Dàn bài

Đề tài: Tái định vị chè Chang hi

LỜI CẢM ƠN

LỜI MỞ ĐẦU

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN ĐỀ TÀI

1.1. Lý do chọn đề tài

1.2. Mục tiêu nghiên cứu

1.3. Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu

1.4. Phương pháp nghiên cứu

1.5. Cấu trúc đề tài

CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ QUẢN

TRỊ THƯƠNG HIỆU

2.1. Tổng quan về thương hiệu

2.1.1. Khái niệm về thương hiệu

2.1.2. Vai trò của thương hiệu

2.1.3. Định vị thương hiệu

2.1.4 Giá trị thương hiệu

2.2. Tổng quan về quản trị thương hiệu

2.2.1. Khái niệm về quản trị thương hiệu

2.2.2. Vai trò của quản trị thương hiệu

2.3. Tái định vị thương hiệu

2.3.1. Khái niệm

2.3.2. Tái định vị thương hiệu để làm gì?

2.3.3. Các bước chuẩn bị để tái định vị thương hiệu

2.3.3.1. Cách thức tái định vị thương hiệu

2.3.3.2. Vị trí của thương hiệu trên thị trường

2.3.3.3. Vị trí của thương hiệu trong tâm trí khách hàng

2.3.3.4. Nắm rõ mục đích tái định vị

2.3.3.5. Mạnh tay

2.3.3.6. Đồng bộ

2.3.3.7. Tái định vị thương hiệu ở Việt Nam

2.4. Các mô hình nghiên cứu liên quan

2.4.1. Mô hình 4p

2.4.2. Mô hình SWOT

CHƯƠNG 3: GIỚI THIỆU VỀ THƯƠNG HIỆU CHÈ CHANG HI VÀ

PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG CỦA CHÈ CHANG HI

3.1. Tổng quan thị trường

3.1.1. Môi trường vĩ mô

3.1.2. Môi trường vi mô

3.2. Khái quát chung về thương hiệu Chè Chang Hi

3.2.1. Giới thiệu chung

3.2.2. Quá trình hình thành và phát triển

3.2.3. Tình hình hoạt động kinh doanh

3.2.4. Phân tích phân khúc thị trường

3.2.5. Thị trường và khách hàng mục tiêu

3.2.6. Đối thủ cạnh tranh

3.2. Thực trạng xây dựng thương hiệu Chè Chang Hi

3.2.1. Xác định tầm nhìn thương hiệu

3.2.2. Xác định xứ mệnh thương hiệu

3.2.3. Định vị thương hiệu

3.2.4. Xây dựng hệ thống nhận dạng thương hiệu

3.3. Các chiến lược xây dựng thương hiệu chè Chang Hi

3.4. Các yếu tố ảnh hưởng đến mức độ nhận diện thương hiệu Chè Chang Hi

3.5 Phân tích 4P của chè Chang Hi

3.6 Phân tích SWOT

CHƯƠNG 4: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

CHÈ CHANG HI

4.1. Định hướng phát triển thương hiệu chà Chang Hi

4.2. Giải pháp tái định vị chè Chang Hi

CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN

TÀI LIỆU THAM KHẢO