Висновки

Трансформація образу бібліотеки в процесі її розвитку та орієнтування на

очікування і потреби реальних і потенційних користувачів представляється
закономірною. Тим не менш, на даному етапі в суспільстві наявні соціальні
стереотипи, дуже негативно характеризують бібліотеку і бібліотечних
працівників. Ці образи-штампи, відносно довгий час існують у свідомості
більшості і часто підтримувані засобами масової інформації, як правило,
недостатньо адекватні своїм об'єктам, так як не здатні оперативно фіксувати що
відбуваються з ними якісні зміни і перетворення.

У зв'язку з тим, що стереотипи містять непривабливу інформацію про

бібліотеку та бібліотеках взагалі, вони мають негативний вплив і на
формування іміджу бібліотеки, перешкоджаючи її поступальному розвитку. У
той же час негативна репутація ускладнює активну взаємодію бібліотеки із
зовнішнім середовищем, сповільнюючи або зводячи нанівець інноваційні
процеси, почасти тому, що соціум (у тому числі потенційні користувачі,
партнери, спонсори, піклувальники та ін.) Або зовсім не зацікавлений у
двосторонній діяльності і співробітництво, або проявляє необережність і
недовіра до її ресурсів і можливостям, тому інертний і не розташований до
контактів

Бібліотечна реклама - не данина моді і має не тільки утилітарне значення,

одночасно це свідчення того, що бібліотека орієнтована на людину. В даний час
діяльність бібліотек неможливо уявити без реклами, так як вона найдієвіший
інструмент з інформування читача про багатство фонду, про широту надаваних
послуг, створенню позитивного іміджу. Рекламна діяльність формує
громадську думку шляхом реалізації системи заходів, що встановлюють
комунікативний зв'язок установи та різних категорій населення, органів
управління, влади. Реклама дозволяє зробити бібліотеку доступною для всіх
верств і категорій населення, сформувати розуміння її особливої ролі в
суспільстві.

Ефективна реклама допомагає:

 - Підвищити авторитет бібліотеки, робить позитивні зміни в роботі
бібліотеки зримими для читачів та керівництва;

- Полегшує ділові контакти з тими, від кого залежить благополуччя

бібліотеки;

- Залучає потенційних читачів, підвищує відвідуваність і книговидачу;

- Сприяє залученню позабюджетних коштів;

- Стимулює творчий потенціал бібліотекарів, протистоїть рутині

бібліотечної роботи, змінює професійна свідомість бібліотекаря.

Реклама органічно увійшла в життя бібліотеки та її читачів. Сьогодні вона

відіграє роль інструменту, за допомогою якого читач знає все або майже все
про цю установу. Вона відображає не тільки її інформаційні ресурси, а й
можливості, технології, створює більш привабливий образ установи.

Бібліотечна реклама - це стрибок розвитку людства з надання

користувачам бібліотеки відомостей про свою діяльність. Наскільки правильно,
грамотно і точно подана реклама залежить кар'єрне зростання співробітників
бібліотеки, авторитет установи.