Ananas

Slogan: Theo Ananas cho rằng các bạn trẻ hiện nay (đặc biệt là ở Việt Nam) thường rơi vào
trạng thái trống rỗng, mông lung, không biết mình muốn gì, mình mơ ước điều gì và thực sự muốn

làm điều gì. Điều này xuất phát từ việc các bạn chưa hiểu rõ con người mình. Chính vì vậy, hãng đã

đưa ra thông điệp xuyên suốt và ấn tượng mang nội dung “Discover YOU” (Hãy khám phá chính bạn)

với ý nghĩa nhắc nhở mọi người rằng “Làm gì thì cũng cần hiểu bản thân mình và biết bản thân mình

muốn gì”Điều đó cũng chính là những gì mà Ananas đang làm hàng ngày để có được một Ananas chất

lượng, được tìm đến bởi cái riêng và những giá trị mà mình mang lại.

Hiện tại, thương hiệu này vẫn đang cố gắng từng ngày để có thể thành công hơn nữa tại thị trường Sài

Gòn, sau đó là Việt Nam và sẽ vươn ra thế giới. “Ananas còn trẻ nên sẽ đi từng bước một, ngày nào

trong khả năng còn lớn được thì chúng tôi sẽ phát huy. Ngày nào thấy đội ngũ không còn sức thì sẽ

duy trì ở quy mô đó, làm lớn mà không làm tốt hơn thì sẽ dừng lại để đảm bảo chất lượng.” Đây chính

là tâm sự của Ananas.

Với đối tượng khách hàng là giới trẻ, Ananas đã chạm đúng những nỗi niềm sâu nhất của họ là tuổi trẻ
đầy mông lung không biết mình thật sự muốn gì, bị bó buộc trong những quy định xưa cũ. Với thông
điệp trên, Ananas muốn giúp các bạn trẻ hãy tự tin với bản thân mình, cần hiểu rõ mình thì những
quyết định trong cuộc sống sẽ chính xác hơn. Vì khi sống đúng với đúng cá tính của mình thì cuộc sống
mới thật sự hạnh phúc. Chính Ananas cũng vậy, cũng đang hằng ngày tìm hiểu nhiều hơn về sản phẩm
mình muốn làm ra để có thể hoàn thiện hơn và lan tỏa được giá trị thương hiệu khi chỉ mới 3 năm trở
lại trên thị trường.

Chủ tịch của Ananas khẳng định 95% nhân sự của công ty đều là các bạn trẻ và chưa có kinh nghiệm gì
về ngành giày dép. Tuy nhiên, họ là những người trẻ và họ có những câu chuyện riêng của mình.
Chính vì vậy, từng đôi giày mà Ananas sáng tạo là những câu chuyện cá nhân của toàn thể tập thể
“nhà dứa”. Mỗi cá thể đều khác biệt. Nó đã tạo ra 1 giá trị vững chắc cho thương hiệu của Ananas.
Chính những loại giày lại đem cho người dùng một cảm giác khác nhau, mỗi một đôi giày là cả một
câu chuyện, 1 cá tính, 1 sở thích mà giới trẻ Việt bắt đầu khẳng định chính những điều mà mình thật
sự mong muốn.

Chông chênh tuổi trẻ, ai cũng phải trải qua khoảng thời gian này để... “đi tìm chính mình”. Đồng cảm
trước những bâng khuâng đó, “DiscoverYOU” là thông điệp mà Ananas muốn lan tỏa đến các bạn trẻ,
đặc biệt là giới trẻ Việt: “Làm gì thì cũng cần phải hiểu bản thân và hiểu bản thân mình muốn gì”.
Về phía Ananas, đây là lời nhắn để họ tự nhắc nhở bản thân nỗ lực trong hành trình phát triển thương
hiệu, vươn đến sự hoàn hảo hơn. Có lẽ đây chính là nguyên nhân dù nhận được rất nhiều lời mời đón
nhượng quyền, nhưng Ananas vẫn tạm gác lại, chờ một thời điểm thích hợp hơn.

logo:Tên thương hiệu Ananas lấy cảm hứng từ hình ảnh “Trái Dứa” (Ananas trong tiếng Anh nghĩa là “Trái
Dứa”), một loại quả ngọt lành, kiên cường vươn mình sinh trưởng từ môi trường đất khô cằn và khắc nghiệt.

Chính vì thế, CEO trẻ 9x Nguyễn Hoàng Dương cùng cộng sự của mình đã lấy hình ảnh này để làm biểu tượng

nhận diện cho thương hiệu bước vào cuộc chinh phục thế giới sneaker.Mặt khác, Ananas tập trung vào định

hướng tạo “giá trị sản phẩm cao hơn hẳn so với giá bán”. Giá trị đó đến từ việc đầu tư cho chi phí sản phẩm, dịch

vụ, bao bì,... và tỉ mỉ, tận tâm trong khâu tư vấn, giao hàng. Để làm được điều đó, Ananas tập trung vào yếu tố

con người bằng việc xây dựng đội ngũ nhân sự trẻ, nhiệt tâm luôn nỗ lực mang chất xám làm ra sản phẩm và dịch

vụ chất lượng cho khách hàng.

