Direcció de Màrqueting

Curs 2022-23 / 2n semestre

Nom i cognoms de l’estudiant

Prova d'avaluació continuada 5

OPCIÓ 1: Lego Adults: una correcta resegmentació per a millorar les vendes
OPCIÓ 2: We Are Knitters: un negoci tradicional en un entorn on-line

Criteris d'avaluació

Al llarg d'aquests mesos heu anat treballant els diferents aspectes del màrqueting de
l’empresa escollida des de la PAC1. El producte, el seu preu, la distribució i la comunicació,
però ara hem de recollir totes les idees en una presentació dirigida al Consell
d’Administració.

En aquesta presentació haureu de donar a conèixer el valor de l'empresa des de les

diferents variables del màrqueting mix en un temps relativament curt, cinc minuts. I és que el
temps en una presentació és tant o més important que fer-la atractiva i amb uns continguts
valuosos.

És el moment de pensar en tot el que heu treballat fins ara, sintetitzar-ho, mostrar-ho de
manera amena i presentar-ho de manera reposada, però mostrant-vos convençuts.

Ha arribat el dia de la presentació!

Per a això, en aquesta PAC5 haureu de fer dos exercicis:

1) Un document en format PowerPoint amb 10 diapositives com a màxim. Aquest

document s'haurà de lliurar a través del Registre d’Avaluació Continuada (RAC).
2) Una presentació oral, utilitzant l’eina VídeoPAC, d'un màxim de 5 minuts. No es
visualitzarà la part del vídeo que excedeixi d’aquesta duració, amb la conseqüent
penalització en la vostra qualificació.

Respecte als criteris de correcció, la puntuació per aquesta última prova d'avaluació
continuada s'obtindrà a partir de la següent ponderació: capacitat de comunicació (60%),
contingut (20%) i la presentació realitzada amb el suport PowerPoint (20%).
En la resolució d'aquesta PAC ha de tenir-se en compte l'ús no sexista de la llengua i de
perspectiva de gènere, tal com s'indica en el següent enllaç de l'aula: Ús no sexista de la
llengua.

Com qualsevol altra activitat avaluable, l'elaboració de la PAC5 és exclusivament individual i

es fonamenta en el treball personal, l'autenticitat de l'autoria i l’originalitat de les respostes.
Qualsevol incompliment d'aquests aspectes suposarà la consideració de conducta irregular
en l'avaluació i, en conseqüència, s'aplicaran les sancions oportunes.

Pàgina 1 de 5
 Direcció de Màrqueting
Curs 2022-23 / 2n semestre

Recordeu que el fet de reproduir literalment el contingut del mòdul és incórrer en plagi i, per
tant, quedaria suspesa l'assignatura. Tal com s'especifica en el pla docent. Podeu consultar
el recurs de la Biblioteca de la UOC sobre el Plagi Acadèmic.

Format i data de lliurament

El document de presentació de la PAC5 s'ha de lliurar en el RAC de la vostra aula, en format

ppt o pptx. El vídeo no es lliura a través del RAC, aquest ha de penjar-se a l’eina VídeoPAC
de l'aula. En aquesta eina trobareu tant el manual com les preguntes freqüents sobre
la seva utilització. És necessària la resolució i el lliurament de tots dos documents per
considerar com a vàlida la totalitat de la PAC. En cas contrari es considerarà la PAC com no
lliurada.

No se debe dejar para el último momento la subida del vídeo debido a qué son muchos los y
las estudiantes que deben subir el vídeo, y a veces, por saturación puede provocar errores
en la subida del fichero en la herramienta VideoPEC. Para evitar este problema se aconseja
subir los vídeos con bastante tiempo de antelación.

No s'ha de deixar per a l'últim moment la pujada del vídeo degut a què són molts els i les
estudiants que han de pujar el vídeo, y a vegades, per saturació pot provocar errors en la
pujada del fitxer a l’eina VídeoPAC. Per a evitar aquest problema s'aconsella pujar els
vídeos amb bastant temps d'antelació.

És important que us assegureu que tant la presentació com el vídeo de la presentació s'han
pujat correctament. Això ho podeu fer accedint a l'eina i comprovant que, efectivament, la
presentació i el vídeo de presentació estan publicats. De manera que, és responsabilitat de
l'estudiantat comprovar que el lliurament s'ha realitzat sense problema. Una vegada
finalitzat el termini de lliurament de la PAC, i en el cas que els arxius no estiguin
pujats correctament en cada aplicatiu, es considerarà la PAC5 com no lliurada.

L'estudiantat, a la presentació oral de la PAC5, haurà de mostrar el DNI al principi de la

sessió en primer pla per a comprovar la seva identitat. S'ha d'assegurar que es visiona
correctament la informació i la foto del DNI. A més a més s'ha d'inserir la imatge del
DNI en la primera transparència de la presentació.

IMPORTANT: NO ES CORREGIRAN AQUELLES PACS EN LES QUE L’AUTOR O

AUTORA NO MOSTRI LA SEVA AUTENTIFICACIÓ MITJANÇANT EL SEU DNI
D’UNA MANERA CLARA I VISIBLE.

El lliurament s'haurà de realitzar com a màxim en la data límit assenyalada en el pla docent:
06/06/2023. Per tant, es consideraran com no lliurats tots aquells exercicis enviats en data
posterior.

