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고등-미디어와 사회 - 완성 (김영순,김기국,김병록,김양은,김지대... )
고등-미디어와 사회 - 완성 (김영순,김기국,김병록,김양은,김지대... )
2010-1-25 2010-041-심
미디어와 사회 고등학교용
고등학교용
미디어와
사회 김영순∙김기국∙김병록∙김양은∙김지태∙문미원∙박한철∙최상희 _ 공저
고등학교
머리말
인간의 삶은 사회와 문화 그리고 미디어와 떼려야 뗄 수 없는 관계 속에서 영 문이나현장조사, 관찰및면접, 토의및토론, 역할극, 글쓰기등을통해자기주
위된다. 인간 삶의 터전이 사회이고, 그 속에서 이루어지는 인간의 생활 양식이 도적으로 탐구할 수 있게 하였다. 이를 통해 심화 학습이 가능하도록 유도하였
문화라면, 미디어는 사회와 문화를 연결시키는 역할을 한다. 사회가 있기에 우 다. 아울러자료수집에활용될수있는인터넷사이트를제시하였다.
리는 인간으로 존재할 수 있고, 문화가 있기에 우리의 인간다움이 이루어질 수
있으며, 미디어가 있기에 사회와 문화 속에서 삶을 누리는 인간 사이의 소통이 대단원의 끝 부분에는‘대단원 정리’
를 두고 단원의 내용을 중단원별로 체계
이루어질 수 있는 것이다. 그렇지만 미디어는 인간에게 그저 주어지는 것이 아 있게정리하였으며,‘선택학습과제’
에서는모둠별로체험학습을통해단원내
니라, 바로우리가‘아름답게’만들고가꾸어나가야하는것이다. 용을정리하도록하였으며.‘참여활동과제’
에서는참여도를높일수있도록조
사를통한발표와토론형식의과제를부여하였다.
이 책「미디어와 사회」
는 미디어에 대한 반성적 탐구를 통해 민주 시민으로
서의 자질을 함양하는 데 기여하고자 집필되었다. 특히‘미디어 교육’
의 성격에 「미디어와 사회」
를 집필하는 동안 필자들은 한국 미디어 교육의 새로운 패러
부응하여, 학습자의 관심과 흥미, 실생활 사례와 문제 중심 탐구, 자기주도적 학 다임을 구축하기 위해 많이 고민하였으며, 때로는 격렬한 토의도 벌였다. 그러
습등에주안점을두어다음과같이구성하였다. 나 아직도 여러 가지 면에서 아쉬움이 남고 부족함이 드러나는 것은 사실이다.
‘단원 도입’
에서는 각 단원에서 학습할 내용을 총체적으로 알 수 있는 글과 집필진이 미처 생각하지 못했거나 부족한 채로 남겨진 것들은 학습해 나가는 과
이미지 자료를 제시하였다.‘중단원 개관’
은‘학습 목표’
와‘생각 나누기’
로구 정에서 학습자와 선생님, 그리고 집필자에 의해 다듬어지기를 기대한다. 끝으로
성되었다. 이 책「미디어와 사회」
가 학습자들에게 미디어 교육의 성공적인 학습과 민주 시
‘학습 목표’
에서는 중단원 학습을 통해 성취해야 할 지식, 기능, 가치 및 태 민으로서의자질함양을돕는좋은교재로활용되기를희망한다.
도를 제시하였고,‘생각 나누기’
에서는 중단원 학습 활동과 직결되는 미디어의
일상생활 사례나 문제를 제시함으로써 미디어 문화 현상에 대한 문제 제기 및 지은이씀
문제인식을갖도록집필하였다.
‘본문’
에서는 실제적인 예나 질문을 던짐으로써 탐구의 실마리를 제공하고
이를 통해 지식과 탐구 기능 및 바람직한 태도와 가치를 모색하도록 하였다.‘읽
기 마당’
에서는 본문 내용을 이해하고 탐구하는 데 도움이 되는 실생활 사례, 시
사성이 있는 자료, 혹은 관련 전문서적의 참고할 만한 글 등을‘생각 더하기’
와
함께 제시하였다.‘탐구 활동’
에서는 다양한 자료나 사례를 제시하고, 이를 설
1 커뮤니케이션과미디어 3 사진과광고 5 인터넷과사회 7 영화와대중음악
목차 1. 커뮤니케이션과 미디어
1) 커뮤니케이션의 이해 8
1. 사진의 이해
1) 사진의 정의 86
1. 인터넷이란 무엇인가?
1) 인터넷은 현실이 아니다 162
1. 영화란 무엇인가?
1) 영화의 탄생 226
2) 미디어의 이해 11 2) 사진은 언제 생겼을까? 89 2) 인터넷은 어떤 특징을 가지나요? 164 2) 영화의 장르 231
3) 변화하는 사회와 미디어 환경 15 3) 사진의 특성 92 2. 인터넷이 변화시키는 사회 3) 국제 영화제 236
2. 미디어와 인간사회 2. 광고의 이해 1) 사이버 공동체 170 2. 영화 제작 시스템
1) 미디어를 생산하는 사람들 17 1) 광고란 무엇인가? 95 2) 참여의 인터넷 172 1) 준비단계 (pre-production) 238
2) 미디어를 소비하는 사람들 20 2) 광고의 종류 97 3) 유비쿼터스 178 2) 촬영단계 (production) 241
3) 미디어를 통해 무엇을 얻는가? 24 3) 광고 만들기 101 3. 인터넷을 읽자 3) 후반작업 (post-production) 243
4) 미디어에 자주 나오는 것은 3. 사진과 광고 읽기 1) 진짜 정보를 찾아라 180 4) 배급과 상영 245
중요한가? 26 1) 사진의 변형과 확장 104 2) 인터넷 산업을 이해하자 182 3. 대중 음악에 대하여
3. 미디어로 세상 읽기 2) 사진의 이해 106 1) 대중 음악, 고급 음악 248
1) 미디어 읽기 28 3) 사진과 광고 읽기 109 2) 음악을 듣는 방법의 변천사 250
2) 미디어 쓰기 33 3) 음악과 다른 매체와의 연관성 253
4. 정보사회와 미디어 4) 샘플링, 리메이크와 표절 255
1) 미디어의 영향력 36
2) 미디어의 문제점 및 해결방안 42
2. 미디어와 인간 사회
3. 미디어로 세상 읽기
4. 정보사회와 미디어
소통(小桶)이란‘막히지 않고 잘 통한다’
는뜻이다. 소통의도구를우리는미디어(MEDIA)라고
하는데, 사람과사람을이어주는매개역할을한다는뜻이담겨져있다.
몇 해 전‘안아주기 운동(Free hugs)’
이 한국 사회에 퍼져나가면서 사람과 사람을 연결시켜
주는 새로운 소통의 방식으로 등장했다. 물론 문화적 차이로 인해 처음에는 쉽게 뿌리를 내리지
못한점도있었지만, 시간이지나면서따뜻한가슴으로사람들속을파고들어갔다.
이‘안아주기 운동’
은 2001년 헌터(Jason Hunter)가 시작한 것인데, 정작 이 운동이 세상에
널리 알려지게 된 것은 호주의 만(Juan Mann)이라는 청년에 의해서다. 이 청년이 만든 사용자제 <파이프가아니다> <모나리자> <스타크래프트>
작콘텐츠(User Created Contents) 동영상이 유투브라는 사이트에 올라간 것이 결정적 계기가 되 기호의 의미 원본과 복제 인터랙티브 게임
었다. 이 동영상은 순식간에 전 세계로 퍼져나갔고 그 영향으로 한국에서도 이 운동이 점차 확산
되기에이르렀다.
이를 계기로 한국을 비롯한 전 세계는 UCC열풍이 불었다. 바야흐로 UCC가 새로운 의사소통
방식으로 등장한 것이다. 세계 곳곳에서 하루에도 수백 수천만 명이 이 콘텐츠에 울고 웃는다고
하니 그 위력은 말로 표현하지 못할 정도다. 이제 UCC는 의사소통의 도구를 넘어 새로운 놀이 공
간으로 그 영역을 확장하고 있다. UCC를 만들고 보면서 취미활동을 하고 삶을 즐기고 있으니 말
이다. 더불어 UCC는 광고와 마케팅 시장은 물론, 산업구조와 사회구조에까지 영향을 주는 미디
어로 자리매김하고 있다. 타임(Time)지가 2006년 올해의 인물로‘너 자신(You)'을 뽑은 것도 바로
이러한UCC의힘을잘말해주고있는듯하다.
이렇게 새로운 미디어의 등장은 우리의 삶과 사회를 송두리째 변모시킨다. 따라서 새로운 미
디어가 어떤 배경에서 태동했으며, 우리 사회 속에서 어떤 기능을 하고 있는지, 우리 문화와 삶을
어떻게 변화시키는지 알아보는 것은 아주 중요한 일이다. 세상과의 소통을 위해, 사람과의 소통
을위해미디어여행을함께떠나보자.
‘시정곤 편저, 디지털로 소통하기 재구성
커뮤니케이션과 미디어
1 커뮤니케이션과미디어
1 커뮤니케이션과미디어의만남 1 커뮤니케이션과미디어
1) 커뮤니케이션의이해
� 커뮤니케이션의 과정
8 ● 미디어와사회 미디어와사회● 9
커뮤니케이션과 미디어
1 커뮤니케이션과미디어 1 커뮤니케이션과미디어
� 매스 커뮤니케이션
산업혁명이후공업화와도시화가급속도로진행되면서대중사회가생기기시작
2) 미디어의이해
했다. 그로 인해 인구 집중이 두드러지고, 동일한 정보를 동시에 많은 사람에게 전
달해야 할 필요가 생겼다. 바로 이러한 요구로 인해 신문이나 방송, 영화, 책처럼 한 � 미디어란 무엇인가?
꺼번에 대량으로 정보를 전달할 수 있는 매스 미디어가 각광을 받게 되었다. 이처럼 어떠한 차원에서든 커뮤니케이션이 가능하기 위해서는 발신자와 수신자의 메시
개인적인 차원에서 이루어지는 커뮤니케이션이 아니라 기술적으로 발달되고 사회 지를 건네고 받아줄 매개물이 필요하다. 그 매개물을 미디어라고 하는데, 미디어는
적으로 제도화된 수단인 매스 미디어를 이용하여 불특정 다수에게 메시지를 전달 정보를 시∙공간적으로 이동시켜 주는 역할을 한다. 일반적으로 미디어라고 하면
하는과정을매스커뮤니케이션이라고한다. 매스 미디어를 일컫는다. 매스 미디어는 똑같은 메시지를 불특정 다수의 수신자에
게대개일시에전하는대량전달의수단을말한다.
탐구활동1
� 미디어의 특성
을 선언하는 소리에 암컷을 유인하는 효과도 있다고 한다. 동물의 커뮤니케이션은 대부분 [그림1-3] 미디어를 만드는 다양한 작업
보내는 쪽의 일방적 전달이다. 받는 쪽의 존재가 확인되지 않아도 정보를 보내고, 존재하더
라도상대를특별히정하지않는경우가많다. 둘째, 시간과공간의한계를넘어정보가공개적으로동시에전달된다. 신문이나방
송 뉴스의 경우를 보면 같은 시간에 여러 나라에 기사가 전해진다는 것을 알 수 있다.
1. 동물들 사이에서 이루어지는 커뮤니케이션의 궁극적인 목적은 무엇일까?
셋째, 다양한계층의불특정다수를대상으로한다. 미디어가전달하는정보는특정집
2. 동물 커뮤니케이션에 비해 인간 커뮤니케이션의 가장 큰 특징은 무엇일까? 단이나특정인을겨냥하지않는다. 이러한특성을근거로미디어의영역이결정된다.
10 ● 미디어와사회 미디어와사회● 11
커뮤니케이션과 미디어
1 커뮤니케이션과미디어 1 커뮤니케이션과미디어
� 미디어의 종류 [그림1-4] 오감
12 ● 미디어와사회 미디어와사회● 13
커뮤니케이션과 미디어
1 커뮤니케이션과미디어 1 커뮤니케이션과미디어
� 미디어의 기능
사회에서 미디어는 긍정적인 측면과 부정적인 측면을 모두 가지고 있다. 미디어
3) 변화하는사회와미디어환경
의 기능은 크게 환경감시 기능, 상관조정 기능, 사회유산의 전수 기능, 오락 기능,
동원기능으로나눌수있다. 각기능을정리하면다음표와같다. � 대중사회와 미디어
산업사회의 등장 이후 사회는 날로 거대해지고 복잡해졌다. 그에 따라 더 많은
미디어의 기능 내용 장점 단점 사람들에게 더 많은 정보를 더 빠른 시간에 전달해야 했고, 이를 위해 더욱 효율적
환경감시 보도 매체가 일상적으로 과거에는 소수에게만 집 과다한 정보로 인해 특정 인 정보 전달 기술이 필요하게 되었다. 그로 인해 커뮤니케이션 기술은 획기적으로
기능 다루는 뉴스의 기능 중됐던 정보를 대중에게 국가나 사회의 정치적 안정
발달했다. 인쇄술의 발달로 매스 미디어의 성격을 지닌 인쇄 매체가 등장하게 되었
공평하게 전달한다. 을 위협할 수 있다.
일상생활과 밀접한 정보 정보에 대한 시청자들의 과 고, 이후에커뮤니케이션기술의발달속도는한층가속화되었다.
를 제공해줌으로써 생활 민한 반응으로 심리적 긴장 라디오와 텔레비전 등과 함께 최근에는 케이블 텔레비전과 위성방송, 인터넷 등
의 편의를 준다. 이나 공포를 줄 수 있다.
다양한미디어가보급되고있다. 거대성, 익명성, 이질성, 결핍된상호작용을특징으
로하는대중사회에서이제미디어는가장핵심적인커뮤니케이션수단이되었다.
상관조정 정보의 의미를 해석하고 어떤 정보가 중요하며 어 보도에 편견이 개입하거
기능 대응책을 처방해 사람들 떻게 대처해야 하는지에 나 불공정한 보도, 각종
의 태도 형성에 영향을 주 대한 해석과 평가를 해준 이익단체 개입 등으로 인 � 새로운 미디어 환경의 특징
는 기능 다. 해 오히려 비판력과 판단 오늘날의 미디어 환경은 일방향적인 미디어에서 상호작용적인 미디어로 변하고
력을 떨어뜨릴 수 있다.
있다. 신문, 방송 등의 기술은 통합되고 있으며, 새로운 기술의 탄생으로 양적으로
풍부한 미디어 시대를 맞고 있다. 또한 기존의 미디어가 다수의 수용자를 대상으로
사회유산의 가치나 규범, 정보를 다음 사회 전체를 동일한 규범 미디어를 통해 제공되는
전수 기능 세대나 새로운 사회 구성 으로 통합하는 교육적인 문화가 규격화되고 획일 한 것이었다면 점차 그 대상이 특정 집단이나 개인으로 한정되고 있으며, 내용도 그
원에게 전수하는 기능 기능을 갖는다. 화된 경향이 있기 때문에 대상에맞게변화되고있다.
창의성과 다양성을 저해
할 수도 있다.
� 1인 미디어
오락 기능 흥미 위주의 내용으로 기 시청자의 오락 욕구를 충 오락을 지나치게 탐닉하면 텔레비전이나 영화, 라디오, 신문 등 대중을 대상으로 하는 미디어는 거대한 조
분전환과 휴식을 돕는 기 족시켜 준다. 공공 문제에 무관심하거나 직과 전문가에 의해 만들어진다. 그러나 요즘은 1인 미디어도 등장하고 있다. 인터
능 회피하게 될 수 있다.
넷상의개인홈페이지나윈앰프개인방송, 블로그등이대표적이다.
특별한 기술이나 지식 없이도 자신만의 미디어를 만들 수 있는 1인 미디어는 처
동원 기능 국가적 이익에 기여하거 순수하고 긍정적인 목적 국가나 권력자의 특정 목
음에는 한 사람으로 시작되지만 인터넷을 통해 수많은 사람들이 소비자가 될 수도
나 특정한 사회적 가치나 의 국가 공공 이익에 기여 적을 위해 동원될 수 있
행동 유형을 택하도록 사 할 수 있다. 다. 있고, 생산자가될수도있다.
람들에게 촉구할 수 있는
기능 블로그(blog) 블로그(blog)는 인터넷 월드와이드웹을 의미하는 웹(web)과 항해일지를 뜻하는 로그(log)가
합쳐서 만들어진 웹항해 기록이라는 뜻의 웹로그(weblog)의 양자이다. 자신의 관심사를 자유
롭게 칼럽과 일기, 기사 등 다양한 형식으로 웹에 올려놓는 것을 말한다.
[표1-2] 미디어의 기능
14 ● 미디어와사회 미디어와사회● 15
커뮤니케이션과 미디어
2 미디어와인간사회
1 커뮤니케이션과미디어
이다.
매스 커뮤니케이션 과정은 미디어를 생산하는 사람과, 만들어진 상품을 소비하는 사람으로 나뉜
다. 미디어 수용자 입장에서 미디어를 어떻게 바라보아야 하며, 또 미디어는 수용자에게 어떤 영향
탐구활동2 을 끼치는가? 궁극적인 미디어의 속성이 무엇인지 알아보고, 능동적이고 현명한 수용자로서의 역
할을 탐구해 보자.
기술의발달과문화적민주주의
기술의 발달로 인해 미디어와 문화에 어떤 변화가 생겼는지를 알아보자.
16 ● 미디어와사회 미디어와사회● 17
커뮤니케이션과 미디어
1 커뮤니케이션과미디어 2 미디어와인간사회
생각더하기 +
탐구활동1
삼성그룹은 관련사인 중앙일보와 한솔제지, 제일기획, 유선방송 캐치원, 영화사 드림박스, 호
암아트홀 등 언론 전 분야와 관계를 맺고 있는 대표적 매스 미디어 기업 복합체다. 서로 연관
이 없는 기업들이 하나의 모기업을 중심으로 대각선적으로 집중되는 이러한 현상을 기업 복
합이라고 한다. 이와 같이 하나의 중심회사가 신문사, 잡지사, 출판사, 통신사, 여론 조사기관 미디어상품에대한이해
등을 소유하면 어떤 문제점이 발생하게 될까? 만화 '뽀로로' 로열티 연120억원
꼬마 펭귄‘뽀로로’
는 로열티 수입
으로 연간 120억원을 벌어들인다. 현
� 미디어 상품의 이중성 재 90여개국에서 어린이들의 마음을
사로잡고 있는 한국 티브이 만화‘뽀
미디어 조직에서 만들어내는 상품으로는 신문, 방송 프로그램, 영화, 음반 등이
롱뽀롱 뽀로로’
가 9월부터는 <디즈니
있다. 이들 상품은 다른 상품과 마찬가지로 돈을 지불하고 정보를 사는 물질적 상품
채널 아시아>를 통해서도 방영될 예정
이다. 그러나 이들 상품은 그것을 통해 정보를 얻기도 하고, 감동을 받기도 하며, 이
이다. 또다른 토종 한국 캐릭터인‘뿌
데올로기를형성하기도한다는점에서물질적이면서동시에정신적인상품이다. 까’
는 티셔츠, 가방 등의 상품을 통해
미디어 조직의 입장에서 보면 미디어 상품은 시장에서 소비자에게 판매하는‘제 170개국에서 사랑받고 있다. 이런 캐
품’
이다. 미디어의 시청률이나 판매부수가 높아지면 해당 미디어 조직에 많은 광고 릭터 수출액은 2억달러가 넘는다.
[그림1-6]‘뽀로로와 친구들’
의 한장면 코트라(KOTRA)와 중소기업청은 29
가 몰린다. 그러므로 소비자들은 상품을 구매하는 사람이면서 동시에 시청률이나
판매부수의 형태로 광고주에게 판매되기도 한다. 시청률이나 열독률이 높은 상품 일 서울 광장동 쉐라톤그랜드 워커힐호텔에서‘코리아 미디어 & 콘텐츠 마켓’행사를 열었
다. 뽀로로∙뿌까와 같은‘한국 문화콘텐츠’
를 세계에 팔기 위해서다. 다국적기업인 소니픽
(신문이나드라마등)에광고가몰리는것은바로이때문이다.
쳐스 등 184개 사가 방한했다. 30일엔 게임, 애니메이션 등 한국 기업 200곳과‘맞춤형’일
대부분의 미디어 제작물은 하나의 상품이다. 그러므로 이익을 내야만 한다. 이를
대일수출상담회도연다.
통해 알 수 있듯 미디어 조직이 궁극적으로 추구하는 것은 이윤이다. 미디어 수용자
는 미디어의 이러한 상업성을 인식하고, 상업적인 요소가 얼마나 미디어의 내용과 한겨레 2009년 6월30일자
기술, 배급에침투하는지를알아야한다.
미디어 상품 미디어 상품이란 미디어 콘텐츠를 담은 신문, DVD, CD를 말하기도 하지만, 우리가 보는 텔레비
전의 프로그램(예를 들면 드라마), 케이블 방송, 광고, 영화, 인터넷 사이트, 게임 등의 미디어 서
비스를 의미하기도 한다. 20세기 들어 방송 및 통신기술의 발전으로 매스미디어의 종류가 늘어나
면서 이들이 만들어 내는 미디어 상품도 다양해졌다.
18 ● 미디어와사회 미디어와사회● 19
커뮤니케이션과 미디어
1 커뮤니케이션과미디어 2 미디어와인간사회
0.50
받는 경향이 짙어 간다. 수용자가 단지 상품으로 전락하지 않고 미디어에 대한 즐거
0.00
움과 의미를 찾아낼 수 있는 능동적인 입장에 서기 위해서는 수용자 스스로 적극적
전국종합 지역종합 지역종합 케이블TV
인활동을해야한다. 언론전반
신문 일간신문 주간신문
지상파TV
/위성방송
라디오 잡지 인터넷
� 미디어 윤리
미디어와 정보 통신의 발달로 우리 삶의 방식은 물론 윤리적 행위에 대한 새로운
[그림1-7] 미디어 수용자의 모습
평가와 해석의 잣대가 요구되고 있다. 새로운 미디어가 사회에 끼친 순기능적 영향
의 이면에는 사이버 범죄, 사이버 중독 등 많은 역기능적 문제점이 있다. 따라서 학
교현장에서미디어윤리및정보통신윤리교육이요구된다.
� 미디어 수용자들의 매체만족도와 신뢰도
한국언론재단이실시한'2008 언론수용자의식조사결과'에따르면미디어수용자
들의 매체별 만족도는 인터넷(3.46), 지상파TV(3.38), 라디오(3.20), 케이블TV/위성
방송(3.18), 전국종합신문(3.05), 지역일간신문(2.89) 등으로 나타났으며, 신뢰도는
사이버 범죄 사이버 공간에서 일어나는 사이버 범죄는 범행의 목적에 따라 사이버 테러형 범죄와 일반 사이버
지상파TV(3.39), 인터넷(3.35), 라디오(3.19), 케이블TV/위성방송(3.14), 전국종합신 범죄로 나뉜다. 사이버 테러형 범죄는 해킹, 바이러스 유포와 같이 고도의 기술로 정보통신망을
문(3.11) 등으로 나타났다. 특정 사안에 대해 신문, TV, 잡지, 라디오, 인터넷 등 5개 공격하는 것을 말하며 일반 사이버 범죄는 전자상거래 사기, 프로그램 불법복제, 불법사이트 운
영, 개인정보 침해, 디지털 저작권 침해 등이다.
