1.

5 Ý NGHĨA NGHIÊN CỨU

1.5.1 Ý nghĩa khoa học:
Đề tài ảnh hưởng của livestream đến ý định mua hàng trực tuyến của
người tiêu dùng tại TP HCM có ý nghĩa khoa học trong việc nghiên cứu
hành vi mua hàng trực tuyến của người tiêu dùng trong môi trường mới
của công nghệ số. Nghiên cứu này sẽ giúp hiểu rõ hơn về ảnh hưởng của
livestream đến quyết định mua hàng trực tuyến của người tiêu dùng. Kết
quả của đề tài này có thể đóng góp cho các doanh nghiệp trong việc xây
dựng chiến lược kinh doanh và quảng cáo trên nền tảng livestream, từ đó
cải thiện hiệu quả bán hàng và tăng doanh số.
1.5.2 Ý nghĩa thực tiễn:
Đề tài "ảnh hưởng của livestream đến ý định mua hàng trực tuyến của
người tiêu dùng tại TP.HCM" có ý nghĩa thực tiễn rất lớn. Việc
livestream đã trở thành một phương thức quảng cáo và bán hàng trực
tuyến phổ biến, đặc biệt trong bối cảnh đại dịch khi mọi người tránh xa
những nơi đông người. Do đó, việc nghiên cứu ảnh hưởng của livestream
đến ý định mua hàng trực tuyến của người tiêu dùng, đặc biệt là tại
TP.HCM - một trong những thành phố lớn và có nhiều người sử dụng
internet - sẽ giúp các doanh nghiệp nắm bắt được xu hướng và thị hiếu
của thị

1.6 BỐ CỤC ĐỀ TÀI

Bố cục của luận văn được cấu thành 3 chương gồm các nội dung sau:
Chương 1: Giới thiệu đề tài
Chương 2: Thực trạng, nguyên nhân của vấn đề nghiên cứu
Chương 3: Kết luận và giải pháp