03.12.2019.

MULTIMEDIJALNI MARKETING
VIDEO I ANIMACIJA
VI

Izv.prof.dr.sc. Davorin Turkalj

ISHODI

üDefiniranje temeljnih značajki videa i

animacije
üAspekti videa kao dio multimedije
üMogućnosti videa u marketinškim
aktivnostima

VIDEO vs. ANIMACIJA

ü Video (lat. "vidim") ili videotehnika zajednički je naziv za niz
tehničkih postupaka kojima se ostvaruje snimanje, zapis,
obrada, prijenos i prikaz pokretnih slika koje se gledaju na
televizijskom ili računalnom zaslonu.

ü Animacija se pojavljuje kao udruženi dinamično povezani skup

grafičkih elemenata/slika i nosi sva obilježja grafičkih prikaza.
ü Animacija, kao vremenski slijed različitih slikovnih sadržaja,
omogućava dinamičko predstavljanje činjenica, događaja, itd.
ü Dimenzija vremena određuje kada će se i koji grafički
objekt/slika pojaviti i koliko će dugo trajati njegov prikaz na
ekranu.

1
 03.12.2019.

VIDEO
Video zapisi namijenjeni su dodavanju
informacijskih sadržaja multimedijalnom
dokumentu s ciljem obogaćivanja i povećanja
razumljivosti informacijske poruke

OSNOVE
ü Na kvalitetu videa utječu:
• Oprema kojom je izrađen (kamere, foto
oprema, pametni uređaji)
• Korišteni format za pohranjivanje
• Softver koji je korišten za izradu
ü Drugi čimbenicikoji utječu na kvalitetu
videa:
• Digitalni ili analogni?
• Odnos širina/visina (aspect ratio)?
• Način prelaza slike interlaced ili
progressive?
• Da li je video visoke definicije (high
definition)?

OSNOVE

• Video sadrži:
– slike (frames)
– zvuk (audio)

• Frame rate je broj slika koje se prikažu u sekundi (fps)

• Nizak frame rate ima neprirodno kretanje
• Prirodno kretanje zahtijeva min. 20 fps
• Kino = 24 fps, TV PAL = 25fps, TV NTSC = 30fps

2
 03.12.2019.

Analog vs Digital
Zašto se video mora komprimirati?
ü Zato što nekompresirani video zauzima previše memorije!
• Jedna sekunda nekomprimiranog videa bi zahtijevala oko 30 MB!
ü Skoro svi video formati koriste video kompresiju.
ü Glavni cilj kompresije je da se osigura što je moguće veću
kvalitetu uz što manju veličinu datoteka.

Codec je sredstvo za kompresiju videa (za pohranjivanje) ili

dekompresiju (za reprodukciju).

ü DVD koristi MPEG-2 codec.

ü Drugi popularni codeci su MPEG-1, RealVideo, Windows
Media Video, DV i MPEG-4.

ROĐACI MPEG
ü Audio Video Interleaved: ako se govori o običnom AVI-ju, bez
kompresije, on je dosta veliki, tj. zauzima dosta prostora na disku,
te se zato koristi kompresija. Često korišteni Microsoftov format,
prepoznatljiv na gotovo svim računalima.

ü 'Windows media video' je Microsoftov format koji je zamišljen za

korištenje na internetu. Ponajprije zbog toga što zauzima malo
prostora na disku, što je porcionalno sa dužinom samog materijala.
Malo zauzimanje prostora se postiže velikom kompresijom, što
znači manju kvalitetu, no služi svrsi.

ü Divx: Ovaj format kodiranja je postao popularan zbog toga što ima
dobru kompresiju u odnosu na kvalitetu, te se zato koristi za
komprimiranje DVDova, i svih ostalih video materijala. Divx se može
usporediti kod audia, sa MP3-jem.

VIDEO MARKETING

3
 03.12.2019.

