KOREA

FOOD
K-FOOD WEEK
中国全国韩餐观光周活动
2020年“十一”8天长假，全国各旅游景点迎来大量游客。
国庆期间90后、00后占出游总比超60%，
“直播云游”“随心飞”“玩酒店”成为2020年十大旅游关键词。
但相比国内游的火爆，出国游正在遭遇寒冬。

2020年下半年新冠疫苗研发成功，
境外旅游业复苏指日可待。

如何准确洞察年轻圈层，激发其境外游的渴望，
使境外游变革重生，则至关重要。
韩流文化深度刺激
消费者对去韩国旅游的渴望

韩国料理、韩剧、韩星、美妆潮牌等
等在各平台，全方位渗透消费者，无
一不激发消费者对去韩国旅游的向往。
 Z 时 代 最爱 Z时代最喜欢的国外城市

人 群 画 像 城市 韩国位居第6

疫情一度捆绑了Z世代旅行的脚步，
但却放飞了他们旅行的渴望。
旅伴 最爱与朋友出行，但也很顾家
选择 65%与朋友出游 、55%与家人出游

内容 “在线种草”宅家新娱乐
偏好 旅 游 直 播 、 短 视 频 内 容
 年轻圈消费圈层极易被
文化“种草”

韩剧、韩综、韩星一直伴随着85、90后以及Z时代的生活。 Z时代更青睐体验当地特色，注重仪式感。

超过50%的消费者表示，会因为一部影视作品/综艺节目/ 超过87%的Z时代会设置“必打卡”

地点或清单，博物馆、主题公园、咖啡
明星选择某个旅行目的地出游。
店最受欢迎。
85% 热衷于在网络中分享旅行内容
爱分享，爱交流
行中行后是分享高频时段
65% 会 被 朋 友 推 荐 种 草

享受在社交网络上通过分享美
图和视频带来的社交长尾。
55% 会被社交平台内容种草
2021年后疫情时代，
宅家多时，每个人都有一颗渴望放飞的心，
期望可以尽快展开旅行。

让宅家的你，不出家门也能
Enjoy Korea！
今 天 吃 韩 餐
寻味韩国匠心美食2021

主 题 K V
 K-FOOD CITY
“今天吃韩餐”
通过前期公关话题造势、达人深度种草，联动官方渠道全方位持续性抢占消费者心智，为韩食观光周引流。
阶段一 阶段二 阶段三
活动目标
话题预热 全方位种草引流蓄水 引爆全国各地韩国城
8月下旬-9月中旬 9月中下旬 10月国庆周
活动时间
为韩食打call 韩食主理人 韩餐观光周

活动内容 #必打卡韩餐#征集&推荐 #韩食研究所#H5 #韩食主理人计划# #韩国城#快闪

微博、微信、抖音、 双微一抖、小红书、
传播渠道 大众点评、微信 双微一抖、合作企业
大众点评 KOL、合作企业

超话、软文、短视频、打榜 硬广投放（开屏）
传播形式 H5、朋友圈广告 直播、KOL种草
活动 KOC/KOL种草

官方超话发布话题互动 线下快闪店
社媒传播，深度种草
PR 百位达人发声 现场直播
福利派发&预告，强势引爆
商家餐厅打榜 打造韩国风情地铁车厢
韩国经典菜式、餐厅种草推荐，全方位激发消费者味蕾感受

微博 发 起 超 话 # 韩 食 大 搜 罗 #

微信 全国各地韩国餐厅探店种草

抖音 韩国料理测评探店、在家做韩食

大众
必打卡韩国餐厅打榜活动
点评
韩食研究所H5互动游戏为韩食组团打call，引发裂变传播

# 韩 食 研 究 所 # H 5

以各类韩国食物为主，以组团PK的形式，消费
者集齐一道韩国食物的食材，可以换取韩国料理

H5demo 店免费赠送的招牌菜/优惠券。

联合大众点评霸王餐活动，激发消费者
转评赞，通过抽奖形式获得韩国城快闪
霸王餐资格。
 韩国城特色快闪，宅城“云”游韩国

星级韩国料理厨师空降 “韩国泡菜博物馆“限时展
邀请韩国星级厨师、明星厨师，空降全国各
泡菜是韩国人饭桌上不可或缺的代表性料理。
地韩国城，烹饪韩国料理。
“韩国泡菜博物馆”快闪，了解泡菜的秘密，
移植“泡菜工坊”，消费者可以现场试吃、
购买或者制作泡菜。
 韩国城特色快闪，宅城“云”游韩国

韩国必打卡 FUN到出圈 Sticky monster lab 闪现

“人生四格”大头贴、韩服体验馆、韩国 韩国人气潮玩IP闪现韩国城，GO AND EXPLORE的品牌
网红打卡景点、经典韩剧场景等韩国必打 理念，与现时潮流年轻人不谋而合。
卡项目清单，在韩国城通通都能实现。 通过装置设置、FlagStore、盲盒购买等为快闪吸引人流。
社媒打卡分享#韩国城#，赢韩国机酒电子券、文创周边等福利

关注韩旅局官方微博微信，

拍照/视频分享社媒平台，
韩国城限定机酒/购物券/文
韩国城demo 即可获得最抵福利！
创周边demo

• 获取10个赞即可进行电子优惠券抽奖

• 获取50个赞即可获取文创周边
 平台资源合作，多触点曝光收割流量

大众点评深度合作 微信、抖音硬广加持

朋 友 圈 广 告 d e m o

打 榜 活 动 d e m o

抖音开屏广告demo
霸 王 餐 活 动 d e m o
 200+个达人矩阵全方位种草，引流韩国城快闪

平台 内容方向
10+美食测评/探店、旅游头部KOL 1 从探店韩食测评切入
安利消费者品尝韩国料理

中腰部KOL 100+
美食类 旅游类 2 从网红打卡点切入
安利消费者去韩国城打卡分享

尾部KOL
100+ 3从韩国城快闪内容切入
安利消费者韩国城快闪活动
美食类 生活类
 R o a d m a p
Big Idea：今天吃韩餐——寻味韩国匠心美食2021
核心动作 打造互动话题：必打卡韩餐 互动H5引爆：组团打call吃韩餐 快闪店强势来袭：韩餐观光周

蓄势期：8月下旬-9月上旬 高潮期：9月中下旬 爆发期：10月1-7日

官方微博 #韩食大搜罗#超话 双微、超话、抖音、小红书

KOL传播 韩国料理短视频、软文种草 韩国城短视频种草 分享Event现场，引流直播

线
间，赢韩国旅游福利、文创
上 平台合作 大众点评平台打榜、霸王餐、H5互动合作
周边
硬广资源 抖音、微信、大众点评平台硬广强曝光

快闪活动 #韩国城快闪#韩食观光周活动
线
下 地铁广告
韩国风情地铁车厢场景设置