20 ● 미디어와사회 미디어와사회● 21
커뮤니케이션과 미디어
1 커뮤니케이션과미디어 2 미디어와인간사회
탐구활동2 탐구활동3
미디어세계속에서의인간 미디어발달과미디어윤리
영화 <트루먼 쇼>감독 : 피터 위어 다음 자료를 보고 미디어 윤리에 대해 토론해 보자.
22 ● 미디어와사회 미디어와사회● 23
커뮤니케이션과 미디어
1 커뮤니케이션과미디어 2 미디어와인간사회
용하는데는어떤목적이있다는것이다.
잡지
24 ● 미디어와사회 미디어와사회● 25
커뮤니케이션과 미디어
1 커뮤니케이션과미디어 2 미디어와인간사회
것으로 느끼게 하는 능력과 기능을 가지고 있다. 이처럼 미디어가 특정한 주제에 대
해 수용자들의 관심을 유도하거나 외면시킬 수 있는 능력 및 영향력을‘의제설정’
이라고한다.
26 ● 미디어와사회 미디어와사회● 27
커뮤니케이션과 미디어
3 미디어로세상읽기
3 미디어로세상읽기
3미디어로세상읽기
기호학 기호 및 기호가 의미를 만들어내는 방식에 관해 연구하는 학문을 말한다. 기호학은 언어적, 비언어적
메시지를 분석할 수 있는 방법을 제시해 준다.
� 미디어와 현실의 차이
1) 미디어읽기 미디어는 실제 우리의 생활을 그대로 반영하는 것일까? 신문에 보도된 기사나
재연드라마에나온이야기, 다큐멘터리의내용은‘사실’
일까?
� 미디어와 기호학
마치 숨은 그림을 찾아내는 것과 같이 의미를 밝혀내는 것, 당연한 것처럼 보이
는 것을 당연하지 않게 보는 것을 우리는‘낯설게 읽기’
라고 한다.‘낯설게 읽기’
는
기호학이라는 학문에서 비롯되었다. 이러한 기호학적 시각으로 미디어를 바라보게
되면우리는미디어가그속에숨기고있는의미를읽어낼수있다.
자본과 권력은 그들의 지배를 합리화시키고 영속화시키려는 속성을 지닌다. 이
[그림1-11] 텔레비전 뉴스의 한 장면
28 ● 미디어와사회 미디어와사회● 29
커뮤니케이션과 미디어
1 커뮤니케이션과미디어 3 미디어로세상읽기
읽기마당
드라마와 현실의 가정 모습에는 어떤 차이가 있을까? 이 사진은 프랑스 교과서 <글과 그림 시간> 단원에 실린 것이다.‘교정에서’
라고 이름 붙여
드라마를 보면 집에서도 아이들이 청바지에 남방, 거기에 후드 티까지 입고 있다. 게다가 진 이 소단원에서는 다음과 같은 내용을 공부한다.
엄마는 우아한 홈드레스, 아빠는 패션 셔츠에 다림질을 한 면바지 차림이다. 잠자기 직전까
지 그렇게 입고 있는 드라마를 보면 우리 집과 참 다르구나 하는 생각이 든다. 우리집은 대
개 목 부분이 늘어나서 밖에서는 못 입는 헐렁한 면티에 운동복 바지 그리고 맨발 차림이다.
또한 밤이 되면 파자마 입고 어슬렁거린다. 드라마에서는 아버지도 어머니도 존댓말 수준의
고상한 언어를 사용한다. 그러나 우리 집은 어떤가?
생각더하기 +
1. 이미지가 나타내는 것
① 여러분이 지금 보고 있는 것은 어떤 형태의 자료인가?
영국의 미디어 교육 교재 중에는‘심슨 가족’ 이 있다. 만 11~14세 학생들의 자국어(영어)
② 이 장면은 어디에서 전개되고 있나? 그것을 어떻게 알아 맞혔나?
시간에 읽기 교재로 사용하는 것이다.‘심슨 가족’은 미국의 21세기 폭스사에서 제작해 전
③ 모든 인물들은 같은 나이인가? 가장 나이가 많은 인물은 여기서 무엇을 하는가?
세계적으로 큰 인기를 얻게 된 텔레비전 애니메이션으로 한국에서도 방영됐다. 이 프로그
④ 인물들은 자신들이 사진 찍히고 있다는 사실을 알고 있을까? 여러분의 생각을 증명해
램을 보고 나서는 다음과 같은 내용들을 학습한다고 한다.
보라.
‘왜 이 프로그램이 어린아이부터 할아버지, 할머니에게까지 인기가 있을까? 마치 영화를
보는 듯한 다양한 영상 언어와 음성 언어가 어떻게 의미를 만들어낼까? 전통적이고 규범
2. 사진작가의 시각
적인 가족이 아닌 새로운 시대에 맞는 새로운 가족상을 어떻게 보여주고 있는가? 이 프로
① 정지된 이미지의 느낌이 드는가? 왜 그런가?
그램은 어떤 방식으로 만들어지고 얼마나 많은 돈을 벌었는가?’
② 모든 것이 그 주위에서 움직이는데 움직이지 않는 요소는 무엇인가?
우리나라의 고등학생 또래에 해당하는 독일의 청소년들은 수업 시간에 신문 기사를 보며
③ 여러분이 생각할 때 사진기는 아이들의 높이에 위치하고 있는가? 그 위인가, 그 아래
모둠 토론을 한다. 한 가지의 주제를 정해 모둠별로 벽신문을 만들고 영화 촬영을 위한 대
인가? 여러분의 생각을 증명해 보라.
본도 쓴다. 사회 교과에 관한 내용이면 사회 교과서와 신문, 방송이나 텔레비전 등에서 해
④ 아이들은 즐거워 보이는가? 어떤 요소(행동, 몸짓 표현)가 이런 인상을 주는가?
당 내용을 수집하면서 각 미디어가 어떤 방식으로, 어떤 논조로 그 주제에 대해 보도하고
⑤ 이 이미지에서 어떤 느낌을 받는가? 사진작가가 우리와 함께 나누고 싶어 했던 감정은
있는지를 비교한다.
무엇이라고 생각하는가?
30 ● 미디어와사회 미디어와사회● 31
커뮤니케이션과 미디어
1 커뮤니케이션과미디어 3 미디어로세상읽기
탐구활동1 2) 미디어쓰기
미디어와사건
미디어와 사건을 그대로 보여주는 것 같은 보도 사진이나 뉴스의 기록물들은 과연 진정 � 미디어와 더불어 살기
한 현실을 반영하고 있을까? 텔레비전이나 신문, 영화 등 모든 미디어는 특정 집단에 대한 고정관념과 편견을
만들기도 하고, 성과 지역에 대한 차별, 경제적인 차별을 조장하기도 한다. 또한 미
답은 물론‘그렇지 않다’쪽이다. 기호에 의해 생산
디어는 상업적인 목적으로 운영되므로 오락과 흥미 위주의 내용으로 채워진다. 그
되고 순환되는 의미 체계는 항상 특정 집단의 권력 및
러나 이러한 문제를 일반 대중은 잘 인식하지 못하기도 하고, 미디어가 제공하는 정
이해관계와 결부되어 있다. 예를 들어, 미국이 이라크
를 공격한 것이 파괴인지, 진정한 건설인지에 대한 것 보에 대한 잘못된 환상을 가지기도 한다. 바로 이러한 문제점 때문에 미디어 읽기를
은 현실적 권력 관계의 문제이다. 그 좋은 예는 미국- 통해비판적인안목을키워미디어바로보기를해야하는것이다.
이라크 전쟁에 대한 CNN 등의 서방 방송과 알 자지라 그러나 미디어에 부정적 측면이 있다고 해서 단지 비판하기에 그치거나 외면하
방송의차이에서찾아볼수있다. [그림1-14]「CNN」
과「알자지라」방송
고 만다면 그것은 미디어가 우리에게 줄 수 있는 긍정적인 면까지 함께 포기하고 마
는 결과를 낳는다. 오늘날 우리는 원하든, 원하지 않든 미디어로 둘러싸인 환경에
살고 있다. 그러므로 미디어를 비판적으로 바라보면서, 어떻게 미디어와 더불어 살
1. 만약 신문과 방송 등 미디어가 없었다면 우리는 미국과 이라크가 전쟁을 한다는 사실을
아갈 수 있을까를 생각해 보아야 한다. 우리가 잘 활용한다면 미디어는 우리 삶을
알 수 있었을까? 알 수 있었다면 어떤 통로를 통해 알 수 있었을까? 알 수 없었다면, 즉
전 세계 사람들이 이 전쟁에 대해 잘 알지 못했을 경우, 전쟁의 결과가 달라질 수 있었을 더풍요롭게할수있는도구로서의역할을충분히할수있다.
까?
� 미디어 쓰기의 필요성
미디어는 변화하는 사회와 문화에 대한 지식을 주고 새로운 태도를 갖게 하는 데
매우 유용한 수단이다. 그러므로 미디어를 활용하는 능력은 미래의 사회와 변화하
는 문화에 대비할 수 있게 하고 그에 대한 비전을 갖도록 해준다. 미래를 준비하는
과정으로서의 미디어 쓰기는 스스로 정보를 찾아내고 판단하여 자신의 필요에 맞
2. 한 가지 사건을 다룬 여러 미디어를 조사해 보자. 예를 들어, 최근 가장 큰 이슈가 되고 있
게가공하는것이다. 이러한미디어쓰기가필요한이유는다음과같다.
는 사건을 각각의 신문과 방송에서 어떻게 다루고 있는지를 조사해 보자.
첫째, 미디어가주는메시지를정확히분석하여이해할수있게해준다.
둘째, 자신에게필요한정보가무엇인지구분할수있게해준다.
셋째, 미디어를 보다 재미있게 접할 수 있게 해주고, 그것을 활용할 수 있는 안목
을키워준다.
넷째, 미디어수용자로서적극적이고비판적인태도를키워준다.
다섯째, 미디어를창의적이고예술적으로대할수있게된다.
여섯째, 수용자로서의 권리 인식과 함께 이를 적극적으로 활용할 수 있는 민주시
민으로양성해준다.
32 ● 미디어와사회 미디어와사회● 33
커뮤니케이션과 미디어
1 커뮤니케이션과미디어 3 미디어로세상읽기
탐구활동2 탐구활동3
미디어다시쓰기 미디어쓰기의실제
미디어의 재창조 범죄재연 고정물 편성 선정성 논란
34 ● 미디어와사회 미디어와사회● 35
커뮤니케이션과 미디어
4 정보사회와미디어
4 정보사회와미디어
1) 미디어의영향력
� 미디어와 우리의 삶
3.‘나에게 이 미디어는 ○○이다’ 라고 말할 때 ○○
우리는 하루 평균 두 시간 텔레비전을 보고, 두 시간 인터넷을 이용한다고 한다. 에 들어갈 말을 써보면서 그 미디어가 내 삶 속에 [그림-17] 생활 속의 다양한 미디어
신문읽기와 음악듣기, 영화보기 등을 합하면 하루 평균 미디어 이용시간은 어마어 서 차지하는 위치에 대해 생각해 본다.
중요한일부가되어가고있다.
하지만 우리는 늘 미디어와 함께 생활하면서도 미디어가 무엇인지, 미디어가 나 하루평균 나에게 이 미디어가
순위 미디어 주로 쓰는 용도
에게 어떤 영향을 주는지, 나는 미디어를 잘 이용하고 있는지에 대해서는 깊이 생각 이용시간 이 미디어는 ○○? 세상에 없다면 ?
하지않는다. 너무익숙하기때문에특별히생각하지않는것이다.
그러나 좀 더 세심히 미디어를 관찰하면, 미디
어는 나에게 꿈과 희망을 줄 수도 있고, 좌절과 집
착이라는 상처를 줄 수도 있는 존재라는 것을 알
수 있다. 미디어는 때로는 좋은 친구, 좋은 안내자
가 되기도 하지만, 때로는 허황된 욕망을 키우고
현실 적응력을 떨어뜨리는 방해자가 될 때도 있기
때문이다.
[그림-16] 내 생활시간과 미디어
36 ● 미디어와사회 미디어와사회● 37
커뮤니케이션과 미디어
1 커뮤니케이션과미디어 4 정보사회와미디어
특히 최근에는 인터넷이 핸드폰 속으로까지 활동영역을 넓힘으로써 말 그대로 포털은 검색으로 인터넷 시장을 장악한 뒤 전자상거래, 엔터테인먼트, UCC,이메일 등
인터넷에서 가능한 모든 사업에 발을 뻗쳤다. 그리고 그들은 모든 뉴스를 빨아들여 언론까
언제 어디서나 인터넷을 이용할 수 있는 유비쿼터스시대가 됨으로 인해 그 영향력
지 장악했다. 오프라인으로 따지면 철도와 도로사업자가 유통, 부동산, 우편사업에다 대규
은더욱커지고있다.
모언론사까지함께운영하는격이다.
정보의 바다로 나아가는 항구였던 포털이 정보유통의 허브, 정보의 백화점이 돼 버렸다.
백화점 저널리즘이다. 포털이 아니라 토털(total)이랄까? 사람들은 포털을 벗어나려고 하지
않는다. 실제로 오프라인으로 빠져 나오지 않고도 거의 모든 사회 활동이 가능하다. 원스톱
사이버테마파크랄까? 포털은사실상인터넷의동의어가돼버렸다.
38 ● 미디어와사회 미디어와사회● 39
커뮤니케이션과 미디어
1 커뮤니케이션과미디어 4 정보사회와미디어
읽기마당
문제는 신문이나 TV뉴스를 집중적으로 보지 않은 상태에서 실시간으로 바뀌는 단편적 사회화(socialization)의 기관으로서의 영화의 영향력
인 포털뉴스만을 접하다보니 사건의 전체 스토리를 깊이 있게 이해하기가 쉽지 않다는 점 영화는 단순히 오락을 제공하는 것 이상의 중요한 사회제도(social institution)이다. 영화
이다. 청소년들이 헤드라인으로 꾸며진 반복적인 브레이킹 뉴스에 싸여 세상을 너무 단편 는 현대 대중사회의 한 부분이며, 우리의 삶의 방식에 지대한 영향을 끼쳤다.
적으로이해할가능성도배제할수없다. 20세기 초에 시작된 영화는 지위여하를 막론하고 사회의 모든 계층에게 인기가 있으며,
특히 어린이에게 인기가 있다는 이유로, 또한 부정적 영향을 끼친다는 이유로 사회적 통제의
필요성이 대두되고 있다. 또한 영화는 사회를 반영함과 동시에 새로운 사회의 이미지를 형성
1. 우리나라 국민들의 국내 인터넷 포털 이용행태를 조사해보고 포털사이트를 많이 방문하는 하는 변화의 주체로 자리매김하면서 텔레비전과 더불어 현대 대중문화의 핵심적인 주체로
이유에 대해 토론해 보자 자리잡아가고 있다.
사회화란 말은 아무것도 모른 채 태어난 어린 아이가 자라나면서 타인과의 상호작용을
통해 그 사회의 가치와 규범, 도덕, 신념 등을 내면화하는 과정을 통해 인간다운 인간으로
성장하는 과정을 말한다. 사회화의 과정에서 자아의 개념과 가치관을 형성하는데 중요한 역
할을 담당하는 사람을 흔히‘의미있는 타자’ (significant others)라고 하는데, 과거에는 주로
가족, 또는 학교의 선생님, 교회의 목사님 등 어린이와 지속적인 상호작용을 하는 분들이 그
역할을 담당했다.
그러나 영화를 비롯한 대중매체의 등장은‘의미있는 타자’ 의 역할을 부모님, 선생님으로
부터 대중매체 속에 등장하는 연예인들에게로 전이시키는 현상을 몰고 왔다. 즉 새로운 생
각, 사고 방식, 새로운 행위 양식을 전파하고 학습시키는 사회화의 주요 기관으로서 대중매
2. 나의 인터넷 이용에 있어 포털의 영향력은 어느 정도인지 함께 이야기해 보자. 체가 새로이 등장한 것이다.
영화 관람은 다양한 인간사를 경험하게 함으로써 사회적 삶의 방향을 제시하는 사회화의
기능을 한다. 특히 청소년과 어린이들에게는‘사회’ 라는 장이 열려 있음을 알려주고 그 안에
서 남과 어우러져 살기 위해서는 지켜야 할 규칙과 규범이 있다는 사실을 알려주는 역할을
한다. 따라서 좋은 영화 프로그램은 어린이들에게 자기 외에 사회를 이루는 다양한 구성원들
이 같이 존재한다는 사실과 그들과 함께 살아가는 데 지켜야 할 사회인으로서의 자질을 배
우도록 인도하는 기능을 할 수 있다. 물론 영화를 비롯한 미디어는 1차적인 영향력을 끼치
는 존재라기보다는 기존의 행위와 행동방식을 더욱 강화시킨다는 주장이 있긴 하지만 요즘
의 경향이나 흐름을 보면 청소년들에 대한 대중매체의 영향력은 말로 표현할 수 없을 정도
로 엄청나다는 것을 알 수 있다.
3. 포털뉴스가 청소년들에게 미치는 영향에 대해 생각해보자.
생각더하기 +
40 ● 미디어와사회 미디어와사회● 41
커뮤니케이션과 미디어
1 커뮤니케이션과미디어 4 정보사회와미디어
오늘날의 미디어는 문명의 이기가 아니 있었다. 미디어의 문제점을 시청자 스스로 해결하고자 노력했던 시청자 주권운동
처를 내지는 않지만 정신과 심성에 상처를 이제는 정치적 중립성 요구와 더불어 미디어의 폭력성, 선정성, 상업성에 대해
내는 흉기가 될 수 있다는 뜻이다. 특히 미 비판적으로 바라보고 대안을 마련하는 시청자 운동이 필요한 때이다. 미디어를 움
물론 모든 미디어와 그것이 담고 있는 내용이 다 바람직하지 못한 것은 아니다. 더불어 활발한 시청자 운동이 일어날 수 있도록 적극적으로 참여하고 지원해야 할
그러나 채널이 다양해지고(신문, 영화, 공중파 방송, 케이블 방송, 위성방송, DMB, 것이다.
미디어의 상업적인 측면은 칼의 양날과 같아서 때로는 우리에게 적은 비용으로 즌의 흥미를 끌기 위해 기사의 제목을 자극적으로 바꾼다. 포털사이트에 접속한 네티즌을
뉴스콘텐츠로유도해단1초라도더붙잡아두기위해서다.”
라고지적하고있다.
미디어 콘텐츠를 이용하게 하기도 하지만 상품 소비를 지나치게 강요해서 미디어
를제대로즐길수있는권리를빼앗기도한다.
42 ● 미디어와사회 미디어와사회● 43
커뮤니케이션과 미디어
1 커뮤니케이션과미디어 4 정보사회와미디어
① 사회적 이슈에 대해 최대한 다양한 시각의 뉴스 전달 3. 포털사이트의 인기검색어 조작의 위험성과 사례들을 조사해보고 투명하고 객관적인 검색
② 개인의 인격권이나 명예훼손의 여지가 있는 기사 편집 지양 어 서비스를 위해 개선되어야 할 점은 무엇인지 토론해 보자.
③ 건전한 인터넷 댓글 문화와 네티켓 정착 노력
④ 일방적인 뉴스가 아닌 독자들과 항상 실시간으로 소통 4. (라)를 읽고 인터넷의 바다에서 포털이 나아가야 할 바람직한 항로는 어떤 것인지 친구들
⑤ 포털뉴스의 사회적 책임과 역할에 대한 노력 과 함께 토론해 보자.
44 ● 미디어와사회 미디어와사회● 45
1 커뮤니케이션과미디어
1 커뮤니케이션과미디어
2. 미디어와 인간 사회
1) 미디어 조직은 사회적 영향력이 매우 크다는 것이 일반 조직과 다른 점이다. 공통점
은 다른 기업과 마찬가지로 자본주의 시장질서 속에서 움직이며 이윤을 추구하는
기업이라는점이다.
2) 미디어 상품은 돈을 지불하고 정보를 사는 물질적 상품이다. 아울러 그것을 통해
정보를 얻기도 하고, 감동을 받기도 하며, 이데올로기를 형성하기도 한다는 점에서
웹 2.0(Web 2.0) 웹 2.0은 2004년 팀 오라일리(Tim O’
reilly)에 의해 처음으로 도입된 개념이다. 웹 1.0이
인터넷 상에서 정보를 모아 보여주기만 하는 것에 비해 웹2.0은 사용자가 직접 데이터를 정신적인상품이기도하다.
생성, 공유, 저장 및 비즈니스가 가능하도록 플랫폼이 만들어져 있는 것이 특징이다. 웹 2.0
3)‘이용과 충족’
은 사람들이 미디어를 통해 무엇을 얻고자 하는지에 대한 미디어와
의 개념을 가장 잘 반영한 것이 UCC이다. 이밖에 사용자들이 붙이는 태그인 플리커
(Flickr)나 딜리셔스(del.icio.us), 구글의 페이지 랭크, 검색창의 추천 검색어, 사용자가 직 인간간에형성된욕망적인관계이다.
접 만들어가는 미디어인 블로그와 위키피디아 두 개의 블로그를 서로 연결하는 링크를 만 4)미디어에많이노출되는사안일수록대중은그사안을더중요하게여긴다.
들어주는 트랙백 등도 웹2.0의 개념을 반영하여 구현된 것들이다.
3. 미디어로 세상 읽기
1) 숨어있는의미를밝혀내는것, 당연한것처럼보이는것을당연하지않게보는것을
‘낯설게읽기’
라고한다.
2) 미디어가 우리에게 보여주는 현실의 모습은 미디어에 종사하는 사람들이‘만든’세
계이다.
3) 미디어를 활용하는 능력은 미래의 사회와 문화에 대비할 수 있게 하고 그에 대한 비
전을갖도록해준다.
46 ● 미디어와사회 미디어와사회● 47
1 커뮤니케이션과미디어 1 커뮤니케이션과미디어
4. 정보사회와 미디어 선택 과제
고에결정적인영향을미치고있다. 2) 이글에서제시된미디어의종류와그매체적특성을알아보자.
2) 미디어의 폭력성, 선정성, 상업성 등의 문제를 지니고 있으며 이를 해결하기 위해서 3) 미래 세계에서 소위‘뜨는 직업’
은 디지털 미디어와 관련된 직종일 것이다. 여러분이
2. 선택학습과제 3. 참여활동과제
효과적인 의사소통을 위해서는 상황에 맞는 적합한 미디어에 자신의 생각을 담아 내는 것이 중요하
다음 자료는 디지털 시대의 다양한 미디어 등장에 따른 인간 삶의 변화를 기술한 것이다. 이 자료를 다. 내가 처한 미디어환경은 물론 메시지를 받는 사람의 미디어 환경을 잘 고려하여 적절한 메시지
읽고, 제시된 과제를 모둠별로 수행해 보자. 전달방법을 찾아보자.