Video marketing – korištenje videa za promociju

proizvoda i usluga, povećanje interakcija na
digitalnim i društvenim kanalima, educiranje
potrošač i pratitelja te kao sredstvo za dosezanje
publike sa „novim” medijem.
2016 - porast popularnosti videa kao content formata
2017 - prepoznavanje i primjena u izboru marketing taktika brendova
(skupe produkcije i slaba metrika)
2018 - prelazak iz samostalne taktike u poslovnu strategiju
2019 – godina holističkog poslovnog pristupa - na video sadržaju rade svi timovi

10

• Video na landing stranicama povećava potencijal konverzije za preko 80%.

• Samo pojavljivanje riječi video u predmetu e-mail poruke povećava omjer
otvorenih poruka za 19%
• 90% - potrošača kaže da im je video pomogao kod donošenja odluke o kupovini

11

TEHNIKE

12

4
 03.12.2019.

PRODUCT PLACEMENT VS 3F

13

Prikriveno oglašavanje
Prikriveno oglašavanje (eng. Product placement):
oblik promocije i promidžbe komercijalnih proizvoda ili usluga stavljenih u
kontekst medijskih promidžbi (najčešće na filmu, tv seriji, propagandnom
spotu, knjizi ili računalnoj igri). Prikriveno oglašavanje je marketinški pristup
kojim se nastoji u uvjetima prezasićenosti tržišta na optimalan način doći do
kupca.

ü Prvi primjer prikrivenog oglašavanja u

povijesti zabilježen je 1934. godine u
filmu It Happened One Night s Clark
Gableom u glavnoj ulozi.
ü Poznati primjer je također i film E.T.
(engl.) Stevena Spielberga iz 1982.
godine. Prodaja slatkiša Reese's Pieces
je nakon toga porasla za 65 %.

14

Dokumentarni film Morgana Spurloca

koji se bavi brandiranjem, oglašavanjem
i prikrivenim oglašavanjem koje je
financira svoj projekt upravo tim alatima
marketing

The greatest movie ever sold

15

5
 03.12.2019.

Stanje u Hrvatskoj
• Zakon o medijima u članku 20. donosi: „Prikrivenim
oglašavanjem smatrat će se svaka novinarska forma (pisani
tekst, fotografija, slika, crtež i dr.) koja je na bilo koji način
plaćena, a nije jasno označena kao oglašavanje.“

16

Digitalno prikriveno oglašavanje

17

BRAND INTEGRATION
ü Krizna, 2009. godina natjerala je vodeće svjetske marketingaše na preokret u
strategijama oglašavanja
ü Smanjeni budžeti srezali su tradicionalne vrste oglašavanja na najmanju razinu, dok
se sve više mjesta u budžetima rezervira za drukčije vrste promocije
ü Pokazalo je to istraživanje američkog Custom Publishing Councila (CPC) prema
kojemu je 2009. uloženo više novca nego prije, u tzv. branded content, odnosno
brendirani sadržaj

Branded content ili brand integration – može se definirati kao posebna vrsta product
placementa u kojemu se oko odabranog proizvoda kreira scenarij. Brand je isprepleten
sa scenarijem gdje se koriste situacije u svrhu isticanja posebnih značajke proizvoda.
Takav angažman podrazumijeva znatna ulaganja od strane oglašivača koje rezultira
uštedama u produkciji projekta. Primjer: THE LEGO MOVIE

3F: ”fit“, ”focus“ & ”fame"

18

6
 03.12.2019.

BRAND INTEGRATION

19

TRENDOVI U VIDEO MARKETINGU

2013. se pokazala prekretnom za implementiranje

video sadržaja u marketing taktici vodećih brandova ne
samo za dostavljanje već i za optimizaciju sadržaja

NAJAVA DOMINACIJE VIDEO FORMATA*:

ü Video sadržaj je bio zaslužan za 55% ukupnog internetskog
prometa do 2016.
ü Video na zahtjev se utrostručiti do 2016.
ü Promet video sadržaja na mobilnim uređajima se povećao za
18 x do 2016. (od 2011*.)

