Paper Goad - Cannes Insights 2023

WHITE PAPER
CANNES S , M O V I M E N T O S E
A S
INSIGHTS
TE M A E S TA C A D
N C I A S D
T E NDÊ ª E D I Ç ÃO D O D E
7 0
PEL A L DE CRI ATIV I D A
FE S T I V A
2023
@GOAD_MEDIA
curadoria oferecimento
NOSSA CURADORIA
2
APRESENTAÇÃO
O
CANNES INSIGHTS 2023 é um projeto proprietário da SUMÁRI S
& FATO
GOAD MEDIA, que apura e analisa temas, movimentos >NÚMEROS VA L
e tendências que emergem a partir do Cannes Lions, O FE S T I
o mais importante festival de criatividade do mundo pág. 3
N T E X TO
– neste ano, realizado entre os dias 19 e 23 de junho. > CO O T E M A S
A curadoria adotou como metodologia a combinação M A C R
de análise de conteúdo de palestras e da premiação, pág. 7
M I AÇÃO
TRENDS
entrevistas presenciais com jurados brasileiros > P R E
e estrangeiros, social listening e cruzamento de MgA. 16CRO
macrotemas. Com oferecimento do UOL e apoio da pá
S
I N S I G H T L E Õ E S
ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE ANUNCIANTES (ABA), > CASES NTRO DOS
&
o projeto conta, ainda, com os formatos de palestra e PgO. 2R9 DE
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webinar, que podem ser contratados sob demanda. pá

FIQUE POR DENTRO
3
O FESTIVAL
NÚMEROS & FATOS
> AGÊNCIA DO ANO
GUT, BUENOS AIRES
(ARGENTINA)
> AGÊNCIA INDEPENDENTE DO ANO
> MARCA CRIATIVA DO ANO
> INSCRIÇÕES
APPLE GUT, BUENOS AIRES
26.992, DE 85 PAÍSES (ARGENTINA)
> LEÕES > REDE DO ANO
876, DE 51 PAÍSES DDB WORLDWIDE > AGÊNCIAS BRASILEIRAS
MAIS PREMIADAS*
> INSCRIÇÕES DO BRASIL > CREATIVE COMPANY DO ANO AKQA | AFRICA
2.037 OMNICOM CREATIVE | VMLY&R
O que posiciona o país como terceiro
maior competidor da edição 2023,
> CREATIVE MARKETER DO ANO ALMAPBBDO
atrás de EUA e Reino Unido AB INBEV *O ranking não é quantitativo, e sim por
pontos associados à cor e ao peso do Leão:
> LEÕES DO BRASIL > CREATIVE MAKER DO ANO 30 pontos para Grand Prix, 20 pontos para Titanium
92 SPIKE LEE Lions, 15 pontos por Leão de Ouro, 7 pontos por
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Leão de Prata e 3 pontos por Leão de Bronze.

O FESTIVAL
4
RENOVAÇÃO
AOS 70
AO COMPLETAR SETE DÉCADAS, O FESTIVAL
INTERNACIONAL DE CRIATIVIDADE DE CANNES
BUSCA REFLETIR MELHOR UMA INDÚSTRIA
EM CONSTANTE TRANSFORMAÇÃO
E PREENCHER LACUNAS HISTÓRICAS
NOS CAMPOS DA DIVERSIDADE,
REPRESENTATIVIDADE E PLURALIDADE RACIAL.
A relevância do Cannes Lions é diretamente
proporcional à relevância da indústria
da publicidade. Ao longo de sete décadas,
o festival se firmou como uma espécie de barra
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de referência criativa para trabalhos de marcas,

governos e organizações sem fins lucrativos.
Criado para premiar filmes
publicitários, o evento engloba,
hoje, 30 diferentes categorias
O FESTIVAL
5
Criado para premiar filmes publicitários, o evento

engloba, hoje, 30 diferentes categorias, nas quais
distribui Leões, uma série de iniciativas voltadas para
educação do mercado, além de um ecossistema poderoso
O S T E M A S
de networking que se materializa e se encontra, na
EN T R E M
terceira semana de junho, na Riviera Francesa.
R D A D O S E
A B O A Q U E
3 , D E S T
O evento ainda é uma oportunidade para poucos. 202 E L I G Ê N C I A
O investimento necessário para participar do festival é alto,
o que restringe o público aos perfis de liderança das maiores
N
PARA I IAL , T
AR T I F I C R ,
agências, consultorias, marcas, publishers, martechs,
R A G A M E
CULTU ÇÃO ENTRE
adtechs e big techs. Mas as mensagens que ecoam a partir
dos palcos do Lions chegam a toda indústria publicitária
e, por isso, devem ser tratadas com responsabilidade.
A S S O C I A A S
S E V E N D
A
C AU S S D O
Do júri, partem importantes insights em torno de
movimentos culturais e tecnológicos que moldam a EP I L A R E
comunicação e a mídia. Neste ano, o protagonismo
C R E AT I V E
foi para a adoção mais estratégica da Inteligência
T I V E N E S S
C
Artificial, viabilizando e dando escala a grandes projetos,
EF F E
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além da revisão de modelos de negócios visando a

inclusão de grupos historicamente marginalizados.
O FESTIVAL
6
Dos palcos, debates giram em torno das oportunidades e dos

desafios da indústria. Entre os temas abordados em 2023, destaque
para Inteligência Artificial, cultura gamer, associação entre causas
e vendas e pilares do creative effectiveness. Vale sublinhar,
ainda, as palestras que mostraram lideranças em posição de
vulnerabilidade, a partir de um movimento contra o estigma do
câncer no ambiente de trabalho, liderado por Arthur Sadoun,
CEO do Publicis Groupe, diagnosticado com a doença em 2022.
Alvo de constantes e necessárias críticas pela

falta de diversidade, o público desta edição foi
notadamente mais múltiplo, tanto nos corredores
do Palais, onde se concentram as palestras, quanto
nas salas dos júris e nos lounges das marcas. Mais
anunciantes também se mostraram presentes
questionando a efetividade das campanhas. O
festival tem mudado, ainda que lentamente, porque
precisa espelhar melhor uma indústria em profunda
transformação. Mas tem mudado também, e
principalmente, porque precisa se manter relevante,
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mostrando que criatividade gera retorno e refletindo

melhor uma sociedade que é, por natureza, plural.
Além da premiação e palestras,
evento conta com diversos
espaços de networking
7
MACRO
CONTEXTO
TEMAS
PRINCIPAIS AGENDAS, MOVIMENTOS E VOZES QUE
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ECOARAM DOS PALCOS E DOS BASTIDORES DO FESTIVAL.

CONTEXTO / MACROTEMAS
8
INTELIGÊNCIA
ARTIFICIAL
ALIADA
Tema transversal em todos os festivais de
inovação e negócios neste ano, a intersecção
entre criatividade humana e Inteligência
Artificial também foi destacada em Cannes.
Tanto nos palcos quanto no júri houve um consenso
sobre o quanto a tecnologia potencializa ideias e
muda a natureza dos empregos. Fundador e CEO
da Nvidia, Jensen Huang contextualizou o salto
exponencial do volume de conteúdos criativos
possibilitados pela IA generativa, mas ressaltou
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que “conteúdo infinito não significa criatividade

infinita”, destacando o papel do talento humano.
Brad Lightcap,
chief operating
officer da OpenAI
9
A perspectiva da criatividade amplificada pela

tecnologia também foi trazida por James Manyika, T E L I G Ê N CIA
SOBRE INAL GENERATIVA :
vice-presidente de pesquisa e sociedade do Google. ARTIFICI
E D E A L G O
“A Inteligência Artificial nos ajuda a ser mais
produtivos e permite que soltemos a imaginação
A - S
“ TRAT AIOR DO QUE
para novos campos de interação”, pontuou.
M U I T O M N Ú N C I O S .
Ç Ã O D E A O G I A
A CR I A T E C N O L
Mas quem escalou a abordagem do tema foi
B R E U M A R
Brad Lightcap, chief operating officer da OpenAI, É S O N C O N T R A
A Z D E E
CA P D O CÂ N C E R
empresa criadora das ferramentas ChatGPT e Dall-e.
Para ele, é preciso que a indústria publicitária debata
A C U R A D E S A F I O S
os benefícios globais da IA para a sociedade, a
O L V E R O S T I C A ”
economia e o planeta. “Trata-se de algo muito maior
do que a criação de anúncios. É sobre uma tecnologia
S
E RE GÊNCIA CLIM Á
A E M E R
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capaz de encontrar a cura do câncer e resolver

os desafios da emergência climática”, provocou.
D TCAP,
GH nAI
B R A D L I ting officer da Ope
a
chief oper
10
EFETIVIDADE,
SEGMENTAÇÃO
E ESCALA
Líderes de marketing de algumas das
maiores empresas do mundo passaram
pelo palco do Cannes Lions nas sessões
diárias CMO’s on the Spotlight. Entre as
diferentes perspectivas trazidas, um ponto
em comum: a importância de escalar e medir
a eficácia das campanhas, principalmente face
ao iminente fim dos cookies de terceiros em
2024. O cenário tem feito com que publishers e
anunciantes busquem novas formas de garantir
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que ainda poderão segmentar e encontrar

audiências específicas nos canais digitais.
Asmita Dubey, chief
digital & marketing
officer da L’Oréal
11
Outro ponto de atenção levantado pelos CMO’s se refere aos

diferentes contextos culturais em que as marcas estão inseridas,
fator que impõe a necessidade de se estabelecer padrões
E T O S S Ã O
métricos distintos para avaliar o retorno sobre os investimentos
I T O S P R O J E N T E
de marketing. “Muitos projetos são escalados globalmente a
“M U G L O B A L M
partir de experiências bem-sucedidas localmente, mas nunca
C A L A D O S I Ê N C I A S
podemos deixar de criar conexões culturais com as pessoas. Sem ES D E E X P E R
N T E ,
isso, não há vínculo significativo, muito menos retorno”, analisou a
A PA R T I R L O C A L M E
indiana Asmita Dubey, chief digital & marketing officer da L’Oréal.
U C E D I D A S
BEM - S O D E M O S
No mesmo sentido, a P&G abordou a
N U N C A P
importância de aprimorar constantemente MA S C R I A R
A R D E
DEIX ES CULTURAIS
os insights criativos a partir da análise de
comportamento dos consumidores em diferentes
mercados. Para isso, a empresa mantém uma
C O N E X Õ A S . S E M
estratégia de negócios orientada por dados, que
A S P E S S O
são cada vez mais integrados e unificados a partir COM O HÁ VÍNCULO
de diferentes canais e repositórios. “Só assim
IS S O , N Ã U I T O
I C AT I V O , M
conseguimos estabelecer relações profundas
S I G N I F N O ”
com as pessoas, criando uma comunicação
O S R E T O R
MEN E Y ,
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personalizada e, ao mesmo tempo, escalável”, disse

