Digital Branding

Phở
NAVA
Nhóm : Đậu Tốt Nghiệp

GV: Nguyễn Tuấn Khoa

THÀNH VIÊN
NGUYỄN TRIỀU VĨ

NGUYỄN NHƯ NGỌC

NGUYỄN THỊ THÙY TRANG

CHÂU NGUYỄN THANH TRÚC

BÙI TRUNG HIẾU

 Goal
Tăng lượt tiếp cận trên kênh Social cụ
thể là 4.000 follow trên Facebook và
10.000 follow trên Tiktok

=> Truyền tải thông điệp với mong muốn

tăng độ nhận diện thương hiệu
Target Audience
Độ tuổi : 25 - 40
Thu nhập : mức B+ (trên 7tr VND)
Nghề nghiệp : Nhân viên văn phòng, nội
trợ,…
Tình trạng : Đã lập gia đình hoặc sắp lập
gia đình
Là người sành ăn, quan tâm đến sức khỏe,
giá trị dinh dưỡng.

" Ăn không chỉ để no

Ăn còn lo cho sức khỏe "
 Big Idea
OUR

Our story

OUT

S TO
RY B
A

Một cô vợ miền Nam bận rộn và bộn bề với công việc nhà, công việc ngoài xã
hội với một anh chồng miền Bắc chu toàn trong mọi việc. Mỗi bữa sáng cô
đều tất bật chuẩn bị bữa ăn cho gia đình và thậm chí tối đó phải suy nghĩ nấu
gì cho sáng mai mà vẫn đầy đủ chất dinh dưỡng và tốt cho sức khỏe. Việc
chuẩn bị bữa sáng cho cả nhà khiến cô mất rất nhiều thời gian nhưng do
khẩu vị của người Bắc và Nam khác nhau nên chồng cô và bố mẹ chồng
không hợp khẩu vị.

Chính vì thế, Phở Nava chuẩn vị Bắc - nơi hội tụ những nguyên liệu tươi sạch
tốt cho sức khỏe :
Thịt bò tươi được nuôi và thả ở nông trại (nguyên liệu)
Không sử dụng bột nêm (gia vị)
Nước hầm từ xương bò khiến cho món phở thêm đậm vị (hương vị)
 Key message

Phở Nava
Cho hương vị bay xa đến mọi nhà

Tagline
Phở Nava - Đồng hành trên
mọi chặng đường yêu thương
 Content Direction
GIAI ĐOẠN TEASING BOOMING MAINTAINING

Thời gian 1/3/2023 - 4/3/2023 5/3/2023 - 25/3/2023 26/3/2023 - 31/3/2023

Thông điệp Phở Nava - Cho hương vị bay xa đến mọi nhà

Truyền thông về hương vị tô phở Nava

Truyền thông phát động hưởng ứng “Ngày yêu đặc biệt. Duy trì thông điệp muốn truyền tải và
Mục đích
thương”. Truyền thông những khoảnh khắc san tổng kết chiến dịch.
sẻ yêu thương để tạo nên HẠNH PHÚC

Khai thác kênh công cụ KOC/ Hot Page để truyền tài thông điệp lan tỏa, sức ảnh
Truyền thông chiến dịch “ Phở Nava - Đồng
Hoạt động branding hưởng của chiến dịch và các chủ đề liên quan.
hành trên mọi chặng đường yêu thương
Truyền thông các chương trình ưu đãi dành cho khách hàng trải nghiệm tại quán.

Livestream trải nghiệm tại quán

Đặt vấn đề dựa trên các câu chuyện của các
Tích cực thông tin đến khách hàng về các chương trình khuyến mãi: Giảm 10% tổng
Hoạt động performance gia đình Việt “ Liệu đủ yêu thương hạnh phúc
hóa đơn khi đi 3 người trở lên và miễn phí món tráng miệng (nha đam hoặc thạch
sẽ đong đầy ? ”.
dừa do khách chọn)

Facebook Content
Facebook Content
Facebook Content Facebook Ads
Tiktok ads
Kênh/ công cụ Facebook Ads Tiktok ads
KOC
Tiktok ads Livestream
Banner
KOC
 Content Pillar