*Izvor: http://www.smartinsights.com/social-media-marketing/youtube-marketing/online-video-tips-integrated-content-marketing/

20

TRENDOVI U VIDEO MARKETINGU

1. Identificiranje s brandom – podrazumijeva jasno komuniciranje
vlastitog branda kroz isticanje značajki i diferenciranja od
konkurencije. Najbolji primjeri imaju jasnu sliku spoja vlastitog
identiteta s ciljanim kupcima / korisnicima. Primjer: Nike Dream
Crazier
2. Video u službi prezentacije i/ili demonstracije proizvoda -
Content marketing često najbolje funkcionira kada daje uvid u
način na koji se proizvodi osmišljavaju i nastaju. U svrhu
kreiranja integrirane komunikacijske strategije treba prikazati
proizvod na djelu te ga povezati kroz web i društvene kanale.
IKEA, je napravila odličan pristup prikazivanja svojih proizvoda
putem video gdje demonstritaju način na koji funkcioniraju u
stvarnom životu. Primjer: IKEA "BERÖRA"

Načini korištenja videa u marketinške svrhe

21

7
 03.12.2019.

TRENDOVI U VIDEO MARKETINGU

3. Ljudska strana branda – u svijetu tehnologije, online kupovine,

službi za korisnike sve manji dio interakcije se obavlja uživo među
ljudima. Iz tog razloga je bitno unijeti ljudskosti i osobnosti koja se
nalazi u kreatorima branda. Nitko to nije radio bolje od Steve Jobsa -
Primjer: Apple keynote & guest presentations
4. Iskoristiti korisnički generiran sadržaj za učvršćivanje branda – to
je sadržaj vezan za određen brand koji su stvorili korisnici, a ne sam
brand. Taj sadržaj može biti recenzija, video, članak na blogu i sl.
Marketinški stručnjaci su spoznali da gradnja kampanje oko
korisnički generiranog sadržaja može biti troškovno nezahtjevan a
istovremeno vrlo efikasan za povećanje lojalnojsti prema brandu
koju drugi oblici oglašavanje ne mogu postići. Primjer: WW Polo
unofficial

22

TRENDOVI U VIDEO MARKETINGU

5. Live video (ili live streaming)
o oko 13% video prometa dolazi direktno od live videa
o Za brendove ovaj trend predstvalja izravne prednosti: ekonomske prednosti – nezahtjeva
veća ulaganja u produkciju i uređivanje sadržaja.
o Live streaming je iznimno aktraktivna forma za korisnike jer predstvalja sponatnost i
autentičnost;
o Live video povećava kvalitetu pogleda. Korisnici provode 3x više vremena pri gledanju live
videa.

2019- godina autentičnih i sirovih videa

HubSpot Research – potrošači i posjetitelji preferiraju autentične videe slabije
kvalitete više od bolje kvalitete u „umjetnog” pristupa

23

TRENDOVI U VIDEO MARKETINGU

6. Vertikalni video
o Promjena paradigme horizontalnog gledanja videa.
o Većina korisnika svoje pametne telefone drže
vertikalno – a 75% videa se gleda na mobilnim
uređajima
o U usporedbi sa horizontalnim videima, vertikalni
zauzimaju 78% više prostora u Facebook news feedu i
imaju viši stupanj interakcije

7. Mobilni video
o DUH … većina platforma osmišljena za objavljivanje u
trenutku inspiracije
o Sve prisutnost mobilnih uređaja
o Uređivačke opcije unutar aplikacija ili platformi

24

8
 03.12.2019.