Marc Pritchard, chief brand officer da empresa.
T A DUB a L’Oréal o f f i c er d
S M I t i n g
A
i g i t a l & m a r ke
chief d
12
ENTRETENIMENTO
E NARRATIVAS
DE MARCA
Homenageado como Creative Maker
of the Year pelo festival, Spike Lee
materializa a potência do encontro entre
entretenimento e publicidade. Cineasta e
produtor estadunidense acostumado a passar
pelo tapete vermelho do Festival de Cinema
de Cannes, ele encarou o evento publicitário
com a autoridade de quem cocriou e dirigiu
inúmeras campanhas, entre as quais a icônica
Seen It All, em celebração aos 50 anos da
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Nike. “Rezo todas as noites porque viver

do que se ama é uma benção”, refletiu.
Cineasta e produtor estadunidense,
Spike Lee foi homenageado como
Creative Maker of the Year
13
Sensato, Lee disse não acreditar que a publicidade pode

mudar o mundo pelo simples fato de que ela precisa fazer
dinheiro, mas pode contar boas histórias que inspirem mudanças
O A L G U M A
positivas na sociedade, mesmo com foco em vendas. N D
“ Q U A A Z M U I TO
C O I S A F N E M A ,
Quem também passou pelo evento homenageado como
S O N O C I
S U C E S N T E ,
Entertainment Person of the Year foi o ator, comediante e roteirista
I A S E G U I
Kevin Hart. Sócio de uma consultoria que trabalha com clientes como
NO D S ES TÚDIOS
P&G e AT&T, ele destacou a força que as marcas podem conquistar
TO D O S O R
na sociedade ao apostar em narrativas que extrapolem os formatos
M R E P E T I
padrões de filmes comerciais, conectando propósito a vendas.
R E
QUE FÓRMULA .
A Q U E L A
Ainda no contexto do entretenimento, o festival levou ao palco o produtor
E U F A Ç O
norte-americano Mike White, criador da premiada série The White Lotus,
M A S E
da HBO. Para ele, a publicidade também precisa se pautar na resiliência
S T A M E N T
durante o processo criativo, para que desafios como prazo de entrega J U R I O :
O N T R Á
e pressão por resultados não minem todo o potencial de se contar boas
OC T R A A
histórias. “Desde criança, nunca me encaixei muito bem no mundo. Sempre
V O U C O N
gostei de fazer coisas diferentes. Quando alguma coisa faz muito sucesso no
E N T E Z A ”
R
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cinema, no dia seguinte, todos os estúdios querem repetir aquela fórmula.

Mas eu faço justamente o contrário: vou contra a correnteza”, refletiu. R
CO E, IT hite Lotus W
M I K E W H p re m i a d a s é r i e T h e
criador da
14
DIVERSIDADE
E INCLUSÃO
Ainda distante do ideal, a
edição 2023 do Cannes Lions foi
notadamente mais diversa. E isso se
deve muito à participação brasileira.
Por meio de movimentos como o
Publicitários Negros e o Perifa Lions,
jovens profissionais negras e negros
participaram e levaram novos olhares,
perspectivas e provocações ao festival.
No júri, também houve mais
representatividade, a partir da pressão
para que a organização e a curadoria do
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evento se movimentassem rumo ao

urgente contexto da pluralidade racial.
Celso Athayde, fundador da
Central Única das Favelas (Cufa)
e da Favela Holding
15
Entre os representantes brasileiros, destacamos a CEO da

Nossa Praia, Dilma Campos (jurada em Outdoor Lions), a presidente
da Ampro, Heloísa Santana (jurada em Brand & Experience Lions),
o fundador e CEO da Gana, Felipe Silva (jurado em Creative Data
Q U E R S E R
L A N Ã O R C A S .
“A FAVE ZADA PELAS MA R
Lions), além da diretora de inovação e diversidade da Globo,
Samantha Almeida (presidente do júri de Social & Influencer Lions).
CAT E Q U I M E L H O
U E R E M A
Nos palcos, Celso Athayde, fundador da Central Única das
Favelas (Cufa) e da Favela Holding, e Gilson Rodrigues, presidente
Q
ELAS DELAS”
do G10 Favelas, abordaram o esgotamento em torno das narrativas R S
VE YDE,Ã O a v e l a H o lding
de marcas que reforçam estereótipos e colocam as favelas como l a s ( C u f a ) e da F
O A THA e d a s Fav
C E L S Ú n i c a
espaços de pobreza e criminalidade. “Nós somos violentados e a d o r d a C e n t ra l
fund
marginalizados pela falta de políticas públicas”, analisou Rodrigues.
E N TA D O S
M O S V I O L
Nesse sentido, as marcas passam a ter um papel ainda mais
“N Ó S S O D O S P E L A
importante para que se criem conexões reais com os moradores
G I N A L I Z A L I C A S ”
E M A R P O L Í T I CAS P Ú B
dessas comunidades. “A favela não quer ser catequizada
pelas marcas. Elas querem a melhor versão delas”, explicou
T A D E
FAL IGUES,
@GOAD_MEDIA
Athayde, que atua no trabalho de conexão entre as companhias

e profissionais e empreendedores das favelas brasileiras. O DR
O N R
GIL S
d o G 1 0 Favelas
e
p re s i d e n t
16
MACRO
PREMIAÇÃO
TRENDS
TENDÊNCIAS DE MÍDIA E COMUNICAÇÃO, ALÉM DE MOVIMENTOS
CULTURAIS, SOCIAIS, ECONÔMICOS E POLÍTICOS QUE EMERGEM
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A PARTIR DOS PROJETOS MAIS CELEBRADOS NO FESTIVAL.

PREMIAÇÃO / MACROTRENDS TENDÊNCIAS DE MÍDIA & CRIAÇÃO
17
CRIATIVIDADE
IMPULSIONADA
POR
TECNOLOGIA
FESTIVAL RECONHECE IDEIAS QUE GANHAM FORMA
E ESCALA A PARTIR DA INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL,
MAS DESTACA QUE O TALENTO HUMANO PARA
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A CRIAÇÃO (AINDA) É INSUBSTITUÍVEL.

PREMIAÇÃO / MACROTRENDS CRIATIVIDADE IMPULSIONADA POR TECNOLOGIA
18
A Inteligência Artificial generativa não

está madura para gerar cases transformadores,
avaliaram os jurados de Cannes, que deram
o recado: a tecnologia, por si, não vale.
Mas faz a diferença se há uso inteligente de dados
na essência do projeto. É o caso de Shah Rukh Khan-
-my-Ad (GP de Creative Effectiveness), em que a IA
permitiu a adaptação por pequenos negócios de uma
campanha protagonizada por um ídolo de Bollywood.
Foram criadas 130 mil diferentes versões de anúncios.
Outro exemplo é Lay’s Smart Farm, da Leo Burnett
Bombai (prata em Creative Business Transformation).
A marca firmou parceria com 27 mil agricultores,
que estavam perdendo mais de 20% da produção de
batatas devido a mudanças climáticas. A Lay’s criou o
Smart Farm, sistema de monitoramento do tempo por
satélite. Além disso, a aplicação utiliza IA com análises
preditivas. Ela foi treinada com informações de quatro
@GOAD_MEDIA
anos de cultivos na região e variáveis que influenciam

nas plantações. O resultado? Fazendas mais resilientes
com 92,5% de adaptabilidade a eventos climáticos. Lay’s Smart Farm, da Leo Burnett
Bombai, Prata em Creative
Business Transformation
19
VALORIZAÇÃO
DOS
FUNDAMENTOS
A SINERGIA ENTRE PLANEJAMENTO E CRIAÇÃO
PRIMOROSA FOI RECONHECIDA PELO FESTIVAL,
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QUE CELEBROU OS BONS ROTEIROS AUDIOVISUAIS.

PREMIAÇÃO / MACROTRENDS VALORIZAÇÃO DOS FUNDAMENTOS
20
Com alguns prêmios, Cannes referendou

uma “volta ao básico”. O GP de Radio
& Audio, Phone It In, é uma ação que, por
meio de peças de outdoor, convocou a
população a ligar para um número de celular
e gravar os textos exibidos no anúncio.
O roteiro, humano e divertido, atraiu
a população, que participou de uma
autêntica campanha de rádio – e isso
sem cachê. O Grand Prix coroou o
uso tradicional do meio e, também,
a estratégia multiplataforma. Em
Film, o júri observou que há certo
cansaço com os vídeos muito longos,
os “manifestos”. Um dos GPs da
categoria, R.I.P. Leon, da campanha
Relax, it’s iPhone, tem 38 segundos.
@GOAD_MEDIA
Com peças mais curtas, ideias e

estratégias devem estar mais afinadas
e a execução precisa ser perfeita. Um dos GPs de Film Lions,
R.I.P. Leon, da campanha
Relax, it’s iPhone
21
NEGÓCIOS
INCLUSIVOS
EM VEZ DE MUDAR DE ROTA DIANTE DE
UM DESAFIO, MARCAS TRANSFORMAM MODELOS
DE NEGÓCIOS PARA AMPLIAR RECEITA E, EM ALGUNS
@GOAD_MEDIA
CASOS, INCLUIR GRUPOS MARGINALIZADOS.