 LIVESTREAM &
FACEBOOK POST   PROMOTION/BRAND
FACEBOOK POST

 - Trải nghiệm thực tế

khi thưởng thức phở
 - Thông tin đến mọi người về sự yêu thương giữa
Nava.
các thành viên trong gia đình, hình ảnh món ăn  - Cập nhật các chương trình khuyến
- Tạo khoảnh khắc kết
truyền thống thêm gắn kết, nguyên vật liệu tươi mãi tại quán.- Những khoảnh khắc
nối yêu thương thông
sạch, đảm bảo sức khỏe cùng hương vị khó quên HẠNH PHÚC của thực khách được tô
qua bữa ăn gia đình.
tạo nên HẠNH PHÚC khi thưởng thức tô phở Phở Nava mang đến.
- Hướng dẫn cách chia
Nava.  
sẻ yêu thương, “bí kíp”
tạo nên HẠNH PHÚC.

 Quantity: 3 - 4 post / tuần

Format: Lifestyle, Visual, Multi - photo, Motion video 5 - 10s
Tone & mood: Sâu lắng, tình cảm, nhẹ nhàng.
 Timeline Ads

TYPE OF
STT Post Buying Method Budget Spent Channel Ngày đăng bài
FORMAT
Fanpage
1 Post 1 Post Lifestyle 200.000 Fanpage 01/03/2023
2 Post 2 Post Lifestyle 200.000 Fanpage 03/03/2023
3 Post 3 Post Visual 600.000 Fanpage 04/03/2023
4 Post 4 Post Lifestyle 200.000 Fanpage 06/03/2023
5 Post 5 Post Lifestyle 200.000 Fanpage 11/03/2023
7 Post 7 Post Visual 600.000 Fanpage 12/03/2023
8 Post 8 Reels Lifestyle 200.000 Fanpage 14/03/2023
9 Post 9 Post Visual 600.000 Fanpage 17/03/2023
10 Post 10 Post Visual 600.000 Fanpage 19/03/2023
11 Post 11 Post Visual 600.000 Fanpage 20/03/2023
12 Post 12 Post Lifestyle 200.000 Fanpage 22/03/2023
13 Post 13 Post Lifestyle 200.000 Fanpage 24/03/2023
14 Post 14 Post Visual 600.000 Fanpage 25/03/2023
15 Post 15 Post Visual 600.000 Fanpage 26/03/2023
16 Post 16 Post Lifestyle 100.000 Fanpage 29/03/2023
17 Post 17 Post Lifestyle 100.000 Fanpage 30/03/2023
18 Post 18 Post Lifestyle 100.000 Fanpage 31/03/2023
5.900.000
FACEBOOK ADS & tIKTOK ADS
1 Lần 1 Post Key Visual 1.500.000 Fb ads & Tiktok ads 05/03/2023
2 Lần 2 Post Key Visual 1.500.000 Fb ads & Tiktok ads 09/03/2023
3 Lần 3 Post Key Visual 2.000.000 Fb ads & Tiktok ads 13/03/2023
Key Visual &
4 Lần 4 Post chương trình 4.000.000 Fb ads & Tiktok ads 27/03/2023
khuyến mãi
9.000.000
BOOKING
Ăn Vặt Quận 9 -
Community
Thủ Đức - Quận Post 4.000.000 Booking 18/03/2023
Page
2
KOC tiktok
https://www.tikt
ok.com/@tieum 7.000.000 Booking 08/03/2023
anthaune
https://www.tikt
ok.com/@dicung video 3.000.000 Booking 21/03/2023
phuc
14.000.000
BANNER
Key visual &
Chương trình 1100000
khuyến mãi
 Content Calendar
Tuần 1

1/3 2/3 3/3 4/3 5/3
(1/3 -4/3 )
Lifestyle Lifestyle Visual Lifestyle

FACEBOOK POST Gợi ý trong tháng 3 có FACEBOOK POST Phát động hưởng ứng FACEBOOK POST Chiến dịch " Phở Nava - FACEBOOK ADS VÀ TIKTOK ADS (KÈM KEY
một ngày rất đặc biệt => Gợi sự tò mò về ngày đó "Ngày yêu thương " Đồng hành trên mọi chặng đường yêu thương" VISUAL)

