1.

პროექტის/
კამპანიის
სახელი
2. დამკვეთის
სახელი
3. ბრენდის
სახელი
4. პროდუქტი

5. საკონტაქტო სახელი
ინფორმაცია
ტელეფონი
ელ-ფოსტა
6. თარიღი 7. ავტორი
8. პროქტის მიმოხილვა/აღწერა
კოკა–კოლა (Coca-Cola) — უალკოჰოლო გაზიანი სასმელის მწარმოებელი ამერიკული კომპანია.
სათავო ოფისი მდებარეობს ატლანტაში. გამაგრილებელი სასმელი კოკაკოლა გამოგონილ იქნა
ამერიკაში, ჯორჯიის შტატში, 1886 წლის 8 მაისს ფარმაცევტისა და ამერიკული არმიის გადამდგარი
ოფიცერის ჟონ სტიტ პემბერტონის მიერ. საქართველოში კოკა-კოლას პირველი ქარხანა 1993 წელს
გაიხსნა, ფრენშაიზინგული ხელშეკრულების საფუძველზე.
9. ბრენდის კრეატიული ელემენტები
ხალხი, როგორც წესი, ცნობს ბრენდებს მათი ლოგოს, ფერის და შეფუთვის მიხედვით.
სწორედ ესენი ქმნიან უნიკალური ბრენდის იდენტურობას, რომელიც განასხვავებს ერთ
კომპანიას მეორესგან. Coca-Cola-ს ჰქონდა თავისი მუდმივი ბოთლის ფორმა, სკრიპტის
ლოგო და წითელი ფერი წლების განმავლობაში-ეს არის ერთ ერთი მთავარი მიზეზი, რის
გამოც Coca-Cola-მ მოიპოვა გლობალური გულშემატკივართა ბაზა.

ბრენდის პერსონიფიცირება
კომპანია აქტიურად იყენებს ემოციებს თავის მარკეტინგულ სტრატეგიებში, რათა დაუკავშირდეს
თავის აუდიტორიას უფრო ღრმა დონეზე. შეგიმჩნევიათ, როგორ შთააგონებს Coca-Cola-ს
რეკლამები ბედნიერებასა და სიყვარულს? ეს არ არის შემთხვევითი.
10. პროქტის მიზნები (მაგ.: ცნობადობის გაზრდა, კლიეტების პორთფელის ზრდა და ა.შ)
კოკა-კოლა მიზნად ისახავს მომხმარებლებთან პოზიტიური ემოციური კავშირის შექმნას,
ბედნიერების, ნოსტალგიისა და ერთიანობის განცდების გამოწვევას.

11. სამიზნე აუდიტორია

თუ გადავხედავთ Coca-Cola-ს რეკლამებს, კომპანია მიზნად ისახავს მის დაყოფას აუდიტორიის
ასაკის, ოჯახის, შემოსავლისა და გემოვნების მიხედვით. Coca-Cola-ს რეკლამების უმეტესობა,
როგორც წესი, ტრიალებს Z თაობის გარშემო. ზოგიერთ რეკლამაში ასევე იხილავთ ოჯახურ
სადილებსა და ღონისძიებებს.
 დემოგრაფიული თვალსაზრისით- ახალგაზრდები და მოზარდები;
ფსიქოგრაფიული თვალსაზრისით, სამიზნე აუდიტორია იზიარებს საერთო
დამოკიდებულებებს და ღირებულებებს, როგორიცაა სიამოვნების გრძნობა, სოციალიზაცია და
გამაგრილებელი გამოცდილების სურვილი

12. ბრენდის ტონი

კომპანიას თავის მოხმარებელთან აქვს მეგობრული ტონი, რაც მათზე ემოციურად აისახება. ეს
ყოველივე არის ემოციური ბრენდინგის ნაწილი, რომელიც კოკა-კოლას ეხმარება მომხმარებელთან
მოიპოვოს მეტი ლოიალობა. იგი ცდილობს მის მომხმარებელს შთააგონოს სიყვარული და
ბედნიერება.
13. მთავარი მესიჯი მომხმარებელთათვის
სლოგანი „კოკა-კოლასთან ყველაფერი უკეთესია“ (1963 წ)
14. კომუნიკაციის ტონი
კოკა კოლას მთავარი კომუნიკაციის არსი არის მეგობრული. მიზანი კი არის ის, განაახლოს
სამყარო, შეიტანოს ცვლილებები, შექმნას ოპტიმიზმისა და ბედნიერების მომენტები. კომპანიის
ხედვა არის ის რომ შეიმუშავონ ბრენდები და სასმელების არჩევანი, რომელიც ხალხს უყვარს.
15. კონკურენტის ანალიზი და/ან გასათვალისწინებელი რეკომენდაციები
ძირითადი კონკურენტია: პეპსი, რედბული, ფანტა.

16. პროდუქტის ფორმატი და პარამეტრები (მაგ.:ბეჭდური, ვიდეო, გრაფიკული ბანერი)

Coca-Cola-მ შემოიტანა კონტურის ფორმის ბოთლი ადრეულ წლებში და მიამაგრა ლოგოს. Coca-
Cola-ს ჰქონდა თავისი მუდმივი ბოთლის ფორმა, სკრიპტის ლოგო და წითელი ფერი წლების
განმავლობაში და ვხედავთ, რომ ეს არც შეცვლილა.
17. საკომუნიკაციო არხები
კოკა-კოლა ხალხთან საკომუნიკაციოდ იყენებს სოციალურ ქსელებს.
მათ შორის Facebook, Instagram, Tik-Tok

18. დამატებითი ინფორმაცია

დღესდღეობით, კომპანია აწარმოებს 4100 პროდუქტს მსოფლიოს 1000-ზე მეტ ქარხანაში და ფლობს
500-ზე მეტ ბრენდს, რომელთაგან 21-ის ღირებულება მილიარდ დოლარზე მეტია.

მარკეტოლოგების აზრით, კოკა-კოლას შესახებ ცნობილია მსოფლიოს მოსახლეობის 94%-ზე

მეტისთვის. ყველაზე პოპულარული გამაგრილებელი სასმელის სიმბოლო კი დიდი ხანია ამერიკის
სიმბოლოდ იქცა.
19. გრაფიკი/ვადები
პროქტის ჩაბარების ვადა:
სხვა გასათვალისწინებელი თარიღები (არსებობის შემთხვევაში):