1. 내가사용할수있는우리주변의미디어를찾아보자.(문자,메신저,댓글,편지,음성등등)
‘디지털 노마드’그들은 누구인가. 웹 디자이너 이 과부가서비스이용증가등을그지표로꼽았다.
경남씨(32)는 사무실이 따로 없다. 노트북과 PDA 인터넷을 매개로 자신의 삶을 마음껏 꽃피우는 디
를 수족처럼 끼고 다니는 그는 어디든 앉아서 이메 지털 엘리트 족. 이들의 시선을 잡기 위한 시장의
일을 체크하고 필요한 자료를 검색한다. 길을 걷거 발빠른 움직임도 눈에 띈다. 이동성을 겨냥한 첨단
나 운동을 할 때 MP3를 듣고, 마음에 드는 순간이 제품들은 물론‘노마드’ 라는 이름의 MP3 플레이 2. 다른사람들과쉽게공유할수있는미디어는어떤것이있는지알아보자.
나 좋은 장면을 만나면 디지털 카메라를 꺼내 사진 어, 디지털 장비로 무장하고 몽골에서 야영을 할
을 찍는다. 가방이 무겁게 느껴질 때는 휴대폰 하 수 있도록 하는 체험 패키지 등만 보아도 노마드의
나로 이 모든 것이 해결된다. 노트북과 휴대폰, 파고를느낄수있다.
PDA 등 디지털 장비를 이용해 언제 어디서든 인 ‘디지털 시대의 엘리트 노마드’ 의 저자 손관승씨
터넷에 접속하는‘유비쿼터스 네트워크’ 의 생활 는“아날로그 시대에서 디지털 시대로 전환하면서 3. 친구, 선생님, 부모님께 감사의 말을 전하고 싶을 때 어떤 미디어를 사용해 어떤 방식으
화, 일정한 직장과 주소에 얽매이지 않는 그들을 삶의 방식과 트렌드가 노마드적으로 변화했다” 고
우리는‘디지털노마드’ 라부른다. 지적하고“디지털 환경이 주는 편리함을 만끽하며
로전달하는것이가장효과적일지곰곰이생각해보자.
최근 삼성경제연구소는 소비시장 분석 보고서에서 자신의 삶을 주체적이며 풍족하게 가꾸는 사람들
‘자유와개방, 홀가분하고쾌적한삶을추구하는노 이진정한디지털노마드” 라고말했다.
마드족이늘어나고있으며, 이들의유목성향이21
세기의주도적소비흐름이될것’ 이라고진단했다. 대한교원신문 2004년 12월 6일자
신용카드사용의확산, 퀵서비스와택배업의인기, 4. 다양한방식으로감사의말을전해보고좋았던점과부족한점을함께나눠보자.
테이크아웃 음식점의 성장, 휴대전화 판매량 급증
48 ● 미디어와사회 미디어와사회● 49
1 커뮤니케이션과미디어 1 커뮤니케이션과미디어
4. 단원평가문제 Memo
1. 커뮤니케이션의과정을그림을그려간략히설명하시오.
3. 미디어환경의변화과정을간략히설명하시오.
4. 미디어의상업성과미디어수용자와의관계를간략히설명하시오.
5. 미디어윤리교육의필요성에대해서술하시오.
6.‘미디어이용과충족’이론에대해간략히설명하시오.
7. 미디어가담아내고있는현실과실제생활의차이에대해간략히설명하시오.
8. 미디어쓰기의뜻과필요성에대해간략히서술하시오.
9. 디지털시대 인터넷의영향력에대해간략히설명하시오.
10. 포털사이트의문제점과바람직한해결방안에대해서술하시오.
50 ● 미디어와사회 미디어와사회● 51
2 신문과정보생활
1. 신문과 뉴스
2. 뉴스의 전달
신문과 정보생활
신문정보의수집과이용
뉴스는 어떻게 신문 지면에 반영될까? 신문기자들에게는 뉴스에 대한 감각, 즉 뉴스 가치를 판 다음 글을 읽고 신문 정보를 이용해야 하는 필요성에 대해 탐구해 보자.
단하는 능력이 요구된다. 뉴스는 편집국의 가치 판단 과정을 거쳐 세상에 소개된다. 신문의 특성을
이해해야 신문이 담고 있는 정보를 올바로 이용할 수 있다.
신문이 현대인에게 정보의 바다를 헤쳐나가는 신문은 하루하루의 생생한 정보, 즉 변화의 모
훌륭한 길잡이가 될 수 있는 이유는 무엇인가. 습을 압축적으로 전달하는 사회현실의 압축판
그것은 하루하루의 생생한 정보를 종합적으로 이라 할 수 있다. 신문은 또 사람들의 의식과 생
다루고있기때문이다. 활패턴의 변화를 전함으로써 사회 흐름에 대한
신문을 읽더라도 어떻게 읽느냐에 따라 정보력 어느 정도의 예측을 가능케 한다. 이같은 바탕
에 차이가 생길 수밖에 없다. 수십만, 수백 만명 에서 신문은 읽는 사람의 구체적인 관심과 의욕
이 매일 같은 신문을 보지만 신문 정보를 정복, 여하에 따라 그들에게 각종 아이디어를 제공하
자신의 성을 쌓아 가는 사람은 흔치 않다. 신문 는황금어장이될수있다.
에서 자신에게 필요한 정보를 검색해서 충분히
섭취하고 축적해 놓는 것이야말로 신문 정보의
<신문소프트> 강성기 외, 1993년
1급요리사가되는지름길이라할수있다.
1) 정보매체의중심은신문
1. 신문을 읽고 얻을 수 있는 정보는 어떤 것이 있는지 생각해 말해 보자.
� 정보생활의 필수품
사람들은 신문이 우리 주변에 너무 흔한 나머지 그 소중함을 깨닫지 못한다. 텔
레비전이나 인터넷보다 불편하고 어렵다는 이유로 신문에 대한 대접이 갈수록 낮
아지고 있다. 때로는 폐품이나 음식물 받침대로 쓰이기도 하지만, 신문을 어떻게 이
용하느냐에따라몇천원에서부터수백배의가치를얻을수도있다.
신문의 매력은 우리 사회에 발생하는 수많은 정보를 검증하여, 그 중요성과 비중
2. 인터넷이나 텔레비전 등 다른 미디어에 비하여 신문이 가지는 강점과 취약점은 무엇인지
에 따라 일목요연하게 정리해 준다는 점이다. 신문은 정보의 체계를 잡아주고 정보
발표해 보자.
를 집약해 줘 세상을 종합적으로 이해할 수 있도록 도와준다. 신문은 독자들의 정보
편식을막아준다.
미국의 3대 대통령 토머스 제퍼슨은“신문 없는 정부보다 정부 없는 신문을 택하
겠다.”
는 유명한 말을 남겼다. 이 말은 무려 200년이 지난 오늘날에도 신문의 역할
과가치를논할때마다회자되고있다.
54 ● 미디어와사회 미디어와사회● 55
2 신문과정보생활 1 신문과뉴스
� 신문의 지면과 구조
탐구활동2
신문과 정보생활
신문의 지면은 정치, 사회, 문화, 스포츠, 국제 등 분야별로 일정한 약속에 따라
배치된다. 최근에는레저, 건강, 도서, 영화등을섹션으로발행하는신문사가많다. 뉴스가치와선택의차이살펴보기
신문의 얼굴은 1면이다. 1면에는 독자에게 가장 중요하고 빨리 알려야 할 뉴스 최근 우리 사회에서 쟁점이 되고 있는 사안이나 주제를 선택해 신문마다 어떠한 차이를
4~6개가게재된다. 따라서독자는 1면을 봄으로써 그날 가장중요한 뉴스가 무엇인 보이는지 제목을 적고, 각자의 생각을 적어 보자.
지를 알게 된다. 아래 <그림>과 같이 신문 1면의 왼쪽 위에는 가장 중요한 뉴스가 배
신문 이름
치되는데, 이를머리기사(톱기사)라고한다.
구분
제호
취재 기사
돌출광고
발행호수
판수 발행일
제목
관련 사진
사설
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해설 기사
사진제목과
사진설명
색션안내
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나의 생각
(100자 이내)
56 ● 미디어와사회 미디어와사회● 57
2 신문과정보생활 1 신문과뉴스
� 신문의 기능
읽기마당
신문과 정보생활
신문은 우리 사회와 구성원에게 어떠한 기능을 하고 있을까? 신문의 제1의 임무
신문 제작과정
는 보도 기능이다. 신문은 사회에서 일어나는 사실에 대한 정보를 공정하고 객관적
으로제공해야한다.
신문은 또 지도 기능을 발휘한다. 기사뿐 아니라 사설, 칼럼, 만화∙만평, 독자투
고 등 다양한 의견과 주장을 통하여 일반 독자들을 설득하고 어떠한 가치 태도를 지 >>>>>>>>>>>>>>
니고행동하도록유도한다.
1 ) 현장 취재 2 ) 기사 작성
신문은 오락 기능도 수행한다. 독자에게 기분 전환, 휴식을 돕는 정보나 읽을 거
>>
리를 제공함으로써 즐거움을 주는 역할을 한다. 이밖에 신문은 광고기능도 가지고
있다. 독자들에게 상품, 서비스, 아이디어 등 다양한 정보를 제공하여, 올바른 선택
을하도록돕고건전한소비문화를이끈다.
>>
>>
신문이가지는기능탐색하기
다음의 글을 읽고 신문을 읽을 때 주의해야 할 점을 생각해 보자.
우리는“신문이 긍정적인 기능만을 수행하는 개입되어 의견이나 주장을 축소 내지 누락시
것은 아니다”라는 말을 자주 한다. 때로는 국 켜 독자의 비판 능력을 약화시키고 여론에 순
가와 사회의 안정을 위배하여 국민에게 좋지 응하게 하는 결과를 초래하는 경우이다. 셋째, 9 ) 발송 4 ) 레이아웃(lay-out)
>>
못한 이미지를 남기는 경우가 많은데 이를 신 신문 기사가 규격화와 획일화를 불러 문화의
>>
문의역기능이라고한다. 다양성을 제한하는 경우이다. 마지막으로 신
첫째, 지나친 과장이나 공포감 등을 조성, 사 문에 오락적인 요소가 지나치게 반영되어 저
회불안을 야기하는 경우이다. 둘째, 우리 사회 속성과 선정주의를 확산시킬 우려가 있는 경
의 문제나 쟁점에 대한 기사나 논평에 편견이 우이다.
8 ) 인쇄 5 ) 전산 편집
>>
>>
1. 신문의 역기능을 막기 위해 신문 종사자와 독자들이 해야 할 일은 무엇인지 생각해 보자.
>>>>>>>>>>>>>>
2. 신문의 순기능으로는 무엇이 있는지 조사하여 말해 보자.
7 ) 제판 6 ) 교열
58 ● 미디어와사회 미디어와사회● 59
2 신문과정보생활 1 신문과뉴스
탐구활동4 2) 뉴스의빛과그늘
신문과 정보생활
신문사는어떤곳인가?
신문사를 모둠별로 방문하여 신문이 나오기까지의 과정을 조사해 표로 정리해 보자. � 뉴스가 되기까지
‘그것은 뉴스인데….’
‘이건 뉴스가 될 수 없어.’기자들이 어떤 사건, 사안, 정책
( ) 신문사견학기록장
등을 접했을 때 흔히 하는 말이다. 신문기자들은 하루에 여러 사람을 만나고, 이메
안내 선생님 확인
이 가운데 보도할 만한 가치가 있고, 사람들의 관심과 흥미를 끌 수 있다고 판단되
는 것들이 기사화된다. 비록 특정한 일이나 자료의 당사자가 중요하다고 여기는 것
학년 반 번 이름 :
이라할지라도기자가관심을갖지않고보도하지않는다면뉴스가될수없다.
견학 목적
새로운 일만 뉴스가 되는가? 과거의 일이나 앞으로의 일 가운데 중요하거나 사
회에큰영향을끼칠수있는일이라고판단되면보도된다.
탐구활동5
뉴스의생산과선택
견학 내용 모둠별로 최근 신문을 살펴보고 가장 많은 관심을 끌었거나 흥미로웠던 일을‘3대 뉴스’
로 뽑고 그 이유를 짧게 말해 보자.
새롭게 알게 된
2
것이나 느낀 점
1.
참고 자료
2. 3
목록 및 사진
3.
60 ● 미디어와사회 미디어와사회● 61
2 신문과정보생활 1 신문과뉴스
� 뉴스의 가치 판단은 누가
3) 인터뷰
신문과 정보생활
취재기자가 뉴스라고 판단하는 것 모두가 기사화되거나 신문에 게재되는 것은
아니다. 신문사 편집국에는 취재기자 이외에도 뉴스의 가치를 매기는 사람들이 있
신문기자는 주로 사람을 만나 취재 활동을 한다. 이때 기자가 취재 대상자(취재
다. 우선 취재기자가 1차 판단을 하여 편집국에 보고하고 기사를 작성하여 담당 데
원)를 만나 취재원의 생각, 의견, 주장을 듣거나 그와 대담하는 것을 인터뷰라고 한
스크(부장, 차장)에게 넘긴다. 데스크는 기사의 뉴스 가치를 검토하여 취재 초점과
다. 이를 신문에 게재할 경우 인터뷰 기사가 된다. 인터뷰는 직접 만나 진행하는 것
내용을 보다 정밀하게 보완한 후 편집부에 넘긴다. 취재 부서에서 수많은 기사를 받
이 좋다. 하지만 시간, 장소, 거리 등의 문제로 어려움이 있을 경우 서면 인터뷰(팩
은 편집기자는 편집 데스크와 협의하여 뉴스를 선택하고 그 크기 등을 따져 지면 편
스, 이메일)나전화인터뷰, 원격화상인터뷰를하기도한다.
집을 한다. 마지막에 편집국장(또는 부국장)이 지면을 전체적으로 살펴 뉴스의 지면
기자들이 인터뷰를 할 때는 사전에 다양한 준비를 한다. 취재원에 대한 신상 및
배치, 기사크기등을조정한다. 이러한과정을게이트키핑이라고한다.
관련자료, 질문 문항 5~20개를 미리 챙긴다. 인터뷰한 내용을 기사로 쓸 때는 상대
가 말한 순서나 강조한 곳을 중심으로 정리한다. 인터뷰 기사 작성법으로는 문답으
뉴스의가치판단기준 탐구활동7
다음 글을 읽고 뉴스의 가치를 판단하는 기준에 대해 생각해 보자. 인터뷰는어떻게하는가?
아래의 신문 기사를 읽고 인터뷰 방법과 과정을 탐구해 보자.
신기하게도 서로 다른 많은 언론사가 매일매 서 조그맣게 보도되는 경우는 뉴스 가치의 판
일 상당히 비슷한 기사들을 내보내는 걸 보면 단에차이가있기때문이다.
박찬호, 선발로 뛰고 싶다. 선발로 나와 41피안타, 17볼넷, 5개의 홈런을 내주
기사를 보는 눈은 일정한 정형이나 패턴이 있 뉴스 가치의 판단력은 개인차가 있을 수밖에
“내 목표는 여전히 선발.” 불펜투수로 뛰어난 활약 고평균자책점7.29를기록했다. 반면불펜에서등
어 보인다. 오랜 경험을 쌓은 기자들의 기사 없으나 뉴스의 가치를 평가하는 공통의 기본
을 펼치고 있는 박찬호(36∙필라델피아 필리스∙ 판한33과3분의1이닝(22경기)에선28피안타, 9볼
감각은비슷한유형을이루게된다. 적인 잣대가 있다. 영향성, 시의성, 저명성, 근
사진)가 선발에 대한 욕심을 재차 피력했다. 박찬 넷에홈런은한개도맞지않았다. 이기간중평균
좋은 기사를 쓰려면 취재 능력도 중요하지만 접성, 갈등성, 신기성, 의외성, 인간적 흥미성
호는 2009년 7월27일 MLB.com과의 인터뷰에서 자책점은 2.70으로 수준급의 성적을 보였다. 특히
기사의 가치, 다시 말해 뉴스 가치를 제대로 등이바로그것이다.
“지금은 팀에 가장 보탬이 되는 역할에 최선을 다 7월에는 13이닝 동안 단 1점만을 내주고 3홀드를
판단할 수 있어야 한다. 기자나 편집자의 시각
하고있지만난여전히선발투수로뛰길원하고그 챙겼다.
에 따라 톱기사가 1단짜리 기사로 전락할 수
<기사 작성 길잡이> 연합뉴스, 1988 럴만한능력도있다고믿는다” 고밝혔다. 자신에대해불펜에서더욱뛰어난구위를보여주
있고, 그 반대의 경우도 있다. 실제로 A라는
박찬호는J C 로메로, 채드더빈, 클레이콘드리등 고 있다고 누차 밝힌 찰리 매뉴얼 감독의 평가에
신문에 헤드라인을 장식한 톱기사가 B신문에
필라델피아 좌우완 셋업맨들이 줄줄이 부상자 명 대해선“2, 3이닝을 던지는 구위로 6, 7이닝을 왜
단에오른가운데라이언매드슨, 브래드릿지앞에 못던지겠는가” 라며자신이돌아가야할자리는선
나와경기중후반알토란같은역할을하고있다. 발투수라고강조했다
올 시즌 29경기에서 66과 3분의 2이닝을 던진 박
1. 뉴스 가치를 판단하는 기준이 왜 필요한지에 대해 각자 생각을 말해 보자. 경향신문 2009년 7월 28일자
찬호는이중절반인33과3분의1이닝(7경기) 동안
2. 위의 글에 나온 뉴스 가치 판단 기준 이외 자신이 생각하는‘잣대’
가 있다면 무엇인지 발표
해 보자. 1. 자신이 기자라고 가정하여 박찬호 선수에게 질문할 항목 5개를 작성해 보자.
2. 질문지를 토대로 모둠에서 한 사람을 정해 박찬호 선수라고 가정하여 가상 인터뷰를 하고
300-600자의 짧은 기사를 작성해 보자.
62 ● 미디어와사회 미디어와사회● 63
2 뉴스의전달
2 뉴스의전달
신문과 정보생활
공인으로서의신문기자
신문기자는 무엇을 하는 사람일까? 공인인 신문기자의 세계를 살피고 기사의 종류와 시각적 뉴스 우리 사회의 공인인 신문기자의 올바른 자세에 대해 생각해 보자.
전달에 대해 알아보자. 또 글이나 사진을 신문사에 보내 자신의 의견이나 주장을 신문 지면에 펼쳐
보자.
기자란 무엇인가? 기자나 작가나 공감의 세계 치워야 한다. 게으름뱅이가 돼서는 싱싱한 정
에 사는 건 똑같다. 기자는 늘 진실의 편에 서 보를얻을수없다.
야 한다. 즉 기자는 납세자의 편이요, 공익의 센스가 있는 기자는 사물에 대한 관심이 많은
감시자이다. 사람이다. 보는 관심, 읽는 관심, 듣는 관심, 느
기자는 시간의 벌레다. 늘 시간에 쫓긴다. 마 끼는 관심, 접촉하는 관심 등 모두가 기자의
감시간이라는 사선이 도사리고 있기 때문이 소질을 살찌게 한다. 단순한 관심으로는 훌륭
다. 시간이 지난 생선은 싱싱하지 않다. 기자 한 기자가 될 수 없다. 마치 족집게로 티눈을
들의 시간 관념도 이와 비슷하다. 늘 싱싱한 집어내듯 평범함 속에서 비범한 걸 찾아낸다.
정보를 좇기에 바쁘다. 속전속결. 하나를 보고 남들은 예사롭게 하는 말인데 그 속에서 재빨
전체를 파악한다. 빨리 보고 명쾌한 판단을 내 리문제점을찾아낸다.
려야 한다. 복잡한 문제를 간단히 꿰뚫어 보는
힘이 있어야 한다. 중간적 결론을 제때 제때 <기사작성 길라잡이> 연합뉴스, 1998
어김없이 내려야 한다. 제때의 일은 제때에 해
1) 뉴스를요리하는편집국
1. 위 글을 읽고 신문기자는 어떤 사람인지, 그리고 기자가 되려면 무엇이 필요한지 생각해
발표해 보자.
신문사에서 기자들이 일하는 곳이 편집국이다. 뉴스를 다루는 신문사의 핵심 조
직으로 취재, 기사 작성, 편집, 교열을 맡는다. 편집국에 소속된 기자는 신문사마다
다르지만 중앙 일간지 190~350명, 경제신문 120~230명, 지방 일간지 100명 내외 2. 언론의 자유는 무제한으로 보장되어 있지 않다. 신문기자가‘국민의 알 권리’를 위해 취재
이다. 미국, 일본등의큰신문사의경우는기자가1000여명이나된다. 하여 보도해야 할 경우와 취재는 했지만 보도하지 말아야 할 경우에 대해 생각해 보자.
편집국의 최고사령탑은 편집국장이다. 편집국에는 보통 편집부, 정치부, 국제부,
경제부, 산업부, 사회부, 전국부, 체육부, 사진부, 교열부, 정보자료부, 문화부, 섹션 알권리(right to know) 국민이 정책이나 행정, 사회적 문제 등에 관한 국가정보를 자유롭게 알 수 있는 권리
팀 등이 있다. 기자들은 각자의 영역이나 출입처를 두고 취재와 기사 작성을 수시로 를 말한다. 일반국민은 여러가지 한계로 인해 정보수집과 처리에 어려움이 있기 때문
에 보통 언론기관들이 국민이 알고자하는 정보를 능동적으로 발굴, 알리는 업무를 수
한다. 기사나 사진은 소속 데스크(부장 또는 차장)에게 인터넷망으로 전송된다. 데
행한다.
스크는 기사 내용과 문장을 점검하고 첨삭을 하여 편집부로 넘긴다. 편집부의 지면
설계와교열부의손을거쳐신문지면에게재되는뉴스가완성된다.
64 ● 미디어와사회 미디어와사회● 65
2 신문과정보생활 2 뉴스의전달
� 사설∙칼럼
2) 신문기사
신문과 정보생활
보도 기사나 해설 기사는 기자의 의견보다 사실에 충실하게 기자가 쓴다. 사설은
특정한 사안에 대해 신문사의 주장이나 견해를 밝히는 글로 논설위원이 쓴다. 사설
� 다양한 장르의 신문 기사 은신문마다다르지만하루에2~3개를쓰며, 분량은각900~1500자이다.
신문은 독자들에게 제한된 지면과 마감 시간이라는 제약 속에서 뉴스를 전달한 의견 기사를 반드시 신문사 내부 구성원이 쓰는 것은 아니다. 외부 전문가들이
다. 신문 기사는 보도를 전제로 한 글이다. 따라서 기사는 간결, 명확, 정확해야 한 기고하거나 신문사 내부 필진들이 고정란을 두어 쓰는데 이를 칼럼이라고 한다. 사
다. 그래야독자가이해하기쉽다. 설은필자의이름을밝히지않지만칼럼은이름을밝힌다.
