BRANDING GUIDE

FOR START UP KASA

& SMALL BUSINESS CONSULTING
@RyanDwana
@KasaConsultingID

 I am a professional marketer with 10+ years experiences in

Branding/Marketing/Advertising elds.

My passion is to help young people to discover their self

potential, and grow in a healthy way to achieve their dreams &
ambitions.

Aside from my day to day job, I have my own podcast called

“Bukan Zona Nyaman with Ryan Dwana” and active in Instagram/
Twitter to spread positive messages about life.

RYAN DWANA
CEO & FOUNDER
@ryandwana Ryan Dwana @ryandwana Bukan Zona Nyaman
With Ryan Dwana

fi
OUR PURPOSE
TO HELP BRAND ACHIEVE MAXIMUM
POTENTIALS BY CREATING AN IMPACT
TO THE CULTURE.

 OUR SERVICES

TRAINING & PROFESSIONAL FREELANCE

WORKSHOP CONSULTATION STRATEGIST
Marketing & Branding Training Marketing & Branding consultations Additional strategist
to the employee. Materials will to the CEO or BOD. for projects.
be adjusted depending on
the needs of the company.

 EXPERIENCE IN CATEGORIES..
Vast experiences, ranging from FMCG, Automotive, to Tech Company..

And many more..

BRANDS THAT WE HAVE WORKED WITH
CASE #1

Integrated 360 Marketing Plan,

Include Content, Digital
Marketing, Event & Activation.

SEMINAR & TRAINING

EVENT DOCUMENTATION
 Marketing Training With Grow In Asia Online Training With Frasa Agency
Marketing Training with AL’s Ceramic Teams

Public Speaking Workshop with MySkill Online Training With BFI Finance Online Training With Madiun Lokal’s Brand
 Foreword
Branding & Marketing sepe i pedang bermata dua.

Jika dikerjakan dengan baik, akan membantu bisnis untuk bisa be umbuh untuk jangka panjang.
Jika dibangun asal-asalan, akan membunuh bisnis tersebut secara pelan - pelan.

Karena buat saya, Branding lebih dari sekedar logo atau visual.

Itu adalah sebuah identitas. Pesan. Makna.

Sehingga harus dibangun, dijaga, dan dikembangkan dengan baik.

Ini pe anyaan yang sering muncul di benak para founders sta up atau pemilik bisnis tentang branding
“Saya harus mulai darimana?”

Di guide ini, saya akan membagikan 3 hal penting yang harus diperhatikan oleh para pemilik merek
untuk memulai Branding Journey nya.

Are you ready?

rt
rt

rt
rt

Branding helps to sustain

your business in a long term.

Marketing helps to sparks

your business in a sho term.
rt

 3 Pillar Dasar Branding

BRAND BRAND HIGH VALUE

ASSET DIFFERENTIATION CONSUMER

 Brand Asset adalah semua elemen yang dapat membantu

konsumen untuk mengidenti kasi merek anda, dan dapat
menggambarkan identitas merek anda.

Baik itu berupa warna, huruf, lagu, design, kemasan, dan lain
sebagainya.

#1 BRAND
ASSET Brand Asset yang kuat membantu merek anda mudah
diingat di benak konsumen.

Di tengah persaingan bisnis yang semakin ganas, anda mau

konsumen untuk mengingat merek anda, dan menjaga agar
merek anda tetap berkesan untuk mereka bukan?

fi

Oleh karena itu..

JANGAN ASAL MEMBUAT BRAND ASSET!

Jangan memiliki mindset “ah cuma design doang”, karena logo
dari bisnis anda akan melekat di pikiran konsumen.

Jangan juga punya mindset “yang penting jadi”, karena kalau aset anda
tidak bisa menggambarkan identitas merek anda, untuk apa aset itu dibuat?

Berpikir jangka panjang, jangan jangka pendek.

Tipe Brand Asset

Color Assets
Word Assets : Tagline, Huruf.
Human Face Assets : Celebrity, Brand Ambassador, Juru Bicara, Karakter.
Music Assets : Background Music, Instrumen, Jingle, Lagu.
Shape Assets : Logo, Kemasan, Aksesoris.
Sound Assets : Vokal, Suara
Story Assets : Momen, Cerita di Iklan.
Source : Building Distinctive Brand Assets, Jenny Romaniuk

 Sesuatu yang unik dan berbeda pasti akan menarik perhatian

konsumen, apalagi kalau itu adalah hal yang relevan dengan
kehidupan mereka.

Produk yang baik adalah produk yang memiliki sesuatu

keunikan yang membuat dia stand-out.

#2 BRAND
DIFFERENTIATOR
Karena konten, iklan, ataupun promosi yang bagus tidak akan
membuat orang membeli produk/jasa kita.

