GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ CÁC CÔNG CỤ DIGITAL

MKT & VAI TRÒ TRONG CHIẾN DỊCH MKT TỔNG THỂ
1: Khái niệm digital marketing HUY
- Digital marketing ( Tiếp thị số )
Là việc sử dụng internet làm phương tiện, làm môi
trường thực hiện các hoạt động marketing và
truyền thông.
- Digital marketing có 3 đặc điểm
* Sử dụng phương tiện kĩ thuật số
* Tiếp cận với KH trong môi trường kĩ thuật số
* Tương tác được với KH
2: Sự khác biệt giữa digital marketing và marketing
truyền thống LINH
Digital MKT MKT Truyền
Thống
Kênh truyền Website, Báo chí,
thông Social media, Radio, Băng
SMS, Mobile rôn, TV,…
MKT,…
Không gian Không bị giới Bị giới hạn
hạn giữa các
quốc gia,
lãnh thổ
Phương thức Sử dụng Chủ yếu sử
internet trên dụng
 các phương phương tiện
tiện số hóa truyền thông
đại chúng
Thời gian Mọi lúc, mọi Bị giới hạn về
nơi, thông tin thời gian
được cập
nhật nhanh
Chi phí Tương đối Chi phí cao,
thấp, hiệu ngân sách
quả tốt lớn, khó
Dễ dàng kiểm kiểm soát chi
soát chi phí phí quảng
quảng cáo cáo
( FB ads,
Google ads,
…)
KH và tương Có thể lựa Số lượng KH
tác chọn KH tiềm tiếp cận thấp
năng rộng Tương tác
khắp, tiếp chỉ 1 chiều
cận ngay và cần thời
Tương tác 2 gian để nhận
chiều phản hồi

3: Vai trò Digital Marketing tại doanh nghiệp VĨ

- Tiếp thị tuyền thống tuy vẫn còn chỗ đứng nhưng
ngày càng bị thu hẹp khi các công nghệ và kênh
 truyền thông kĩ thuật số ngày càng phát triển, kể
cả ở khu vực nông thôn.
- Đối với DN hiện đại trong môi trường cạnh tranh
ngày càng gay gắt, Digital Marketing dần trở thành
điều bắt buộc…
- Trước đây chiến dịch MKT thường bao gồm kênh
truyền thông ATL ( above the line ) và kênh truyền
thông BTL ( below the line ) tùy thuộc quy mô, mục
đích, KH, mục tiêu của chiến dịch để có sự phân bổ
kênh truyền thông hợp lý

- Với sự xuất hiện của digital mkt, khái niệm

“ Through the line” ( TTL ) ra đời, TTl kết hợp ATL
VÀ BTL, tích hợp về mặt Branding lẫn conversion.
- Digital MKT đang dần trở thành một công cụ
không thể thiếu trong chiến dịch MKT tổng thể
 4: Các cách thức thực hiện Marketing số cơ bản
HÒA

5: Mô hình PESO: PAID – OWNED – EARNED – SHARED

DUNG
POES: phân nhóm tất cả các kênh MKT mà 1 thương
hiệu có thể tiếp cận, cho phép chúng ta nhìn nhận nỗ
lực truyền thông của mình qua 4 lăng kính, sắp xếp
những kênh đang được sử dụng và xem xét cơ hội sử
dụng thêm các kênh khác cho các chương trình đã và
đang thực hiện
5.1: Owned Media DUNG
Owned media ( còn được gọi là truyền thông sở hữu )
là các hoạt động truyền thông lieen quan đến các kênh
do chính thương hiệu sáng tạo ra nội dung và kiểm
soát
Các công cụ thuộc media bao gồm: webside, blog, ứng
dụng di động, các kênh mạng xã hội của thương hiệu
Owned media có vai trò là kênh chính thức đại diện
cho doanh nghiệp, xây dựng mối quan hệ dài hạn với
các khách hàng tiểm năng
5.2: paid media ĐỨC
5.3: earned media ĐỨC
5.4:shared media HẢI
BÀI THUYẾT TRÌNH ĐẾN ĐÂY LÀ KẾT THÚC
CẢM ƠN CÔ VÀ CÁC BẠN ĐÃ LẮNG NGHE