სიტუაციური ანალიზი (მაქსიმალური შეფასება 5 ქულა)

სტუდენტის სახელი, გვარი რიმა მაჭარაშვილი

ჯგუფის № 5

აირჩიეთ ნებისმიერ ინდუსტრიაში მოღვაწე კომპანია და ახსენით მათი წარმოების

სტრატეგიები (ეფექტიანობა/ხარჯები და საიმედოობის სტრატეგია).

Zara

კომპანია Zara აწარმოებს ძვირადღირებული ტანსაცმლისა და აქსესუარების დიდ

არჩევანს მამაკაცის, ქალისა და ბავშვისთვის. პროდუქციის ხაზი მოიცავს თითქმის
ყველაფერს ჯინსებიდან და ქურთუკებიდან დაწყებული ფეხსაცმელებითა და
სუნამოებით დამთავრებული. Zara-ს მიერ წარმოებული ყველა ნივთი აჩვენებს
პოპულარულ და დახვეწილ სტილს, რაც განასხვავებს მათ საშუალო მოდის საცალო
კოლექციებისგან. იგი აკონტროლებს მიმდინარე ტენდენციებს და ირჩევს პოპულარულ
დიზაინერულ სტილებს, როგორც შაბლონებს თავისი პროდუქტის კოლექციისთვის. ეს
საშუალებას აძლევს საკუთარ დიზაინერებს სწრაფად აწარმოონ ახალი კოლექციები და
გამოუშვან ისინი სწრაფად. სწორედ ამიტომაც, გვხვდება ყოველ მეორე კვირას სხვადასხვა
ნივთებს მის მაღაზიებში. Zara ოპერირებს დაახლოებით 3000 მაღაზიას მთელს
მსოფლიოში და მათი უმეტესობა განლაგებულია მეტროპოლიტენის ქალაქებში და
მთავარ ადგილებში, ჩვეულებრივ, სხვა მაღალი დონის საცალო ვაჭრობის მახლობლად.

Zara-მ წლების განმავლობაში წამოიწყო მნიშვნელოვანი ინიციატივები ბაზარზე

ხელსაყრელი ბრენდის რეპუტაციის შესაქმნელად. 2016 წელს მან შემოიტანა კამპანია
„შეუერთდი სიცოცხლეს“, რომელშიც წარმოდგენილია მდგრადი მასალისგან
დამზადებული ტანსაცმელი, გადამუშავებული შეფუთვით. გამოსვლიდან ექვს თვეში
Zara-მ გაყიდვები 8%-ით გაზარდა და შემდგომში დაემატა მეორადი ტანსაცმლის
შემოწირულობები თავის კამპანიას, ნულოვანი ნარჩენების ხელშეწყობის მიზნით.

როგორც სწრაფი მოდის ბრენდი, Zara დიდწილად ეყრდნობა ბაზრის ტენდენციებს და

მომხმარებელთა საჭიროებებს, მუდმივად აწარმოოს ახალი სტილი. ის იყენებს როგორც
ონლაინ, ასევე ოფლაინ არხებს, რათა გაიგოს, თუ რას ანიჭებენ უპირატესობას
მყიდველები და რომელი კოსტიუმებია ტენდენციური ბაზარზე. Zara-ს ინვესტიცია მისი
ბიუჯეტის მხოლოდ 0.3 პროცენტი რეკლამაში. ტრადიციული მარკეტინგის მეთოდების
გატარების ნაცვლად, ის იყენებს მაღაზიის განლაგებას და მომხმარებლის გამოცდილებას
თავისი პროდუქციის პოპულარიზაციისთვის.