요약(리드) 요약(리드)
서언
1. 신문에 사설을 게재하는 이유는 무엇인지 각자의 생각을 발표해 보자.
중요한 보충 사실 도입 부분 도입 부분
[그림2-3] 신문기사의 구조
66 ● 미디어와사회 미디어와사회● 67
2 신문과정보생활 2 뉴스의전달
� 독자투고
3) 시각적인뉴스의전달
신문과 정보생활
신문에는 기자와 외부 전문가, 통신사의 글만 실리는 것이 아니라 독자들이 자신
의 의견을 담아 투고한 글과 사진, 만화 등도 게재된다. 신문의‘독자투고’공간은
생활상의 불편, 애환 그리고 사회의 쟁점들에 대한 독자들의 주장과 의견이 가득한 � 사진∙사진 설명
곳이다. 좋은 독자 의견은 사회 변화와 반향을 일으키고, 정책에 반영되기도 한다. ‘신문 사진만큼 좋은 기사는 없다.’보도 사진 한 장은 1000 단어의 글보다 정보
글은‘문제제기및분석-의견개진-대안(주장) 제시’
로구성된다. 를 전달하고 상황을 이해시키는 데 훨씬 강력한 힘을 발휘한다. 사진은 편집국 사진
부 기자가 촬영한다. 신문 사진은 일반 사진과는 달리 보도를 전제로 하는 영상 언
어이다. 특히 사진기자는 일이 일어나는 순간을 놓치면 찍을 수 없기 때문에 사건∙
탐구활동3
사고현장에가장먼저도착한다.
독자투고분석해보기 사진 설명은 사진 장면이나 내용을 설명하는 글로, 전문 용어로는 캡션이라고 한
신문에서 독자투고 1개를 골라 찾아 붙이고 다음의 질문에 답해 보자. 다. 보통 50 ~ 150자 정도로 짧지만 사진에 담긴 모습과 현상을 간결하면서도 정확
히표현한다.
1. 주제 또는 주제문
탐구활동4
신문사진의특징이해하기
모둠별로 특정한 주제나 소재를 하나씩 정해 여러 신문에서 관련 사진을 찾아 아래에 붙
이고 다음의 질문에 답해 보자.
2. 단락을 2~4개로 구분하고 요점을 짧게 쓰기
②
독자투고 붙이는 곳
③ 사진 붙이는 곳
3. 나의 생각 또는 의견(50~200자)
68 ● 미디어와사회 미디어와사회● 69
2 신문과정보생활 2 뉴스의전달
� 그래프∙표
4) 지면의설계
신문과 정보생활
통계를 다루는 기사나 수치가 나오는 기사는 독자들이 읽기에 다소 불편한 글이
다. 두세 번 읽어도 내용을 제대로 이해하기 힘든 경우가 종종 있다. 신문은 이런 기
사의 이해를 돕기 위해 그래프나 표를 사용한다. 그래프나 표는 데이터를 단순화하 � 신문 편집
여기사를이해하는데큰도움이된다. 신문의 편집은 편집국의 편집기자가 맡아서 한다. 편집기자는 기사나 사진의 취
사선택, 지면구성, 제목달기를담당한다. 편집기자는균형, 비율, 조화, 대조, 리듬,
탐구활동5 활자의 선택, 여백 활용 등의 원칙을 염두에 두고 지면을 구성한다. 따라서 독자는
보기좋고읽기쉬운신문지면을접하게된다.
표∙그래프만들기 비록 같은 주제나 소재를 다룬 기사일지라도 신문마다 비중, 위치, 제목이 다른
신문에서 재미있거나 관심 있는 기사와 그래프(또는 표)를 찾아 아래에 붙이고 다음의 경우가 많다. 그 이유는 편집기자의 생각, 의도, 시각과 신문사의 방침이나 주장에
질문에 답해 보자. 따라지면에반영되는스타일이다르기때문이다.
탐구활동6
신문의유통과정이해하기
다음에 제시된 자료를 통해 신문의 생산과 유통의 특징을 탐구해 보자.
70 ● 미디어와사회 미디어와사회● 71
3 다양한신문과신문스크랩
2 신문과정보생활
신문과 정보생활
독자들은 기사마다 달린 제목의 크기, 내용을 보고 그 기사를 읽을 것인지, 읽지
않을 것인지를 정한다. 흔히 신문 제목만 잘 보면 그 날의 뉴스를 한눈에 알 수 있다
우리 주변의 다양한 정보를 이용하여 신문을 직접 만들며 여러 사람들과 정보를 공유하면 어떨
고 말한다. 이는 제목이 기사의 의미나 정보의 핵심 등을 함축적으로 알려 주기 때 까? 우리 나름대로의 형식으로 주변에서 일어나는 일들과 정보들을 이용하여 신문을 만들어 보자.
문이다. 즉제목은독자들이기사가담고있는정보를빨리파악하도록도와준다. 또 올바른 정보를 찾아 관리하는 방법을 통해 정보 활용 능력을 키우자.
탐구활동7
다양한신문제목을살펴보자.
다음의 글을 읽고 제목의 종류와 중요성에 대해 탐구해 보자.
※다양한 제목 달기 예시
① 단순 요약형 → (예) 우리학교 축구부 올 전국체전서 우승
② 설명형 → (예) 축구부 우승에는 학교의 든든한 지원이 한몫 1) 함께만드는신문
③ 단정 어법형 → (예) 축구부 훈련 학력저하 주원인
④ 인용형 → (예)“축구부 패기와 팀워크가 체전우승 이끌어”-주장 ○○○(3학년)
⑤ 질문형 → (예) 축구부 지원 줄어…내년 대책 있나
신문은 글자 그대로 새로운 소식이나 정보를 알리는 미디어이다. 학교나 가정에
⑥ 의문형 → (예) 축구부 지원 줄어…내년 우승 희망은 없는가
⑦ 비유형 → (예) 축구부 체전 우승은 올림픽 금메달에 해당 서 만드는 신문은 일반 신문과 그 형태나 제작 과정이 비슷하지만, 교육적인 목적으
⑧ 명령형/선동형 → (예) 축구부 우승하려면 연습시간 늘려라 로 만들기 때문에 추구하는 바가 다르다. 다양한 신문을 만들어 보는 체험을 하는
⑨ 캠페인/권유형 → (예) 체전 축구부 응원 나가 용기를 줍시다
것은 정보나 자료를 다룸으로써 정보의 중요성을 이해하고 시사적인 감각을 키우
⑩ 감탄형/탄식형 → (예) 체전대비 첨단 훈련시설‘찬사’
⑪ 호소형/기원형 → (예)“우리 축구팀 내년에도 우승을”
는 데 좋은 방법이기 때문이다. 특히 언론의 책임을 깨달을 수 있으며, 의사표현 능
⑫ 숫자로 자극하기 → (예) 우리 학교 축구 선수단 ○○명 감축 력과연대의식∙협동심을기를수있다는장점이있다.
신문을 만드는 방법으로는 수기(手記)로 만드는 방법, 컴퓨터∙스캐너 등을 이용
1. 신문 제목의 역할을 조사하여 발표해 보자. 하여 만드는 방법, 수기와 컴퓨터를 적절히 활용하는 방법이 있다. 구체적인 제작
목적을 설정하고, 제작자, 제호(이름), 발행 면수, 횟수, 판형(신문 크기) 등을 결정해
2. 신문 제목은 사람에 따라 달리 표현된다. 편집기자가 제목을 달 때 지켜야 할 자세에는 어
야한다. 또편집계획서, 원고청탁서등도준비해야한다.
떠한 것이 있는지 알아보자.
72 ● 미디어와사회 미디어와사회● 73
2 신문과정보생활 3 다양한신문과신문스크랩
� 학교신문∙학급신문 � 가족 신문
신문과 정보생활
학교신문∙학급신문은 교사, 학생, 학부모, 지역사회를 잇는 훌륭한 대화 채널이 가족 신문을 만듦으로써 가족의 소중함과 자신의 역할을 깨달을 수 있다. 또 결속
다. 학교신문∙학급신문은 또 친구들의 생각과 소식을 전하므로 건전한 공동체 형 력을 다지는 계기가 되어 건전한 가족관 형성에 도움을 준다. 가족신문 제작에 자신
성에도움을준다. 의가족뿐아니라친척, 외가, 이웃, 친구, 부모의직장동료등도참여하면더욱좋다.
학교신문과 학급신문은 특정인 또는 특정 모임의 전유물이 아니다. 구성원 모두 신문 제작에 앞서 제호, 발행 주기, 면수, 크기, 역할(편집장, 사진, 편집) 등을 정
가 제작의 주체이자 독자이다.‘구성원의 공유 매체’
로 이해한다면 신문에 담을 내 해야 한다. 가족신문에 담을 내용은 거창한 주제보다 가족과 관련된 것인 만큼 생활
용이무궁무진함을알수있다. 그 자체에서 아이디어를 찾는다. 완성된 신문은 인쇄 또는 복사하여 미리 정한 배포
대상자에게정성껏배달한다.
탐구활동1
탐구활동2
신문기자와취재원 완전하지않은신문문장찾아보기
다음 글을 읽고 기자와 취재원의 관계 형성에 주의할 점은 무엇인지 생각해 보자. 다음 글을 읽고 신문 문장의 문제점과 그것을 극복하기 위한 방안은 무엇인지 탐구해 보자.
자신의 신분이 노출될 경우 큰 곤경에 처할 수 보기위한용도로 만들어진‘작품’ 일가능성이 신문사설은 논술교재로 적합한가? 설위원들이 문장의 호응에 서툰 것으로 나타
있는 제보자는 기자에게 취재원을 익명으로 높다. 났다"며 "주어와 서술어를 비롯해 문장의 성분
해줄 것을 요구한다. 취재원을 보호하기 위해 자, 신문을 펴 들자. 취재원 불명의 기사를 보 2007년 3월 국어문화운동본부(회장 남영신)는 끼리 호응시키는 데 서툴렀다"고 밝혔다. 또,
취재원을 밝히지 않은 기사는 그리 큰 문제가 며 이 기사를 쓴 기자는 어떤 생각, 어떤 고민 <5대 일간지의 2007년 1월 사설 문장 검토 결 “사설 대부분이 자신의 의견표명으로 일관하
되지 않는다. 문제는 어떤‘음모’가 개입된 취 을 했을까? 취재원의 의도는 과연 무엇일까? 과>를 발표했다. 평가결과, 중앙일보는 어문규 였고, 상대의 주장에 즉흥적으로 맞대응하여
재원 불명의 기사다. 주로 정부 및 정치 관련 이 기사로 재미를 볼 사람은 누구이고, 피해를 정과 외래어 사용 등을 평가한 '국어적 관점 평 말싸움을 하듯이 논리를 전개하고 있다” 며 "설
보도에서 나타나는 취재원 불명 기사는 자신 볼사람은누구일까? 가' 항목과 논리전개, 자극적?편파적 문장 등 득이란 합리적인 사고를 하는 사람의 마음을
에게 유리한 언론 플레이를 하려는 취재원의 그런 물음을 던지는 건 결코 귀찮은 일이 아니 을평가한'논술적관점평가' 항목모두에서가 움직이는 것이다. 자기편의 카타르시스를 위
음모와 경쟁 언론사를 따돌리고 특종을 싣고 다. 아주 재미 있는 게임이다. 신문을 여러 가 장 높은 점수를 받았다. 반면 조선일보는‘어 해서 사설을 쓴다면 그것은 선전, 선동을 위한
싶어하는 기자의 과욕이 한데 어우러져 빚어 지 구독한다면, 그 신문들을 비교해 보는 건 문 규정을 가장 자주 어긴 신문’ 과‘한자, 알파 글이 된다"고 덧붙였다. 국어문화운동본부는
낸산물일경우가많다. 더욱재미있는일이다. 벳, 외국어를 가장 많이 쓴 신문’ 으로 뽑혔으 이번 조사의 목적을 "신문의 사설이 국어교육
‘고위 당국자’ 니‘고위 관계자’니 하는 익명의 며, '비문법적인문장을가장많이쓴신문'으로 에 막대한 영향을 끼치고 있어 국어교육적 차
취재원을 근거로 하여 나온 기사가 사회적으 <신문읽는 법-27개 법칙> 강준만 외, 1996 도 선정됐다. 동아일보는 '띄어쓰기를 가장 잘 원에서 사설을 쓰는 기자들이 바른 문장을 쓰
로 논란의 여지가 큰 것이라면 그건 여론을 떠 한 신문'으로 긍정적인 평가를 받았지만 '논리 는 능력, 일관된 논리전개 능력을 갖출 필요가
비약, 자극적, 편파적인 문장을 가장 많이 쓴 있기때문"이라고밝혔다.
신문' 항목에서최악의평가를받았다.
국어문화운동본부는 평가의견에서 "많은 논 선샤인뉴스 2008년 12월 1일자
1. 기자에게 취재원은 어떠한 존재인지를 생각해 말해 보자.
74 ● 미디어와사회 미디어와사회● 75
2 신문과정보생활 3 다양한신문과신문스크랩
� 테마신문
2) 새로운신문의등장
신문과 정보생활
테마신문은 특정한 주제나 영역을 정해 만드는 신문이다. 학교신문이나 가족신
문처럼 일정한 형태로 만들어지는 것이 아니라, 개인 또는 모둠의 필요에 따라 특정
주제를다루는신문을말한다. � 인터넷신문
테마신문의 대표적인 유형은 환경신문, 역사(인물)신문, 여행신문, 과학신문, 인 우리나라 인터넷신문은 대략 530여 개에 이른다. 인터넷신문은 기존 신문사나
성신문, 스포츠신문, 독서신문, 경제신문, 문화신문, 평화(통일)신문, 안전신문, 진 방송사가운영하는경우와순수하게온라인으로출발하여제작하는경우가있다.
로∙직업신문, 기념신문(한글날, 추석 등), 소비자교육신문, 동아리신문, 모둠신문 인터넷신문은 인터넷을 통해 실시간으로 뉴스를 전달한다. 따라서 종이신문과
등이다. 달리인쇄∙배달이라는과정이없어비용이적게든다.
다만 기존 신문사처럼 많은 취재 인력(기자)을 갖추지 못해 사회의 다양한 분야
탐구활동3
를 다루지 못하는 한계를 지닌다. 따라서 신문사에서 운영하는 인터넷신문은 활자
테마신문을만들어보자 신문의 기사내용을 그대로 옮겨 쓰는 경우가 많다. 독자적인 인터넷신문은 대부분
76 ● 미디어와사회 미디어와사회● 77
2 신문과정보생활 3 다양한신문과신문스크랩
� 무료 신문
3) 정보수용자의능력을키워주는스크랩
신문과 정보생활
무료 신문은 2002년 5월‘메트로’창간 이후 여러 가지가 등장하여 하루에 200
만부 안팎 발행되고 있다. 대부분 지하철 입구에서 볼 수 있고, 가정으로 배달되는
정보는 인간의 행위 또는 그와 관련된 환경에서 발생한다.‘정보를 입수한다’
는
신문도 있다. 무료 신문은 기존 신문과 달리 구독료를 받지 않고, 광고비로만 운영
것은 말, 지식, 상식, 자료, 사실, 추정 등에서 가치를 찾아 습득한다는 것을 말한다.
된다.
그러나아무리‘보물’같은정보나자료라도이를관리하지못하거나제대로활용하
초창기에는 독자적인 회사가 발행했으나 최근 들어 기존 신문사들도 무료 신문
지못한다면쓰레기에불과하다.
을 만들고 있다. 주요 기사나 심층 보도의 경우를 제외하고, 대부분의 기사를 일간
스크랩은 정보를 제대로 관리하는 방법 가운데 하나이다. 스크랩을 잘 하려면 우
신문사나 국내 통신사인 연합뉴스, 뉴시스 등에서 받아 게재한다. 그 이유는 독자적
선 정보를 모으려는 목적, 분야, 주제를 분명히 정해야 한다. 또 다양한 미디어와 사
인취재인력이충분하지못해뉴스를다른곳에서공급받을수밖에없기때문이다.
람을 통해 모은 자료를 분류하고 정리하는 작업을 수시로 해야 한다. 수시로 필요한
것인지, 그렇지 않은 것인지를 판단해 정보 가치가 떨어지는 것은 과감히 버릴 줄도
알아야 한다. 스크랩의 목적은 자료를 많이 모으는 데 있는 것이 아니라, 그 자료들
을효율적으로활용하는데있기때문이다.
탐구활동4
정보와자료의차이
다음 글을 읽고 정보 활용 능력을 키우기 위한 방법을 생각해 보자.
78 ● 미디어와사회 미디어와사회● 79
1커
2 신뮤
문니
과정
케이
보션생
과미
활 디어의만남 2 신문과정보생활
탐구활동5
1 . 단원내용정리
신문기자 1. 신문과 뉴스
신문기자는 어떤 일을 하는 사람인가?
1) 신문은 수많은 정보를 체계화와 집약을 통해 독자에게 전달하여, 정보의 편식을 막
신문기자는 사회에서 일어나는 일이나 정보를 수집, 취재, 집필, 편집하여 신문에 싣는
아준다.
사람이다. 수많은 정보 가운데 가치 있는 것들을 골라 독자들에게 제공한다. 신문기자는 사
실을 찾아 보도하거나, 잘못된 부분을 개선하도록 하고, 건전한 여론 형성을 주도하며 우리 2) 신문마다뉴스가치의판단이달라신문지면의모습도다르다.
사회에서‘소금’역할을하는사람이다. 3) 신문은 보도 기능, 지도 기능, 오락 기능, 광고 기능의 순기능을 수행하지만, 간혹
신문기자는 맡은 일에 따라 명칭이 다양하다. 정치부, 경제부, 사회부, 문화부, 체육부, 독자의판단을흐리게하는역기능을하기도한다.
국제부등의취재기자, 지면구성을담당하는편집기자, 보도사진을찍는사진기자가있다. 4) 다양한정보가운데옥석을가려낸뉴스는복잡한과정을거쳐신문지면에게재된다.
또 교열(교정)기자, 조사(정보자료)기자, 출판기자, 만화∙만평기자, 미술(편집디자인)기자
5) 취재기자가 작성한 기사는 편집국에서 여러 단계를 거쳐 그 가치가 판단되고 수정
등이있다.
된다. 이를게이트키핑이라고한다.
6) 인터뷰는기자들이취재원을직∙간접적으로만나취재하는활동이다.
신문기자가 되려면?
신문기자는 단지 글만 잘 써서는 안 된다. 직업인으로서 윤리성, 공정성, 사명감을 갖추
2. 뉴스의 전달
어야 한다. 그리고 사람을 만나는 것을 좋아해야 하고, 일을 즐기고 보람을 느낄 줄 알아야
한다. 1)편집국은신문사의핵심조직으로, 다양한영역에서기자들이취재하여 기사를작성
기자는 기사(글)를 쓰는 직업인 만큼 문장력을 갖추어야 한다. 글의 양보다 질이 중요하 하며뉴스의가치를판단하는곳이다.
다. 글을쓸때두괄식과미괄식을골고루연습한다. 2) 신문기사는보도를전제로한글로, 보도기사, 해설기사, 의견기사가있다.
또한 업무량과 업무 시간을 견디려면 체력이 뒷받침되어야 한다. 이밖에 사실이나 현상
3) 의견 기사로는 사설, 칼럼, 외부 전문가 기고 등이 있다. 이밖에 신문에는 독자들이
에대한분석력, 판단력, 순발력, 발표력등이필요하다.
보내온글, 사진, 만화로꾸미는지면을마련하고있다.
신문사에서는 기자를 뽑을 때 대부분 대졸 이상의 학력을 요구하고 있다. 하지만 전공에
4) 신문의사진, 그래프, 표등은시각적으로뉴스를전달하는도구이다.
는제한을두지않아다양한학과(계열) 출신자들이채용된다.
5) 신문편집기자는기사∙사진의취사선택, 지면구성, 제목달기를담당한다.
80 ● 미디어와사회 미디어와사회● 81
2 신문과정보생활 2 신문과정보생활
2. 선택학습과제 3. 참여활동과제
다음 글을 읽고 아래의 과제 가운데 하나를 선택하여 해결해 보자. 모둠을 구성하여 최근 관심을 끌었거나 재미났던 주제를 선택한 뒤 신문, 인터넷, 텔레비전, 영화 등
에서 그 주제가 어떻게 다뤄지고 있는지 조사하여 보고서를 작성해 보자.
5. 보도사진과일반사진의차이점에대해서술하시오.
6. 신문제목의기능과역할에대해간략히설명하시오.
선택 과제 7. 기자와취재원의관계형성에주의할점은무엇인지설명하시오.
10. 정보와자료의차이점에대해설명하시오.
2) 정보를활용하는가장합리적이고효율적인방법은무엇인지말해보자.
82 ● 미디어와사회 미디어와사회● 83
3 사진과광고
1. 사진의 이해
2. 광고의 이해
3. 사진과 광고 읽기
사진과 광고
이 단순하게 현실의 일상적 대상을 포착하는 차원을 뛰어넘어 인간의 현실과 정체성 그리고 비전
을 담고 있기 때문은 아닐까? 이제 사진에 대한 여러 가지 의문점들을 풀어 보자.
생각더하기 +
사진이란광선이나전자파의작용을이용하여물체의영상을필름이나인화지에
나타내는 작업이다. 영국의 옥스퍼드 사전(1834년)에 따르면 사진은 종이, 유리, 금
속 위에 칠한 감광성 필름에 빛의 화학 작용을 이용하여 그림을 만드는 기술, 그리 탐구활동1
고 이러한 그림을 제작, 인화하는 작업을 말한다. 우리말 큰사전은‘물건의 모양을
그대로 그려낸 것으로 물체의 형상을 감광막 위에 나타나게 찍어 오랫동안 보존할 사진의정의와이미지
수 있게 만들어 낸 영상’
이라고 정의하고 있다. 그림이 물감을 사용하여 붓으로 캔
다음에 제시된 자료를 통해 사진에 대한 기본적인 지식을 습득해 보자.
버스에 그리는 것이라면, 사진은 카메라(사진기)를 붓으로, 빛을 물감으로 사용하여
필름이나인화지에그리는것이라고할수있다. 자료 1 사진의 과정
사진이란 빛으로 그리는 그림이라는 뜻이며 영상 언어의 역할을 한다. 카메라로 외부의
읽기마당 사물을 포착하여 찍은 후에 한 장의 사진을 만들기 위해서는 촬영, 현상, 인화의 3단계를 거
쳐야한다.
