـــرت‬
‫وعالمـــة تجارية‪ ،‬فبـــكل تأكيد لـــن تحتاجهـــا‪ ،‬وأكبر مثال‬
‫هـــو بائع الخضـــار القريب منكـــم‪ ،‬ال يملك شـــعار ومع‬
‫هذا الشـــيء يبيع ويربح بشكل مســـتمر‪ ،‬ولكنه لم بيني‬
‫اســـما فبمجـــرد ذهابه إلى مكان جديد لـــن يعرفه الناس‬ ‫ً‬
‫حتـــى يعيـــد الـــدورة كاملـــة ويعيـــد التعريف عن نفســـه‬
‫كامـــا وهكذا‪.‬‬
‫ً‬ ‫للحـــي‬

‫أمـــا إذا كان هدفك بناء العالمة‪ :‬فبكل تأكيد تحتاجها‬

‫ً‬
‫ســـابقا أنه جزء‬ ‫لتســـتطيع بناء االســـم‪ ،‬فكما ذَ كرت لك‬
‫مهم فـــي بناء العالمـــة‪ ،‬وقد ذَ كرت لك أهمية الشـــعار‬
‫في المقدمة‪.‬‬

‫‪-44-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫‪ .5‬هل الشعار لوحده يحقق التواصل البصري؟‬

‫حسنا سأجيب عليك من خالل مثال عملي أمامك‪،‬‬ ‫ً‬

‫وأنت ستحكم‪ :‬هل حقق التواصل البصري وأصبح الناس‬
‫يتعرفون على الشركة من خالل الشعار فقط أما ال!!‬

‫هل عرفت ما هـــذا المنتج وألي‬

‫شركة ينتمي؟‬

‫أظن فقط ‪ 5%‬ستعرف ما هذا‬

‫‪-45-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫هكذا متأكـــد أن الجميع عرف ما‬

‫هذا المنتج وألي شـــركة ينتمي‬

‫وإذا الحظـــت تعرفـــت علـــى الشـــركة ولـــم تشـــاهد‬

‫الشـــعار أبدا بل من شـــكل العلبة ومن األلوان فقط‬

‫‪-46-‬‬
‫‪@saeeddesginer7‬‬ ‫قيم شعارك لوحدك‬
‫ِّ‬ ‫سعيد الرشيد‬

‫هـــذا األمـــر لن تحصل عليـــه من خالل الشـــعار فقط‬

‫بل من خـــال الهويـــة البصرية كاملة‬

‫والشـــعار هـــو جـــزء واحد‪ ،‬منهـــا وليـــس الغرض من‬

‫هذا الكتاب التوســـع بهذا األمـــر ولكن فقط أعطيتك‬
‫لمحـــة عن معنـــى الهوية البصريـــة وأهميتها‪.‬‬

‫‪-47-‬‬
‫ش ــكرا للق ــراءة وأرج ــو أن تخ ــرج ول ــو بفائ ــدة‬
‫واح ــدة أو بفك ــرة‬

‫إذا كان هنــاك خطــأ أو شــيء تــراه غيــر واضــح‬

‫ـاكرا لــك كثيـ ً‬
‫ـرا إن تواصلــت معــي‪.‬‬ ‫ســأكون شـ ً‬

‫ً‬
‫معا‪...‬لنصل بالمشروع‬ ‫ويمكننا العمل‬
‫للقمة إن شاء الله‪.‬‬

‫سعيـــد الرشيــد‬
‫مصمم هويات بصرية‬

‫تواصل معي اآلن‬

‫يمكنك الضغط على األيقونات وسينقلك مباشرة للروابط‬