Itu hanya membantu meningkatkan peluang untuk orang

membeli produk, tapi selanjutnya, harus sang produk/jasa
yang berjuang.

Karena itu, dibutuhkan Brand Di erentiator.

ff

 POD
Point of Di erentiation
Sesuatu yang unik, yang hanya dimiliki
oleh produk/jasa yang kalian punya.

POP
Point of Parity
Sesuatu yang basic dan wajib dimiliki dan
ditawarkan oleh sebuah produk/jasa.
ff

 POP POD

Dibuat dari Ayam Pilihan.

11 Bumbu Rahasia
Pelayanan Ramah, ISO 9001
ala Colonel Sanders.
Banyak Cabang Dimana2.

 POP POD

Pelayanan Ramah, ISO 9001 Biji Kopi dari Seluruh Dunia.

Banyak Cabang Dimana2 “Barista Promise - Tell Our

Barista if your co ee is
Tempat Homey dan right, and we will make it
Nyaman. right for you.”
ff

TENTANG POD
• POD harus menjadi nilai jual terutama dari sebuah produk/jasa.
Bisa juga menjadi sebuah Unique Selling Proposition.

• POD harus spesi k, tidak bisa general. Contoh : Punya banyak rasa
vs 5 Rasa Khas Benua Eropa. Metode seduh yang teruji vs Teknik
Seduh Kopi ala Jepang.

• Kalau tidak ada POD, POP menjadi sesuatu yang harus

dikomunikasikan. Dengan resiko, bahwa produk tersebut mungkin
tidak terlihat unik dan menarik.
fi

 Satu hal yang pasti : Kita tidak bisa menargetkan semua

orang untuk menjadi target konsumen kita.

Kita harus tau siapa yang paling berpotensi untuk

menggunakan produk/jasa kita.

Caranya adalah, untuk melihat apa kebutuhan mereka yang

#3 HIGH VALUE
CONSUMER
bisa diselesaikan oleh produk/jasa kita.

Oleh karena itu, kita harus tau secara detail dengan siapa kita
bicara, apa yang jadi kesukaan mereka, apa yang jadi
ketakutan mereka.

Dengan itu, kita bisa menge i bagaimana masuk ke dalam

hidup mereka.

rt

 TARGET
BONUS

KONSUMEN KONSUMEN YANG

POTENSIAL YANG TARGET MERASA PALING
BISA KITA SASAR. UTAMA ‘TERBANTU’ DENGAN
PRODUK/JASA

 TARGET
BONUS

BAPAK2 & IBU2, TARGET PELAJAR (SMP, SMA)

TURIS UTAMA MAHASISWA
PEGAWAI NEGERI.

 TARGET
BONUS

TURIS, TARGET PENDAKI GUNUNG,

BAPAK DENGAN 2 ANAK UTAMA OUTDOOR TRAVELLER,

 PAIN GAIN
(Emotional) (Emotional)
Apa yang bikin mereka kesel, Apa yang bikin mereka senang,
sedih, geregetan, dll? semangat, dll?

(Functional) (Functional)
Apa kebutuhan dasar yang Apa yang mereka sukai dan
tidak didapatkan? mereka ingin dapatkan?

 PELAJAR , 15 - 18, SES AB

PAIN GAIN
Emotional Emotional
Stress karena dituntut Masuk ke universitas pilihan
buat jadi juara kelas.
Dibanggakan sama
Minder sama teman2. orang tua.

Functional Functional
Butuh inspirasi belajar, Dimentor secara
pusing di Youtube menyeluruh, dari gak bisa
kebanyakan materi yang gak sampai bisa.
relevan.

TENTANG KONSUMEN
• Cara mencari Pain & Gain : Riset. Riset. Riset. Tanya ke konsumen
apa yang mereka mau, mereka suka dan apa yang mereka
harapkan.

• Setiap konsumen pasti punya Pain & Gain masing2. Coba cari
kesamaan nya dibandingkan cari perbedaan nya.

• Semakin detail kita mengetahui Pain & Gain nya, semakin mudah
untuk membuat materi marketing yang baik.

Penutup
Tools yang ada di dalam guideline ini adalah tools BASIC yang WAJIB dimiliki oleh para marketer/brand.

Tapi, yang namanya BASIC perlu penerapan yang lebih kuat dan lebih disiplin di dalam divisi marketing dari
teman teman semua disini.

Oleh karena itu, kalau teman2 te arik untuk berdiskusi lebih lanjut tentang tools ini dan bagaimana
mengaplikasikannya, bisa hubungi saya di :

Mobile : +6281299307856
Email : kasaconsulting.id@gmail.com

Semoga bisa membantu untuk memberikan arahan yang lebih kuat lagi terhadap divisi marketing dari teman
teman semua.

rt

 THANK YOU!
Mobile : +6281299307856
Email : kasaconsulting.id@gmail.com