BC 4세기 무렵 그리스의 철학자 아리스토텔레스는 사진의 원리인 카메라 오브스쿠라,
즉 암상자를 최초로 언급하였다. 그는 어두운 방의 작은 구멍을 통해 들어온 빛에 의해 반대 자료 2 사진의 어원
편 벽면 위에 거꾸로 바깥 경치가 비치는 현상을 관찰하여 기록하였다. 15세기에는 이탈리 그리스어로‘빛’
이라는 의미인‘포스(Phos)’
와‘그린다’
는 의미인‘그라포스(Graphos)’
아의 화가 레오나르도 다빈치(1452~1519년)가 카메라 오브스쿠라를 사용하여 그림을 더 정 가 합쳐져서 만들어졌다. 우리나라와 일본에서는 사물의 형태를 사실대로 옮긴다는 뜻으로
86 ● 미디어와사회 미디어와사회● 87
3 사진과광고 1 사진의이해
자료 3 사진과 이미지 사진은 전등, 안전핀, 다이너마이트, 자동차 등처럼 19세기에 생겨난 수많은 발
한글을 구성하는 자음과 모음 그리고 문자가 언어에 속한다면 사진은 하나의 이미지로 명품 중 하나이다. 카메라 폰이나 디지털 카메라로 사진을 찍는 게 생활이 되어버린
비언어에해당한다. 이처럼비언어에속하는것으로는사진을비롯하여그림, 만화, 영화등
오늘과 비교하여 사진이 발명되었을 당시(1839년 8월 19일) 사람들은 카메라가 사
다양한이미지들이있다.
물을 기록한다는 사실에 놀라움과 기쁨을 금치 못했다. 사진은 사물의 형태, 크기,
사진과 광고
다른 사물과의 관계 등을 실제와 똑같이 보여주는 마술에서 출발하여, 너무 작거나
1. 자료 1에 설명된 촬영, 현상, 인화의 3단계는 구체적으로 무엇을 말하는지 조사해 보자. 멀어서 사람의 눈으로는 볼 수 없는 모습을 보여주는 과학적 대상이라는 인식을 거
쳐, 오늘날많은사람들이매일같이접하는대중예술로자리잡게되었다.
촬영
현상
인화 읽기마당
88 ● 미디어와사회 미디어와사회● 89
3 사진과광고 1 사진의이해
탐구활동2 1. 카메라는 빛이 피사체에 던지는 음영을 통해 사물의 모습을 재현할 수 있다는 상상과 믿
음에 의해 발명되었다. 이러한 믿음이 유럽에서만 있었을까? 다른 지역에서도 유사한 생
사진, 사진기(카메라), 인화지의발명 각을 가졌었는지 조사해 보자.
다음에 제시된 자료를 통해 사진기는 어떻게 발명되었고, 인화지는 어떻게 외부 대상을
2. 프랑스 해군 장교 출신의 과학자인 니에프스(1765~1851년)는 1813년 사진술 연구를 시작
고정시키는지 생각해 보자.
하여 1826년에 그의 작업실 창가에서 창밖 풍경(지붕)을 8시간 동안 카메라 오브스쿠라로
촬영하였다. 하지만 오늘날 즉석 폴라로이드 사진기는 촬영과 동시에 인화된 사진을 얻을
자료 1 사진의 탄생 수 있다. 이처럼 사진의 촬영에서 인화까지의 시간이 단축된 이유는 무엇인지 생각해 보자.
카메라는 라틴어로‘방’
을 뜻하고,
사진과 광고
오브스쿠라는‘어둡다’
는 뜻으로 어두
운 방, 또는 암실, 암상자라 부르기도
한다. 르네상스 시대인 15~16세기에
원시적인 형태의 카메라 오브스쿠라가
고안되었는데, 과학자들은 화질을 개
선하기 위해 구멍에 렌즈를 끼워 사용
하였다. 이후 카메라 오브스쿠라도 점 [그림3-6] 그라스의 창문을 통해 본 풍경 [그림3-7] 폴라로이드 사진기
[그림3-5] 카메라 오브스쿠라
점 작아져 작은 오두막 크기에서 천막 니에프스, 1826년
90 ● 미디어와사회 미디어와사회● 91
3 사진과광고 1 사진의이해
3) 사진의특성 탐구활동3
사진의특성
19세기 중엽에 사진술이 발명되어 현재의 디지털 카메라 시대에 이르는 동안 사
자료 1 사진의 기록성
진에 대한 인식과 사진 자체의 성격은 다양한 변화를 겪어 왔다. 현실의 대상을 여
사진은 시간이 지남에 따라 자연스럽고 당
과 없이 재현한다는 사진술에 대한 믿음은 사진의 과학성을 부각시켰으며, 사진을
연하게 그 시대의 시∙공간적 가치로 이어지
통해 현실의 의미를 읽으려는 자각은 예술로서의 사진에 대한 관심을 촉발시켰다. 며 그 누구도 이의를 제기할 수 없는 설득력
사진과 광고
하지만 사진이라는 매체를 이해하기 위해서는 과학적 특성보다는 사진에 내재된 있는 역사로 존재한다. 제시된 사진은 한영수
사회적이고 문화적인 특성을 알아야 한다. 그리고 사진은 현실의 외부 대상과 인물 가 1956년 서울 서대문에서 찍은 것이다. 이
의 모습을 직접적이고 정확하게 옮겨 준다는 점에서 몇 가지 특징을 지닌다. 이러한 사진에는 공동수도에서 물을 통에 받아 지게
읽기마당 을담은이사진은당시상수도시설이가정에
없었다는 역사적 사실을 그대로 보여주는 증
거가된다.
사진의 종류
우리가 실생활에서 만나는 사진은 수없이 많다. 교과서나 신문, 인터넷 등에는 활짝 피어
[그림3-8] 1950년대 서울
난 장미꽃이나 환하게 웃고 있는 대중 스타의 사진이 있는가 하면, 운동 경기가 벌어지는 잠
실종합운동장이나 서울시청 앞 광장에서 한국 선수를 응원하는 사람들을 찍은 사진도 있다.
그렇다면 이러한 사진들은 어떻게 분류되는가? 사진은 일반적으로 찍는 목적에 따라 두 가
지로 나뉜다. 실용적 목적을 지닌 응용 사진과 자기 표현을 위한 창작적 목적을 지닌 순수
사진으로 분류된다. 응용 사진은 실생활에 이용할 수 있는 정보적 가치와 사용 가치를 지닌
것으로 자료 사진, 보도 사진, 광고 사진 등이 여기에 속한다. 특별한 목적을 지닌 응용 사진 자료 2 사진의 현장성
과는 다르게 순수 사진은 외부 사물을 아름다운 예술의 대상으로 접근하는 사진으로 심상 사진은 사건에서 한 걸음 떨어져서 상상만
사진, 다큐멘터리 사진, 회화적 사진을 말한다. 으로도 제작이 가능한 다른 예술 장르인 소설,
그림, 음악 등과 차별성을 갖는다. 제시된 사진
은 대중 스포츠로 자리잡은 인라인마라톤 대
회 출발 장면을 찍은 것이다. 출발선을 뒤로 하
생각더하기 +
고 수많은 사람들이 헬멧과 보호대를 착용하
우리 주변에서 사진을 찾아보고 그 사진들을 각각 어떻게 분류할 수 있을까 생각해 보자. 고 목표 지점을 향해 달려 나가는 모습이 사진 [그림3-9] 인라인 마라톤 대회
전체를가득채우고있다. 이렇게화면을가득채운인라이너들의모습은대회출발당시현
장에사진가가없다면포착할수없는장면이다.
92 ● 미디어와사회 미디어와사회● 93
2 광고의이해
3 사진과광고
자료 3 사진의 발견성
발견성은 사진을 여타의 예술 장르와 확연하
아침에 일어나 저녁에 잠들 때까지 성인이 접하는 광고는 약 3,000개. 텔레비전, 라디오, 신문,
게 구별시켜 준다. 작품을 만들어내지 않고 발견
잡지, 인터넷, 시내버스, 지하철, 거리의 표지판 등 정말 다양한 경로를 통해 광고를 접한다. 어느
한다는 차이로 인해 사진에서 중요한 점은 현실
학자가“우리가 숨쉬는 공기는 산소, 질소, 광고로 이루어져 있다”고 말했을 정도로 광고는 현대사
을 올바로 파악하는 감성적 또는 지성적 시각과 회 속에서 삶의 일부분이 되었다. 진정한‘소비의 주인’ 이 되려면 정보 제공의 수단인 동시에 하나
관점에 있다. 그리고 카메라의 뷰파인더에 비친 의 사회 제도와 문화 양식이 된 광고의 깊은 부분까지 살펴봐야 하지 않을까?
사진과 광고
현실의 프레이밍(Framing)을 통한 사진가의 현
실 발견은 수많은 타인들의 진부한 발견과는 다
[그림3-10] 황규태의‘원풍경’
, 1985년
르다. 제시된 황규태의 사진은 현실의 대상을 단
순하게 찍는 것에 그치지 않고 특정한 의식으로 현실을 변화시켰음을 잘 보여 준다. 발견성
은 사진가가 느끼고, 깨닫고, 새로 눈뜨는 예술적 발견과 연결되며, 그것은 현실과 사물 속
에숨겨진의미, 즉새로운세계의발견이다.
1) 광고란무엇인가?
광고는 문자 그대로 해석하면‘널리 알린다’
는 의미이다. 100년 전에는 광고 대
신 고백이라고 했다. 이는 제품이 지니고 있는 특성이나 내용물을 소박하고 진실하
1. 자료 1의 사진에는 성인 남성과 어린 소녀들만 나온다. 성인 여성과 소년들이 사진에 등장
게알려주는행위가광고의출발점임을말해주는것이다.
하지 않은 이유는 무엇인지 생각해 보자.
하지만 오늘날 광고의 의미는 상업적인 측면에서 이해될 때가 많다. CF로 불리
는 광고는 제조업자나 판매업자가 소비자들에게 판매를 목적으로 상품을 소개하는
활동을 말한다. 하지만 우리는 광고를 만든 사람들이 원하는 것처럼 언제나 해당 제
2. 자료 2에 제시된 것과 같은 사진은 사진가가 현장에 없으면 촬영이 불가능하다. 사진의 현
품에 대한 정보를 얻거나 사기 위해서만 광고, 특히 영상 광고를 보는 것은 아니다.
장성을 보여 주는 요소는 무엇인지 말해 보자.
오히려 광고 속 스타나 음악에 빠져들거나 광고의 내용과 영상 이미지 등을 즐기기
위해 보는 경우가 더 많다. 결과적으로 광고는 상업적 판매를 목적으로 하는 경제
활동이며, 문화적이고사회적인영향을소비자에게끼친다.
3. 자료 3의 사진은 호수에 잠겨 있는 나무를 사진가가 포착한 것이다. 이 사진에서 사진가가
발견한 것은 무엇인지 찾아보자.
읽기마당
광고의 역사
이집트의 도시 테베에서 발견된 파피루스에는‘도망간 노예 샘을 찾아주면 순금 반지를
프레이밍(Framing, 따내기) 사각형의 프레임안에 무엇을 얼마만큼 보여줄 것인가를 결정하는 것을 말한다. 사 드립니다’ 라는 내용이 담겨 있다. 이 글에는 노예를 찾는 주인, 집 나간 노예의 특성, 노예를
진은 영상처럼 연속된 이미지가 아닌 단 한장의 정지된 이미지를 통해 메시지를
찾아 주는 사람에게 지불할 보상 내용 등이 자세히 기록되어 있다. 광고의 역사는 이처럼 기
전달하기 때문에 프레임을 어떻게 구성하느냐에 따라 그 의미가 달라질 수 있다.
원 전 1000년쯤 고대 이집트 시대까지 거슬러 올라간다. 그러나 광고 역사는 일반적으로 금
94 ● 미디어와사회 미디어와사회● 95
3 사진과광고 2 광고의이해
사진과 광고
자료 2
지 않겠다는 고백 형태의 내용이 담겨 있다.
광고와 유사한 성격을 갖는 행위로 선전과 PR를 들 수 있다. 이들의 의미를 살펴보면 다
음과같다.
생각더하기 +
불특정 다수의 대중을 일정한 방향으로 이끌어 행동을 일으키게 하기 위해, 암시∙
인쇄 매체에 의한 광고가 아닌 근대 이전의 광고로는 어떤 것이 있었는지 조사해 보자.
선전 과장∙상벌∙선동 등의 사회심리적인 테크닉을 사용하여 특정 사고나 가치관을 심
어 주는 조직적인 커뮤니케이션 활동
어느 한 기업이나 단체가 대중의 이해와 지지를 통해 자신의 입지를 유리하게 확보
PR 하기 위한 목적으로 모든 커뮤니케이션 수단을 사용하여 관련 대상을 설득하거나
탐구활동1 대화 관계를 우호적으로 유지해 나가는 일
[표3-1] 선전과 PR
광고행위란?
1. 자료 1의 광고 행위 중에서 몇 가지를 선택하여 이러한 광고에는 어떤 내용들이 들어가야
하는지 조사해 보자.
자료 1
2. 광고와 선전, PR의 공통점과 차이점에 대해 조사해 보자.
우리는수많은광고들을일상에서접하며살고있다. 다음은다양한광고행위들의예이다.
광고 행위
어떤 정보를 같은 반 친구들에게 알려주는 행위
사람의 육성으로 찹쌀떡을 사라고, 또는 빨랫감을 세탁하라고 외치는 행위
가게의 이름을 나무판에 적어 길에 세워 놓는 행위
2) 광고의종류
선전 내용이 적힌 물건을 멘 샌드위치맨을 길에 서 있게 하는 행위
건물 옥상에 커다란 간판을 걸어 선전하는 행위
선전 내용을 종이에 인쇄하여 동네 전신주나 벽에 붙여 놓는 행위 일반적으로 광고는 특정 기업이나 조직 또는 개인이 자신의 상업적 이익을 위해
길거리에서 학습지를 소개하거나 설명하는 행위 이용하는 수단이다. 이를 대표하는 것이 기업이 주체, 즉 광고주가 되어 소비자를
대중 잡지에 전화번호를 밝히고 구인 광고를 게재하는 행위 대상으로 상품 판매를 목적으로 하는 상품 광고이다. 하지만 개인, 단체, 정부기관
영화 중간에 특정한 상품을 클로즈업시키는 행위
등도광고의주체가될수있다. 이들이광고를이용하는목적은단순한영리만이아
신문이나 방송 매체에 요금을 내고 광고물을 게재 또는 방송하는 행위
인터넷 홈페이지의 일부에 자신의 회사명이 적힌 배너를 다는 행위 니라다양하다. 따라서광고의형태및종류는광고주체, 사용매체, 광고목적, 소비
대상등에따라분류된다. 광고에는어떤종류들이있는지다음표를통해알아보자.
96 ● 미디어와사회 미디어와사회● 97
3 사진과광고 2 광고의이해
분류기준 종류 설명
상업적 광고 기업 등 생산자가 광고주인 광고 는요소를더갖는다. 다양한음향효과와음악, 화려한동영상으로시청자를설득하기때문
광고 주체
비상업적 광고 학교, 정부, 정치집단 등이 광고주인 광고 에광고의효과가더크고광고료도비싸다.
인쇄 광고 신문, 잡지에 실리는 광고
그러나 짧은 광고 시간으로 인해 상세한 정보 전달이 어렵기 때문에‘자세한 것은 신문
방송 광고 텔레비전, 라디오로 전달되는 광고
사용 매체 광고와홈페이지를참조하세요’
라는문구를넣어신문과인터넷의도움을받기도한다.
옥외 광고 포스터, 간판, 전광판이나 버스, 지하철을 이용하는 광고
기타 매체 광고 인터넷, 케이블 TV 등으로 전달되는 광고
상품 광고 상품이나 서비스 판매를 목표로 하는 광고 자료 2 인터넷 광고
광고 목적 기업 이미지 광고 기업 자체의 이미지를 전달하기 위한 광고
인터넷광고는기존매체광고와는차별화된다음몇가지특징을가지고있다.
공익 광고 사회 전체의 공공 이익을 위해 제작되는 광고
첫째, 쌍방향 커뮤니케이션이 가능하다. 즉 인터넷 광고는 다른 매체를 이용하는 광고와
사진과 광고
소비자 광고 개인 소비자나 가정을 대상으로 전개되는 광고
소비 대상 비즈니스 광고 사업적인 이유로 상품을 구매하는 사람을 대상으로 하는 광고 달리 소비자와 상호작용이 가능하다. 둘째, 소비자가 광고에 능동적으로 접근한다. 즉 소비
전문직 광고 의사, 변호사 등 전문 직종을 대상으로 하는 광고 자가원하는시점에광고를선택하여볼수있으며, 광고노출정도는소비자가원하는수준
[표3-2] 광고의 분류 에따라조정된다. 뿐만아니라소비자가원하는경우에는오랜시간동안광고를접촉할수
있다. 셋째, 광고를제작하거나수정하는작업이간단하다. 따라서이를위한비용이기존의
매체에 비해 저렴하다. 넷째, 광고를 위한 지면이나 방송 시간의 제약이 없다. 다섯째, 인터
읽기마당
넷 이용자가 자신의 정보를 노출시키기 때문에 광고주는 이 자료를 이용하여 고객을 세분
PPL(Product Placement) 화할수있으므로불필요한광고비를절감할수있다.
PPL은 특정한 상품을 드라마나 영화 속의 소도구로 이용해 일종의 광고 효과를 노리는
것이다. 좀더 큰 의미로 보면 브랜드 이름이 보이는 상품뿐 아니라 협찬 업체의 이미지나 명
분류 기준 설명
칭, 특정 장소 등을 노출시켜 관객들에게 홍보하는 일종의 광고 마케팅 전략이다. 드라마나
영화 속에 자사의 제품을 노출시켜 브랜드에 대한 소비자의 인지도를 높이고, 호의적인 이미 상호작용 고객이 직접 찾아 볼 수 있다.
지를 형성하는 것이 PPL의 목적이다.
고객이 추가 정보를 요구할 수 있다.
영화나 텔레비전 프로그램 안에 특정 상품이나 상표, 로고 등을 배치해 시청자의 시선을
끄는 기법인 PPL은 간접 광고의 대표적 유형으로 새로운 형태의 광고 커뮤니케이션이 되었 원하는 정보를 쉽게 찾을 수 있다.
다. 할리우드에선 이미 1970년대부터 확산된 광고 기법으로, 영화 주인공이 특정 회사의 음
국제화 국제 광고를 쉽게 할 수 있다.
료수를 마시거나 담배를 피우는 식으로 이뤄졌다.
통합성 움직이는 화상을 볼 수 있다.
비용 사용료가 싸다.
광고의종류
재미 광고가 재미있다.
98 ● 미디어와사회 미디어와사회● 99
3 사진과광고 2 광고의이해
사진과 광고
한다는 공적 책임을 다하는 광고가 좋은 광고라고 말할 수 있다. 하지만 광고의 종
적절한 모델을 기용한 광고
류와 입장에 따른 역할이 다양함에도 불구하고 광고에는 언제나 필요한 요소들이
광고 카피 중 유행어가 된 것
있다. 인쇄광고를중심으로이들요소에대해알아보자.
배경 음악이나 광고 음악 중
기억에 남는 것
� 머리글(헤드라인)
신문 지면에서는 제일 큰 제목을 헤드라인이라고 하는데, 광고에서는 눈에 가장
분위기(색채, 배경)가
잘 띄도록 쓴 문구를 말한다. 헤드라인은 소비자들의 주의를 끌고, 광고의 본문을
기억에 남는 광고
읽도록유도하는역할을한다. 구체적인예는다음과같다.
신문이나 인터넷의
2. 2008년 한국방송광고공사의 조사에 따르면 텔레비전 ,라디오,신문, 잡지 등 4대매체의 광 다리가 길어 보여요 아이비클럽 효용성 추구형
고비 비중은 매면 평균 3%이상씩 감소하고 있는 것으로 나타났다. 반면 배너광고에서 시 프라이드를 좋아하는 두 분의 말씀 기아 프라이드 증언, 실증형
작돼 이메일광고, 검색광고 등 다양한 형태로 발전하고 있는 온라인 광고비는 전체광고비
의 12.7%의 비중을 차지할 정도로 지속적으로 증가하고 있다. 침대는 가구가 아닙니다 에이스침대 주장형
이는 개인의 여가시간에 멀티미디를 이용하는 정도가 얼마나 큰지를 시사한다. 이런 성향 자동차도 복통을 일으킨다 유공 엔크린 암시, 경고형
은 PC의 대중화와 인터넷의 가세로 더욱 심화할 것으로 보인다. 특히 비즈니스와 광고에
서 대중 매체 역할의 축소는 상대적으로 인터넷이나 뉴미디어의 역할 증대를 의미한다. 이 흔들리지 않는다구? 시몬스침대 질문형
처럼 인터넷 광고가 타 매체에 비해 증가한 이유를 다음과 같은 사항을 중심으로 모둠별 가슴에 기대면 그늘이 되는 사람이 있다 하이트맥주 정서형
로 조사해 보자.
거품이 적은 파워크린, 헹구기 편한 파워크린! 세제 파워크린 논쟁, 반복형
모둠 1. 인터넷 광고의 종류 조사하기 (배너 광고, 메일 광고 등)
[표3-4] 머리글의 예
모둠 2. 인터넷 광고의 장점과 단점 비교하기(다른 매체와 관련지어)
모둠 3. 스팸 메일과 스파이 웨어 조사하기
� 부제(서브 헤드라인)
머리글의내용을좀더자세히풀어서쓴것을말한다.
� 본문(보디 카피)
읽기마당
본문의 구성은 길이와 상관없이 도입, 중간, 결말로 이루어진다. 도입부는 소비
자의 관심을 확대시키고, 중간부는 상품을 알리고 상품에 대한 욕망과 신뢰를 갖도
광고의 기능
록 하며, 결말 부분은 상품을 사도록 독촉하거나 이를 반복하는 내용으로 이루어진
광고의 일차적인 기능은 제품에 대한 정보 제공이다. 광고는 전달하고자 하는 정보의 정
다. 광고본문의유형은다음과같다. 확성, 진실성에 충실해야 한다. 그러나 광고의 모습이 정보 중심에서 이미지 중심으로 변화
하면서 제품 본래의 속성보다 부풀리는 경향이 생겨났다. 그 결과 허위, 과장, 기만하는 내용
머리글 광고주 을 담은 광고가 늘어 소비자들이 혼란스러워 하고 있다. 광고는 소비자들의 잠재의식을 사로
잡으면서 영향력을 행사할 수 있다는 측면에서 사회적인 책임을 지닌다.
사진과 광고
이유 제시형 소비자에게 제품을 구입할 만한 이유를 심어 주는 내용
유머형 진지한 내용보다 재미있는 내용으로 소비자가 경계심을 갖지 않고 다가올 수 있 마케팅 기능 소비자의 욕구에 맞는 제품을 생산, 홍보하여 구매하도록 하는 기업의
게함 총체적인 활동
[표3-5] 광고의 유형과 내용 문화적 기능 사회와 문화를 비춰주는 거울의 역할을 하고 대중 문화를 이끌고 창출하
광
고 는 활동
의
� 슬로건 기
능 사회적 기능 소비자에게 생산된 제품에 대한 올바른 가치관 및 알 권리를 제공하는
슬로건은 기업의 주장이나 상품의 특징을 짧게 나타낸 것으로, 읽고 말하고 기억 활동
하기쉽도록리듬감과반복성이강하게만들어진다.