PREMIAÇÃO / MACROTRENDS NEGÓCIOS INCLUSIVOS
22
Nesta edição, ganhou força o binômio

“purpose + purchase”, que alia propósito
a alguma ação que também resulte em
negócios. Isso pode gerar ganhos para a
marca e para comunidades específicas. O
GP de Creative Strategy é exemplo de um
problema que inspira um modelo de negócios.
Carros elétricos estão aumentando na França,
mas os serviços de recarga não seguem esse
ritmo. A solução foi criar a Renault Plug-Inn,
uma rede formada pelas casas de pessoas
comuns, onde foram instalados carregadores.
Esse “Airbnb dos EVs” virou uma nova fonte de
receita. Na mesma linha, a Microsoft levou ao
festival um dos projetos mais aclamados do
ano, GP nas categorias Business Transformation
e Design. Criado pela McCann NY, ADLaM – An
Alphabet to Preserve a Culture preserva o
idioma Pulaar, da comunidade africana Fulani,
falado por mais de 40 milhões de pessoas,
mas ameaçado de extinção. A big tech incluiu
@GOAD_MEDIA
a língua no programa Microsoft 365, acessível

em mais de 1 bilhão de computadores.
ADLaM, da Microsoft,
preserva o idioma Pulaar, da
comunidade africana Fulani
23
COMÉRCIO
CONVERSACIONAL
NA ESTEIRA DO SUCESSO E DA ESCALA
DOS APPS DE MENSAGENS INSTANTÂNEAS,
MARCAS APOSTAM EM JORNADAS CRIATIVAS
@GOAD_MEDIA
CADA VEZ MAIS FLUIDAS E INTERATIVAS.

PREMIAÇÃO / MACROTRENDS COMÉRCIO CONVERSACIONAL
24
Em uma sociedade cada vez

mais mergulhada em plataformas
de mensagens, estabelecer
conversas que geram conversão
é um caminho. Uma aliada
para isso é a criatividade. Para
impulsionar vendas, o KFC da
China investiu na Geração Z com
uma ação no metaverso integrada
ao QQ, programa de mensagem
instantânea da Tencent. Bronze em
Creative Commerce, KFC Re:Store
é uma versão virtual em que o
público pode se divertir e fazer
pedidos de lanches, que eram
convertidos em entregas reais.
Em cinco semanas, o Re:Store
@GOAD_MEDIA
contabilizou 300 milhões de chats

com o avatar do Coronel Sanders
e vendeu 180 milhões de refeições. Bronze em Creative Commerce, KFC Re:Store
é uma experiência virtual em que o público
pode fazer pedidos de lanches
25
CRAFT EM
EXCELÊNCIA
MÁXIMA
EM BOA PARTE DAS 30 CATEGORIAS
DA PREMIAÇÃO, JÚRI DESTACOU A BOA
EXECUÇÃO TÉCNICA E O INVESTIMENTO EM
@GOAD_MEDIA
PRODUÇÃO DOS PROJETOS PREMIADOS.

PREMIAÇÃO / MACROTRENDS CRAFT EM EXCELÊNCIA MÁXIMA
26
Quando se pensa em execução,

uma das palavras que vêm à mente
é excelência. O Cannes Lions 2023
demonstrou que é preciso elevá-la
à enésima potência. O GP de Industry
Craft, My Japan Railway é uma coleção de
selos que se conectam às histórias de
importantes estações de trem do Japão,
onde eles podiam ser capturados pelo
celular. A qualidade do design e o vínculo
com as raízes de um sistema icônico para a
população provocaram uma caça aos selos,
levando mais gente a viajar de trem. Foram
coletados mais de 2 milhões de selos.
Outro GP, o de Outdoor, demonstra como o
craft influencia resultados também quando
se trata de texto. British Original traz para
o centro da campanha mensagens do
consumidor sobre as razões de viajar,
@GOAD_MEDIA
estabelecendo com essas breves palavras,

carregadas de emoção, significado e
autenticidade, um storytelling engajador. My Japan Railway é uma coleção de
selos que se conectam às histórias
de estações de trem do Japão
27
CONTEXTO
CULTURAL
RECONHECIDO
ESCALA É IMPORTANTE, MAS CONEXÕES
SIGNIFICATIVAS ENTRE MARCAS E PESSOAS SE
@GOAD_MEDIA
DÃO, PRINCIPALMENTE, PELOS LAÇOS CULTURAIS.

PREMIAÇÃO / MACROTRENDS CONTEXTO CULTURAL RECONHECIDO
28
Aspectos culturais
influenciaram na definição de
Leões, sobretudo quando eles
estavam bem explicitados
no trabalho. O GP de Mobile,
World Cup Delivery, do delivery
Pedidos Ya, escancara a paixão da
Argentina pelo futebol. Usuários
receberam notificações de que
“o pedido” estava a caminho: a
empresa estava monitorando
a chegada da taça da Copa em
Buenos Aires. A marca esteve no
top dos trending topics, superando
Messi. Pelo Brasil, um destaque
foi The Best-Seller Constitution,
do Mercado Livre. Dono de cinco
Leões, o projeto demonstra
@GOAD_MEDIA
quanto o conceito de democracia

ganhou peso nos anos mais
recentes entre os brasileiros. World Cup Delivery, do delivery
Pedidos Ya, escancara a paixão
da Argentina pelo futebol
PRINCIPAIS PROJETOS PREMIADOS
29
CASES & INSIGHTS
POR DENTRO
DOS LEÕES
PRINCIPAIS PROJETOS PREMIADOS EM CADA UMA DAS
30 CATEGORIAS DO FESTIVAL, COM INSIGHTS QUE REFLETEM
@GOAD_MEDIA
OPORTUNIDADES E DESAFIOS ATUAIS E FUTUROS DAS ÁREAS.

CASES & INSIGHTS POR DENTRO DOS LEÕES
30
CLASSIC
TRACK
CELEBRA A GRANDE IDEIA CRIATIVA, QUANDO O TRABALHO
GANHA VIDA GRAÇAS AOS FUNDAMENTOS (SEMPRE EM
@GOAD_MEDIA
EVOLUÇÃO) DA IMAGEM, DO SOM E DA NARRATIVA.

CASES & INSIGHTS CLASSIC TRACK
31
FILM
PREMIA A CRIATIVIDADE
> GRAND PRIX
Como acontece tradicionalmente, Cannes
concede dois GPs em Film por entender que
os clássicos comerciais de 30” não podem ser
FOCADA NA IMAGEM comparados com outros formatos maiores.
Nesta edição, o primeiro foi para The Last Photo,
EM MOVIMENTO, EM da adam&eveDDB London para ITV X Calm. Trechos •••
NARRATIVAS DE de vídeos domésticos mostram momentos felizes
I G H T
MARCAS CRIADAS PARA
UMA TELA, SEJA ELA
de pessoas que, pouco depois, se suicidaram. É
um alerta para o fato de que a ideação suicida I N S m formato
Filmes estética
e
nem sempre é aparente. E uma convocação para le
DE TV, CINEMA, ONLINE gerar conversas e ações que possam salvar vertica nidades
o m u
OU OUT-OF-HOME. vidas. A campanha registrou mais de 7,5 milhões d a s c
in fl u e n c ia m
d i g i t a i s
de views na TV. O segundo GP foi para Relax, It’s
t i v a s da
narr a
iPhone – R.I.P. Leon, da Apple, que divulga uma nova r i a , m as
c at e g o
ferramenta do iPhone. Um cuidador de pets pensa
x c l u e mo
que o lagarto Leon está morto e manda uma nã o e n t o em
i m e
mensagem para contar ao dono. Mas Leon logo invest fo i n o t a do
f t , q u e
volta à ativa, estava só descansando. O cuidador cra a l m e n te
rs
transve a área.
@GOAD_MEDIA
rapidamente usa o novo recurso do iPhone para

e l o j ú ri d
“desenviar” mensagens, e o happy end é garantido. p
32
OUTDOOR
PREMIA A CRIATIVIDADE DE IDEIAS
> GRAND PRIX
A British Airways levou
o GP Outdoor com a campanha
ENGAJADORAS EM AMBIENTES EXTERNOS, A British Original, da Uncommon •••
COM TRABALHOS QUE UTILIZEM Creative Studio, no Reino Unido.
I G H T
ESPAÇOS PÚBLICOS PARA TRANSMITIR
Para revigorar a experiência
de voar com a companhia, a marca I N S , d es i g n
Contex o e
to
UMA MENSAGEM OU PROPORCIONAR explorou as mais diversas e singulares
o r os
p ri m
UMA EXPERIÊNCIA DE MARCA. razões que levam os britânicos a viajar.
a t i v i d a de
Foram criados 512 anúncios para i nt e r que
r ç a m
impresso, digital e outdoor, cada um refo
ê n c i as e
explorando um motivo diferente. Em a g
r e m i a d as
p
outdoor, as peças eram responsivas e marcas ram
o n c e n tra
se adaptavam a condições como clima, c em
f o rç o s
horário, localização e principais notícias es c r ia r
a r e
do momento. Assim, a tradicional planej a exterior,
a r a m ídi
pergunta “Qual o motivo da viagem?” p n as
o a p e
encontrada nos sites de vendas de e nã m p a n h as
p t a r ca
@GOAD_MEDIA
passagem encontrava respostas como a d a í d i a s.

