Дослідження

Фірмового стилю компанії

АТБ-Маркет

Крясков Артем

2021 г.
 «АТБ-Маркет» - українська компанія, що спеціалізується на роздрібній
торгівлі. Заснована в 1993 році в Дніпропетровську. Магазини мережі «АТБ»
працюють у форматі «дискаунтер». Мережа є найбільшою роздрібною
мережею в Україні і нараховує понад 1178 крамниць у 302 населених
пунктах України. Щодня тут роблять покупки понад 3 млн українців.

У компанії спостерігається яскраво виражена, але не зовсім унікальна

кольорова гама: поєднання червоного, синього та білого кольорів. Рішення
«АТБ-Маркет» щодо вибору даної комбінації кольорів ніяк не допомагає, а й
навпаки заважає споживачам відрізняти їх товар від товару інших брендів.
Мабуть саме тому компанія вирішила піти на логічний крок, поступово
вносити в застарілі поєднання фарб відтінки чорного, який замінює синій.
Проте це стосується лише зовнішнього оздоблення маркетів, а на магазинах
старих зразків й надалі «красуються» класичні кольори.

Компанія вже офіційно позбавилась від синього кольора на своєму

логотипі:

Логотип старого зразка, який

використовувався компанією
з 2000 по 2018 рік.

АТБ-маркет має в

асортименті близько 4000 товарів, з яких 750 — товари власних торгових

марок Логотип нового зразка компанії,
що вживається з 2017 року
(молочні
продукти від фермерських господарств з
молока вищого сорту, ковбасні вироби, виготовлені за ДСТУ, натуральне
згущене молоко та ін.). Вся власна продукція компанії під стать фірмовому
стилю, має на етикетці логотип та впізнавану кольорову палітру.

Підприємство також має власний офіційний слоган, який по факту

майже не використовується «Ціни радують!». Замість нього часто в рекламі
можна почути «АТБ- ціна та якість під контролем» або «Купуй в АТБ!».
Окрім слоганів в рекламі не раз використовувався образ українського співака
Олега Вінника, що не є елементом фірмового стилю, але теж викликає
асоціації з брендом.

Фірмовий стиль є важливою частиною будь-якої компанії, бо люди

можуть розповідати про продукцію потенційним споживачам на основі
фірмового стилю і тим самим робити його більш впізнаним і, переконувати
придбати певний товар, певної компанії.