[표3-7] 광고의 기능
슬로건 내용 광고주
광고란? 상품이나 서비스에 대한 정보를 알리고, 소비자의 욕구나 필요를 자극하여 판매량을 늘리려는 유료
우리의 날개 기업의 공공성이나 사회적 가치를 나타냄 대한항공 행위 / 소비자와 광고주를 만족시키는 결과
디지털카메라의특성
우리가 일상적으로 쓰는 문자, 즉 자연 언어와 비교하여 사진, 회화, 광고, 영화 등과 같은 시각
디지털 카메라의 장점은 원하는 사진을 손쉽게 촬영할 수 있고, 원하지 않는 사진은 언
매체는 영상 언어로 분류된다. 미국의 사진가 파이닝거는 사진이야말로 이들 영상 언어 중에서 가
제든지 삭제할 수 있다는 것이다. 이러한 장점을 이해하기 위해 디지털 카메라의 구조와
장 완벽한 것이라 하였다. 그 이유로 그는 자연언어와 비교되는 사진의 세 가지 특성을 들고 있다.
원리에 대해 알아보자.
음성과 문자로 지시 대상(외부 사물)을 전달하는 자연 언어와 달리 지시 대상을 직접적으로 전달하
고, 구체적으로 보여 주며, 특정 민족에게만 이해되는 자연 언어의 한계를 넘어 그 누구라도 쉽게
1. 일반 카메라와 디지털 카메라의 구성 요소를 찾아보고 이를 서로 비교하면서 그 기능들을
가리키는 지시 대상을 알 수 있다는 점이 그것들이다.
사진과 광고
알아보자.
필름
렌즈
화소
1) 사진의변형과확장 메모리
관리
기타
오늘날 많은 사진에는 다양한 기법에 따른 변형과 확장이 존재한다는 점을 알아
야 한다. 사진의 변형과 확장은 대상의 왜곡까지도 가져올 수 있다. 이러한 변형과
왜곡이 가능한 이유로는 몇 가지가 있다. 현실의 대상이 갖는 삼차원적 특성의 상실 2. 일반 카메라의 촬영, 현상, 인화 과정이 디지털 카메라에서는 어떻게 이루어지는지 조사해
도 이유 중의 하나다. 또한 카메라의 뷰파인더라는 작은 구멍을 통해 외부 세계를 보자.
2) 사진의이해 생각더하기 +
사진과 광고
을 신속하고 효과적으로 알려 주는 엽서의 사진은 엄격한 객관성을 바탕으로 외부
사물의 단순하면서도 완벽한 복사를 목표로 하는 자료 사진적 특성을 갖는다. 일반
우편엽서의이해
적으로 엽서는 경복궁이나 덕수궁 같은 고궁, 남산 타워나 올림픽공원 평화의 문 같 다음에 제시된 사진들을 살펴보고 각각의 사진에서 문화적 요소를 찾아보자.
은 기념물 등의 모습을 담는다. 심지어는 남대문시장이나‘두타’
와 같은 일반 시장
을대상으로하는엽서도만들어져판매되고있다. 두 장의 우편엽서는 어느 정도 의도적으로 선택된 것이다. 하나는 종묘(宗廟)∙
그런데 이들 엽서 사진에서 우리는 선택된 주제를 단순히 보여 주는 것 이외에 문묘(文廟) 등 제향 때와 공식 회례연에서 추는 춤인 일무를 소재로 한 사진이며, 다
또다른 가치를 발견할 수 있다. 그것은 엽서의 사진을 통해 전해지는 장소나 사건의 른하나는현대무용을소재로한사진이다.
문화적 가치이다. 우편엽서 사진에는 바라보는 사람의 자세에 따라 다양한 문화적 앞의 사진은 여럿이 줄을 맞추어 춤을 추는 일무의 한 장면으로 문덕(文德)을 찬
코드를 읽어낼 수 있는 요소가 존재한다. 예를 들어 서울에 위치한 남대문은 우리에 양한 문무(文舞)를 보여 주고 있다. 이 사진은 전통의상을 차려 입고 왼손에 약( ),
게 국보 1호로서 오래도록 간직해야 할 문화적 가치를 지니고 있겠지만, 외국인에 오른손에 적(翟)을 들고 특정한 자세를 취하고 있는 사람들로 구성된 전경과 일무를
게는 국보라는 의미보다는 아름다운 동양, 특히 한국의 건축미라는 가치가 더 중요
하게 전해질 수 있는 것이다. 이제 우편엽서 사진에 담긴 다양한 의미와 가치를 알
아보자.
읽기마당
우편엽서
[그림3-14] 종묘제례의 일무(佾舞) [그림3-15] 현대무용
간편한 통신을 위하여 만들어진 것으로, 정보통신부가 일정한 규격의 용지에 우편 요금의
증표를 인쇄하여 발행하는 편지 용지. 1869년 오스트리아와 헝가리가 세계 최초로 발행하였
으며, 한국에서는 1900년 5월 10일 처음으로 국내용 1전 엽서가 발행되었다. 현재 우편엽서 아악기 중의 하나로 앞에만 3개의 지공이 있고, 12율을 소리 낼 수 있다. 우리나라에
약( ) 는 고려 예종 11년에 아악기로서가 아니라 6일무의 문무를 출 때 사용하는 무고로서
는‘우편법’ 상 제2종 우편물로 규정되어 있으며, 통상엽서∙왕복엽서∙봉함엽서∙소포엽서
들어왔다. 현재 문묘 제향악에 사용된다.
의 네종류가 있다. 그리고 통상엽서와 왕복엽서에는 관제엽서 이외에 이용자가 만드는 사제
엽서가 인정되고 있다. 통상엽서는 그림엽서∙왕복엽서 따위와 같이 특수한 용도나 모양의 U자형의 취구와 뒤에 1개, 앞에 5개의 지공과 끝마디에 십자공이 뚫려 있다. 현재는
적(翟)
것이 아닌 일반 우편엽서로, 가장 많이 이용되며 크기는 가로 9.5㎝ , 세로 15㎝ 이다. 십자공을 뚫지 않고 퉁소와 혼용하여 사용되기도 한다
[표3-8] 약과 적
사진과 광고
후보자를연결해주는광고이다.
부터 이어져 온 이러한 왕실 제례 의식이 왕조의 정통성을 밝히는 통치 질서의 기본
이처럼 광고는‘삶을 모양 짓고 반영하는 가장 중요한 문화적 요소 중의 하나’
로
이었음도확인할 수있을것이다.
등장하여 우리 생활의 한 부분이 되었다. 광고는 이에 그치지 않고 상품의 대량 판
그렇다면 현대 무용을 소재로 한 또다른 엽서 사진에서는 아무런 문화적 가치와
매와 소비는 물론, 상품의 사용 가치를 뛰어넘어 욕망이라는 가치를 판매하는 현상
의미가 담겨 있지 않은 것인가? 어떤 가치와 의미를 담고 있다면 우리가 읽을 수는
까지 불러왔다. 벤츠나 BMW는 교통 수단이라는 사용 가치와는 별개로 부와 지위
없는 것일까? 그렇지는 않다. 사진가에게 카메라의 뷰파인더는 외부 대상을 포착하
를 상징하는 가치로 작용하며, 순백의 피부를 보장한다는 화장품은 아름다움에 대
는 기계적 수단에 그치는 것이 아니다. 동일한 대상을 누가 사진에 담느냐에 따라
한 욕망이라는 의미를 지닌다. 이처럼 우리 주변에는 다양하고 수많은 광고와 그 이
의미가 넘쳐나는 깊이 있는 사진이 되는가 하면, 개인 앨범에 비치되는 지극히 일상
미지가 널려 있다. 오늘날 광고가 가장 왕성하게 생산되어 소비되는 대중 문화 현상
적인 추억을 담은 사진에 그칠 수도 있다. 즉, 사진은 언제 어디서 어떻게 대상을 포
의하나임을부정하는사람은없을것이다.
착하느냐에따라가치와의미가달라진다.
그런데 영화와 텔레비전 광고들이 모두 정지 이미지로 제공된다는 점에 주목해
이러한 점에서 두 무용가의 단순한 동작을 포착한 사진 속에서 우리는 의미와 가
야 한다. 물론 동영상의 형태로 우리에게 총체적, 시청각적으로 전해지는 현실세계
치를 읽을 수 있다. 흰 무대를 배경으로 허공에 떠 있는 듯한 두 무용가의 역동적인
의 광고가 지면으로 옮겨질 때 어쩔 수 없이 정지 이미지를 전한다. 하지만 정지되
자세, 신체의 일부가 카메라 앵글을 벗어나 사진에 담겨 있지 않은 것, 전면을 보이
고 고정된 한 컷의 사진으로 제시된 광고들에서 오히려 우리는 시각 텍스트에 대한
는 무용수와 측후면 일부를 보이는 무용수, 두 사람의 피부 색, 손과 발의 위치 등은
기본적이고 중요한 읽기를 체험할 수 있다. 고정된 이미지로서의 사진 텍스트는 도
모두 관찰자가 어떻게 접근하느냐에 따라 다양한 의미를 내포할 수 있는 가치를 지
상, 조형, 영상 기호 등으로 이루어진 대부분의 시각적 텍스트에 대한 분석과 해석
닌다. 물론 이러한 요소들에서 공통적으로 찾을 수 있는 것은 현대 무용이 추구하는
의 근본적인 출발점으로 인식될 수도 있다. 한 장의 고정되고 분리된 사진이야말로
역동성이다.
연속 사진이나 영상 광고, 영화 등 영상 텍스트들을 구성하는 기본적인 단위이자 이
사진과 광고
를 보고 느낌이 어떻게 다른지 말해 보고, 그렇게 만드는 요소들을 각각의 포스터에
최근에 산 물건을 떠올려보고 무엇 때문에 그 제품을 선택하고 구매했는지 생각해 보자. 서 찾아보자. 또 영화사에서 이렇게 다른 분위기의 포스터를 제작한 이유는 무엇인
지생각해보자.
탐구활동3
사진과광고읽기
다음에 제시된 자료는 두 상품의 광
고 사진이다. 하나는 전형적인 광고
로 잡지에 실린 것이고, 다른 하나
는 영화를 광고하기 위한 영화 포스
터이다. 이들 사진을 살펴보고 광고
한국 미국 일본
사진의 의미에 대해 알아보자.
[그림3-17] 영화 <태극기를 휘날리며>의 국가별 포스터
[그림3-16] 펩시콜라 광고
자료 1 상업광고의 의미 읽기
1. 자료 1의 광고 사진이 의미하는 것은 무엇인지 친구들과 함께 이야기해 보자.
광고 사진은 피사체에 대한 단순하고 객관적인 복사를 뛰어넘어 대상을 보다 효 2. 자료 2의 영화 포스터는 한국, 미국, 일본 관객을 대상으로 제작된 것이다. 세 장의 포스터
과적으로 표현하여 고객의 마음을 사로잡는 것을 목적으로 하는 사진을 말한다. 광 사진을 잘 살펴보고 아래 내용을 생각해 보자.
고 사진에는 언어는 물론 시각이미지(기호)가 함께 쓰여 다양한 의미 해석이 가능하
한국 미국 일본
다. 이들 사진을 구성하는 시각적 메시지는 조형적 메시지, 도상적 메시지, 언어적
포스터 구성 요소
메시지 등이 함께 어우러지는 총체적 메시지인 것이다. 따라서 독특한 이미지의 창
출이 요구되며, 사진작가의 감성과 지성, 개성과 능력이 필요하다. 제시된 사진은 인물 배치 및 구도
펩시콜라의 광고이다. 탁자 위에 놓인 펩시콜라 캔과 콜라가 채워진 유리잔에 얼음
배경 장면
조각을 넣으려 하자 얼음들이 자신을 골라달라고 손을 내뻗는 모습이다. 광고의 목
적은소비자가해당제품을선택하게하는것이다. 그 외의 것
1. 단원내용정리 2. 선택학습과제
아래에 제시된 사진은 기업의 이미지를 홍보하는 PR(Public Relations) 광고이다. 화장지
1. 사진의 이해
로 대표되는 위생제지기업인 유한킴벌리, 이동통신의 강자를 꿈꾸는 KTF, 고객과 사회
1) 사진은 과학적 도구, 즉 카메라와 필름 등을 사용하여 물체의 영상을 보존하는 작업
로부터 신뢰받는 기업을 추구하는 SK. 이들 세 기업의 이미지 광고는 뚜렷한 차별성을
이다.
보여준다.
2) 외부 세계의 물체를 그대로 재현하는 사진은 19세기 프랑스의 과학자 니에프와 다
게르에의해발명되었다.
3) 과학의 산물인 사진과 사진술은 오늘날 사회적이고 문화적이며 예술적인 특성으로 선택 과제
인식된다. 1) 광고의 설명문을 통해 각 기업이 전하려는 기업 이미지는 무엇인지 친구들과 함께 이야기해 보자.
2) 각 기업의 이미지는 광고 속 사진의 구성 요소와 어떻게 연결되는지 생각해 보자.
2. 광고의 이해
기업 이미지 구성 요소
1) 제품의 특성이나 내용을 소비자에게 널리 알림으로써 상업적 이익을 추구하는 것이
유한킴벌리
광고의목적이다.
2) 광고의 종류는 광고의 주체와 광고 목적, 소비 대상 및 사용 매체에 따라 다양하게 KTF
분류된다. SK
3) 광고를구성하는요소에는머리글, 머리글설명문, 본문, 슬로건등이있다.
3. 사진과 사진 읽기
1) 오늘날 디지털 기술의 발달과 컴퓨터의 사용으로 사진에 담긴 영상은 변형과 편집이
가능하다.
2) 사진에 담겨 있는 이미지에는 물체의 영상만이 아니라 문화적 가치가 숨겨져 있음
을알아야한다.
3) 광고를올바르게이해함으로써우리는주체적이고능동적으로상품을선택할수있
다.
유한킴벌리 KTF SK
[그림3-18] 기업 PR 광고들
3. 참여활동과제 4. 단원평가문제
옆의 사진은 드니 스탁(Dennis Stock)이 1958년에 1. 사진의어원에대해간략히설명하시오.
촬영한‘파리, 플로르카페’
라는다큐멘터리사진이
다. 사진을잘살펴보면, 근경에는여기저기휴지가
2. 사진의탄생과정을 간략히서술하시오.
널려있는테라스의텅빈공간과우측끝부분에몇
개의 탁자가 있다. 중경에는 입맞춤하는 연인들과
종업원이 등장하고 탁자와 의자가 차곡차곡 쌓여 [그림3-19] <파리 플로르 카페> 드니스탁, 3. 사진의특성을기록성, 현장성, 발견성의관점에서설명해보시오.
1958
있다. 그리고 원경에는 불이 밝혀진 카페의 모습이
있다. 이러한사진의요소가지닌가치와의미를찾아정리하고발표해보자.
4. 광고와선전, PR의공통점과차이점을비교설명해보시오.
카페 앞 테라스의 휴지들
5. 인터넷광고의장점에대해설명하시오.
벽 쪽으로 쌓인 의자들
6. 좋은광고의조건에대해서술하시오.
연인과 종업원의 역할 및 의미
7. 사진의변형과확장과정에대해설명하시오.
밝은 카페 내부와 외부의 어둠
9. 사진과광고를읽어낼때유의할점은무엇인지간략히설명하시오.
기타 찾을 수 있는 요소
만화∙애니메이션
뛰어난 예술성을 인정받고 있다. 무용총 수렵도의 경우 단순화된 묘사와 말을 타고
� 그림과 글, 칸이 어울려 만들어낸 그림이다. 사냥을하는용맹스러운모습이살아움직이는선으로잘표현되어있다.
만화란 글자 그대로 풀이하면 자유롭게 그 이후 조선시대의 화가 김홍도, 신윤복이 그린 많은 그림 등도 우리 만화의 뿌리
린 우스꽝스러운 그림이다. 또 만화란 글과 그 이다. 우리나라 최초의 시사만화는 1909년 <대한민보> 창간호에 실린 이도영의‘삽
림, 그리고 칸이 잘 어우러져 만들어낸 그림이 화’
이다.
라고 할 수 있다. 독자들은 만화를 보면서 재
미와 풍자를 느끼고, 때로는 새로운 정보도 얻
는다.
만화가 독자들에게 사랑을 받는 이유는 무
엇보다 만화에 표현의 한계가 없기 때문이다.
2) 만화의특성
그리고자 하는 대상을 얼마든지 왜곡시키고,
생략하며, 과장할 수 있는 것이다. 여기에 작 � 그림을 단순, 생략, 과장하여 그린다.
[그림4-1] <광수 생각> 박광수, 2002
가의 풍부한 상상력과 재미있는 이야기가 더 만화의 첫 번째 특징은 그림을 단순, 생략, 과장하여 그린다는 점이다. 이러한 특
해져 독자들은 즐겁다. 억지 행동이나 대사가 징 때문에 만화는 현실감이 떨어지고 가볍다는 평가를 받기도 한다. 하지만 오히려
아닌 작가의 무한한 상상력을 자유로운 표현으로 재미있게 그린 그림이 바로 만화 더욱 현실감 있게 그릴 수 있는 것이 바로 만화이다. 만화가는 어느 부분을 생략하
이다. 고 과장할 것인가를 결정하기 위해 자세히 관찰하고 정확히 포착하기 때문이다. 독
자들은 현실의 정확한 모습을 과장되게 보기 때문에 현실보다 더 생생하게 느끼는
것이다.
한편 단순, 생략, 과장이란 만화의 기법은 만화가에게 무한한 상상력의 날개를 캐릭터를 보고 따라가다 보면 어려운 내용도 쉽
달아주는 강력한 힘이 된다. 만화의 세계에서는 표현의 한계가 없다. 보여 주지 못 게 이해가 된다. 그래서 만화는 우리 사회 많은
하는 것이 없다. 우주선을 타고 3차원의 세계를 날아다닐 수 있고, 액션 영웅이 되 분야에서 사용된다. 학교 교과서는 물론 학술지,
어 통쾌하게 악당을 쳐부술 수 있다. 또 로맨스를 꿈꿀 수도 있고, 우리 사회의 금기 벽보 등에 이용되고 상품 설명, 증권 및 경제 정
에도전할수도있다. 그무한한상상력의나래를펼칠수있는곳이바로만화이다. 보 전달, 회사 홍보 등 다양한 용도로 사용된다.
특히 전문적인 분야를 홍보할 때는 항상 만화가
앞장선다.
만화∙애니메이션
다른 대중 매체와도
쉽게결합할수있다는
� 사람들에게 친근하게 접근한다. 점역시만화의중요한
이’
,‘신뽀리’
를 비롯한 수많은 캐릭터들은 생긴 그 자체만으로도 많은 사람들에게 용이나 극장용 애니메
등신비율이란 머리와 몸통의 대비된 비율을 말한다. 캐릭터들의 등신비율은 대부 게임으로도 만들어진
문에 캐릭터가 귀엽게 보이는 것이다. 이러한 만화의 친근성은 만화가 다른 어떤 대 캐릭터 산업으로 이어 [그림4-5] 게임과 영화로 만들어져 인기를 얻었던 만화 <바람의 나라>와
져 문구, 팬시, 의류 등 <비천무>
중매체보다더대중에게사랑을받게하는힘이다.
많은산업과결합된다.
그동안 만화로 출판되어 다른 대중 매체와 결합된 예를 보면 허영만의 만화 <미
� 어떤 내용이든 쉽게 알 수 있게 해 준다. 스터 큐> <아스팔트 사나이>, 원수연의 <풀 하우스>가 드라마로 제작되었고, 허영만
만화는 어렵고 복잡한 내용을 쉽게 설명해 준다. 글을 통해 이해하기 힘든 부분 의 <비트>, 이현세의 <공포의 외인구단>, 김혜린의 <비천무>는 영화로 만들어졌다.
을 그림으로 보면 간단히 이해할 수 있다. 책을 보기 위해서는 단어의 뜻과 문법을 또 신일숙의 <리니지>, 김진의 <바람의 나라> 등은 21세기 고부가가치 산업인 게임
알아야 하지만 만화는 특별한 학습이 필요없다. 즉 문자를 해석하는 것이 아니라 그 으로 만들어져 인기를 끌었다. 이제 만화는 다른 대중 매체와의 결합을 염두에 두고
림과 기호로써 우리 머릿속에 들어오기 때문에 독자들은 보기가 쉽다. 여기에 컷과 제작되고있다.
탐구활동1 3) 만화의종류
만화가사랑받는이유
자료 1
만화의 종류에는 신문에서 볼 수 있는 시사만화, 비디오 대여점에서 빌려 볼 수
있는 만화인 코믹스. 어린이들이 주로 보는 명랑만화와 학습만화, 외국 만화, 잡지
와 각종 홍보지 등 여러 분야에서 사용되는 만화, 인터넷에서 볼 수 있는 만화로 구
분할수있다.
� 시사만화
시사만화란 우리 사회의 여러 문제를 풍자와 해학으로 다룬 만화로서 주로 신문
[그림4-6] 만화 <빨간 자전거>의 주인공 우체부, <꺼벙이>의 꺼벙이, <짱>의 현상태
에서볼수있다.
자료 2
특징 주요 소재
만화∙애니메이션
캐리커처 인물의 얼굴 또는 몸을 단순화하여 변형하고 정치인, 연예인 등 유명인사가
과장하여 재미있게 풍자한 그림 단골손님이다.
칸만화 칸으로 만들어진 만화로서 1칸, 4칸, 8칸, 16칸 정치, 경제, 사회, 문화 등 다양
만화가 있다. 기승전결의 이야기 구조를 가지고 한 분야의 중요 뉴스가 다루어
[그림4-7] 일본 만화 이가라시 유미코의 <캔디캔디> 있으며, 마지막 칸에 반전이 있어 독자들에게 진다.
후련함을 준다.
� 코믹스
코믹스(comics)는 한 컷의 만화인 카툰과 달리 이야기가 있는 만화이다. 코믹스
는 코믹 스트립, 코믹 스토리의 약자이다. 내용과 길이에 따라 단편, 중편, 장편 만
2. 자료 2의 일본 만화 <캔디캔디>가 우리나라에서 많은 독자를 확보한 이유를 살펴보자.
화가 있다. 코믹스의 특징은 주인공이 등장하고, 그를 중심으로 복잡한 사건들이 끝
없이 전개된다는 점이다. 여기에 판타지와 순정, 무협 등이 어울려 독특한 만화 세
계를구축한다.
코믹스(comics) 우스운것이라는 의미에서 유래. 만화일반을 의미하지만 현재는 주로 긴 형식의 만화를 지칭한다.