as m
“Porque são 16:37 e já está escuro”. de ou t r
33
PRINT &
PUBLISHING
PREMIA A
•••
CRIATIVIDADE > GRAND PRIX
I G H T
DA EDIÇÃO E
DAS IDEIAS
O jornal An-Nahar, do Líbano, conquistou o GP Print
& Publishing com a campanha Newspapers Inside the I N S celebrados
Projeto
s
QUE SALTAM Newspaper Edition, criada pela Impact BBDO Dubai. am
Em defesa da liberdade de expressão e da democracia, conect ns
DAS PÁGINAS, a organização veiculou uma edição que trazia conteúdo
ge
m e ns a s n o pa p e l
DEMONSTRANDO u b l i c a da
produzido por profissionais de outros seis veículos p
s m í d i as ,
TALENTO E jornalísticos locais, que haviam sido forçados a encerrar a outra o que o
o s t r a nd o d e
EXCELÊNCIA suas atividades por conta da pressão política sobre m res s o p
i o i m p
a imprensa no país. A iniciativa preservava o design me para
NA EXECUÇÃO original de cada publicação e envolvia print, online e se r p o t e n t e
rsas
c o n v e
DE PEÇAS manter as ativas.
@GOAD_MEDIA
social. Foi também uma homenagem a Gebran Tueni,

t iv
IMPRESSAS. ex-editor chefe do jornal, assassinado há 17 anos. e narra
34
RADIO > GRAND PRIX

& AUDIO
PREMIA A CRIATIVIDADE DAS IDEIAS
O GP Radio & Audio foi para
três peças, Lawyer, Ad Agency e Strip
Club, da Colenso BBDO Auckland
para a empresa de telecomunicações
LIGADAS AO SOM, EM TRABALHOS
de baixo custo Skinny. •••
Por meio da iniciativa Phone It In,
I G H T
QUE COMUNIQUEM A MENSAGEM
DA MARCA POR MEIO DA
a população foi convidada a gravar
spots de áudio sobre a marca, sem I N S e nt o m
Investi roteiros
EXCELÊNCIA DE ÁUDIO, NARRAÇÃO remuneração, através de roteiros s
veiculados em muros perto de escritórios e m b on d i o
OU INOVAÇÃO SONORA. de advocacia, agências de publicidade para o
áu
i a çã o
o e c r
e clubes de strip, além de outros meios. c l ás s i c n h as
pa
Apostando em user-generated content, a d e c a m s s ma r t
i ra n d oo
ação resultou em mais de 2.560 anúncios m m o s t ram
p e a ke rs
de rádio gravados espontaneamente s a d e e
i l i d
pelas pessoas. A marca registrou 34% de versat o da
o v a çã
@GOAD_MEDIA
crescimento em assinaturas, mantendo re n

t e g o r i a.
o compromisso com os preços baixos. ca
35
CRAFT
CELEBRA A ARTE, A HABILIDADE, O TALENTO E O DOM
NECESSÁRIOS PARA ENTREGAR IDEIAS MUITO BEM EXECUTADAS,
@GOAD_MEDIA
CAPAZES DE ROMPER BARREIRAS E DAR VIDA À CRIAÇÃO.

CASES & INSIGHTS CRAFT
36
DESIGN
PREMIA A TÉCNICA VISUAL,
> GRAND PRIX
O GP Design foi para ADLaM –
An Alphabet to Preserve a Culture,
DEMONSTRANDO COMO O DESIGN da McCann NY para Microsoft 365
É UTILIZADO PARA DEFINIR – também vencedor na categoria •••
UMA MARCA, COMUNICAR SUA Creative Business Transformation.
I G H T
MENSAGEM-CHAVE OU CRIAR
UMA IDENTIDADE VISUAL ÚNICA.
A empresa se juntou aos irmãos Barry,
criadores do alfabeto ADLaM, que busca I N S a i de ia e
m
Entre u o existe
preservar o idioma Pulaar, da comunidade çã
Fulani, grupo étnico nômade da África. O a execu cuna,
r a n d e la
alfabeto só existia em versão escrita. Em g a l i a ç ão
a v
parceria com a Microsoft, foi atualizado e e fo i a a ç oo
e s p
disponibilizado digitalmente no programa desse r i n este
j ú
Microsoft 365, acessível em mais de 1 bilhão foco do olhou,
e
de computadores. Foram desenvolvidos a n o , q u m e nt e ,
r i n c i p al e
materiais educativos para escolas e p l i d a d e
a r a a q ua da
um dicionário para as redes sociais. p i d a d e
f u n c i o na l .
@GOAD_MEDIA
Governos locais estão se mobilizando a o p o s t a

o l u ç ã o pr
para reconhecer oficialmente o ADLaM. s
37
DIGITAL > GRAND PRIX

CRAFT
PREMIA A ARTE TECNOLÓGICA,
O GP Digital Craft foi para Never
Done Evolving Feat Serena, da AKQA São
Paulo, Portland e Melbourne para a Nike.
Quando a atleta anunciou sua •••
COM TRABALHOS QUE despedida das quadras, em 2022, a Nike
I G H T
ALCANCEM FORMA E FUNÇÃO
lançou uma homenagem em forma de
estudo, mostrando o que é preciso para INS o ã
A criaç ada por
EXCEPCIONAIS EM UM se manter no topo por duas décadas. i on
impuls contra
CONTEXTO DIGITAL. Usando IA e machine learning, foram n
dados e imento
analisados dados de toda a trajetória de e st
n o i nv
Serena e criados avatares da atleta que s i gn o
d e
representam os mais diversos períodos em
i d e a l para
de sua carreira. São dados que podem ser cenário zar o
a li
usados para melhorar a técnica de jovens materi m e l hor
d e
atletas e a tecnologia de novos produtos. que há l craft,
m d i g ita
A iniciativa contou com a simulação de e o do
e m p l
a ex
@GOAD_MEDIA
uma partida virtual entre a Serena de 1999 r i x.

Gra n d P
(aos 17 anos) e a de 2017 (aos 35 anos).
38
FILM
CRAFT
PREMIA A ARTE NA TELA,
> GRAND PRIX
O short film We Cry Together,
da pgLang Los Angeles, conquistou
o GP na categoria Film Craft.
EM FILMES NOS QUAIS A Protagonizado por Taylour Paige e •••
HABILIDADE TÉCNICA E A Kendrick Lamar, o vídeo foi filmado em
I G H T
DESTREZA DE PRODUÇÃO
ELEVAM UMA IDEIA OU
um único take, com vocais ao vivo. Na
tela, uma fresta do relacionamento de I N S xt o do
No con al, o
te
um casal a partir dos estresses do seu isu
INCREMENTAM SUA EXECUÇÃO. dia a dia, incluindo tensões políticas a u d i o v
i s a a t ua r
rec
e diferenças culturais. A direção é de craft p ctar
a r a c o ne
Jake Schreier, Dave Free e Kendrick p a m a d as
sc
Lamar. Ao filmar em apenas um take, todas a tivas da
n a r r a
eles procuraram fazer com que Paige da s
s h u m a na
rm a m ai
e Lamar pudessem realmente sentir e f o tiva
n i fi c a s.
e si g s o a
@GOAD_MEDIA
incorporar ao mesmo tempo a paixão e às p e s

s í v e l
a disfuncionalidade daquela relação. pos
39
INDUSTRY
CRAFT
PREMIA A
ARTÍSTICA, O Quem conquistou o GP Industry Craft foi a campanha
TALENTO E A My Japan Railway, da Dentsu Inc. Tokyo para o JR Group. •••
HABILIDADE Ao criar uma conexão emocional e divertida com
G H T
EXIGIDAS PARA as viagens de trem, a ação tem o objetivo de estimular
viagens domésticas pelo Japão e levar as pessoas a I N S I plinaridade
lt i d i sc i ne
ENTREGAR UMA descobrir novas atrações do país, por meio desse tipo de M u
n o do d e s i g
em t o r lu ç ões
SOLUÇÃO MUITO transporte. Daí surgiu a campanha My Japan Railway, que
e x ã o d as s o
os
con d e s a fi
BEM EXECUTADA permite colecionar selos digitais, criados especialmente
cri a d a s a os
para a campanha, a partir de cada estação que você i os d as
E QUE DÊ VIDA À visitar. O design evoca um estilo handcrafted e remete à
ó c
de neg azem mais
a s tr ea .
IDEIA ORIGINAL. a r c á r
@GOAD_MEDIA
tradição de montar scrapbooks com selos “oficiais” que m ism o à

o t a g o n
são recebidos ao conhecer templos e santuários do país. pr
40
ENGAGEMENT
CELEBRA O INSIGHT CRIATIVO CAPAZ DE CATIVAR O PÚBLICO
ONDE QUER QUE ELE ENTRE CONTATO COM A IDEIA, CRIANDO
INTERAÇÕES E EXPERIÊNCIAS IMERSIVAS QUE ENVOLVAM
@GOAD_MEDIA
O CONSUMIDOR E CAUSEM IMPACTO CULTURAL.