Ngoài ra, giá trị văn hóa của thương hiệu thông qua hai khẩu hiệu “Be Positive” (sự lạc quan, quyết tâm đứng

trước khó khăn) và “Be Honest” (sự trung thực và trung thành) cũng chính là một trong những “trụ cột” để

Ananas kết nối với khách hàng.

Style : Các sản phẩm của Ananas luôn được đánh giá là có sự đột phá với điểm mạnh đến từ
những đôi giày Sneakers thời trang đơn giản, với màu sắc, chất liệu được kết hợp đa dạng, trẻ trung
và thân thiện hơn. Ananas thiên về phong cách giản dị, khỏe khoắn, thời trang với giá cả phải chăng
nhưng chất lượng.

Material: Thương hiệu Ananas được kế thừa công nghệ sản xuất giày Vulcanized – những đôi
giày mang form dáng classic, tối giản trong suốt 20 năm, đồng thời thương hiệu cũng từng hợp tác lâu
dài với nhiều hãng giày nổi tiếng thế giới như Reebok, Puma, Keds và Burberry… với dây chuyền sản
xuất đẳng cấp thế giới. Vì vậy, Ananas luôn đảm bảo về chất lượng của từng sản phẩm mà thương
hiệu làm ra.
Thương hiệu giày nội địa Việt Nam này chủ yếu theo đuổi loại sản phẩm Vulcanized Sneaker hay còn
gọi là giày cao su lưu hóa. Ananas đang dần là lựa chọn thay thế cho những tín đồ của các thương
hiệu yêu thích phom dáng retro như Converse Chuck Taylor All Star, Vans Old Skool, … với mức giá cả
hợp lý hơn.

Giá cả: Giá cả hợp lý so với các đối thủ cạnh tranh trong nước, đặc biệt là Bitis. Ngoài ra,
Ananas cũng được đánh giá với kiểu dáng đa dạng, phù hợp với nhu cầu sử dụng của giới trẻ.
Đội ngũ nhân sự: đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng và phát triển cho
Ananas. Đội ngũ nhân sự của Ananas là những người trẻ trung và mang trong mình tinh thần nhiệt
huyết, khai phá bản thân để tạo ra những giá trị cho sản phẩm. Điều này cho thấy Ananas là thương
hiệu có sức sống và khả năng gắn bó lâu dài cùng khách hàng.

Positioning map:

Trang website dễ sử dụng, đơn giản, thân thiện với phong cách thiết kế thân thiện với giới trẻ cùng
nền tảng truyền thông SNS được cập nhật liên tục.

Chính sách đổi trả và bảo hành: vượt trội so với các đối thủ cạnh tranh khác.
Đối với chiến lược giá cả, Ananas mong muốn đem lại cho khách hàng giá trị sản phẩm cao hơn hẳn so
với giá bán. Chính vì vậy mà những đôi giày của Ananas chỉ giao động trong khoảng chỉ từ 400.000
đến 600.000 VNĐ. Đây có thể coi là mức giá rất hợp lý trong thị trường và phù hợp với thu nhập của
người Việt Nam. Đồng thời thị trường mục tiêu của Ananas trong khoảng 18-25 tuổi khi mà kinh tế
của đối tượng này vẫn chưa ổn định, vì thế với mức giá như vậy thì thị trường này có thể tiếp cận
được
.
Bên cạnh những dòng sản phẩm mang cá tính của thương hiệu, Ananas cũng rất quan tâm với các vấn
đề trong xã hội. Điển hình, đó là việc thiết kế dòng giày tôn vinh cộng đồng LGBTQ+ qua từng năm.
Nếu như năm 2020 là bộ sản phẩm Urbas mang tên Love Wins “Pride Flag” thay lời nói cho cộng đồng
LGBT Việt, thì trong năm 2021 này là Urbas Borderless mang dáng dấp của những cái tôi có cá tính
riêng biệt cùng thông điệp “Love For All, All For Love”. Ngoài ra, với sự ra mắt dòng sản phẩm là sự kết
hợp của Ananas x Lucky Luke thể hiện được cá tính mạnh mẽ cũng như khác biệt cùng các nhân vật
trong bộ truyện với lối suy nghĩ tích cực, tư duy khiêm tốn và luôn nhìn nhận bản thân đúng mực từ
tính cách đã khắc hoạ lại hình ảnh “gã cao bồi nghèo”,cũng như khắc họa triết lý và sứ mệnh trong
kinh doanh mà Ananas vẫn đang theo đuổi từng ngày. Tất cả đều đã khắc hoạ lên triết lý kinh doanh
mà hãng đang theo đuổi “Discover YOU”.
Khác biệt với những thương hiệu đi trước, Ananas đã đầu tư bài bản ở khâu xây đựng phong cách
thương hiệu “đặc trị”. Tập trung vào hình ảnh phóng khoáng, bụi phủi có chút vintage và cá tính. Các
thiết kế giày của hãng không chỉ là một món phụ kiện thời trang đơn thuần mà còn là một phần tạo
nên phong cách cá nhân giúp mỗi người thể hiện chất riêng của mình.