특징 주요 작가와 작품 � 해외 만화
해외 만화 중에 가장 많이 볼 수 있는 만화는 일본 만화이다. 일본은 만화 강국이
순정만화 한 여성이 온갖 어려움을 겪으면서 자신의 삶을 황미나 <레드문>, 김혜린 <불의
개척한다는 내용이 중심 이야기이다. 사회적 약자 검>, 신일숙 <아르미안의 네 딸 다. 연령별로 다양한 일본의 만화가 국내에 수입되어 우리 만화계에 많은 영향을 주
인 여성들의 적극적인 삶의 모습을 그린다. 들> 고 있다. 현재 판매되거나 대여되는 만화 중 상당 부분이 일본 만화로 많은 독자를
확보하고 있다. 일본 만화에 이어 국내에 많이 소개된 것은 프랑스 만화이다. <골족
판타지 공상만화로서 모험과 환상, 미래 세계와 현실 세 김진 <바람의 나라>, 김은정 <
계를 넘나드는 상상의 세계를 그린다. 만화가 단 아스피린>, 황미나 <B.S.T>, 유 의 영웅 아스테릭스> <탱탱의 모험> 등 어린이 대상 만화뿐 아니라 성인용 만화도
순, 생략, 과장된 그림이라는 점과 상상, 환상의 시진의 <마니> 수입되어차츰독자층을형성하고있다.
세계를 표현한다는 점에서 가장 만화다운 장르이
다.
탐구활동2
리얼리즘 현실의 모습을 그대로 담는 만화이다. 1970 이희재 <나 어릴 적에>, 허영만
만화 ~1980년대 어려운 시절 노동자, 도시 빈민층들 <오 한강>, 오세영 <부자의 그 만화의종류
과 보통사람들이 살아가는 모습들이 단골 소재이 림일기>, 김혜린 <북해의 별>
다.
자료 1
만화∙애니메이션
전문 만화 주인공이 가난하게 태어나 사회 한 분야의 전문 천계영 <오디션>, 허영만의 <식 1. 자료 1의 만평을 보고 다음의 질문에 답해 보자.
가가 되기까지 온갖 어려움을 극복해 나가는 과 객>, 김수용 <힙합>, 도시유키 - 어떤 주제를 담고 있나?
정을 다룬다. 비록 가정 형편은 어렵지만 전문가 무츠 <닥터 노구찌> - 비판하고 있는 점은 무엇인가?
가 되겠다는 열정을 갖고 한 단계씩 어려움을 이 - 주제에 대한 생각이나 주장을 적어 보자.
겨내는 인생역전의 이야기가 펼쳐진다. 2. 일본 만화 외에 각국의 만화를 살펴보자.
3. 지금까지 재미있게 보았던 만화를 적어 보고, 어떤
인터넷 만화 인터넷 대중화 시대에 새롭게 등장한 만화다. 다 심승현 <파페포포 메모리즈>, 종류의 만화인지, 어느 나라의 만화인지 살펴보자.
양한 만화를 편하게 볼 수 있다는 장점이 있는 반 정철연 < 마린블루스>, 정헌재 또 추천할 만한 만화인지도 함께 이야기해 보자.
면 오래 볼 수 없다는 단점이 있다. 이러한 단점 <포엠툰>, 권윤주 <스노우캣>
[그림4-9] 신문 만평 (한겨레, 2004년 11월 1일자)
을 극복하기 의해 새로운 형식의 인터넷 만화가
등장하고 있다. 인터넷 만화는 국내 만화 산업 발 <내가 본 만화>
전에 새로운 활력소가 되고 있다.
추천
[표4-2] 장르별 코믹스의 특징과 주요작품 만화 만화 종류 작가 국적
추천 여부 이유
1) 만화의구성요소
만화∙애니메이션
� 칸 : 만화의 가장 기본적인 구조 [그림4-11] <장산곶 매> 백성민, 2002년
만화∙애니메이션
요한 역할을 한다. 말풍선에는 여러 가지가 있
다음에 제시된 만화에 적합한 의성어, 의태어를 직접 그려 넣어 보자.
는데 뾰족한 것은 주인공이 신경질적이며, 자
극적이고 긴박한 상황에 있음을 나타낼 때 쓰
인다. 반면에 끝이 뭉툭한 것은 주인공이 감정
기복이 없고 편안하다는 사실을 보여줄 때 사
용된다. 이밖에 풍선의 모양은 주인공의 심리
[그림4-14] 다양한 모양의 말풍선
상태에따라다양하게사용된다.
탐구활동3
다음의 말풍선들은 각각 주인공의 감정이 어떠할 때 사용되는가? 풍선 안에 대사를 상상
해 적어 보자.
만화∙애니메이션
[그림4-17] 만화에서 자주 사용하는 기호들
읽기마당
다양한 문화 콘텐츠의 원작,‘ 만화’
영화, TV, DMB 등 다양한 미디어가 경쟁하는 가운데 새로운 소재와 콘텐츠의 개발
이 매우 중요한 시점이다. 완성도 있고 대중적으로 검증된 만화가 영화, 드라마, 연극,
뮤지컬 등 다양한 문화 콘텐츠로 각색되어 제작되고 있다.
[그림4-18] 허영만 원작의 만화‘식객’영화와 드라마로 제작 [그림4-19] <먼나라 이웃나라> 이원복, 2004
2) 만화제작체험하기 읽기마당
만화 일러스트레이터란 ?
일러스트레이션이란 눈에 잘 띄게, 아름답게 보이도록 꾸며진 그림을 말한다. 책의 표지
� 만화 그리기
를 아름답고, 독특하게 꾸미는 작업을 일러스트레이션이라고 하고, 그 일을 하는 사람을 일
① 누구나 자신만 있으면 그릴 수 있다 . 러스트레이터라고 한다. 만화 일러스트레이터란 만화를 이용해 일러스트레이션을 하는 사람
을 말한다. 책, 잡지, 신문을 비롯하여 다양한 분야에서 만화 일러스트레이션이 사용되고 있
만화는 누구나 그릴 수 있다. 그리는 방법을 알면 누구나 쉽게 그릴 수 있고, 연
다. 만화 일러스트레이터는 점차 우리 사회에서 전문직종으로서 만화가와 차별화된 독자적
필과 종이만 있으면 어디에서든 그릴 수 있는 것이 바로 만화이다. 누구나 어렸을 인 영역을 구축하고 있다.
때 책이나 공책에 낙서를 하거나, 마음에 드는 캐릭터를 그려본 경험이 있을 것이
다. 그 때의 경험을 살리면 모두 만화를 그릴 수 있다. 물론 처음부터 잘 그리지는
못한다. 중요한 점은 잘 그릴 수 있다는 자신감을 갖는 것이다. 어렸을 때 시간 가는
줄모르고재미있게그렸던경험을살려자신있게그려보자. 탐구활동6
만화∙애니메이션
만화가들은 항상 가방에 작은 수첩과 스케치북을 넣고 다닌다. 우리 생활 주변의
모습들을 살펴보고 재미있는 이야기와 그림을 그리기 위함이다. 반복해서 그리는 1. 자기의 모습을 개성 있게 그려 보자. 그릴 자신이 없는 학생은 자신이 좋아하는 캐릭터를
그려서 소개한다. 또 그림 옆에 자신에 대해 간단히 소개를 한다.
것이야말로 만화를 잘 그릴 수 있는 가장 빠른 지름길이다. 다른 사람의 만화를 그
- 나이, 성별, 좋아하는 것, 싫어하는 것, 잘 하는 것, 잘 하고 싶은 것, 장래 희망, 좋아하
려 보는 것도 좋은 방법이다. 다른 작가의 그림 위에 투명종이를 놓고 그대로 베껴 는 만화, 좋아하는 색 등 자신에 관한 많은 점을 소개한다.
보고, 흉내내어그려보는것도바람직한방법이다.
③ 재미있게 그리자.
만화는 재미있는 그림이다.‘재미가 없으면 만화가 아니다’
라는 말도 있다. 재미
있는 이야기를 상상하고, 재미 있는 캐릭터를 생각해 보자. 항상 재미있는 상상을
2. 자신이 좋아하는 캐릭터를 그려 보자. 그림에 자신이 있으면 직접 그리고, 자신이 없으면
하자. 투명 종이를 대고 그대로 그려 본다.
� 만화 제작 과정 탐구활동7
만화 제작 과정은 크게 기획 단계, 제작 단계, 제작 후 출판 등 세 단계로 나눌 수 6. 마무리 작업 : 펜으로 다양한 효과를 넣어주는 단계이다.
있다. 기획 단계는 어떤 주제를 가지고 그리느냐를 중심으로 제작의 기초 설계도를 8컷만화그리기
그리는 단계이다. 제작 단계는 밑그림에서부터 마무리 작업까지 직접 그림을 그리 다음에 제시된 순서에 따라 8컷 만화를 그려 보자.
만화∙애니메이션
단히 그려보는 단계이고. 데생 작업은 이를 기초로 연출을 하는 단 - 먼저 얼굴형을 단순화시킨다. 얼굴형을 □▽○◇ 중에서 선정하거나 다른 모형을 만든
계이다. 다. 보통 사람의 일반적인 얼굴형은 계란형이다.
5. 펜으로 그리기 : 연필로 그림을 다 그린 뒤 펜으로 자세히 그림을 그리는 단계이다. - 얼굴 가운데에 십자선을 그리고 그 가로선에는 눈을, 가로선 양쪽 끝에 귀를 그린다. 세
로선에는 코, 입을 그린다.
- 머리 모양을 그린다.
- 얼굴이 정해졌으면 몸, 다리, 발을 2~3등신의 비율로 그린다.
- 옷을 입히고 재미있는 만화 기호를 추가한다.
4. 밑그림을 그리고 데생을 한다.
5. 펜으로 그린다.
6. 마무리 작업을 한다.
[그림4-20] 만화 제작과정
탐구활동1
만화∙애니메이션
애니메이션의원리
1) 애니메이션이란? 애니메이션의 원리가 되는 잔상 실험을 해 보자.
실험 과정 :
� 생명력을 불어넣어 준다.
- 두꺼운 종이를 아래의 그림과 같이 적당한 크기로 동그랗게 자른다. 사각형으로 잘라도 좋다.
애니메이션이란 움직이는 그림을 말한 - 한쪽 면에는 동물을 그리고, 다른 면에는 동물 우리를 그린다.
다. 그림이 정지해 있는 것이 아니라 셀, - 그림을 다 그렸으면 양쪽에 구멍을 뚫고 고무줄을 맨다.
- 양 손가락을 고무줄에 끼고 한쪽 방향으로만 계속 돌리다가 고무줄이 팽팽해지면 고무줄을
종이, 인형, 진흙 등 다양한 소재를 사용하
놓는다. 그러면 가운데 두꺼운 종이가 바람개비처럼 돌아간다.
여 움직임을 만드는 작업을 말한다. 그리 - 실험자는 종이가 돌아가는 모습을 본다. 잔상효과에 의해 두 그림이 동시에 보이면서 동
고 한 가지 더 애니메이션에는‘생명력을 물이 우리에 갇혀 있는 것처럼 보인다.
- 짝과 서로 바꿔서 해 본다.
불어 넣어준다’
는 의미가 추가된다. 애니
준비물 ; 두꺼운 종이, 펜, 고무줄 2개, 구멍 뚫기 위한 송곳
메이션의 어원은 라틴어의‘anima’
로생
명, 영혼, 정신을 가리킨다. 즉, 애니메이
션은움직일수없는그림에새로운생명력을불어넣어주는작업이다.
애니메이션의 특징은 무한한 표현이 가능하다는 점이다. 애니메이션은 셀, 인형,
진흙, 컴퓨터 그래픽을 통해 새로운 생명력을 만들고 다양한 행동과 감정의 표현이
[그림4-22] 잔상실험
가능하다. 반면 애니메이션은 과장과 생략을 중심으로 표현하기 때문에 내용이 가
볍다는단점이있다.
� 셀 애니메이션
셀 애니메이션은 종이 위에 그림을 그리고 이것을 투명한
셀에 옮겨 그려서 만드는 제작 방법이다. 하나의 셀에는 배
경만을 그리고, 다른 셀에는 캐릭터를, 또 다른 셀에는 다른
그림을 그려 여러 장의 셀을 겹쳐서 하나의 장면을 완성한
만화∙애니메이션
[그림4-23] 애니메이션 학생 작품의 예 (보리풀 www.boripool.com)
다. 애니메이션 제작 기법 중에 가장 널리 알려진 것으로, 우
리가 흔히 텔레비전에서 보는 어린이 대상 애니메이션 대부
탐구활동2 분이셀애니메이션이다. [그림4-25] 아마켓돈
플립북만들기 � 인형 애니메이션
플립북 만들기 실습 인형 애니메이션은 말 그대로 인형으로 만드는 애니메이
션이다. 인형을 만드는 소재는 나무, 찰흙 등 여러 가지가 있
만드는 과정 다. 인형으로 만들 경우 인형에 조금씩 변화를 주어 한 컷 한
- 30여장이 되는 수첩, 혹은 종이를
컷 촬영을 하는데, 이를 위해 인형의 손, 발, 머리는 물론 얼
준비한다.
- 간단한 움직임을 생각한다. 굴의 눈, 코, 입 등을 움직일 수 있게 만드는 섬세한 작업이
- 처음와 끝, 중간을 먼저 그린다. 필요하다. 인형 애니메이션의 특징은 인형을 사용하기 때문
- 나머지 부분을 그린다. 에 다양한 입체감을 줄 수 있다는 점이다. 반면에 단점은 여
- 색연필로 색칠을 한다. [그림4-26] 치킨런
러 사람이 분업해서 작업하기가 불가능해 제작에 오랜 기간
- 집게로 묶는다.
- 한번에 넘겨 본다. 이 걸린다는 것이다. 주요 작품으로는 아드만 스튜디오에서 진흙으로 만든 <웰레스
와그로밋>, <치킨런>과팀버튼의<크리스마스의악몽>이있다.
준비물 : 칼, 집게, 연필 혹은 색연필
� 종이 애니메이션
[그림4-24] 플립북의 원리
종이 애니메이션은 종이로 만든다. 이 제작 기법은 셀 애니메이션처럼 배경 따
만화∙애니메이션
실루엣이란 그림자를 뜻한다. 실루엣 애니메이션에는 크게
1. 지금까지 보았던 애니메이션은 어떤 종류의 애니메이션인지 살펴보자. 또 친구에게 추천
두 가지가 있다. 하나는 종이를 오려 캐릭터와 배경을 만들고 할 만한 애니메이션인지도 평가해 보자.
뒤에서 조명을 비추면 그림자가 나타나는데 이를 촬영하는 방
법이다. 또 하나는 검은 종이로 캐릭터와 배경을 만들고 이것
2. 다음에 제시하는 애니메이션을 살펴보고, 특징과 차이점을 알아보자.
을촬영하는방법이다. 실루엣애니메이션은전체의윤곽만보
<크리스마스의 악몽>과 <월레스와 그로밋>
기 때문에 단조로울 수 있다. 하지만 캐릭터를 섬세하게 그려 <곰이 되고 싶어요>와 <피리부는 목동>
움직임이부드럽고색을입히면신비감을줄수있다는장점이
[그림4-28] 프린스 앤
있다. 주요 작품으로는 미셸 오슬로의 <프린스 앤 프린세스>, 프린세스
3. 단편 애니메이션을 보고 다음 질문을 생각하면서 감상문을 적어 보자.
이슈파텔의<천국>이있다. - 만든 사람은 누구인가?
- 어떤 메시지를 담고 있나?
� 컴퓨터 애니메이션 - 작가가 원하는 메시지가 잘 표현되어 있나?
- 재미있는 점은 무엇인가?
컴퓨터를주로사용하여만드는애니메이션을말한다. 지금
- 새롭게 알게 된 사실은 무엇인가?
까지는 셀 애니메이션이 일반화되었다면 앞으로는 컴퓨터 애
니메이션작업이일반화될것으로예측되고있다. 컴퓨터애니
곰이 되고 싶어요 곰이 되고 싶어요(The Boy who wanted to be a bear)는 곰이 되고 싶어하는 한 에스키
메이션의 장점은 다른 애니메이션 제작 방법들이 하지 못하는
모 소년의 이야기다.‘가족이나 사회가 정의하는 사람이 아니라 자신이 원하는 존재가 될
비현실적이고환상적인표현을할수있다는점과깨끗한화질 수 있도록 선택할 수 있는 자유가 있다면?’
이라는 상상에서 시작된 이 사랑스러운 애니메
에 풍부한 색감, 특히 3차원의 그래픽이 가능하다는 것이다. 이션은 무한한 상상력과 따뜻한 동심을 일깨우며 행복한 세계로 우리를 인도한다. 2003년
베를린 영화제 최우수 애니메이션 작품상 수상
반면움직임이부드럽지못하다는단점이있다. [그림4-29] 환타지아
만화∙애니메이션
[그림4-32] 애니메이션
<밤비>
③ 남성 우월주의
디즈니 애니메이션에 등장하는 여주인공은 대부분 백마
[그림4-31] 월트 디즈니사의 대표 캐릭터 <미키 마우스>와 <도날드 덕> 를 탄 멋진 왕자를 기다린다. 공주가 어려움에 부딪히면 백
마를 탄 멋진 왕자가 와서 구해 준다. 공주는 자신을 구해 준
디즈니애니메이션은코카콜라와맥도널드햄버거와함께미국을상징하는상품
왕자와 사랑에 빠진다. 여성은 남성의 보호를 받고, 도움이
이 되었다. 특히 <인어공주>, <미녀와 야수> 등 새로운 장편 애니메이션을 만들 때
있어야만이 행복해질 수 있다는 남성 우월주의의 모습이 디
마다 첨단 제작 기법을 도입하여 세계 어린이들은 물론 성인들에게도 많은 인기를
즈니 애니메이션에 자주 등장한다. 특히 여주인공의 어머니
얻었다. 여기에 세계 곳곳에 뻗어 있는 디즈니 지사를 통한 독점적인 배급망을 구축
를 등장시키지 않아 여주인공을 불쌍하게 만들고 왕자의 보
하고 나라별 차별화된 가격 전략을 세우는 한편, <미키 마우스>와 <도날드 덕>으로
호가필요하다는점을강조한다.
대표되는 캐릭터를 이용한 다양한 마케팅은 오늘날 디즈니 애니메이션 왕국을 만 [그림4-33] <신데렐라>
드는데중요한역할을하였다.
� 디즈니 애니메이션의 이해
④ 행복한 결말
① 가족 대상 애니메이션이다.
디즈니 애니메이션의 이야기 끝은 항상 행복하다. 주인공은 결코 불행해지지 않
디즈니 애니메이션은 대부분 온 가족이 볼 수 있는 전체 관람가 수준으로 제작된
고 오래오래 행복하게 사는 것으로 끝난다. <신데렐라>의 신데렐라는 결국 왕자의
다. 그 이유는 애니메이션을 비롯한 영상 매체의 독특한 경제효과 때문이다. 영상매
품에 안기고 <라이온 킹>의 심바는 왕위에 오르는 것으로 끝이 난다. 물론 디즈니
만화∙애니메이션
겨보는 나라가 바로 일본이다. 이러한 일본 출판만화의 발달은 그대로 애니메이션 움직임을 표현한다. 이러한 제작 기법을 리미티드 기법이라고 한다. 이 제작 기법은
업계에 영양분을 공급하는 역할을 한다. 먼저 출판 만화에서 성공을 거두어야 애니 매일 방송될 텔레비전 편성시간에 맞추고 시간과 제작비를 절감하기 위해 만든 독
메이션으로제작될수있는나라가바로일본이다. 특한 방법이다. 하지만 이 제작 기법은 그림을 많이 그리지 않아서 영상이 부드럽지
않다는단점이있다. 이러한단점을일본애니메이션은재미있는이야기를만들어극복
한다.일본에서발행되는수많은출판만화가바로재미있는이야기의주요공급처이다.
� 일본 애니메이션의 이해
① 로봇이 주인공인 애니메이션 ④ 극장용 애니메이션
로봇 애니메이션은 일본의 대표적인 애니메이션 중 극장용 애니메이션은 말 그대로 극장용으로 만든 애
하나이다. <아톰>, <마징가Z>, <기동전사건담>, <신세기 니메이션이다. 텔레비전용 애니메이션이 일본 시청자
에반게리온>, <공각기동대> 등으로 이어져 내려오는 일 들에게 인기를 얻으면 그 다음에 만들어지는 것이 바로
본의 대표 애니메이션은 대부분 로봇 애니메이션이다. 극장용 애니메이션이다. 주요 관객은 어린이부터 성인
로봇 애니메이션은 우주와 미래, 지구 멸망 등을 소재로 에 이르기까지 다양하다. 상영 시간도 성인 영화 시간
삼아시청자들의상상력을자극하고다양한모습의폭발 인 90분을 넘는 경우가 있다. 제작 방식 또한 리미티드
장면이등장하는특징이있다. 방식이 아니라 디즈니 애니메이션처럼 1초에 24장을
그리는풀애니메이션방식을사용한다. [그림4-37]
[그림4-35] 일본 애니메이션 일본을 대표하는 애니메이션 작
<마징가 Z> 가 미야자키 하야오의 작품 중
하나인 <센과 치히로의 모험>
읽기마당 5) 애니메이션속의스테레오타입
일본을 구한 <아톰>
일본 만화영화 <아톰>은 최초의 만화영화이자 대표 만화영화이
� 스테레오 타입이란?
며 동시에 일본을 살린 만화영화로 평가받고 있다. <아톰>은 1963
년 출판 만화로 만들어져 인기를 얻자 데스카 오사무가 텔레비전용 스테레오 타입이란 특정 인물 혹은
애니메이션으로 만들어 평균 시청률 30%라는 놀라운 기록을 세웠
집단에 대해서‘…이럴 것이다’
라고 생
다. <아톰>은 무엇보다 2차 세계대전에서 패한 일본인들에게 희망
을 주었다. 동양의 작은 어린이가 서구의 큰 로봇을 쓰러뜨리는 모
각하는 편견이나 고정관념을 말한다.
습을 통해 일본인에게 자신감을 주었다는 평가이다. 이후 <아톰>은 어렸을 때부터 한 번도 특정 집단의 사
2003년에 다시 만들어져 60여개 대기업과 영화, 식품, 자동차, 패 람을 만나보지 못한 사람에게 미디어
션 등 다양한 분야와 결합하여 경제 불황에 허덕이는 일본 경제에
[그림4-38] 가 그 집단 사람들의 게으른 모습만을
활력소가 되는 등 또 한번 일본을 구했다는 평가를 받고 있다.
애니메이션 <아톰> 보여 주었다면 사람들은 그 집단의 사
리미티드(limited)방식 리미티드(limited) 방식은 제작비를 줄이기 위한 고육지책으로 시작되어 이제는 하나의 람들 모두를 게으른 사람이라고 생각 [그림4-39] 스테레오 타입
독특한 표현 방식으로 사용되는 방식이다. 애니메이션은 1초에 24장의 그림을 사용해 하는 고정관념을 갖게 되는데, 이를 스
만화∙애니메이션
야 부드럽고 자연스러운 동작을 만들어낼 수 있는데, 리미티드 방식은 움직임에 필요한
핵심 동작들만 추려서 초당 1장-12장 정도의 그림을 그려 움직임을 만들어낸다. 30분
테레오 타입이라고 한다. 물론 한 집단에는 게으른 사람도 있고 부지런한 사람도 있
짜리 애니메이션이라면 보통 2만장 정도의 그림이 필요하지만, 리미티드 방식으로 제 다. 미디어가 두 가지 모습을 모두 보여주는 것이 아니라 한 가지 모습만을 집중적
작할 경우, 1만 4천장 이하의 그림만 있으면 되고, 특별한 경우에는 5-6천장 정도만으
으로보여준다면이를자주본사람들은그렇게믿게된다는것이다.