CASES & INSIGHTS ENGAGEMENT
41
CREATIVE
B2B
PREMIA A
CRIATIVIDADE
> GRAND PRIX •••
O GP Creative B2B foi para a campanha Eart4,
I G H T
E A EFICÁCIA
REVOLUCIONÁRIAS
criada pela brasileira AlmapBBDO para a B3
Stock Exchange em parceria com a ONU. I N S i li d a d e e
Esc a l a b é d i o e
NOS TRABALHOS O objetivo é estimular líderes corporativos a se em
comprometerem com o Pacto Global, que apresenta dez vi s ã o d z o s ã o
DE PRODUTOS ra
princípios universais para o desenvolvimento sustentável. Com longo p muns aos
E SERVIÇOS o n t o s co d o s
a iniciativa, o planeta Terra foi simbolicamente transformado p e b ra
j e t o s cel
ADQUIRIDOS POR em uma empresa de capital aberto, começando pela Bolsa pr o ano
u n d o
PROFISSIONAIS de Valores no Brasil e se expandindo para outros países. Um no seg ria
a c a t e go
relatório sobre a Terra como “negócio à beira de falência” d ra o
EM NOME DAS chegou a mais de 20 mil líderes corporativos, como um alerta volt a d a p a
e ss -
ob u s i n
EMPRESAS. rc a d
@GOAD_MEDIA
e uma convocatória para agir enquanto é tempo. Mais de 70% m e

s i n e s s.
das cem maiores companhias brasileiras assinaram o Pacto. to - bu
42
CREATIVE
DATA > GRAND PRIX
PREMIA A CRIATIVIDADE A campanha vencedora do GP Creative
•••
I G H T
I N S fértil para
Data foi The Artois Probability, da GUT Buenos Terreno as imersivas
ATIVADA POR DADOS, gi
Aires para a Stella Artois, que usa a análise tecnolo usadas, não
o
GRAÇAS A UMA APLICAÇÃO de dados para calcular a probabilidade de sua e ideias iamente
ec es s ar
OU INTERPRETAÇÃO cerveja aparecer em pinturas históricas. n
ve i s , m as
DOS DADOS QUE SEJA Foram cruzadas informações referentes a escalá dentes em
n
inúmeras obras de arte com a história da própria surpree resultados.
PARTE INTEGRANTE Stella Artois, que começa com uma cervejaria na termos o, a
de
DE UMA IDEIA OU DE o e n ta nt
Bélgica, em 1366. O trabalho foi feito em parceria com N
ia m os tra
SUA EXECUÇÃO. o Museu Nacional de Belas Artes, em Buenos Aires categor otamento,
sg
(Argentina). Usando realidade aumentada, com The certo e ue ideias
m a v e zq ad os
Artois Probability App as pessoas podem interagir com u sp o r d
en ta d a s ais
as obras expostas no museu e matar a curiosidade ori t ran sv e r
h o je ,
são,
@GOAD_MEDIA
para saber qual é a probabilidade de a Stella s á re as.

s de m ai
realmente ser a bebida presente em cada quadro. na
43
DIRECT
NA CONSTRUÇÃO DE
RELACIONAMENTOS
> GRAND PRIX
A FCB Toronto conquistou o GP Direct
QUE INFLUENCIEM O com a campanha Runner 321, criada para a •••
COMPORTAMENTO DO Adidas. O movimento Runner 321 promove
I G H T
CONSUMIDOR GRAÇAS A
UMA CHAMADA À AÇÃO
a inclusão de atletas neurodivergentes nas
mais icônicas maratonas do mundo. I N S o, a n
Neste a conectou
A ação teve início com a participação do atleta
OU OUTRO MECANISMO a t e g o ria as ,
Chris Nikic na maratona de Boston de 2022, usando c v e n d
p ó s i t oe
QUE PRODUZA UMA o número de identificação 321, que se refere à pr o
a n d o q ue
RESPOSTA MENSURÁVEL. trissomia do cromossomo 21, denominação para a mostr n t o p or
m e
Síndrome de Down. Nikic é patrocinado pela Adidas e n g a j a a u s as
e i o d ec so
e foi o primeiro atleta com Síndrome de Down a m o d e ro
o d e s er p
completar a competição Ironman. Seis das maiores p i t o com
f e
maratonas do mundo já reservaram o número q ua n do a de
e n t i ci d
@GOAD_MEDIA
321 para atletas neurodivergentes, e o objetivo é a u t

e r d a d e.
continuar adicionando novas provas ao movimento. ev
44
MEDIA
PREMIA O CONTEXTO
DA CRIATIVIDADE NA
IMPLEMENTAÇÃO DE > GRAND PRIX
IDEIAS INSPIRADORAS O GP Media foi para #TurnYourBack, •••
E INOVADORAS, da Ogilvy London e Madrid para a Dove.
I G H T
APRIMORANDO E
AMPLIFICANDO O
Trata-se de uma reação a um novo filtro
facial para o TikTok, chamado Bold Glamour, que I N S ia celebra
r
Cat e g o a d e ,
recorre à Inteligência Artificial para simular algo id
TRABALHO COM a u b i q u
como uma harmonização facial – uso bem extremo o de
c e i t
UMA ESTRATÉGIA dos filtros digitais que modificam a aparência co n
t i v i d a de
DE VEICULAÇÃO CAPAZ das pessoas. Em contraponto, a Dove ativou 68 conec t e q ue
e n
influenciadores e lançou um movimento nas onipres e amplia
DE MUDAR O JOGO. re i nv e n ta
í d ia
redes sociais chamado #TurnYourBack, por meio e m
o r m a t os d
do qual as mulheres postavam fotos de costas f
r n a d a s de
para a câmera, em uma recusa simbólica ao para jo cada vez
o
consum as.
@GOAD_MEDIA
uso do filtro em seus rostos. Viralizou e rendeu

uid
desdobramento no tapete vermelho do Oscar. mais fl
45
PR
PREMIA O USO CRIATIVO DA
REPUTAÇÃO EM TRABALHOS > GRAND PRIX
A vencedora do Grand Prix PR
QUE CONSTRUAM CONFIANÇA foi a campanha Self Love Bouquet, •••
TANGÍVEL OU PROMOVAM da GUT Los Angeles para a DoorDash.
G H T
MAIOR COMPREENSÃO ENTRE
MARCAS/ORGANIZAÇÕES
A marca aproveitou o Dia dos
Namorados para incentivar as mulheres I N S I ltada
A área
vo
a se presentearem com rosas e l a ç õ e s
E SEUS PÚBLICOS. orgasmos, por meio do Self Love Bouquet, para as destaca
r e
s
que continha 11 rosas reais e uma pública e negócios
es
unidade do popular sex toy The Rose. conexõ ados
p u l s i on
Considerando que 52% do seu grupo de im r s as
o n v e
clientes são mulheres, a marca queria p or c e as ,
n t â n
promover o autoprazer e a masturbação es p o a s p or
i d
sem culpa – tema que ainda é tabu promov vadas,
at i
para algumas pessoas. A repercussão i d e i as m e n t e ,
c i p al
@GOAD_MEDIA
na mídia gerou um social reach de p r i n i g i t a is .

a is d
aproximadamente 963 mil pessoas. e m ca n
46
SOCIAL &
INFLUENCER
PREMIA ESTRATÉGIAS •••
DE MÍDIA SOCIAL
I G H T
OU DE MARKETING
> GRAND PRIX
Flipvertising, da CHEP Network Sydney I N S d a c u lt u ra
ia
Po t ê n c u n i d a d es
DE INFLUÊNCIA para a Samsung, ganhou o GP Social & Influencer.
a s c om
A divulgação do novo smartphone Galaxy Z Flip4, com foco na e d va
QUE ATINJAM dig it a i s e l e
ro j e t os
Geração Z, tinha o desafio de engajar uma comunidade naturalmente d os p
ALTOS ÍNDICES DE pat a m a r
aversa à publicidade e ao uso de algoritmos para personalização.
t e g o r ia e
ENGAJAMENTO, Pois em vez de correr atrás das pessoas com anúncios, a Samsung da ca
a d o tam
s
marca e escuta
ALCANCE E USO as fez correrem atrás de um anúncio da marca que oferecia, de
r ad
p o s t u
CRIATIVO DAS graça, o seu novo smartphone. Para chegar lá, os consumidores
p a r a se s
seguiam pistas em vídeos online e em buscas do Google. Nesse a t i va a co n t e x t o
REDES SOCIAIS. percurso, acabavam sendo expostos a conteúdos positivos sobre co n e c t a r
ue
rs a s q
e conve ntido social.
@GOAD_MEDIA
a marca. Levando a ação de retargeting para uma nova dimensão,

se
a iniciativa gerou um aumento de 34% nas vendas do produto. fazem
47
ENTERTAINMENT
CELEBRA A CRIATIVIDADE QUE VAI ALÉM DA COMUNICAÇÃO DE
MARCA PARA CRIAR AÇÕES DE ENTRETENIMENTO QUE ENGAJAM
@GOAD_MEDIA
O CONSUMIDOR E CAUSAM IMPACTO CULTURAL.

CASES & INSIGHTS ENTERTAINMENT
48
ENTERTAINMENT
LIONS
PREMIA A
CRIATIVIDADE
> GRAND PRIX
A Wieden+Kennedy Portland ganhou o GP
QUE TRANSFORMA Entertainment Lions com a campanha Clash from the Past,
CONTEÚDO EM para o mobile game Clash of Clans – também vencedora •••
CULTURA COM na categoria Entertainment Lions for Gaming.
G H T
TRABALHOS QUE
O jogo conta com mais de 300 milhões de players diários,
mas, em comparação com icônicos console e PC games, INSI o
pe ito a
COMUNICAM UMA faltava uma coisa: tradição. Como o game só foi criado há dez R es
to, co n te ú do
MENSAGEM DA anos, a agência resolveu expandir essa trajetória e lançou contex en to são
am
um documentário fake, que contava 40 anos de história do e engaj s centrais
MARCA OU SE ele m e n to
a r cas
jogo, levando os fãs para uma espécie de universo alternativo, ect a r m
CONECTAM COM O o mais autêntico possível. Inclusive, foram criadas versões pa ra co n
jo r na das
s oa s em
PÚBLICO DE UMA ep es to.
@GOAD_MEDIA
reais do jogo, como se tivessem sido lançadas nas décadas de n i m e n