TRENDOVI U VIDEO MARKETINGU

8. Plaćeni i sponzorirani videi

ü Youtube: milijardu jedinstvenih korisnika mjesečno

ü 100 sati postavljenog video materijala svake minute
ü Trueview In-stream i In-display ads platforme

25

OSTALI OBLICI VIDEO MARKETINGA

9. EVENT VIDEO – radite promociju svoje ponude,

organizirate konferenciju, okrugli stol ili prikupljanje
sredstava za neku svrhu? Izradite video sa najistaknutijim
dijelovima događaja i/ili prezentacije

26

OSTALI OBLICI VIDEO MARKETINGA

10. 360° & Virtual Reality Videos – gledatelji uživaju

istražujući kao da su prisutni ili uključeni u stvarno iskustvo ili
okolinu.
• Oculus Rift
• Google Cardboard

27

9
 03.12.2019.

INTEGRIRANJE VIDEA ZA EFEKTIVAN CONTENT MARKETING

Video sam po sebi stvara interes. Međutim ako nije adekvatno povezan sa
online sadržajem i marketing aktivnostima branda može ostati izolirana
pojava. U nastavku su smjernice koje pomažu da video ostane povezan sa
marketing aktivnostima branda:

ü Otvoriti YouTube ili Vimeo kanal gdje će sadržaj biti povezan putem
društvenih kanala, websiteom, kontaktima i sl.
ü Ponuditi poziv na akciju na svojim video materijalima
ü Opcije dijeljenja sadržaja su obavezni
ü Reference kroz korištenje ključnih pojmova i popularnih hashtagova #
kako bi potaknuli dijalog i lakšu razmjenu
ü Koristiti video u e-mail marketing aktivnostima – dokazano povećava
konverziju
ü Osigurati da su naslovi i opisi video sadržaja prilagođeni SEOu

28

Software

iMovie DaVinci Resolve HitFilm Express

Adobe
Logic Pro X
Premier Pro

29

Online zadatak
Content marketing je još uvijek kralj J
U okviru 4. online zadatka, stavljate se u ulogu stručnjaka koji content marketing koristi
kao strategiju dolaska do svojih potrošača/korisnika.
Svatko od vas ima specifična znanja koja nisu nužno vezana za studiranje (npr.
predviđanja rezultata i analiza utakmice, kako se našminkati, kako zamijeniti display na
mobilnom uređaju, kuhanje, life hacks i sl.).
Vaš zadatak je napraviti sadržaj i prezentirati znanje koje će biti od koristi vašem
čitatelju. Tema nije određena, sami birate i stvarate o onome što najbolje radite/znate.

Konzultirajte se sa materijalima s predavanja.

Način predaje: zadatak predajte u obrazac u obliku poveznice na blog post, društvenu
mrežu, video tutorial, podcast, inforgrafika, objave na web sjedište, prijava za posao ili
nešto drugo.

30

10
 03.12.2019.

Literatura i korisni linkovi

• Vaughan, T.: Multimedia: Making it work, McGraw Hill, 2011.
• Carne, E., B.: Digital Age Multimedia Communications for Mobile, Nomadic, and Fixed Devices,
2010.
• Bhatnager, G., Mehta, S., Mitra, S.: Introduction to Multimedia Systems, Academic Press, San
Diego, CA, 2002.
• Lemeš, S: Računalska grafika, nastavni materijali
• CARNet Referalni Centar: Izrada multimedijalnih elemenata i njihova prilagodba za www,
http://www.carnet.hr/referalni/obrazovni/imme/mmelem.html
• http://static.www.real.com/resources/wp-content/uploads/2012/04/history-of-file-formats-
9.jpg
• http://www.poslovni.hr/mobile/marketing-i-mediji/buducnost-marketinga-je-brendiranje-
sadrzaja-136614
• http://blog.hrvojemihajlic.com/product-placement-u-viralnim-videima
• http://liderpress.hr/poslovna-znanja/pobjednici-najboljeg-product-placementa/
• http://adage.com/article/digitalnext/branded-content-sponsor/240569/
• http://www.smartinsights.com/social-media-marketing/youtube-marketing/online-video-tips-
integrated-content-marketing/
• http://mashable.com/2013/06/27/instagram-video-top-brands/
• https://www.youtube.com/yt/advertise/why-it-works.html

31

Hvala na pažnji

32

11