Professional Documents
Culture Documents
Bab 12 - Amalan Perletakkan Harga
Bab 12 - Amalan Perletakkan Harga
Mikroekonomi
Bab 12
Amalan Perletakkan Harga (Pricing)
13-2
Pengenalan
§ Perletakkan harga TANPA kuasa
pasaran (PPS) ditentukan oleh DD &
SS pasaran.
§ Pengeluar mesti mampu membuat
ramalan pasaran & menumpukan
pengurusan pengeluaran (kos) untuk
memaksimumkan keuntungan.
13-3
Pengenalan
13-4
Penentuan harga pelbagai keluaran
13-5
Penentuan harga pelbagai keluaran
CONTOH PENGIRAAN
§ TR = TRA + TRB
= PAQA + PBQB
= (400 – 0.01QA)QA + (350 – 0.015QB)QB
= 400QA – 0.01QA2 + 350QB – 0.015QB2
§*TRT = 400Q – 0.01Q2 + 350Q – 0.015Q2
= 750Q – 0.025Q2
*DI MANA QA = QB
13-7
Penentuan harga pelbagai keluaran
CONTOH PENGIRAAN
HARGA & KUANTITI OPTIMA
NILAI KEUNTUNGAN
§ 𝜋 = PAQA + PBQB – TC
= 300(10,000) + 200(10,000) – *TC
= 3 juta + 2 juta – 3.5 juta
= 1.5 juta
§ *TC = 2,000,000 + 50(10,000) + 0.01(10,000)2
= 3,500,000 @ 3.5 juta
13-9
Diskriminasi Harga (Price Discrimination)
v DEFINISI
13-10
Syarat-syarat Diskriminasi Harga
13-11
Jenis-jenis Diskriminasi Harga
§ Firma mengeluarkan Q* à MR = MC
§ The firms variable profit – the firm’s
profit ignoring fixed costs
§ Area between MR and MC
Kawasan Lebihan Pengguna (Consumer
surplus) antara permintaan dan harga.
13-13
Diskriminasi Harga Darjah 1
MC
P* With perfect discrimination, firm will
choose to produce Q** increasing
variable profits to include purple
PC area.
D = AR
MR
13-17
Diskriminasi Harga Darjah 2
§ Dalam beberapa pasaran, pengguna
membeli sesuatu keluaran dalam jumlah
berbeza dan banyak pada satu tempoh
tertentu.
§ Permintaan bagi keluaran yang berkurangan
apabila penggunaan bertambah.
ü Electricity, water, heating fuel
§ Firma boleh mengamalkan “second degree
price discrimination”
§ Mengamalkan perletakan harga berbeza
seunit bagi kuantiti berbeza pada jenis
keluaran/perkhidmatan yang sama.
13-15
Diskriminasi Harga Darjah 2
13-19
Diskriminasi Harga Darjah 2
Different prices are
$/Q charged for different
Without discrimination: P =
quantities or “blocks”
P0 and Q = Q0. With
P1 of same good
second-degree
discrimination there are
P0 three blocks with prices P1,
P2, & P3.
P2
AC
P3 MC
D
MR
Q1 Q0 Q2 Q3 Quantity
1st Block 2nd Block 3rd Block 13-20
Diskriminasi Harga Darjah 3
13-22
Diskriminasi Harga Darjah 3
13-23
Diskriminasi Harga Darjah 3
q Algebraically
13-24
Diskriminasi Harga Darjah 3
Dp D ( P1Q1 ) DC
= - =0
DQ1 DQ1 DQ1
D ( P1Q1 ) DC
= MR = MC
DQ1 DQ1 13-25
Diskriminasi Harga Darjah 3
v Kumpulan pengguna pertama:
MR1= MC
13-26
Diskriminasi Harga Darjah 3
v Penentuan harga relatif
Recall : MR = P (1 + 1 Ed )
Then : MR1 = P1 (1 + 1 E1 ) = MR2 = P2 (1 + 1 E 2 )
E1 and E 2 elasticites of demand for each group
13-27
Diskriminasi Harga Darjah 3
P1 ( 1 + 1 E2 )
=
P2 ( 1 + 1 E1 )
13-26
Diskriminasi Harga Darjah 3
v Contoh:
E1 = -2 & E2 = -4
Oleh itu, P1 seharusnya 1.5 kali lebih tinggi
daripada P2
P1 (1 - 1 4) 3 / 4
= = = 1.5
P2 (1 - 1 2) 1 / 2
12-27
Diskriminasi Harga Darjah 3
$/Q Consumers are divided into
two groups, with separate
demand curves for each group.
D2 = AR2
MRT
MR2
MR1 D1 = AR1
13-30
Quantity
Diskriminasi Harga Darjah 3
MC
P2
MCT D2 = AR2
MRT
MR2
MR1 D1 = AR1
13-31
Q1 Q2 QT Quantity
Harga Beban Puncak (Peak-Load
Pricing
§ Kaedah perletakkan harga yang mengenakan
harga yang lebih tinggi ketika permintaan tinggi
dan mengenakan harga yang rendah apabila
permintaan rendah.
§ Harga yang dikenakan pada tahap tinggi
disebabkan oleh kos sut (MC) adalah tinggi pada
waktu puncak akibat kekangan kapasiti untuk
menghasilkan barang & perkhidmatan tertentu
§ Contoh DD sesuatu keluaran tinggi semasa waktu
puncak.
ü Caj perkhidmatan elektrik
13-32
Harga Beban Puncak
13-33
Harga Beban Puncak
§ Dengan diskriminasi harga darjah 3, MR
bagi semua pasaran adalah sama.
§ MR tidak sama bagi setiap pasaran kerana
satu-satu pasaran tidak memberi kesan ke
atas pasaran lain melalui harga beban
puncak.
§ Harga dan jualan dalam pasaran adalah
bebas. Contoh: perkhidmatan elektrik,
tayangan filem
13-34
Harga Beban Puncak
MR=MC for each
$/Q MC group. Group 1
has higher
P1 demand during
peak times
D1 = AR1
P2
MR1
D2 = AR2
MR2
Q2 Q1 Quantity 13-35
Penentuan harga tokokan kos
DEFINISI
13-36
Penentuan harga tokokan kos
JENIS
§ Terdapat 2 jenis tokokan harga:
a) Tokokan atas kos
b) Tokokan atas harga
13-37
Penentuan harga tokokan kos
1. TOKOKAN ATAS KOS
§DEFINISI = Margin keuntungan setiap keluaran
@ lini keluaran yang dinyatakan sebagai % unit
kos.
§Secara formula adalah :
(Harga - Kos)
Tokokan Atas Kos =
Kos
13-38
Penentuan harga tokokan kos
§Contoh Pengiraan:
§ Kos Berubah Purata (AVC) = RM1.00
§ Kos Overhead Berubah Purata = RM1.30
§ Maka, Kos diagihkan setiap keluaran =
RM2.30
§ Harga keluaran (Pricing) adalah :
P = (Kos x Tokokan atas kos) + Kos
diagihkan
= (RM2.30 x 30%) + RM2.30
= RM2.99
13-39
Penentuan harga tokokan kos
§Contoh Pengiraan: (samb)
Tokokan = (P – Kos)/Kos
= (RM2.99 – RM2.30)/RM2.30
= 0.3 @ 30%
13-40
Penentuan harga tokokan kos
2) TOKOKAN ATAS HARGA
(Harga - Kos)
Tokokan Atas Kos =
Harga
13-41
SEKIAN TERIMA KASIH
13-42