ete
MANEIRA NOVA. 1980, 1990 e 2000, e disponibilizadas para os players atuais. de entr
49
ENTERTAINMENT
LIONS FOR GAMING
INSTITUÍDO EM
•••
2023, PREMIA > GRAND PRIX T
O TRABALHO Mais um GP para a campanha Clash from the Past, I G H
I N S ia, categoria
CRIATIVO QUE da Wieden+Kennedy Portland para o mobile game Clash e
of Clans – também vencedora em Entertainment Lions. N a es t r m p o r t â n c i a
CONECTA d e s t a c ai
o n t ext o
O jogo conta com mais de 300 milhões de players diários, e itar c
PESSOAS E mas, em comparação com icônicos console e PC games, de r e s p
e re f o rma
g a m es
MARCAS POR faltava uma coisa: tradição. Como o game só foi criado há dez do s
o r d a gem
que a b
MEIO DE JOGOS anos, a agência resolveu expandir essa trajetória e lançou um a p r e c isa
criativ ar às
ELETRÔNICOS. documentário fake, que contava 40 anos de história do jogo,
s e c o n e ct
levando os fãs para uma espécie de universo alternativo, o d a d e s de
i
mais autêntico possível. Inclusive, foram criadas versões comun e forma
d
gamers iva.
@GOAD_MEDIA
reais do jogo, como se tivessem sido lançadas nos anos at

s i g n i fi c
1980, 1990 e 2000, e disponibilizadas para os players atuais.
50
ENTERTAINMENT
LIONS FOR MUSIC
PREMIA AS
COLABORAÇÕES > GRAND PRIX
MUSICAIS Duas campanhas levaram o GP na categoria Entertainment
CRIATIVAS, Lions for Music. A primeira foi The Greatest, da Apple, •••
SEJA EM apresentando inovações em hardware e software que
G H T
PRODUÇÕES ajudam pessoas com deficiência no seu dia a dia.
É um vídeo protagonizado por pessoas dessa comunidade, para ser I N S I marca
a p a ra
ORIGINAIS, SEJA consumido por elas mesmas (e não sobre elas). A ideia é levar informações S e j
s t a , á re a
NA PROMOÇÃO OU úteis sobre recursos disponíveis para membros desse grupo, que podem ou a r t i o r t â n cia
f o r ç a imp
re p a r a
NA DISTRIBUIÇÃO beneficiá-los. O segundo GP foi para Beautiful Life, da Smuggler London,
d a c o c r iaç ã o
j a m,
para o cantor e compositor Michael Kiwanuka. Criado para divulgar a et o s s e
DE MÚSICA PARA música de mesmo nome, o vídeo dirigido por Phillip Youmans explora qu e p r o j
v a n t es
o , re le
AS MARCAS. e f a t ia .
@GOAD_MEDIA
vida e morte por meio de uma abordagem crua e imersiva, alertando d d i ê n c

au
para o fascínio por armas e o fácil acesso a elas nos Estados Unidos. para a
51
ENTERTAINMENT
LIONS FOR SPORT
PREMIA A CRIATIVIDADE > GRAND PRIX
QUE SE INSERE NA A vencedora do GP Entertainment Lions
CULTURA DA TORCIDA for Sport foi a campanha DreamCaster, da FCB
E ALAVANCA O PODER NY para a cerveja Michelob ULTRA. •••
A marca lançou uma tecnologia multissensorial, baseada
G H T
I N S I lora
DO ESPORTE DE em Inteligência Artificial, que busca traduzir jogos ao vivo em
CONECTAR PESSOAS uma linguagem que as pessoas cegas ou com perda parcial r e xp
S e t o g i as
E MARCAS. de visão podem sentir, e não apenas ouvir. A iniciativa foi ec n o lo
apresentada por meio de uma parceria com Cameron Black, novas t tema dos
e c o s s is
que nasceu cego e usou o recurso para narrar um jogo da e o s tra
e m
NBA. A marca deve disponibilizar a tecnologia em larga games do esporte
ia
escala a partir de outubro. Após a transmissão, a procura potênc taforma de
o m o p la e t i n g.
@GOAD_MEDIA
orgânica pela Michelob ULTRA cresceu 55%, e as conversas c e ma r k

c i o s
nas mídias sociais sobre a marca aumentaram 44%. neg ó
52
EXPERIENCE
CELEBRA A CAPACIDADE DAS MARCAS NA CRIAÇÃO DE
JORNADAS DE CONSUMO INTELIGENTES E IMERSIVAS,
@GOAD_MEDIA
QUE CATIVAM A AUDIÊNCIA EM TODOS OS PONTOS DE CONTATO.

CASES & INSIGHTS EXPERIENCE
53
BRAND EXPERIENCE
& ACTIVATION
PREMIA AÇÕES DE
CONSTRUÇÃO DE •••
> GRAND PRIX T
MARCA CRIATIVAS Apple e EA Sports ganharam o GP Brand Experience G H
I N S I lí d e r e m
E ABRANGENTES & Activation com a campanha FIFA 23 x Ted Lasso.
t e g o ri a
Com a ação, o time ficcional AFC Richmond, da C a e f l et e
GRAÇAS AO USO õe
i n s c ri ç a d es
s r
série Ted Lasso (Apple), se tornou “real” no FIFA i li d
EXCEPCIONAL p o s s i b
23, o maior videogame de esportes do mundo.
i v a s p a ra
DE DESIGN DE A iniciativa foi anunciada com um teaser do personagem c ri at m a rc as e
ar
EXPERIÊNCIA, Ted Lasso no Twitter, o técnico do time na série, e depois ganhou co n e c t p o r m e i o
s
ATIVAÇÃO, IMERSÃO E um filme com a participação de outros personagens, tratados p es s o a ri ê n c i as ,
pe
como jogadores reais, sem menção ao show. A série ganhou d a s ex c n o lo g i a ,
ENGAJAMENTO 360˚. uma nova exposição no ambiente do FIFA 23 e, por sua vez, u s a n d o te
n t e ú d oe
@GOAD_MEDIA
levou seus fãs para o universo do jogo. Entre os mais de 700 co m e n t o.

n i
times do game, o AFC Richmond se tornou o 17º mais jogado. entrete
54
CREATIVE BUSINESS
TRANSFORMATION
QUE FAZ AVANÇAR OS > GRAND PRIX
NEGÓCIOS, MUDANDO O GP Creative Business Transformation foi para ADLaM •••
A FORMA COMO AS – An Alphabet to Preserve a Culture, da McCann NY para
G H T
EMPRESAS DO SETOR
SE ORGANIZAM, AS
Microsoft 365 – também vencedor na categoria Design.
A empresa se juntou aos irmãos Barry, criadores do I N S I o d o m o d e lo
A m p l i a çã o n t ra
alfabeto ADLaM, que busca preservar o idioma Pulaar, da i os e n c
e g ó c os
PESSOAS TRABALHAM comunidade Fulani, grupo étnico nômade da África. O alfabeto de n
s ã od e g r u p
n c l u
E OS CONSUMIDORES só existia em versão escrita. Em parceria com a Microsoft, na i i z a d o s o
al
SE ENGAJAM. foi atualizado e disponibilizado digitalmente no programa m a rg i n e r f e i t o
n á r i o p ã o
Microsoft 365, acessível em mais de 1 bilhão de computadores. ce r m a ç
a t r a n sfo
Foram desenvolvidos materiais educativos para escolas e pa r
c u l t u ra
de
@GOAD_MEDIA
um dicionário para as redes sociais. Governos locais estão c i o n a l.

a
se mobilizando para reconhecer oficialmente o ADLaM. o rg a n i z
55
CREATIVE
COMMERCE
PREMIA A
ABORDAGEM
> GRAND PRIX
A campanha The Subconscious Order, da
INOVADORA E Wunderman Thompson Riyadh para o HungerStation, •••
CRIATIVA DO conquistou o GP Creative Commerce.
G H T
COMÉRCIO ONLINE
E OFF-LINE, BEM
Primeiro aplicativo de food delivery da Arábia Saudita,
o HungerStation lançou uma ferramenta que permite usar o I N S I d e c o m p ra
J o r n a d as i va s ,
subconsciente para fazer pedidos. O recurso utiliza Inteligência c r i a t
m s er
COMO SOLUÇÕES Artificial para monitorar os olhos das pessoas e analisar po d e
i o n a i s e
v e r sac
DE PAGAMENTO suas reações às imagens mostradas. Dessa forma, filtra as c o n
u t u r o por
of
E ATIVIDADES inúmeras opções disponíveis no cardápio, a partir do que o m i ra m e c n o lo g i a s
e i o d et
subconsciente aparenta desejar mais. Segundo a marca, ao m as ,
TRANSACIONAIS. ficar menos sobrecarregado diante de tantas possibilidades, biom é t r i c
m p l o do
a ex e
@GOAD_MEDIA
o cérebro tende a fazer escolhas mais acertadas. Em duas r ix.

n d P
semanas, foram registrados 78 mil novos consumidores. G ra
56
INNOVATION
TECNOLÓGICA PIONEIRA,
QUE TRAZ SOLUÇÕES SOB
MEDIDA PARA ATENDER > GRAND PRIX
O GP Innovation foi para MouthPad, da
A UMA NECESSIDADE Wunderman Thompson Lima e Augmental
DO CONSUMIDOR OU San Francisco para a Augmental.
UM PRODUTO, SERVIÇO O MouthPad é um aparelho usado dentro da boca, •••
OU MENSAGEM DA que permite controlar computadores, smartphones
G H T
MARCA DE UMA FORMA
RECÉM-INVENTADA.
e outros devices digitais com a língua. É um recurso
que traz mais autonomia para pessoas que sofrem de I N S I precisa
Inovaç um
ão
paralisia dos membros superiores e não podem usar os r
dedos para esse tipo de atividade. Com isso, promove resolve ou
ro b l e ma e ndo
mais possibilidades de comunicação e interação, p m o v
s a f i o pro
reforçando a inclusão social. É uma referência de como a de
p o s i t ivo,
o
impact o do GP.
@GOAD_MEDIA
tecnologia pode ser usada para amplificar as habilidades pl

das pessoas e impactar positivamente milhares de vidas. a exem
57
MOBILE
ORIENTADA PARA
DISPOSITIVOS MÓVEIS, > GRAND PRIX •••
COM TRABALHOS EM O GP Mobile foi para a GUT Buenos Aires
I G H T
QUE O DISPOSITIVO
pela campanha World Cup Delivery, criada para
o aplicativo de delivery PedidosYa, da Argentina, I N S a i d os s
M o b i le o s e va i
OU O AMBIENTE em torno da vitória do país na Copa do Mundo 2022.
s i t iv
d i s p o t e s ,
WEARABLE SEJA PARTE Enquanto a população aguardava a chegada dos
r a o s amb i e n
jogadores ao país com a Taça da Copa do Mundo, pa n do
INTEGRANTE DA IDEIA. a n h
a co m p d e vi d a
a
o aplicativo enviou notificações fake para seus as
j o r n a d
usuários, avisando: “Seu pedido está a caminho”. n e c t a ndo
Mas não se tratavam de pedidos reais. Ao clicar, as e se co as e
c o n v e rs
pessoas passavam a acompanhar em tempo real o a t os
i m e n
deslocamento do avião que trazia o time e o troféu. mov , c o mo
a i s
O uso de IA permitiu monitorar o voo e “linkar” os c u lt u r ra o
s m o st
@GOAD_MEDIA
dados ao app. A ação se tornou trending topic no n o .

