2.

CAPÍTULO – ANÁLISE DE MERCADO

2.1.1 Identificação do Cliente 1 (fictício).

 Logomarca;

 Nome Fantasia;
Brutos Academia.

 Razão Social;
Brutos Academia Ltda.

 Data de Fundação;
1º de janeiro de 2023.

 CNPJ (fictício): 00.000.000/0001-00

Inscrição Municipal (fictício): XXXXXX1;

 Endereço da Matriz;
Rua Luiza Lamberti Rossi, 123, Jardim Fonte Aurea, Poá-SP, Estado
SP, CEP 08554-410.

 Endereço das Filiais;

Rua Kichisaburo Iguchi, 571, Sitio Paredão, Ferraz de Vasconcelos-SP,
São Paulo, CEP 08501-080.

 Contato;
Telefone: (XX) XXXX-XXXX
Instagram: @
Facebook: facebook.com/

 Segmento de atuação;
Fitness e Bem-Estar.

 Ramo de atividade econômica;

Atividades de Condicionamento Físico.

 Porte da empresa;
Microempresa.

 Número de colaboradores.
10 (aproximadamente).
 2.1.2 Identificação do Cliente 2 (fictício).

 Logomarca;

 Nome Fantasia;
Workout Academy.

 Razão Social;
Workout Academy Ltda.

 Data de Fundação;
1º de março de 2023.

 • CNPJ (fictício): 00.000.000/0001-01

• Inscrição Municipal (fictício): XXXXXX2

 Endereço da Matriz;
Rua Duarte de Freitas, 456, Parque Monte Libano, Mogi das Cruzes-SP,
São Paulo, CEP 08780-240.

 Endereço das Filiais;

Rua Mirambava, 789, Centro, Suzano-SP, São Paulo, CEP 08674-130.

 Contato;
Telefone: (YY) YYYY-YYYY
Redes Sociais:
Instagram: @
Facebook: facebook.com/

 Segmento de atuação;
Fitness e Bem-Estar.

 Ramo de atividade econômica;

Atividades de Condicionamento Físico.

 Porte da empresa;
Pequena Empresa.

 Número de colaboradores.
15 (aproximadamente).
2.2 Características do Setor

Macrorregião
As regiões conhecidas como Zona Leste 1 e Zona Leste 2 normalmente se
referem a áreas geográficas na cidade de São Paulo, Brasil. São subdivisões
da Zona Leste, que é uma das cinco regiões administrativas da cidade. A
divisão da Zona Leste em Zona Leste 1 e Zona Leste 2 pode variar
dependendo do contexto em que é utilizada. Geralmente, essa divisão é feita
para facilitar a identificação e referência a diferentes áreas dentro da Zona
Leste, que é uma região extensa e populosa. No entanto, é importante ressaltar
que as fronteiras exatas e a definição das áreas específicas dentro da Zona
Leste 1 e Zona Leste 2 podem variar dependendo de quem as utiliza. Portanto,
é recomendado consultar fontes oficiais ou mapas específicos da cidade de
São Paulo para obter informações mais precisas sobre as divisões geográficas
das regiões.

Microrregião
O Alto Tietê é uma região localizada no estado de São Paulo, no Brasil. É
composta por 10 municípios: Arujá, Biritiba Mirim, Ferraz de Vasconcelos,
Guararema, Itaquaquecetuba, Mogi das Cruzes, Poá, Salesópolis, Santa Isabel
e Suzano. O Alto Tietê é uma região localizada no estado de São Paulo, no
Brasil. É composta por 10 municípios: Arujá, Biritiba Mirim, Ferraz de
Vasconcelos, Guararema, Itaquaquecetuba, Mogi das Cruzes, Poá,
Salesópolis, Santa Isabel e Suzano. A região do Alto Tietê está situada na
bacia hidrográfica do rio Tietê, daí seu nome. É uma região bastante diversa,
combinando áreas urbanizadas, como Suzano e Mogi das Cruzes, com áreas
mais rurais e preservadas, como Salesópolis e Santa Isabel. O Alto Tietê
possui uma economia diversificada, com destaque para os setores industrial e
agrícola. Além disso, a região abriga importantes áreas de preservação
ambiental, como o Parque Estadual da Serra do Mar e a Reserva Biológica do
Alto do Paranapanema. Cada município do Alto Tietê possui suas
particularidades e características distintas, mas a região como um todo é
conhecida por sua importância histórica, cultural e ambiental. Também abriga
uma população expressiva e oferece uma variedade de serviços, infraestrutura
e opções de lazer para seus moradores e visitantes.

2.1.2 Dimensionamento do mercado

O setor fitness no Brasil tem experimentado um crescimento significativo nos
últimos anos, impulsionado pelo aumento da conscientização sobre saúde e
bem-estar, mudanças nos estilos de vida e maior preocupação com a forma
física.

