EVENT MARKETING

STRATEGY FOR
CONSUMER FAMILY GROUP
กลยุทธ์การตลาดเชิงกิจกรรมสำหรับผู้บริโภคกลุ่มครอบครัว
การตลาดเชิงกิจกรรมคืออะไร

การตลาดเชิงกิจกรรม คือ เครื่องมือทางการตลาดในรูปแบบกิจกรรม

เพื่อดึงดูดกลุ่มผู้บริโภคเป้ าหมาย และสามารถสร้างยอดขายได้
เป็ นการสื่อสาร สร้างประสบการณ์ รวมทั้งสร้างความประทับใจไปยัง
กลุ่มผู้บริโภคเป้ าหมายตามวัตถุประสงค์ที่เจ้าของผลิตภัณฑ์ต้องการ
 การตลาดเชิงกิจกรรมจึงเป็ นที่นิยมในปัจจุบัน เพราะเป็ นการสื่อสารที่มี
ประสิทธิภาพและมีประสิทธิผลเป็ นอย่างมาก เนื่องจาก
1. ใช้งบประมาณต่ำ
2. ช่วยให้การเปิ ดรับและติดต่อกับกลุ่มเป้ าหมายเป็ นไปอย่างรวดเร็ว
3. การจัดการตลาดเชิงกิจกรรมสามารถนำเสนอขายสินค้าได้ครบมิติ
4. ช่วยให้ลูกค้าสามารถเปรียบเทียบและตัดสินใจง่ายขึ้น
5. เปิ ดโอกาสให้ทำการทดสอบและวิจัยตลาดสำหรับสินค้าใหม่ได้ด้วย
6. เปิ ดโอกาสให้เจ้าของผลิตภัณฑ์นำสินค้าตนเองมาเปรียบเทียบกับผลิตภัณฑ์
ชั้นนำของบริษัทใหญ่ๆได้
 ครอบครัว คือกลุ่มคนซึ่งประกอบด้วยบุคคลตั้งแต่ 2 คนขึ้นไป
มีความเกี่ยวข้องผูกพันทางสายโลหิต การสมรส หรือการรับเอา
ไว้ ครอบครัวเป็ นสถาบันทางสังคมที่มีความสำคัญมากที่สุด
กลุ่มเป้ าหมายที่เป็ นครอบครัว สมาชิกทุกคนมีอิทธิพลอย่างมาก
ต่อการตัดสินใจ โดยแต่ละคนจะมีบทบาทและอิทธิพลแตกต่าง
กันออกไป
กลยุทธ์กิจกรรมทางการตลาด
ของผู้บริโภคกลุ่มครอบครัว
การทำกลยุทธ์กิจกรรมทางการตลาดของผู้บริโภคกลุ่มครอบครัว
จะมีลูกค้าจำนวนไม่น้อยที่เลือกซื้อสินค้าจากความทรงจำใน
ครอบครัว เช่น เคยเห็นที่บ้านใช้ก็จะซื้อแบบนี้มาใช้ต่อประจำ
ปัจจัยสำคัญของความสำเร็จเป็ นผลมาจากอิทธิพลของครอบครัว
เพราะผู้บริโภคจะได้รับการปลูกฝังค่านิยมและกลายเป็ นฐาน
ลูกค้าที่มีความภักดีต่อผลิตภัณฑ์นั้น
กลยุทธ์กิจกรรมทางการตลาดของผู้บริโภคกลุ่มครอบครัวของแต่ละผลิตภัณฑ์อาจมีเนื้อหา รูปแบบ
วัตถุประสงค์และเป้ าหมายที่แตกต่างกันออกไป แต่จะประสบความสำเร็จได้ต้องมีปัจจัย ได้แก่
1. งบประมาณในการทำกิจกรรมทางการตลาดต้องมีมากเพียงพอ
2. เวลาที่จัดกิจกรรมต้องเหมาะสมกับผู้บริโภคกลุ่มเป้ าหมาย
3. เทคโนโลยีและนวัตกรรมที่ใช้ในการทำกิจกรรมทางการตลาดต้องมีความทันสมัยเพียงพอให้
ผู้บริโภคกลุ่มเป้ าหมายเกิดความสนใจ
4. การสื่อสารการตลาดจะต้องอาศัยเครื่องมือการสื่อสารการตลาดอื่นๆช่วยสนับสนุน เพื่อให้
สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้มากที่สุด
งานเปิดตัวโทรศัพท์มือถือ งานเปิดตัวกลิ่นใหม่ของน้ำยาปรับผ้านุ่ม
Samsung Galaxy
ตัวอย่างการจัดกิจกรรมทางการตลาด

งานสัปดาห์หนังสือ

งานบ้านและสวนแฟร์ งาน commart สินค้าไอที

สรุปได้ว่า การจัดการตลาดเชิงกิจกรรมถือเป็ นกลยุทธ์ที่สำคัญในปัจจุบัน
เนื่องจากจะเชื่อมต่อระหว่างผู้บริโภคและเจ้าของผลิตภัณฑ์ ทำให้ได้กลุ่มผู้
บริโภคที่ตรงตามเป้ าหมาย และมีโอกาสปิ ดการขายได้มากกว่า เพราะ
ลูกค้าได้สัมผัส ทดลอง เปรียบเทียบ และได้รับข้อมูลโดยตรงกับเจ้าของ
ผลิตภัณฑ์

หากใช้กลยุทธ์ทางการตลาดเชิงกิจกรรมกับกลุ่มครอบครัว จะสามารถ
สร้างความภักดีที่ลูกค้ามีต่อผลิตภัณฑ์ได้ และเป็ นผลดีต่อเจ้าของ
ผลิตภัณฑ์ในระยะยาว
PRESENTATION BY
อภิญญา ปู่แก้ว (แพม)

กิตติยาพร ฟุ้งมี (มิ้น)

ธวัลรัตน์ พงษ์ธนโชติเดช (บี)

ลลิตา แลเชอ (เนย)

ศตพร สิริพิทักษ์เดช (กัน)

ญาณิศา สมณา (อ้อม)

สุกฤษ เสียงเสนาะ (อู๋)