第三讲 融合新闻策划

融合新闻：通往未来新闻之路

暨南大学 刘涛
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理解新闻策划 新闻选题策划 融合形态策划 整合传播策划

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第四节

整合传播策划
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融合新闻实践的最终目标

Ø 融合新闻实践的最高境界或终极目标是：打造一个整体性、系统性的融
合新闻生态。
Ø 具体来说，包括产品维度的多媒融合、传播维度的渠道融合、以及运营
维度的产销融合。
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整合传播策划

Ø 整合传播策划具体来说包括两个维度：一是渠道融合，二是跨界融合

• 回应的是融合新闻发布的渠道
渠道融合 整合与对话问题

• 回应的是融合新闻运营的行业
跨界融合 渗透与互补问题
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渠道融合

Ø 渠道融合指的是：

Ø 同一新闻议题在不同渠道的智能发布

Ø 打造全媒体矩阵，不同渠道协同作战

Ø eg.《人民日报》关于改革开放四十年的整体
策划
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渠道融合

Ø 案例：《人民日报》改革开放四十年整体策划

短视频《中国一分钟·地方篇》 H5作品《幸福长街40号》 线下展览“时光博物馆”

Ø 《人民日报》关于改革开放四十年特别报道，根据各个渠道的传播特点和技术优势，以及不同用户群体
的消费方式和接受偏好，精心打造了一个全媒型传播矩阵，从而通过融合新闻的方式创新了主题报道的
理念、形态和语言，为融合新闻实践提供了一个有效的参考样本。
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跨界融合

Ø 跨界融合主要指行业之间或渠道之间的相互渗
透与相互融合。

Ø 它的目标是使融合新闻产品从表层进入纵深，
从局部进入系统，从端口进入网络，从渠道进
入生态，从而获得更大的传播效力和社会认同。

Ø 万物皆媒、万物互联的智媒时代，跨界融合必
然成为融合新闻传播的基本思维。

“点赞十九大，中国强起来”
新华社与共享单车OFO的跨界合作
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跨界融合

Ø 从整合传播的视角看来，跨界融合的常见方式是事件营销和场景营销。

Ø “请回答2018”得到了全国30多家主
流媒体支持，传统媒体、新华网、今
日头条、抖音等多个渠道之间实现了
有效的互动和对话，相关话题阅读量
超过1亿，实现了“裂变式传播”效应。

eg.新华社和今日头条联合发起了“请回答2018”线上、线下活动
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跨界融合

Ø 跨界融合的常见方式是制作主体的跨界合作，强强联合，实现整合传播策划

Ø 新华社联合搜狗公司，在北京发布了最新
的站立式AI合成主播及全球首位AI合成女
主播。3月4日两会期间，这两位AI合成主
播正式上岗，播报两会新闻。
Ø 新华社与搜狗的跨界合作，在技术维度上
实现了一种全新的信息生产方式，而新媒
体行业的创新，也恰恰是在融合中产生的。

AI合成女主播播报两会新闻
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总结

总结：

融合新闻的整合传播策划，主要包括两个维度：一是渠道融合，二是
跨界融合，前者回应的是融合新闻发布的渠道整合与对话问题，后者回应
的是融合新闻运营的行业渗透与互补问题。
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阅读文献

Ø 基础文献

ü 刘涛：“融合新闻策划：从形态创新到渠道对话”，《教育传媒研究》,2019.5.
ü 方洁：“美国融合新闻的内容与形态特征研究”，《国际新闻界》,2011.5.
ü Pavlik, J. V., & Bridges, F. The emergence of augmented reality (AR) as a storytelling medium in
journalism. Journalism & Communication Monographs, 2013, 15(1).

Ø 扩展文献

ü [英]维克托·迈尔-舍恩伯格，[英]肯尼思·库克耶：《大数据时代》，盛杨燕等译，杭州：浙江人民出版社，2013.
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