ALPHA ADVERTISING

Một đại lý quảng cáo lớn nổi tiếng về việc tạo ra các chiến dịch giàu trí tưởng
tượng và hiệu quả đang cạnh tranh để giành được công việc kinh doanh mới.
Lý lịch
Quảng cáo Alpha có trụ sở tại Turin. Nó đang cạnh tranh cho một số hợp đồng
mới. Nó đã được yêu cầu trình bày ý tưởng cho các chiến dịch mới thú vị cho ban
quản lý của các công ty liên quan. Các khái niệm bắt buộc phải có đối với hàng
hóa và dịch vụ mới sau đây
Panther Air
- Dịch vụ thuê máy bay phản lực 'theo yêu cầu', có trụ sở tại Hamburg Đức
- Tiêu chuẩn cao về an toàn, chất lượng và dịch vụ
- Chuyên gia tư vấn về lựa chọn máy bay; giá cả cạnh tranh
- Khách hàng mục tiêu: giám đốc điều hành doanh nghiệp hàng đầu và khách VIP
Mục tiêu: nhắm mục tiêu đến những doanh nhân hàng đầu thế giới
Sách điện tử
- Một cuốn sách điện tử mới ra mắt gần đây - mỏng; nó có thể vừa với một cái
poket hoặc túi xách
- Nó có bộ nhớ 200 cuốn tiểu thuyết và bán với giá 250 euro
- Khi được bật, nó sẽ đưa người đọc đến thẳng trang cuối cùng mà họ đang đọc.
- Lời xác nhận 'lần đọc tiếp theo': Sách điện tử lấy ý kiến từ cơ sở dữ liệu về các
đầu sách đã nhận ra mà người đọc có thể quan tâm. Sau đó, nó đưa ra các khuyến
nghị cho việc tải xuống hoặc mua.
- Sách điện tử được tải sẵn 150 cuốn
Mục tiêu: AN quốc tế báo chí và chiến dịch truyền hình
Safe Haven: một nhóm khách sạn mới ở quốc gia của bạn
- Phòng với giá cạnh tranh
- Tiện nghi tuyệt vời: spa mini trên mỗi tầng; các lớp học aerobic miễn phí ba buổi
một tuần; âm nhạc giải trí trong phòng chờ mỗi buổi tối
- Khách sạn ở tất cả các khu vực trung tâm thành phố
- Các nhà hàng của khách sạn phục vụ một loạt các món ăn địa phương do các đầu
bếp nổi tiếng chế biến
- Dịch vụ tư vấn chuyên sâu dành cho mọi du khách
Mục tiêu: Một chiến dịch sáng tạo để thu hút nhiều khách hàng hơn
TASK
Bạn là thành viên của nhóm sáng tạo của alpha:
1 Chuẩn bị chiến dịch quảng cáo cho một trong các sản phẩm hoặc dịch vụ. Sử
dụng các câu hỏi chính ở bên phải để giúp bạn.
2 Trình bày chiến dịch của bạn với ban giám đốc của công ty có liên quan. Khi bạn
không trình bày chiến dịch của mình, hãy đóng vai trò quản lý của công ty. Lắng
nghe và đặt câu hỏi.
KEY QUESTIONS
- Thông điệp chính của chiến dịch là gì?
- Sản phẩm hoặc dịch vụ có những tính năng đặc biệt nào?
- Điểm bán hàng độc nhất của nó là gì?
- Đối tượng mục tiêu của bạn là ai?
- Bạn sẽ sử dụng phương tiện nào? Nhiều, hay chỉ một hoặc hai?
- Bạn sẽ sử dụng chương trình khuyến mãi đặc biệt nào khi bắt đầu chiến dịch?