Deelopdracht 5 MKT LW3 A

GEGEVENS
Docent: Aintonee Kollee & Angela Groeneveld
Klas: CE1B
Groepsnummer: 6
Merk/product: Verkade
Studenten:
Naam student Studentnummer
Max Graaff 22104100
Luuk Lolkes de Beer 23070781

MARKETINGOMGEVING
Bij de vorige deelopdracht zijn jullie op zoek geweest naar Demografische, Economische en Sociaal
Culturele ontwikkelingen/trends die relevant zijn voor jouw merk. Nu ga je dit gedeelte afronden door
op zoek te gaan naar de nog ontbrekende DESTEP variabelen. Je gaat nu op zoek naar ontwikkelingen
in de technische, ecologische en politieke omgeving die belangrijk zijn voor het product/merk
waarvoor je onderzoek doet. Probeer voor iedere factor tenminste twee ontwikkelingen te benoemen
en geef in eigen woorden aan waarom deze ontwikkeling belangrijk is. Geef ook aan welke bron je
hebt gebruikt. Het beantwoorden van deze vraag zal redelijk wat tijd van je vragen omdat je
onderzoek moet doen.
DESTEP
1 Ga nu op zoek naar Trends voor jouw product/merk + waarom Bron
A ontwikkelingen in de DESTEP- belangrijk
omgeving die belangrijk zijn 1 Verkade doet nog niets qua www.verkade.nl
voor het product/merk technologische ontwikkelingen en gaat niet
waarvoor je onderzoek doet. mee met de trends van tegenwoordig.
T
Probeer voor iedere factor 2 Wat Verkade erg goed zou kunnen doen Geen officiële
tenminste twee is een AI chatbot gebruiken voor de klanten bron
ontwikkelingen te benoemen service
en geef in eigen woorden aan E 1 De Verkade fabriek in Zaandam stoot sinds https://
waarom deze ontwikkeling 2021 zo’n 95% minder stikstof uit. www.verkade.nl/
belangrijk is. Om deze vraag over-verkade/
te beantwoorden moet je flink verantwoord-
wat tijd steken in het doen ondernemen/
van onderzoek. Voor vandaag 2 In de afgelopen jaren heeft Verkade ook hard https://
richten we ons alleen op gewerkt aan het terugbrengen van ons www.verkade.nl/
Technologische, Ecologische waterverbruik en voedingsafval. Zo hebben wij over-verkade/
ons waterverbruik per ton product sinds 2000
 en Politiek-Juridische
factoren. De andere factoren
in de vorige deelopdracht
naar voren. Vergeet ook bij
deze opdracht niet de
bronnen te vermelden.
1 Welke ontwikkelingen in de
B macro-omgeving zijn volgens
jou het meest van belang zijn
voor jouw product/merk. Dus:
waarmee moet je als
marketeer rekening houden
als je een productinnovatie op
de markt gaat lanceren.
Baseer je antwoord op de
DESTEP-analyse uit
deelopdracht 4 en 5.
MAATSCHAPPELIJKE VERANTWOORDELIJKHEID
weten te verminderen met 41%. Sinds 2020 is er verantwoord-
boven op deze besparing 20% minder water per ondernemen/
ton gebruikt ten opzichte van 2009. Ook
proberen we iedere dag te voorkomen dat er
koekjes worden gemaakt die niet aan onze hoge
kwaliteitseisen voldoen. Helaas gebeurt dit toch
af en toe, maar gelukkig steeds minder. Per ton
volume is de hoeveelheid voedingsafval sinds
2000 teruggebracht met 22%. Hiervan gooien
we niks weg want koeien en varkens zijn er blij
mee als toevoeging aan hun voer. 2020 is ons
voedingsafval per ton ten opzichte van 2009 met
nog eens 25 % verminderd. En nog steeds blijft
het afval verminderen een belangrijk onderwerp
voor de Verkade Fabriek.
1 Koninklijke Verkade is al sinds 1886 een oer https://
Hollands bedrijf, met oog voor kwaliteit, mens www.verkade.nl/
en maatschappij. Zo waren wij één van de eerste over-verkade/
bedrijven waar vrouwen volwaardig konden
verantwoord-
werken.
Daarnaast kende Verkade, nog voordat het ondernemen/
verplicht gesteld werd bij wet, als één van de
eerste Nederlandse bedrijven een eigen
ondernemingsraad.
2 Verkade chocolade koopt Fairtrade https://
gecertificeerde cacao, wat gebruikt wordt voor www.verkade.nl/
onze chocoladerepen en laagjes chocolades op over-verkade/
P onze koekjes. Fairtrade streeft ernaar dat boeren
verantwoord-
en werknemers op plantages wereldwijd kunnen
voorzien in hun eigen inkomen. Dat ze kunnen ondernemen/
leven van hun werk. Dat ze voldoende geld
hebben om hun kinderen naar school te sturen,
eten op tafel te zetten en een dak boven hun
hoofd te hebben. Dingen die voor ons normaal
zijn. Fairtrade is het enige
duurzaamheidskeurmerk dat werkt met een
minimumprijs bij lage wereldmarktprijzen en
een extra geldbedrag (Fairtrade premie) voor de
boerenorganisaties. Wel zo eerlijk! Meer
informatie vind je op fairtradenederland.nl.
tegen wording zijn er meerdere punten erg belangrijk, zoals het
recycle van alles wat gebruikt word want je moet als merk
klimaat vriendelijk zijn. In het heden is een gezonde levensstijl
erg belangrijk dus letten op de hoeveelheid suiker en calorieën,
als merk zijnde probeer je hier erg goed in mee te gaan en om
hier ook goed mee te adverteren. Als bedrijf transparant zijn
kan ook geen kwaad en aan je (potentiële) klant.
Bedrijven schenken meer aandacht dan ooit aan hun maatschappelijke verantwoordelijkheid en het
ethisch gedrag van hun medewerkers. In deze opdracht ga je onderzoeken wat er wordt verstaan
onder maatschappelijke verantwoordelijkheid en ga je deze theorie toepassen op jouw product/merk.
Tijdens het hoorcollege afgelopen week is er ook aandacht besteed aan dit onderwerp, kijk eventueel
nog even naar de les van vorige week.
2 Zoek in het boek in
A Studiemeister onderdeel Dimensie Betekenis
‘Marketingomgeving’, 1 filantropisch Lever een bijdrage aan de
‘Marketingethiek en sociale gemeenschap en
verantwoordelijkheid’ op verbeter de kwaliteit van
welke 4 dimensies van het leven
maatschappelijke 2 ethisch Doe wat goed en
verantwoordelijkheid er zijn. rechtvaardig is en
Beschrijf zoveel mogelijk in benadeel niemand
eigen woorden wat deze 3 juridisch Gehoorzaam de wet en
dimensies betekenen. volg de spelregels
4 economisch Maak winst en
concurreer eerlijk
2 Een onderzoek van Gallup Poll Mensen hebben vaak een negatief stigma over het vak
B toont aan dat marketing – als marketing, ze koppelen marketing vaak aan de vervelende
beroep - in de ogen van spammails en de verkoop van onnodige producten. Terwijl dit
consumenten relatief laag een heel klein gedeelte van het gehele marketing vak is
scoort op de ‘ethische ladder’.
Hoe verklaar je dit?
2 In het artikel “Hoe ver ga jij In het artikel word sterk beschreven dat marketing een
C met het verleiden” op de krachtig instrument is en dat dit niet onderschat moet
marketing website worden. Ze vertellen dat er de nodige discussies onstaan over
Adformatie.nl wordt het de etnische doeleinde van doelgroepen en het bereik hiervan
onderwerp marketing en
ethiek besproken. Klik op de
link en geef in eigen woorden
weer wat de conclusie is van
dit artikel.
2 Onderzoek nu wat jouw
D organisatie aan Dimensie Waarom Bron(en)
Maatschappelijk Verantwoord wel/niet?
Ondernemen (MVO) doet. Een 1 filantropisch Dit doen ze wel, https://
goede bron hiervoor is verkade is www.verkade.n
meestal de website van de momenteel heel l/producten/
organisatie. Geef aan welke erg bezig met chocolade/
van de 4 dimensies je het fairtrade
terugziet in het MVO beleid chocolade
van jouw organisatie en kopen en
waarom. Ook hier verwachten produceren
we een duidelijke hierdoor
bronvermelding. worden er meer
boeren
 gesteund en
eerlijk betaald.
Hierdoor krijg je
een gezondere
leefomgeving
voor deze
boeren
2 ethisch Dit doet https://
verkade ook, www.verkade.n
door het l/producten/
fairtrade mark chocolade/
behandelen ze
iedereen eerlijk
en rechtvaardig
3 juridisch Dit doet https://
verkade wel, www.verkade.n
l/producten/
chocolade/