Tuần 2

6/3 7/3 8/3 9/3 10/3 11/3 12/3
(6/3 - 12/3)

Lifestyle Booking KOC (LIVESTREAM TẠI QUÁN) Lifestyle Lifestyle Visual

FACEBOOK POST Khởi đầu một ngày mới FACEBOOK POST Câu chuyện mẹ chồng
FACEBOOK ADS VÀ TIKTOK ADS (KÈM KEY FACEBOOK POST "Bật mí " các nguyên
hãy để Phở Nava cùng đồng hành với các mẹ https://www.tiktok.com/@tieumanthaune Bắc và cô con dâu miền Nam - Tâm sự cùng Phở
VISUAL) liệu tạo nên món Phở Nava thượng hạng
trong bữa ăn gia đình thêm tròn vị Nava - Việc gì khó nói đã có Nava lo

Tuần 3

13/3 14/3 15/3 16/3 17/3 18/3 19/3
(13/3 - 19/3)
Lifestyle Lifestyle Visual Booking Page Visual

FACEBOOK ADS VÀ TIKTOK ADS (KÈM KEY FACEBOOK REELS Qui trình tạo Chuẩn bị sắp có một ngày đặc biệt. Cùng Phở Một ngày cuối tuần bận rộn để Phở Nava san sẻ
Ăn Vặt Quận 9 - Thủ Đức - Quận 2
VISUAL) ra một tô phở Nava chuẩn vị Nava thêm yêu thương cho cả nhà bữa ăn dinh dưỡng cho gia đình bạn nhé !

Tuần 4

20/3 21/3 22/3 23/3 24/3 25/3 26/3
(20/3 - 26/3)
Visual Booking KOC Lifestyle Lifestyle Visual Visual

Chương trình khuyến mãi (kéo dài trong 5 ngày

FACEBOOK POST (GR RIÊNG TƯ CỦA KHU DÂN
CHÀO MỪNG NGÀY YÊU THƯƠNG - ĐỦ YÊU Trải nghiệm thưởng thức Phở Nava thượng Phở Bắc và Phở Nam có gì khác nhau. Một số tips kể từ khi lên bài) : Giảm 10% tổng hóa đơn khi đi
https://www.tiktok.com/@dicungphuc CƯ THẢO ĐIỀN) Thông tin đến mọi người về
THƯƠNG HẠNH PHÚC SẼ ĐONG ĐẦY hạng. Bạn đã thử chưa ? phân biệt 3 người trở lên và miễn phí món tráng miệng
chương trình khuyến mãi
(nha đam hoặc thạch dừa do khách chọn)

Tuần 5

27/3 28/3 29/3 30/3 31/3
(27/3 - 31/3)
Lifestyle Lifestyle Lifestyle Lifestyle Lifestyle

Thông báo chỉ còn 1 ngày nữa là hết chương

FACEBOOK ADS VÀ TIKTOK ADS (KÈM KEY Banner trước quán và gần khu vực Thảo Điền về Cùng phở Nava chuẩn bị bước tiếp một tháng
trình khuyến mãi. Khuyến khích mọi người đến Thông báo hết chương trình khuyến mãi
VISUAL VÀ CHƯƠNG TRÌNH KHUYẾN MÃI ) chương trình khuyến mãi yêu thương. Hứa hẹn sẽ comeback
trải nghiệm
 Estimated Plan
KPIs
Channels Unit
Week 1 Week 2 Week 3 Week 4

Lượt hiển thị 20k 20k 25k 25k

Lượt reach 6k 7.5k 7.5k 8k

FACEBOOK
ADS Lượt clicks 300 400 625 650

CTR 2% 2,00% 2,50% 2,50%

CR 5% 5,50% 7% 8%

Lượt hiển thị 25k 20k 30k 30k

Lượt reach 7500 6000 9000 10000

TIKTOK ADS Lượt clicks 625 400 750 800

CTR 2,50% 2% 2,50% 2,50%

CR 7% 7% 8% 8%
 Thank you !
Have a nice day