De acordo com dados da Associação Brasileira de Academias (ACAD), em

2020, o Brasil contava com cerca de 34 mil academias em funcionamento.
Esses estabelecimentos oferecem uma variedade de serviços, incluindo
musculação, aulas em grupo, treinamento funcional, pilates, entre outros. O
número de academias no país tem apresentado um crescimento constante ao
longo dos anos.
Quanto ao número de frequentadores de academias, pesquisas indicam que o
Brasil é um dos países com maior número de pessoas engajadas em
atividades físicas em academias. Segundo a Pesquisa Nacional de Saúde,
realizada pelo IBGE em 2019, aproximadamente 20% da população brasileira
(cerca de 41 milhões de pessoas) frequentava alguma academia.
O mercado fitness no Brasil também é marcado pela diversidade de
modalidades oferecidas. Além das academias tradicionais, observa-se um
aumento no número de estúdios especializados, como estúdios de dança, ioga,
pilates, crossfit e outros tipos de treinamento funcional. Essa variedade reflete
a demanda dos consumidores por opções mais especializadas e
personalizadas.
No entanto, é importante destacar que o setor fitness enfrentou desafios
significativos em 2020 e 2021 devido à pandemia de COVID-19. As restrições
impostas para conter a disseminação do vírus resultaram no fechamento
temporário de muitas academias e estúdios. Apesar dessas dificuldades, a
indústria tem se adaptado, oferecendo alternativas como treinos online, aulas
ao ar livre e protocolos de segurança para garantir a saúde dos frequentadores.
Em resumo, o setor fitness no Brasil tem uma presença expressiva, com muitas
academias e uma parcela considerável da população engajada em atividades
físicas. Embora o impacto da pandemia tenha sido sentido, a demanda por
serviços relacionados à saúde e ao bem-estar continua a impulsionar o
crescimento do setor. É importante ressaltar que, para dados atualizados e
informações mais precisas, é recomendado consultar fontes especializadas e
relatórios recentes sobre o mercado fitness no Brasil.

2.1.3 Público-alvo
Jovens adultos e adultos: Este é um dos principais grupos-alvo para
academias. Pessoas entre 18 e 40 anos geralmente buscam academias para
melhorar a forma física, perder peso, ganhar massa muscular, melhorar a
saúde geral ou simplesmente manter um estilo de vida ativo.

2.1.3 Análise de Concorrentes

2.1.3.1 Concorrentes Diretos

Gympass: É uma plataforma global que oferece acesso a várias academias e
estúdios por meio de um plano de assinatura.
ClassPass: Similar ao Gympass, o ClassPass permite que os usuários tenham
acesso a uma variedade de academias e estúdios fitness através de um único
plano de assinatura.
Fitpass: É uma plataforma semelhante que oferece acesso a várias academias
e centros de fitness em uma única assinatura.
Freeletics: Embora não seja um serviço de acesso a academias físicas, o
Freeletics é um aplicativo que oferece treinos personalizados e programas de
condicionamento físico para os usuários.

2.1.3.2 Concorrentes Indiretos

Aplicativos de treinamento online, como o Fiit, Nike Training Club,
MyFitnessPal, entre outros, que oferecem programas de treinamento, dietas e
acompanhamento virtual com profissionais da área. Plataformas de streaming
de aulas de fitness, como o Peloton, que disponibiliza aulas virtuais de ciclismo,
ioga, treinamento cardiovascular, entre outros. Academias e estúdios locais
que oferecem planos de assinatura semelhantes ou programas online para
atender às demandas dos clientes.

2.2 Demandas e tendências da utilização de TI (Tecnologia da Informação)

2.2.2 Demandas Tecnológicas na Área de Academias:

 Gestão de Membros: A tecnologia desempenha um papel

fundamental na gestão de membros em academias. Sistemas de
cadastro e controle de acesso, programas de fidelidade, aplicativos
móveis e plataformas de agendamento online são algumas das
demandas tecnológicas comuns nesse setor.
 Acompanhamento de Desempenho: Há uma demanda crescente por
soluções tecnológicas que auxiliem no acompanhamento do
desempenho dos clientes, como dispositivos vestíveis (wearables)
que registram informações sobre frequência cardíaca, calorias
queimadas e distância percorrida. Além disso, aplicativos de
treinamento personalizado e plataformas online para monitoramento
de progresso também são populares.
 Automação de Processos: Tecnologias que automatizam processos
rotineiros, como faturamento, controle de estoque e gerenciamento
de agendamentos, são demandas comuns em academias para
otimizar a eficiência operacional e reduzir a carga de trabalho
administrativa.
 Integração com Redes Sociais: As academias muitas vezes buscam
soluções tecnológicas que facilitem a integração com redes sociais,
permitindo que os clientes compartilhem suas conquistas, incentivem
uns aos outros e promovam a academia, criando um senso de
comunidade e engajamento.
2.2 Business Model Canvas