Pàgina 2 de 5
 Direcció de Màrqueting
Curs 2022-23 / 2n semestre

Enunciat

Què fer
 Heu de treballar sobre l'empresa que heu triat per tot el curs, és a dir, Lego Adults o
We Are Knitters.
 Heu d'explicar com és el Màrqueting mix de l'empresa escoliida i treballada
durant tot el semestre.
 Podeu utilitzar tant els vostres arguments presentats en cada PAC, com els que
pugueu trobar en les guies de solucions que s'han publicat de cada PAC. Encara
que, no es tracta de copiar aquests arguments tal qual, sinó que es valorarà la vostra
capacitat de síntesi i la comprensió dels aspectes treballats en cadascuna de les
activitats d'avaluació continuada. Si utilitzeu les propostes de solucions, vigileu de
no incórrer en plagi.
 Actueu com si fóssiu el/la director/a del Departament de Màrqueting de l'empresa i
estiguéssiu fent una presentació davant el Consell d'Administració de l’estratègia
comercial de la companyia.

Com fer-ho
a) Informació necessària

La presentació ha de seguir la següent estructura i contenir, com a mínim, la informació que

a continuació es detalla:

- Producte: característiques generals del producte (envàs, formats de presentació,

serveis complementaris...). En aquest apartat heu de definir el producte, els atributs
del producte i la gestió de marca. A més, heu de parlar de la competència i indicar
els vostres atributs diferencials.

- Preu: En aquest apartat heu de definir els diferents mètodes i estratègies de fixació
de preus que utilitzeu pel producte que comercialitza l’empresa i fer una comparativa
amb els preus de la competència.

- Distribució: Indiqueu quina distribució creieu més adequada per al producte, així com
els diferents canals que es poden utilitzar.

- Comunicació: En aquest apartat heu d'explicar els instruments de comunicació de

màrqueting que recomaneu utilitzar en l'etapa del cicle de vida en la qual es trobi el
producte.

Pàgina 3 de 5
 Direcció de Màrqueting
Curs 2022-23 / 2n semestre

b) Prepareu una presentació en PowerPoint

En aquesta presentació s'haurà d'utilitzar el llenguatge propi de l'assignatura, així com els
conceptes estudiats al llarg del curs i, relacionar i aplicar aquests conceptes a
l'empresa/marca escollida.

La presentació tindrà un màxim de 10 diapositives.

En aquesta presentació s'ha de recollir tota la informació recaptada a l'apartat a). Es

valorarà la capacitat de síntesi i de composició al llarg de tota la presentació.

c) Prepareu un vídeo en el qual s'exposi la presentació realitzada

El vídeo ha de tenir una durada màxima de 5 minuts, incloent la vostra presentació i de

l'empresa, així com el comiat o tancament. En aquesta presentació s'ha d'incloure
l'exposició del DNI.

La presentació en vídeo s'ha de recolzar amb el PowerPoint realitzat. Aquesta presentació

pot enriquir-se amb elements com fotos, gràfics i/o clips de vídeo. A més, en el vídeo ha
d'aparèixer un requadre en un marge de la presentació de cada diapositiva amb la
vostra imatge i la presentació oral. El Power Point permet “Gravar presentació amb
diapositives” mostrant la vostra imatge en un requadre fent la presentació oral de cada
diapositiva.

No s'admetran presentacions en les quals només es visualitzin la presentació i la veu de la

estudiant o l’estudiant, però no la seva imatge. Tampoc s'admetran les presentacions en les
quals només es visualitzi l'enregistrament sense el suport de la presentació de manera
sincronitzada. Si teniu qualsevol dubte de com recolzar la presentació amb la vostra imatge i
veu, hi ha manuals a la vostra disposició i també podeu preguntar a l’equip de professors.

Per la realització del vídeo, us recomanem la preparació d’un guió, de manera que no
oblideu explicar la informació que se us demana, a més d'assegurar que no us deixeu cap
element clau del projecte. El guió no s'ha de lliurar. Durant l'exposició, podeu consultar el
guió, però no llegir-lo.

Insistim que la durada màxima és de 5 minuts. Si el vídeo té més de 5 minuts, el

professorat no visualitzarà la part del vídeo que excedeixi aquesta durada. Per tant,
implícitament, penalitza la nota obtinguda.

Us recomanem per l'enregistrament l'eina Screencast-o-matic (https://screencast-o-

matic.com/). Teniu un vídeo explicatiu en: http://aula.blogs.uoc.edu/2014/05/21/screencast-
o-matic-captura-de-pantalla-i-camera-web-en-linia/?lang=es.

Pàgina 4 de 5
 Direcció de Màrqueting
Curs 2022-23 / 2n semestre

Per la correcta gravació del vídeo, és aconsellable tenir en compte:

- Fer assaigs previs a la gravació definitiva de la presentació.

- Preparar, com hem dit, un guió de la vostra intervenció.

- Cuidar tots els aspectes formals (àudio i vídeo).

- Mirar a la càmera per aconseguir un efecte positiu de comunicació amb l'espectador.

- La vostra imatge ha d'aparèixer en un lateral de la pantalla de forma minimitzada.

Vocalitzar i cuidar la vostra imatge en el vídeo (es simula un entorn professional).
Heu de ser professionals i alhora originals.

- A l’inici de l'exposició, ensenyar a la càmera el vostre DNI (i que es visualitzi

adequadament) i a continuació en la primera transparència de la presentació,
haureu d’introduir la vostra presentació i la presentació de l'empresa/marca que aneu
a desenvolupar amb la imatge del DNI inserida en un lateral de la diapositiva.

Pàgina 5 de 5