PERCEPTUAL MAP OF

COKE’S PRODUCTS
I. GIỚI THIỆU SẢN PHẨM
Thành phần dinh dưỡng (trong 100ml)
Mô tả/định vị sản
Sản phẩm Năng Chất Chất Thành phần
phẩm Carbohy Đường Natri
lượng béo đạm
drate (g) (g) (mg)
(kcal) (g) (g)
"Great taste, refreshing
Uplifting since 1886" Nước bão hoà CO2, đường
Coca Cola - Sản phẩm lõi của mía, màu tự nhiên (caramen
Original Coca Cola (Core 42 0 0 10.5 10.5 ≤ 23 nhóm IV), chất điều chỉnh
Taste Coke); được biết đến độ acid (338), hương cola
và được phân phối tự nhiên và caffeine
nhiều nhất
"Great Coca-Cola taste
Nước bão hoà CO2, màu tự
Zero sugar, low
nhiên (caramen nhóm IV),
kilojoule"
chất điều chỉnh độ acid
Coca Cola - Phổ biến với nam
(338, 331(iii)), chất tạo ngọt
Zero giới, không chứa Calo 0 0 0 0 0 ≤ 26
tổng hợp (sucralose,
Sugar - Được quảng cáo với
acesulfame potassium), chất
nhiều chiến dịch, bao
bảo quản (211), hương cola
gồm "Making the
tự nhiên và caffeine
impossible possible
" Light taste
Nước bão hoà CO2, hỗn
No sugar, low
hợp hương tự nhiên, màu tự
kilojoule"
nhiên (caramen nhóm IV),
Coca Cola - Phổ biến với phụ nữ -
chất điều chỉnh độ acid
light (Diet những người quan tâm 0 0 0 0 0 ≤ 26
(338, 331(iii)), chất tạo ngọt
Coke) đến hình thể và chế độ
tổng hợp (sucralose,
ăn kiêng; nổi tiếng với
acesulfame potassium), chất
quảng cáo "Diet Coke
bảo quản (211) và caffeine
Break"
"37% less sugar Nước bão hoà CO2, đường,
With stevia leaf extra" chất tạo màu (caramen
Coca Cola - Lượng calo ít hơn, E150d), hỗn hợp hương tự
27 0 0 6.7 6.7 -
life chất tạo ngọt từ tự nhiên bao gồm caffeine,
nhiên (đường mía, cỏ phosphoric acid, chất tạo
ngọt) ngọt (steviol glycosides)
- Những số liệu về thành phần của Coca Cola classic, Coca Cola Zero Sugar, Diet
Coke đã được em lấy từ bao bì sản phẩm tại cửa hàng (link ảnh)
- Sản phẩm Coca Cola life do đã ngừng sản xuất và phân phối trên thị trường từ
2020 nên em lấy số liệu qua hình ảnh sản phẩm trên internet (link ảnh)

This study source was downloaded by 100000763798092 from CourseHero.com on 10-18-2022 09:01:20 GMT -05:00

https://www.coursehero.com/file/132267743/Position-map-for-Coke-product-1pdf/
 II. BẢN ĐỒ ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM - PERCEPTUAL MAP
1. Bản đồ 1
● Với tỉ lệ Calories trong sản phẩm, em dựa vào số liệu bảng trên (Tỉ lệ
thành phần dinh dưỡng - năng lượng) để định vị:
+ Coca Cola Classic:
42 kcal/100ml
+ Diet Coke: 0 kcal/100ml
+ Coca Cola Zero Sugar:
0 kcal/100ml
+ Coca Cola life: 27 kcal/100ml

● Với hương vị (flavour), em dựa

vào thành phần sản phẩm:
+ Coca Cola Classic và Coca
Cola Zero Sugar có hương
cola tự nhiên trong thành phần
+ Coca Cola life cũng có vị như
Coca Cola truyền thông nhưng
nhẹ hơn do được thêm hương
tự nhiên (cỏ ngọt)
+ Diet Coke không có vị của
Coca Cola truyền thống

2. Bản đồ 2
● Với tỉ lệ Đường trong sản
phẩm, em dựa vào số liệu bảng
trên (Tỉ lệ thành phần dinh
dưỡng - Đường) để định vị:
+ Coca Cola Classic:
10.5g/100ml
+ Diet Coke: 0 g/100ml
+ Coca Cola Zero Sugar:
0 g/100ml
+ Coca Cola life: 6.7g/100ml

This study source was downloaded by 100000763798092 from CourseHero.com on 10-18-2022 09:01:20 GMT -05:00

https://www.coursehero.com/file/132267743/Position-map-for-Coke-product-1pdf/
 ● Với độ yêu thích và phổ biến (Popular), em dựa vào sự phổ biến của sản
phẩm và năm sản xuất, thêm một kết quả khảo sát từ huffpost (Link bài)
+ Coca Cola Classic được ưa chuộng hơn cả và nó được chính thức ra đời
năm 1886
+ Diet Coke ra đời 1982
+ Coca Cola Zero Sugar chính thức ra mắt năm 2006 với cái tên Coke
Zero, đến 2016 đổi tên thành Coca Cola Zero Sugar. Tuy ra mắt sau Diet
Coke nhưng sản phẩm này đã chiếm được nhiều yêu thích từ khách hàng
hơn do hương vị giống với nguyên bản nhưng không đường
+ Coca Cola life ra mắt năm 2013, tuy nhiên nó sớm bị ngừng sản xuất và
xuất hiện trên thị trường toàn cầu năm 2020

This study source was downloaded by 100000763798092 from CourseHero.com on 10-18-2022 09:01:20 GMT -05:00

https://www.coursehero.com/file/132267743/Position-map-for-Coke-product-1pdf/
Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)