3.

1 QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU

Cơ sở khoa học của nghiên cứu

- Các lý thuyết
- Các nghiên cứu đi trước

Mô hình nghiên cứu và thang đo

Thảo luận nhóm tập trung

Thang đo nháp

Phỏng vấn thử

Thang đo chính thức

Phỏng vấn chính thức

Cronbach
Alpha Kiểm tra tương quan biến tổng:
Kiểm tra hệ số Cronbach’s Alpha

EFA
Kiểm tra trọng số EFA, nhân tố và
phương sai trích

Phân tích Kiểm định độ phù hợp và mức độ

giải thích mô hình, các hệ số hồi
hồi quy
quy và giả thuyết nghiên cứu

Về quyết định mua hàng thời

Kiểm định
trang
khác biệt trực tuyến của sinh viên tại thành
phốvàHồ
Thảo luận về kết quả nghiên cứu đềChí Minh
xuất một số kiến
3.1 NGHIÊN CỨU ĐỊNH TÍNH

3.1.1 Thiết kế nghiên cứu

Nghiên cứu sơ bộ định tính được thực hiện tại TPHCM vào ngày 20 tháng 08 năm
2022 bằng phương pháp nghiên cứu thăm dò, khám phá các đề tài về ý định, quyết định
mua sản phẩm trực tiếp. Mục đích của thảo luận nhóm tập trung nhằm:
- Khám phá các yếu tố tác động đến quyết định mua dầu gội Tresmmes của sinh
viên tại thành phố Hồ Chí Minh và các biến quan sát đo lường các yếu tố này.
- Khẳng định các yếu tố tác động đến quyết định mua dầu gội Tresmmes của sinh
viên tại thành phố Hồ Chí Minh được nhóm tác giả đề xuất trong mô hình lý thuyết ở
Chương 2; các biến quan sát đo lường các yếu tố này được tác giả phát triển trong thang
đo nháp, trên cơ sở đó hiệu chỉnh, bổ sung các yếu tố tác động đến quyết định mua dầu
gội Tresmmes của sinh viên tại thành phố Hồ Chí Minh và phát triển thang đo chính thức.
Các cuộc thảo luận nhóm tập trung được thực hiện vào ngày 20 tháng 08 năm 2022.
Kết quả thảo luận nhóm tập trung là cơ sở để nhóm tác giả hiệu chỉnh mô hình lý thuyết
được tác giả đề xuất trong Chương 2 và thang đo được tác giả phát triển dựa vào các khái
niệm nghiên cứu được tổng kết từ lý thuyết và các nghiên cứu trước.
Trong đó, việc đánh giá nội dung được thể hiện trên các khía cạnh:
- Người được phỏng vấn (Sinh viên các trường đại học trên địa bàn thành phố Hồ
Chí Minh) có hiểu được các phát biểu hay không?
- Người được phỏng vấn có thông tin để trả lời hay không?
- Người được phỏng vấn có sẵn sàng cung cấp thông tin hay không?
3.1.2 Kết quả nghiên cứu định tính
Thông qua thảo luận nhóm tập trung, nhóm tác giả đưa ra ý kiến góp ý và phản
biện lẫn nhau cuối cùng đều thống nhất khẳng định:
Các yếu tố tác động đến quyết định mua sản phẩm Tresemmes của sinh viên tại
thành phố Hồ Chí Minh được tác giả đề xuất ở mô hình lý thuyết trong chương 2 là những
yếu tố chính tác động đến quyết định sản phẩm Tresemmes của sinh viên tại thành phố Hồ
Chí Minh.
 Qua đó, với kết quả này, mô hình lý thuyết mà nhóm tác giả đề
xuất các yếu tố tác động đến quyết định mua dầu gội Tresemmes của
sinh viên tại thành phố Hồ Chí Minh và các giả thuyết nghiên cứu được
đề xuất ở Chương 2 được bảo toàn để thực hiện các bước nghiên cứu
sắp tới.