4 economisch Dit doet https://

2E Ben je van mening dat jouw
organisatie meer aan MVO
zou kunnen of moeten doen?
Waarom wel/niet?
CONCLUSIE MARKETINGOMGEVING
3 Jullie hebben deze week en
vorige week een analyse
gemaakt van de
marketingomgeving van de
organisatie. Jullie hebben
vooral gekeken naar de
externe omgeving (macro en
meso). Wat zijn de
belangrijkste ontwikkelingen
in deze externe omgeving
waarmee je als product
manager voor jouw merk
rekening moet houden bij het
op de markt brengen van een
productinnovatie.
verkade ook www.verkade.n
l/producten/
chocolade/
Verkade is ons merk en ik ben van mening dat Verkade erg
maatschappelijk verantwoord bezig is, op hun site is een heel
kopje met alles wat hun doen voor de maatschapij.
https://www.verkade.nl/over-verkade/verantwoord-
ondernemen/
Dat veel meer mensen bezig zijn met hun gezondheid en met
wat ze nu daadwerkelijk eten, het is belangrijk dat je gezond
eet en hier en daar wat chocolade kan eten als je wilt. Een
goed gebalanceerde levensstijl. Als merk zijnde moet je in
deze trend mee gaan en daar goed op inspelen. Omdat
iedereen nu zo gezond eet en veel sport is een eiwit rijke
chocolade reep een goede oplossing.

Gebruik alle informatie uit

 lesweek 2 en lesweek 3 om
tot een goede conclusie te
komen.
FORMATIEVE TOETS IN STUDIEMEISTER
4 Maak de oefentoets over het onderdeel ‘Marketingomgeving’ die klaar staat in Studiemeister.
De docent controleert of je deze oefentoets daadwerkelijk hebt gemaakt. De toetst telt niet
mee voor een cijfer.