d P r i x
Twitter, superando as menções ao jogador Messi. G ra n
58
GOOD
CELEBRA A CAPACIDADE DE IR ALÉM DA PROPOSTA DA
MARCA AO USAR COMUNICAÇÃO CRIATIVA PARA PROVOCAR
@GOAD_MEDIA
MUDANÇAS E GERAR IMPACTO POSITIVO NO MUNDO.

CASES & INSIGHTS GOOD
59
GLASS: THE LION

FOR CHANGE
PREMIA IDEIAS CUJO •••
I G H T
I N S as e
OBJETIVO É PROVOCAR
MUDANÇAS EM > GRAND PRIX U rg ê nci
QUESTÕES RELATIVAS A campanha Knock Knock, da Cheil Worldwide • • • ergências
Seoul para a Korean National Police Agency, em ,ea
A DESIGUALDADE p e d em a ç ã o
a
conquistou o Glass: The Lion for Change. a l a n ç
E PRECONCEITO. Muitos casos de violência doméstica na Coreia do Sul não são c a t eg or i
o lu ç õ es
sobre s
reportados porque as vítimas não podem ser ouvidas pelo abusador l u z
p i ra d o ras
ao buscar ajuda. A saída foi criar uma chamada de emergência i ns t i r d os
e , ap a r
silenciosa, em que a pessoa liga para a polícia e, ao ser atendida, q u os e
d i z a d
clica em dois números aleatórios, sinalizando que está em perigo. apren s , p o d em
u l t a do
A polícia envia um link que permite visualizar o ambiente pelo celular r e s
a d a s p ara
r e sc a l os.
@GOAD_MEDIA
da vítima, disponibiliza um chat secreto e identifica sua localização, s e c a d

o sm e r
podendo agir imediatamente. Já foram enviados 5.749 links. o u t r
60
SUSTAINABLE
DEVELOPMENT
GOALS> GRAND PRIX •••
A McCann Poland conquistou o GP Sustainable Devolopment •••
I G H T
PREMIA INICIATIVAS E
SOLUÇÕES CRIATIVAS
Goals com a campanha Where to Settle, criada para a Mastercard.
O projeto é voltado para pessoas que fugiram da Ucrânia em I N S ade a favor
id
Criativ ade, do
guerra e buscaram abrigo na Polônia. As maiores cidades ficaram ed
QUE CONTRIBUAM superlotadas. Para ajudar refugiados a encontrar emprego e moradia d a so c i i e nt e
e i o a mb
PARA FAZER AVANÇAR em cidades polonesas menores, foi lançada a plataforma Where to Settle, m ó c ios
n e g
que cruza informações fornecidas pelos usuários com dados sobre e dos e t as
A AGENDA 2030 io n
impuls o contexto
a m
salários, imóveis e empregos, apresentando as oportunidades mais
DA ONU PARA O indicadas para cada perfil. Dos cerca de 1,5 milhão de ucranianos que d a O N U n
e da
u s ã o
DESENVOLVIMENTO d a i n c l i li d a d e .
@GOAD_MEDIA
se estabeleceram na Polônia durante a guerra, 20% usaram o serviço.

s t e n tab
SUSTENTÁVEL. A iniciativa também ajudou a impulsionar a economia da Polônia. s u
61
GRAND PRIX
FOR GOOD
PRÊMIO ESPECIAL > GRAND PRIX
PARA TRABALHOS O Grand Prix for Good foi conquistado pela campanha Anne • • •• • •
CRIATIVOS COM de Gaulle, da Havas Paris para a Fondation Anne de Gaulle.
I G H T
IMPACTO POSITIVO
NO MUNDO,
Durante uma semana, o aeroporto Charles de Gaulle, em
Paris, mudou de nome, passando a se chamar Anne de Gaulle, I N S a nça
Prêmio
l
em referência à filha mais nova do general, que tinha Síndrome r e
s o b
DESENVOLVIDOS PARA de Down. Toda a sinalização foi alterada, inclusive nos cartões de lu z
e n t o s,
movi m
ORGANIZAÇÕES SEM embarque e telas de partidas e chegadas. O objetivo era gerar mais
s o a s e
conscientização sobre a realidade das pessoas com deficiência pe s e n t e s,
FINS LUCRATIVOS. h i s t ó ri as p o t
e divulgar o trabalho da fundação Anne de Gaulle, com foco na é e n t ã o,
m as , a t c i d as
@GOAD_MEDIA
Síndrome de Down. A ação gerou mais de 1 milhão de euros em

e s c o n he
earned media e mais de 200 artigos publicados em 13 países. d
62
HEALTH
CELEBRA A COMUNICAÇÃO DE MARCA INOVADORA
EM UM SETOR FORTEMENTE REGULADO,
@GOAD_MEDIA
COM UMA CAPACIDADE ÚNICA DE MUDAR VIDAS.

CASES & INSIGHTS HEALTH
63
HEALTH &
WELLNESS
PREMIA A
PARA O BEM- O GP Health & Wellness foi para a campanha The
-ESTAR PESSOAL, Last Performance, criada pela Special Auckland para a
ABORDAGENS seguradora Partners Life Insurance, na Nova Zelândia. •••
INSPIRADORAS
Para reforçar a importância dos seguros de vida, a empresa
I G H T
PARA A SAÚDE
fez uma parceria com a série The Brokenwood Mysteries, uma
das mais populares do país. Cada episódio se desenrola em I N S conteúdo
Foco em nimento
E TRABALHOS torno da morte de um personagem. No final, antes dos créditos,
t re te
a seguradora inseriu seu anúncio como parte da trama, fazendo e e n
EDUCATIVOS o n o t a dos
com que os personagens “ressuscitassem” no necrotério e sã l m e nt e
QUE FACILITEM falassem sobre a imprevisibilidade da morte e a necessidade de
r s
transve exemplo
a
OS CUIDADOS ,a
na área Prix.
@GOAD_MEDIA
se planejar para isso, integrando perfeitamente entretenimento.

d
PESSOAIS. Crescimento de 29% em brand awareness para a marca. do Gran
64
PHARMA
PREMIA A COMUNICAÇÃO
CRIATIVA PARA
PROFISSIONAIS DE
SAÚDE, IDEIAS QUE > GRAND PRIX •••
INFORMAM E ENVOLVEM O GP Pharma foi para Scrolling
I G H T
OS PROFISSIONAIS DA
ÁREA E TRABALHOS QUE
Therapy, da Dentsu Creative Buenos
Aires, NY e Chicago para a Eurofarma. I N S plora
Área ex te
A campanha é voltada para pacientes com en
TRAZEM A CIÊNCIA E A Mal de Parkinson. O projeto usa Inteligência Artificial f o r t e m
n o lo g i as
INOVAÇÃO À VIDA. para estimular exercícios que ajudam a reduzir a te c
e n t es
e me r g c ia
perda de expressão facial, um dos efeitos da doença. te l i g ê n
Com o programa, as ações dos pacientes nas mídias como In e realidade
r t i fi c i al
sociais passam a ser comandadas por expressões A a
e n t a d
faciais (por exemplo: um sorriso gera um like). Assim, au m
l i c a d a sa
o tempo gasto nas redes se transforma em terapia. ap t os
a m e n
trat
@GOAD_MEDIA
É uma iniciativa gratuita, disponível em dez países,

de .
que já gerou mais de 1 bilhão de impressões. de saú
65
LIONS > GRAND PRIX
HEALTH
O Lions Health Grand Prix
for Good foi para Working with
Cancer Pledge, da La Foundation
GRAND
Publicis Chicago para o Memorial
Sloan Kettering Cancer Center.
A campanha surgiu a partir do fato
PRIX
de que 50% das pessoas diagnosticadas
com câncer têm medo de contar aos seus
chefes e empregadores. Para ajudar
FOR GOOD
a reverter esse cenário, foi lançado •••
o movimento #workingwithcancer,
I G H T
que convoca líderes de empresas a
combaterem o estigma da doença I N S e nt o so c i a l
Engaja tivo a
m
PRÊMIO ESPECIAL DESTINADO A TRABALHOS no ambiente de trabalho. A partir da ra
mobilização, 390 companhias (incluindo e corpo conversas
COM IMPACTO POSITIVO NA SOCIEDADE, empresas na lista da Fortune 100) se
e
p a r t i r d a b e r t as
DESENVOLVIDOS PARA ORGANIZAÇÕES SEM FINS a n c a s e
comprometeram com a iniciativa – o fr a s
e t e m
LUCRATIVOS DA ÁREA DE SAÚDE. so b r
@GOAD_MEDIA
que representa cerca de 13 milhões o s.

