"Nghiên cứu ảnh hưởng của marketing nội dung đến quyết định tiêu dùng dịch vụ

thời trang của sinh viên trên địa bàn Hà Nội"

MỤC LỤC
Danh mục bảng biểu
Danh mục hình vẽ
Danh mục từ viết tắt
Thông tin kết quả nghiên cứu
PHẦN MỞ ĐẦU
1. Tính cấp thiết của đề tài (Lý do chọn đề tài)
2. Tổng quan nghiên cứu về đề tài
2.1 Các nghiên cứu trên thế giới
2.2 Các nghiên cứu trong nước
2.3 Kết quả đạt được từ những nghiên cứu trước đây
3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
4. Mục đích nghiên cứu
5. Phương pháp nghiên cứu
5.1 Giai đoạn thiết kế bảng hỏi
5.2 Giai đoạn khảo sát thử
5.3 Giai đoạn điều tra chính thức
5.4 Ý nghĩa khoa học và ý nghĩa thực tiễn của đề tài
5.5 Kết cấu báo cáo
6. Kế cấu của đề tài
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ ẢNH HƯỞNG
CỦA MARKETING NỘI DUNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH TIÊU DÙNG
1. Hành vi người tiêu dùng
1.1 Khái niệm hành vi NTD
1.2 Quyết định mua sản phẩm của NTD
1.3 Mô hình hành vi NTD
2. Ảnh hưởng của marketing nội dung
2.1 Khái niệm marketing, content marketing
2.2 Vai trò của marketing và marketing nội dung
2.3 Các hình thức marketing nội dung
2.4 Chiến lược làm content marketing
CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU THỰC TRẠNG ẢNH HƯỞNG CỦA MARKETING NỘI
DUNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH TIÊU DÙNG DỊCH VỤ THỜI TRANG CỦA SINH VIÊN
TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘI
1. Đánh giá tổng quan tình hình tiêu dùng dịch vụ thời trang của sinh viên trên địa bàn Hà
Nội
2. Ảnh hưởng của các nhân tố trong marketing nội dung đến quyết định tiêu dùng dịch vụ
thời trang của sinh viên trên địa bàn Hà Nội
3. Phân tích thực trạng tác động của marketing nội dung đến thái độ tiêu dùng
dịch vụ thời trang của sinh viên trên địa bàn Hà Nội
CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU ẢNH HƯỞNG CỦA MARKETING NỘI DUNG
ĐẾN QUYẾT ĐỊNH TIÊU DÙNG DỊCH VỤ THỜI TRANG CỦA SINH VIÊN TRÊN ĐỊA
BÀN HÀ NỘI
1. Khái quát về kết quả khảo sát
2. Mô tả thống kê mẫu nghiên cứu
3. Phân tích độ tin cậy của thang đo
4. Kiểm định mô hình và giả thuyết nghiên cứu
5. Kết quả thống kê
CHƯƠNG 4: MỘT SỐ ĐỀ XUẤT VỀ MARKETING TRUYỀN THÔNG NHẰM TĂNG
MỨC ĐỘ TIÊU DÙNG THỜI TRANG CỦA SINH VIÊN TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘI