SADRŽAJ

1. Uvod.....................................................................................3

2. Definicija političke kampanje...........................................3

3. Izborni štab..........................................................................4

3.1. Formiranje izbornog štaba.........................................4

3.2. Pozicije u izbornom štabu..........................................4

3.3. Strategija.......................................................................6

4. Poruka..................................................................................6

4.1. Kreiranje poruke..........................................................6

4.2. Razvoj poruk................................................................7

4.3. Doslednost poruke......................................................8

5. Marketing kampanje..........................................................8

5.1. Slogan.............................................................................8

5.2. Vizuelni identitet..........................................................8

5.3. Marketing miks.............................................................9

5.4. Idejna rešenja i produkcija..........................................9

6. Planiranje kampanje...........................................................9

6.1. Početak kampanje........................................................10

6.2. Medijska kampanja.....................................................10

 6.3. Terenska kampanja.....................................................11

6.4. Internet kampanja.......................................................12

7. Obrada podataka................................................................12

8. Zaključak.............................................................................12

9. Literatura.............................................................................13
1. UVOD

U ovom radu se govori o organizaciji političke kampanje. Sama

organizacija političkih kampanja mora da ima multidisciplinaran
pristup u kome menadžment i marketing igraju ključnu ulogu.

2. DEFINICIJA POLITIČKE KAMPANJE

„ Politika je posao, ne dokolica “ Bo Kovrig , Švedski ekspert za

političke kampanje

Politička kampanja je proces prenosa poruke biračkom telu.

Kampanja je proces koji počinje određenim događajem koju
izborni štab koristi da napravi što veći publicitet i da dobije što
više političkih poena u ranom delu izborne kampanje.(Marija
Bruna Pusteto, Politički marketing, 1996. godine, str. 11) Prenos
poruke podrazumeva da političke stranke i njihovi kandidati daju
biračima razlog i da ih ubede da glasaju za njih. Biračko telo su svi
građani koji imaju pravo glasa. Oni su tržište , kupci političkih
stranaka , politika i kandidata. Postoji
četiri resursa svake političke kampanje : novac , ljudi , logistika i
vreme. Novac je važan ali u dobro organizovanim strankama nije
najvažniji resurs. Izborni štab treba da planira i dobro je da ima
budžet. Ljudi su daleko najvažniji resurs u političkim strankama.
Za dobro motivisan izborni štab ne postoji reč – nemoguće.
Logistika obežbeđuje uslove za sprovođenje kampanje. Jaka
logistika je važna zbog utiska organizovanosti i efikasnosti. Vreme
je jedini resurs na koji ne možemo bitno uticati. Zato je planiranje i
upravljanje vremenom važna specifičnost kampanje. Vreme se
štedi prvenstveno dobrom strategijom , pravovremenim
informacijama i efikasnom organizacijom.
Političke kampanje se dele na : ciljne , predizborne i izborne.
Ciljna kampanja je politička akcija koju stranka sprovodi u
međuizbornom periodu. Krajnji cilj ove kampanje je podizanje
rejtinga stranke i bolja predizborna pozicija. Akcija se može
odnositi na povećanje broja članova stranke , eksplotisanje nekog
događaja i slično. Predizborna kampanja se terminološki meša sa
izbornom kampanjom. Sve aktivnosti stranke do raspisivanja
izbora su predizborna politička kampanja. Kada se izbori raspišu
počinje izborna kampanja.

Faza pripreme predizborne kampanje traje u idealnom slučaju tri

do šest meseci. Svaka izborna kampanja ima dva vrlo jednostavna
principa : identifikovanje vaših glasača za vreme kampanje i
njihovo izvodjenje na birališta na dan izbora. Svaka predizborna
kampanja mora biti brižljivo pripremljena.

3. IZBORNI ŠTAB

3.1. Formiranje izbirnog štaba

Izborni štab je privremeni stranački organ koji je odgovoran za

vođenje kampanje. U svim kampanjama on postoji u različitim
veličinama i strukturnim podelama. Formiranje izbornog štaba i
pored različitosti političkih stranaka je praktično standardna
procedura. Kadnidat ili odgovorni stranački organ , odredi šefa
štaba. Šef štaba zatim pravi svoj tim ali pritom konsultuje one koji
su mu dali mandat. Normalno je da šef bira članove i određuje
pozicije pošto će on odgovarati za njihov rad. Izborni štab
učestvuje u pravljenju izborne strategije i razvija sopstvenu
kreativnost. Članovi izbornog štaba su takozvani operativci
obično srednji i niži funkcioneri stranke. Za visoko stručne
poslove se postavljaju profesionalci koji nužno ne moraju biti
članovci stranke. Odnos centralnog izbornog štaba i lokalnih
štabova zavisi od vrste izbora. Centralizovanost opada od
predsedničkih , parlamentarnih do lokalnih izbora. Sve odluke
centralnog izbornog štaba bez posrednika stižu do lokalnih
izbornih štabova. Centralni Izborni štab je ustanova koja
naređuje , informiše , savetuje i pomaže lokalne štabove.Tempo
rada centralnog štaba daje ton kampanji. Poželjno je da centralni
izborni štab bude brži i efikasniji od svih lokalnih štabova.
Osnovna stvar u izbornoj kampanji je da se rasporedi snaga.
Prejak tempo na početku kampanje može da bude
kontraproduktivan. Tempo treba podizati polako , to se postiže
pravilnim radom , timskom organizacijom , jasnim ciljem i
zajedničkom i ličnom orgovornošću. U izbornom štabu uvek nešto
treba da se dešava , pa makar iz motivacionih razloga. Kampanja
je duga i naporna. Treba da postoji svežina za kraj kampanje. U
završnici kampanje , koja traje 7 dana , nema kalkulisanja ,
odmora i kompromisa.