ê m i c
de trabalhadores impactados. p ol
66
STRATEGY
CELEBRA A EFICÁCIA COMERCIAL, O PLANEJAMENTO
ESTRATÉGICO E A APLICAÇÃO CRIATIVA DE SOLUÇÕES
@GOAD_MEDIA
PARA IMPULSIONAR CRESCIMENTO E MENSURAR IMPACTO.

CASES & INSIGHTS STRATEGY
67
CREATIVE
EFFECTIVENESS
PREMIA O IMPACTO
MENSURÁVEL DA •••
> GRAND PRIX
I G H T
I N S scaláveis
CRIATIVIDADE QUE Quem levou o GP Creative Effectiveness foi
LEVA A EFEITOS a Ogilvy Mumbai, com a campanha Shah Rukh
e
COMERCIAIS TANGÍVEIS, Khan-My-Ad, para a Mondelez/Cadbury. I d e i as c t o real
p a
A fim de ajudar pequenos empreendedores a concorrer com com im cios em
FUNDAMENTAIS gigantes do e-commerce, a Mondelez/Cadbury disponibilizou o nos ne ongo
gó
PARA UMA MUDANÇA é d i o el
embaixador da marca, o popular ator Shah Rukh Khan, para gravar m f o c os
ã o
CULTURAL OU NA anúncios-padrão que poderiam ser customizados por outras prazo s ria,
a c a t e go
CONCRETIZAÇÃO marcas. Com uso de machine learning, voz e rosto do ator eram d
p r o j e tos
replicados de forma que o texto fosse adaptado para cada novo com na
DO PROPÓSITO DA que ap zação
o s t a m
produto e empresa divulgados. Um site foi criado para que os
MARCA. s o n a li
@GOAD_MEDIA
próprios comerciantes pudessem gerar seus vídeos com textos p e r

e s c a la .
personalizados. Os anúncios geraram mais de 30 milhões de views. em
CASES & INSIGHTS STRATEGY
68
CREATIVE
STRATEGY
PREMIA O
PLANEJAMENTO > GRAND PRIX •••
ESTRATÉGICO QUE A Publicis Conseil conquistou o GP Creative Strategy
I G H T
PODE REDEFINIR
UMA MARCA,
com a campanha Renault Plug-Inn, criada para a Renault.
A marca é líder em veículos elétricos (EVs) na França, I N S ão e ç
D i s ru p e m
mas enfrentava o desafio de expandir o número de estações
REINVENTAR de recarga disponíveis no país. A solução foi desenvolver o i n ov a ç ã o
o s de
UM NEGÓCIO E aplicativo Renault Plug-Inn, que conecta motoristas de EVs mo d e l
, a lé m da
os
INFLUENCIAR a pessoas que têm estações de recarga em suas casas. Os negóci soluções
f e r t a de a is
HÁBITOS OU A motoristas podem mapear esses pontos e organizar seu roteiro o o s re
r a d e s afi
a partir daí, além de agendar a recarga com antecedência. pa e s na
CULTURA DE FORMA t a
são des olha para
q u
Tudo pelo app. Já os donos das estações aproveitam para
MAIS AMPLA. e
área qu a criativa.
@GOAD_MEDIA
ganhar uma renda extra. O programa conta com mais de

s t ra t é gi
31 mil usuários e gerou 700 mil euros em earned media. e
69
TITANIUM
CELEBRA O TRABALHO QUE ROMPE FRONTEIRAS,
PROVOCATIVO E INSPIRADOR, CAPAZ DE INDICAR NOVOS
@GOAD_MEDIA
CAMINHOS PARA A INDÚSTRIA E GUIAR SUA EVOLUÇÃO.

CASES & INSIGHTS TITANIUM
70
TITANIUM
LIONS > GRAND PRIX
PREMIA AQUELES
O Titanium foi para The First Digital Nation, da The
QUE MUDAM AS Monkeys, parte da Accenture Song Sydney, para o governo •••
REGRAS DO JOGO, de Tuvalu – país na Polinésia que estará completamente
I G H T
ABRINDO NOVOS
CAMINHOS NA
submerso até 2050, devido à elevação do nível do mar.
A solução encontrada foi transformar Tuvalu na primeira nação I N S s reais
e
S o lu ç õ le m a s
digital do mundo. Gradualmente, seu território, serviços governamentais, ob
COMUNICAÇÃO cultura e história migrarão para a nuvem. Mas é preciso alterar a lei p a ra p r s .
te
DE MARCA, para que o país continue sendo reconhecido como nação, sem existir iminen procurou
a t e g o ri a
ULTRAPASSANDO no plano físico. Esse plano foi anunciado pelo ministro de Tuvalu C
a r s a í d as
BARREIRAS E Simon Kofe na COP27 (Conferência do Clima das Nações Unidas), no c e le b r p a ra
as
fim de 2022. Nove países já reconheceram esse direito. A campanha é c ri at iv d as
APONTANDO UMA uma estratégia de sobrevivência e, também, uma provocação urgente desafio rsas
s
NOVA DIREÇÃO PARA a i s d ive
@GOAD_MEDIA
sobre os impactos das mudanças climáticas. Sem mídia paga, atingiu m s .

u re z a
A INDÚSTRIA. 2 bilhões de pessoas e foi alvo de artigos em 359 publicações. nat
EXPEDIENTE
71
QUER CONTRATAR
E LEVAR A
PALESTRA GO A D M E D I A 2 0 2 3
SGHTS
I
CANNES INSIGHTS C ANNES I N
: J O S ÉS A A D N ETO
2023 PARA SUA i tor-ch e f e TE,

d o r e e d L O R E N D ES
Funda : R
BEAT A, KARINA
I Z M E N
C a n n e s
Curadoras A DE LACERD
EMPRESA? DANIEL RODRIGUEZ

E LUC Í
Projeto Gr
A
á fi c o C a n n e s : G
s :
I
D
O
A
VAN
N IELE
N I T
D
I
O
N
N
TI
E DA
d e A r t e Canne
s
Diretore NNI TINTI
FALE COM A GENTE! E GIOVA
A N I E L A U E M URA
MAR I Á H C RUZ
Revisão: D i ro :
CONTATO@GOAMEDIA.COM.BR Projetos C
o m e r c i a i s e Fi n
P
a
r
n
e
c
s
e
s e iStock
a n n e s Lions
Imagens:
C
. C O M . BR
D M EDIA
@GOAD_MEDIA
O A
WWW.G
OBRIGADO!
72
WHITE PAPER
CANNES
INSIGHTS
2023
@GOAD_MEDIA
curadoria oferecimento

Paper Goad - Cannes Insights 2023

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webinar, que podem ser contratados sob demanda. pá

Leão de Prata e 3 pontos por Leão de Bronze.

de referência criativa para trabalhos de marcas,

Criado para premiar filmes publicitários, o evento

além da revisão de modelos de negócios visando a

Dos palcos, debates giram em torno das oportunidades e dos

Alvo de constantes e necessárias críticas pela

mostrando que criatividade gera retorno e refletindo

ECOARAM DOS PALCOS E DOS BASTIDORES DO FESTIVAL.

que “conteúdo infinito não significa criatividade

A perspectiva da criatividade amplificada pela

capaz de encontrar a cura do câncer e resolver

que ainda poderão segmentar e encontrar

Outro ponto de atenção levantado pelos CMO’s se refere aos

personalizada e, ao mesmo tempo, escalável”, disse

Nike. “Rezo todas as noites porque viver

Sensato, Lee disse não acreditar que a publicidade pode

cinema, no dia seguinte, todos os estúdios querem repetir aquela fórmula.

evento se movimentassem rumo ao

Entre os representantes brasileiros, destacamos a CEO da

Athayde, que atua no trabalho de conexão entre as companhias

A PARTIR DOS PROJETOS MAIS CELEBRADOS NO FESTIVAL.

A CRIAÇÃO (AINDA) É INSUBSTITUÍVEL.

A Inteligência Artificial generativa não

anos de cultivos na região e variáveis que influenciam

QUE CELEBROU OS BONS ROTEIROS AUDIOVISUAIS.

Com alguns prêmios, Cannes referendou

Com peças mais curtas, ideias e

CASOS, INCLUIR GRUPOS MARGINALIZADOS.

Nesta edição, ganhou força o binômio

a língua no programa Microsoft 365, acessível

CADA VEZ MAIS FLUIDAS E INTERATIVAS.

Em uma sociedade cada vez

contabilizou 300 milhões de chats

PRODUÇÃO DOS PROJETOS PREMIADOS.

Quando se pensa em execução,

estabelecendo com essas breves palavras,

DÃO, PRINCIPALMENTE, PELOS LAÇOS CULTURAIS.

quanto o conceito de democracia

CASES & INSIGHTS

OPORTUNIDADES E DESAFIOS ATUAIS E FUTUROS DAS ÁREAS.

EVOLUÇÃO) DA IMAGEM, DO SOM E DA NARRATIVA.

rapidamente usa o novo recurso do iPhone para

passagem encontrava respostas como a d a í d i a s.

social. Foi também uma homenagem a Gebran Tueni,

RADIO > GRAND PRIX

crescimento em assinaturas, mantendo re n

CAPAZES DE ROMPER BARREIRAS E DAR VIDA À CRIAÇÃO.

Governos locais estão se mobilizando a o p o s t a

DIGITAL > GRAND PRIX

uma partida virtual entre a Serena de 1999 r i x.

incorporar ao mesmo tempo a paixão e às p e s

tradição de montar scrapbooks com selos “oficiais” que m ism o à

O CONSUMIDOR E CAUSEM IMPACTO CULTURAL.

e uma convocatória para agir enquanto é tempo. Mais de 70% m e

para saber qual é a probabilidade de a Stella s á re as.

321 para atletas neurodivergentes, e o objetivo é a u t