Professional Documents
Culture Documents
AIM-SCP38-The Brief-Coolmate
AIM-SCP38-The Brief-Coolmate
Thương hiệu
Thiết yếu Tiện lợi Dành cho Tự hào sản xuất tại
nam giới Việt Nam
CƠ HỘI THÁCH THỨC
Các doanh nghiệp và các ông lớn
2021 Cạnh tranh
khoảng 49,3 triệu người mua sắm trực tuyến khốc liệt
Coolmate gym
TMĐT hứa hẹn phát ra đời sau
triển bùng nổ
Tạo đà cho rất nhiều startup và thương hiệu Dẫn đến một cuộc cạnh tranh
bán lẻ mới với nguồn lực khiêm tốn có thể sôi động trong việc thu hút
cất cánh, chiếm được sự chú ý của khách
hàng và tăng trưởng
khách hàng mới mua hàng và
giữ chân khách hàng cũ trên
trang TMĐT của mình
ĐỀ BÀI
Bối cảnh
● Coolmate với khởi đầu là các sản phẩm mặc trong như underwear, sau là đến các sản phẩm mặc hằng ngày (casual wear) như áo
thun, áo polo, quần dài, quần jeans,..
● Vào năm 2022, nhận thấy tiềm năng của thị trường sản phẩm đồ thể thao (sport wear), Coolmate đã phát triển dòng sản phẩm
Active Wear.
● Với lợi thế về mô hình kinh doanh, khi có thể sản xuất được các sản phẩm tính năng dành riêng cho việc vận động (thấm hút, nhanh
khô, hạn chế ma sát,..) và phân phối trực tiếp đến tay khách hàng với giá cả hợp lý, cùng với xu hướng athleisure hiện nay, Coolmate
mong muốn trở thành thương hiệu đồ thể thao phổ biến nhất trên TMĐT.
Nhiệm vụ
● Tháng 6 này, Coolmate sẽ cho ra mắt dòng sản phẩm cho môn Gym - Coolmate For Gym. Hãy xây dựng (1) Định vị cho Coolmate For
Gym để tạo ra sự khác biệt cho nhóm khách hàng mục tiêu tiềm năng nhất và (2) Kế hoạch truyền thông IMC (chủ trọng trên digital)
để biến Coolmate for gym là TOM trong phân khúc quần áo tập gym.
● Yêu cầu