Quảng cáo nữ giới đang tạo ra những làn sóng lớn khi một số lượng lớn các thương

hiệu đang
phát động các chiến dịch tiếp thị nữ quyền. Trong khi quảng bá sản phẩm các thương hiệu đang
bán trao quyền cho phụ nữ thông qua các chiến dịch tiếp thị, khi sức mua của phụ nữ ngày càng
tăng, họ cung cấp cơ hội lớn hơn cho các nhà tiếp thị, đây là lý do quảng cáo nữ là xu hướng
nóng nhất được các nhà quảng cáo sử dụng để thu hút khách hàng nữ (Kapoor and Munjal,
2019).
Nghiên cứu được thực hiện dựa trên 191 người tham gia khảo sát tại Việt Nam. Trong đó, 50
người tham gia là giới tính Nam chiếm 26,2%, còn lại là 141 Nữ chiếm 73,8% còn lại. Nghiên
cứu nhằm điều tra và tiếp tục làm sáng tỏ ảnh hưởng của sự Tự tham khảo (SER), Thái độ đối
với nữ quyền (ATFe), Thái độ đối với quảng cáo nữ quyền (ATFA) và Đánh giá đạo đức (MJ)
đối với Ý định mua hàng (PI). Phần mềm SPSS được sử dụng để phân tích thống kê các biến
nhân khẩu học, sử dụng Cronbach Alpha để kiểm định các thang đo và Phân tích nhân tố khám
phá EFA và mô hình hồi quy bội để kiểm định mối tương quan giữa sự tự tham khảo, thái độ của
họ đối với nữ quyền, Thái độ đối với quảng cáo nữ quyền, việc đánh giá đạo đức với ý định mua
hàng. Kết quả cho thấy các nhân tố Tự tham khảo (SER), Phán đoán đạo đức (MJ) đều tác động
đến ý định mua hàng (PI) và Thái độ đối với phụ nữ (ATFA). Ngoài ra, Thái độ đối với nữ quyền
(ATFe) không tác động đến hai yếu tố là ý định mua hàng (PI) và Thái độ đối với phụ nữ
(ATFA). Những kết quả này cung cấp thông tin chi tiết về phản ứng của mọi người đối với các
quảng cáo trao quyền cho phụ nữ và cũng có ý nghĩa thiết thực đối với các nhà quảng cáo và nhà
tiếp thị quan tâm đến việc sử dụng chiến thuật quảng cáo như vậy để quảng bá sản phẩm và dịch
vụ (Teng và cộng sự, 2021).