로도 제작할 수 있다. 원래는 제작기간과 제작경비를 줄이기 위해 디즈니에서 먼저 만
들었지만, 후에는 디즈니와 같은 대형 회사에 대항하기 위하여 중소 스튜디오를 중심으
로 활용되었고, 일본에서는 데즈카 오사무의 TV용 시리즈에 적극 활용되었다. � 애니메이션에 자주 등장하는 스테레오 타입
① 성에 대한 스테레오 타입
애니메이션에서 가장 많이 등장하는 것이 바로 성과 관련된 스테레오 타입이다.
여성은 나약한 존재로, 남성은 강한 모습으로 나오는가 하면, 여성은 수동적인 존재
탐구활동4
로, 남성은 능동적인 존재로 그려진다. 또한 여성은 문제를 일으키는 사람으로, 남
애니메이션탐구 성은 그 문제를 해결하는 사람으로 등장한다. 설사 문제를 해결해도 여성은 사적인
문제를, 남성은 공적인 문제를 해결한다. 대신 여성은 얼굴과 몸매가 예쁜 미인으로
1. 다양한 일본 애니메이션의 종류와 특징을 살펴보자.
등장하여보는사람들을현혹시킬뿐이다.
1. <백설공주>의완전순종형
2. <신데렐라>의부분순종형
읽기마당 3. <잠자는숲속의미녀>의불만순종형
4. <인어공주>의반항가출형
5. <미녀와야수>의이지적이고침착한평강공주형
성차별 스테레오를 거꾸로 만든 만화영화 <슈렉>
6. <알라딘>의쟈스민공주의능동적내조형
기존 만화 영화에서 여성은 아름답지만 나약하여 남성의 보호 7. <포카혼타스>의반민족적애정추구형
를 받아야 하는 존재였다. 하지만 <슈렉>에 등장하는 여주인공 피 8. <노틀담의꼽추>의에스메릴다의헌신적이면서공격적인집시여전사형
만화∙애니메이션
오나 공주는 이러한 여성의 모습을 뒤집는다. 얼굴은 못 생겼지만 9. <뮬란>이보여주는적극적인동양의잔다르크형
만화∙애니메이션
다는 점이다. 예를 들면 식품의 경우 상품을 개발하여 판매할 때마다 재료비 등 제 상품이 만들어지고 기존의 상품이 사라지는 것이 아니다. 한 번 인정을 받으면 몇
작비가 필요한데 애니메이션은 단지 복제비용만 필요하다. 반면에 단점은 초기 제 십 년이고 사람들에게 사랑을 받는 것이 애니메이션이다. 2003년 일본에서는 <아
작비가많이든다는점이다. 톰> 탄생 50주년 행사를 성대하게 치렀다. 일본에서 <아톰>은 워낙 국민적인 인기
를 얻고 있는 애니메이션이기도 하지만 그들에게 <아톰>은 그야말로 시류를 타지
� 문화적 저항이 없다. 않는, 언제든다시창고에서꺼내사용할수있는양질의상품인것이다.
애니메이션은 연령과 성을 초월하여 모든 사람들이 좋아한다. 또 인종과 계급,
나라를 초월하여 세계의 모든 사람들이 좋아한다. 따라서 애니메이션을 수출할 경 � 애니메이션과 연관된 산업
우 수입국 사람들의 저항감이 적다. 월트 디즈니는 문화적 저항감을 줄이기 위해 동 오늘날 애니메이션은 출판, 텔레비전, 영화, 비디오, 게임, 완구, 캐릭터, 테마파
물 캐릭터를 사용하거나, 그리스 ∙로마 신화, 중국 설화, 유럽의 민담 등을 미국의 크 등 다양한 분야와 결합되고 있다. 특히 애니메이션은 다단계 유통 경로를 통해
문화와접목시키는전략을사용하고있다. 엄청난 수익을 창출하고 있다. 미국 월트 디즈니의 경우는 월트 디즈니 회사를 중심
으로 방송사, 배급사, 음반사, 테마파크, 프로덕션까지 소유하는 등 거대 기업화하
� 창구효과 고 있다. 일본의 경우도 인쇄 만화를 중심으로 만화 영화, 완구, 게임, 뉴미디어, 테
창구효과란 하나의 프로그램을 다양한 창구를 통해 다른 시간대에 방영하여 더 마파크, 음반, 캐릭터, TV 극장 등이 다양하게 결합되고 있다. 한편 우리의 경우 이
많은 시청자를 끌어들이는 것을 말한다. 우리의 경우도 한 편의 만화 영화가 만들어 제걸음마단계로<아기공룡둘리의얼음별대모험>과같은성공사례가있다.
지면 영화, 지상파 방송사, 케이블 TV의 유료 채널, 기본 채널, 위성방송인 스카이
라이프, 비디오 등 다양한 채널과 창구를 통해 다양한 시간대에 방영을 할 수 있다. � 세계 3위(?)의 국내 애니메이션 산업
해외 시장 역시 마찬가지이다. 나라별 차별화된 가격과 방영 시간 전략을 세울 수 우리의 애니메이션 제작 능력은 세계 3위이다. 일본과 미국의 뒤를 이어 세 번째
있다. 이런 창구화를 통해 한 편의 애니메이션이 시간차를 두고 보다 넓은 지역의 이다. 물론 이 순위는 수치상의 통계이다. 실제 우리 애니메이션 산업은 자체 제작
많은사람들에게보여져수익을극대화할수있다는장점이있다. 보다는미국과일본의하청중심이었기때문이다.
만화∙애니메이션
감독 :
� <마리이야기> <오세암> 국제 페스티벌에서 대상 수상
2000년 들어서는 <하얀 마음 백구>를 시작으로 <마리 이야기>와 <오세암>이 프 평가항목
1. 다른 애니메이션에 비해 이야기나 느낌에 새로운 점이 있는가?
랑스 앤시 페스티벌에서 대상을 받았다. 또 <엘리시온>, <검정고무신>, <원더풀 데
2. 끝까지 흥미롭게 보았나?
이즈>를 비롯하여 여러 장편 만화 영화들이 속속 개봉되어 호평을 받는 등 국제적 3. 줄거리나 중심 주제가 잘 나타나 있는가?
으로도 인지도가 높아져 가고 있다. 아직 외국 하청의 굴레에서 벗어난 지 얼마 안 4. 등장인물이나 캐릭터가 적당한가?
5. 좋은 대화 내용이나 대사가 많은가?
되어 많은 점이 부족하지만 국내외 새로운 우수 인력이 투입되고 있어 앞날이 그리
6. 등장인물들의 움직임이 자연스러운가?
어둡지만은않다. 7. 자료 화면이나 무대의 배경으로 영상, 도구, 그림, 사진, 자막 등을 잘 이용했나?
8. 쓸데없는 장면이 많아 산만하거나 지루한가?
9. 음악이나 음향 효과가 분위기를 잘 살려 주었나?
10. 이 프로그램을 본 뒤 도움이 되었나?
11. 연령 등급은 적당한가?
� 애니메이터란?
7) 애니메이션제작의이해
그림은 기본, 풍부한 상상력과 창의성이 있어야 한다.
애니메이터란 애니메이션을 만드는 사람 혹은 그림을 그리는 사람을 말한다. 우
� 애니메이션 제작 과정 리 말로는 움직이는 그림을 그리는 사람이라 하여 동화가라고 부른다. 애니메이터
한 편의 극장용 장편 애니메이션을 만들려면 적어도 몇 년에 걸쳐 수 십 억원의 상의 세계를 다루는 만큼 풍부한 상상력과 호기심, 섬세한 감수성, 참신한 아이디어
물론 짧은 기간에 저렴한 비용으로도 만들 수 있지만 그렇게 만들어진 작품은 관객 특히 요즘에는 애니메이션 제작 작업이 거의 컴퓨터로 이루어지기 때문에 무엇
만화∙애니메이션
탐구활동7
2) 극장용인가, TV용인가?
극장용은 보통 90분 1회 상영된다. TV용은 1회 25분 방송에 25편, 혹은 50편으로 만든다.
25편, 50편으로 나눈 이유는 방송사에서 편성을 1년에 2번 정도 하기 때문이다.
8. 디지털 작업 9. 편집 10. 녹음을 한다 11.상영
2. 선택학습과제
4. 단원평가문제
1) 애니메이션제작소프트웨어를이용하여애니메이션을만들어보자.
1. 만화의매체적특징4가지를설명하시오.
2) 애니메이션혹은만화형태의광고를만들어보자.
3) 국내 만화와 관련 산업의 현황 및 어려운 점을 조사해 보고, 발전 방향에 대해 관
련자료를찾아보고발표해보자. 2. 만화의구성요소중칸새의의미에대해서술하시오.
4) 우리 사회에는 아직 만화와 애니메이션을 애들이나 보는 것, 할 일 없는 사람들이
보는것이라는고정관념이있다. 그이유에대해조사를해보고이를개선할수있
는방안은무엇인지알아보자. 3. 만화의제작과정을3단계로나누어설명하시오.
5) 국내외애니메이션학과학생들이만든단편애니메이션을보고감상문을써보자.
4. 애니메이션의장점과단점에대해간략히설명하시오.
3. 참여활동과제 5. 애니메이션의종류중실루엣애니메이션에대해간략히설명하시오.
9. 애니메이션을보고평가할때어떤점에유의해야하는지간략히설명하시오.
“왕이여, 여기에 내가 심혈을 기울여 완성한 작품이 있소, 이것은 이집트인의 지혜와 기
억력을늘려줄것이오. 기억과지혜의완벽한보증수표를발명해낸것이지요.”
인터넷과 사회
트워크’
라고도 불린다. 인터넷이 만 인터넷을사용하는이유
들어내는 새로운 공간을 우리는 가
1. 인터넷을 한 단어로 정의해 보자.
상공간, 사이버 스페이스라고 부르
인터넷은 OOO이다
기도 한다. 사이버 스페이스란 용어
는 1980년대 사이버펑크 계열의 작 2. 자신이 인터넷으로 하는 일과 그 이유를 기록해 보자.
[그림5-1] 영화 <매트릭스>의 한 장면
가인 윌리엄 깁슨에 의해 사용되었 인터넷으로 하는 일 목적이 무엇인가요? 만약 오프라인으로 한다면?
다. 그는 사이버 스페이스를“컴퓨터에 의해 형성된 가상의 세계”
로 표현했다. 하지
만 인터넷이 사회에서 보편화되면서 사이버 스페이스는 사회적 공간으로 자리잡고
있다. 인터넷은 시∙공간적 한계를 뛰어넘는 인간간의 만남, 공동체의 형성 등이 이
루어지는 커뮤니케이션 공간이다. 또한 인터넷은 언어, 인간관계, 정보, 그리고 부
와 권력이 현실화되어 나타나기도 한다. 인터넷은 인간이 육체적 한계를 뛰어넘어
정신적영역까지자신의활동영역을확장시킬수있도록해준다.
ID 이외에도아바타가사이버스페이스에서나를표현해주는도구로활용되고있다.
2) 인터넷은어떤특징을가지나요? 현실공간에서 이름은 부모님이 만든다. 하지만 인터넷에서 나의 이름과 모습은
자신이 직접 만들 수가 있다. 또한 인터넷에서는 한 가지의 모습만을 가지는 것이
아니라 다양한 모습으로 변하는 것이 가능하다. 인터넷에서 나는 무수히 많은 모습
� 자유로운 접근과 공유
을가질수도있다.
인터넷은‘자유로운 접근’
과‘공
인터넷에서 ID와 아바타는 현실공간에서의 자신의 모습을 숨기는 것을 가능하
유’
를 기본 개념으로 하고 있다. 인
게 만들어 준다. 우리는 이러한 특징을‘익명성’
이라고 부른다. 익명성은 현실에서
터넷은 TCP/IP 프로토콜과 클라이
의 성별, 연령, 학력, 인종간의 구분을 불가능하게 해준다. 따라서 익명성은 나를 숨
언트/서버 시스템을 기초로 이루어
기는 도구가 되기도 하고, 때로는 내면의 숨겨진 욕망을 다양하게 표현하게 해주는
진다. 일반적으로 기존의 네트워크
도구이기도하다.
시스템은 하나의 서버가 수많은 클라
[그림5-2] 네트워크 구성의 변화 탐구활동2
이언트에게 정보를 제공하는 중심 집
약적네트워크를구성하고있다. 하지만인터넷은클라이언트와서버가항상고정되어 실제자신과아바타를비교해보자.
있는것이아니라, 자유롭게그역할이변화하는역동성을지니고있다. 소모임별로 나누어서 친구와 함께 각각의 아바타를 평가한 후 비슷한 유형끼리 묶어 보자.
인터넷의 서버와 클라이언트 시스템이 고정된 역할을 부여받는 것이 아니라, 누 이미지 평가 워크시트
구나 서버가 되기도 하고, 클라이언트가 되기도 한다는 사실은 커뮤니케이션에서 ▶ ○○○의 이미지 중에서 항목 5개를 골라서 체크하세요
‘피드백’
과‘역할교환’
이 가능해진다는 것을 의미한다. 따라서 기존의 매스 미디어 학교 성적이 우수할 것이다. 풍족하다(부자로 보인다)
인터넷과 사회
서버와 클라이언트는 커뮤니케이션 과정에서 무엇을 의미하는 것일까? 인터넷의 서버와 클 신중하다. 감성적이다.
라이언트 시스템을 매스 미디어의 정보 전달 과정과 비교해서 생각해 보자. 인터넷에서의 커 스포츠맨이다. 건강하다.
뮤니케이션은 어떤 차별성을 가지는 것일까? 선생님과 부모를 두려워하지 않는다. 유머 감각이 있다
호감가게 생겼다 자신의 주관이 강하다
TCP/IP프로토콜 전세계의 컴퓨터들은 물리적으로나 소프트웨어 운용체계상 다양한 형태를 띤다. 때문에 이 직접 입력
혐오스럽다 기타
러한 차이를 극복하기 위한 일종의 국제번역장치와 약속이 필요하다. 그 약속을 우리는
TCP/IP(Transfer Control Protocol/Internet Protocol)이라고 한다. ▶ 위 항목에서 체크한 이미지의 중요도대로 나열하고, 이에 대해 1~10까지 평가해 보세요.
항목 내역 등급 평가
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
� 익명성 : 정체성 vs 욕망
현실공간에서나를표현하는것들은무엇일까?
현실에서 이름은 나를 나타내는 가장 대표적인 형
태이다. 인터넷에서의 이름은‘ID’
이다. 최근에는
[그림5-3] 익명성
� 이용자 중심성
생각더하기 +
텔레비전, 신문, 잡지 등 기존 매스 미디어들은 정보를 생산하는 송신자가 중심
VCR이 등장하기 이전에 사람들은 방송 시간에 맞추어서 보지 않으면 뉴스나 드라마를 시
이 되는 일방향적 커뮤니케이션이다. 하지만 인터넷은 송신자만 정보를 생산하는
청하는 것이 힘들었다. 하지만‘녹화’기술의 개발로 이제 수용자들이 시간을 선택하게 되
방식이 아니라, 기존 매스 미디어의 소비자나 수용자들이 송신자의 역할을 함께 한 었다. VCR의 등장을‘통제 혁명’
이라고 불렀다. 그렇다면, 인터넷은 우리에게 무엇을 부여
다. 그래서 인터넷에서 개인은 미디어를 적극적으로 활용하는 이용자(user)로 불린 해 주었을까?
다.
인터넷이개인을중심으로문화를형성하기시작하면서기존현실공간의문화와 폐인 폐인(廢人)은 원래‘아무것도 못할 정도로 망가진 사람’
이라는 뜻으로 쓰였으나, 최근에는 컴퓨터 및 인
는 차별화되고 다양한 문화가 등장하고 있다. 인터넷 문화는 매스 미디어가 만들어 터넷과 관련된 취미, 커뮤니티, 온라인게임 등에 대해 극단적으로 심취한 사람을 이르는 말로 바뀌었다.
준 다수의‘대중성’
에 기반한 문화라기보다는 소수가 만들어 내는 하위 문화에 집
통제혁명 통제혁명(The Control Revoultion)은 테크놀로지의 발전과 인간사회의 변화를 설명하는 용어로 사
중하게 된다. 따라서 인터넷 시대에는 엘리트나 전문가가 문화를 형성하는 것이 아 용된다. 미디어와 관련해서 VCR 기술의 등장은 녹화를 통해서 텔레비전을 방송사가 정한 시간이
니라, 개인들이 자신만의 문화를 드러내고 표현한다. 그래서 21세기에는 다수보다 아니라, 이용자가 정한 시간에 시청하는 것을 가능하게 했다. 이용자들이 방송시간을 조정할 수 있
다는 점에서 통제혁명이라고 불렀다.
는소수의문화가, 대중성보다는개인성에기반한마니아문화가형성된다.
읽기마당
인터넷 등장 이후에 미디어 수용자들은 스타의 팬클럽을 넘어서서 새로운 문화를 형성하
기도 한다. 2003년‘다모’
라는 드라마 마니아들을‘다모폐인’ 이라고 불렀다. 이들은 드라마 � 글로벌 네트워크
를 보기만 하는 것이 아니라 스스로‘다모폐인일보’ ,‘다모폐인방송’등을 만들었다. 최근에
마셜 맥루한은 바퀴의 발명은 인간의 육
인터넷 폐인들은 매우 다양한 형태로 등장하고 있다.
드라마 폐인들의 경우에는 항상 드라마와 관련된‘잡지’ 를 만들어 내고,‘어록집’등을 체를 확장시켰으며, 커뮤니케이션 기술의
만들어 낸다. 이런 점에서 보면, 인터넷 폐인은 인터넷 시대의 능동적 이용자들의 또다른 모 발달은 인간의 정신을 확장시켰다고 말했
인터넷과 사회
습이기도 하다. 드라마를 보는 것만이 아니라, 드라마의 캐릭터들을 배경으로 드라마 방영
다. 텔레비전과위성의등장은전세계를실
이후에 새로운 이야기를 만들기도 하고, 정보를 교류하기도 한다. 때로는 드라마의 줄거리에
대한 의사 결정에 참여하기도 한다. 인터넷을 통한 수용자들의 미디어에 대한 참여로 새로운 시간으로 연결해 주었다. 하지만 인터넷은
참여시대가 열리고 있다. 단지 세계를 연결해 주는 것에 만족하지 않
는다. 인터넷은 국가의 경계를 허물고, 이
용자들에게 시∙공간적 장벽을 없애 주었
으며 세계를 매분, 매초마다 넘나들게 해주
[그림5-5] 글로벌 쇼핑
었다.
인터넷은 24시간 365일 열려 있다. 즉, 인터넷은 전 세계적으로 동일한 시간을
가지게 된다. 인터넷에서 세계는 내가 원하는 시간에 항상 나를 중심으로 움직인다.
인터넷은‘지구촌’
의개념을그대로현실화시켜주었다.
탐구활동3 탐구활동4
인터넷여행을떠나보자. 인터넷의등장으로매스미디어가어떻게변화했나요?
1. 인터넷으로 세계에서 유명한 박물관을 찾아서 관람해 보자. 1. 신문, 책, 잡지, 영화, 텔레비전, 라디오 등 기존 미디어들이 인터넷에서는 어떻게 제공되는
지를 찾아보자.
2. 여행하고 싶은 국가나 도시에 대한 여행 계획을 세워 보자. 단 인터넷을 통해 사전에 자료
와 정보를 찾아 여행 지도를 만들어 보자.
무엇이 달라졌을까요?
기존 미디어 디지털미디어
� 멀티미디어성
멀티미디어는 두 개 이상의 매체가 하나의 시스템에서 동시에 사용되는 환경을
의미한다. 여기서 말하는 매체는 텔레비전이나 신문을 일컫는 것이 아니라 정보전
달의 수단인 문자, 영상, 음성 등을 지칭한다. 멀티미디어는 문자, 음성, 데이터, 영
상이통합된환경을말한다. 2. 국내 인터넷 신문을 모두 찾아보고, 이 신문을 유형별로 차별화시켜 나누어 보자.
인터넷과 사회
디지털을기반으로한인터넷에서는텍스트부터동영상까지모든유형의미디어
를 손쉽게 사용할 수 있다. 텍스트를 읽으면서도 플래시 애니메이션을 볼 수 있으
며, 플래시 애니메이션을 보면서 또다른 미디어를 즐길 수 있다. 이처럼 인터넷이
멀티미디어성을가질수있는것은디지털과HTML 문서양식덕분이다. HTML 문 3. 동영상, 음악, 그림, 사진, 텍스트 등 모든 표현 언어를 사용하여 미디어비평을 해보자.
서 양식은 텍스트 안에 자유롭게 동영상이나 음악 등을 링크시킬 수 있게 만들어 주
었다.
인터넷과 사회
가입 커뮤니티 이유 역할 및 활동
관심사 등 같은 목적을 가진 사람들이 자발적으로 형성한다. 현실 공동체가 지역 공
동체를 기반으로 형성된다면, 사이버 공동체는 가입과 탈퇴가 개인의 관심사에 의
해 선택된다. 사이버 공동체에서는 마음만 먹으면 언제든지 공동체 성원이 될 수 있
으며, 그 공동체에서 자신의 관심사를 충족시킬 수 없을 때는 언제든지 탈퇴가 가능
하다. 사이버 공동체에는 구성원으로서의 의무감이 존재하지 않으며, 다른 사람들
과의 관계를 지속적으로 유지시 2. 인터넷 검색을 통해서 재미있는 사이버 공동체들을 찾아보자.
켜야 할 필요성도 강제되지 않
는다. 따라서 사이버 공동체에
3. 커뮤니티를 잘 유지하는 데 필요한 조건을 각각 현실공간의 공동체와 인터넷 공동체를 구
서는 자발적 참여와 평등의 원 분해 생각해 보자.
리가기본규범으로작용한다.
사이버 공동체는 각 구성원
[그림5-6] 인터넷 커뮤니티
인터넷과 사회
라고 불렀다. 기존의 군중은 언론이나 기업이 만들어 내는 여론이나 홍보 등에 수동적으로 낮추었다. 인터넷에서는 누구나 정치를 말하고, 참여를 말한다. 인터넷의 전파력이
움직이는 소극적 군중이었다. 하지만 인터넷의 등장으로 군중은 스스로 여론을 형성하고 정 순식간에제안을여론으로만든다.
치∙사회∙경제에 적극적으로 참여하는 경향을 보여주고 있다. 이들은 네트워크를 바탕으로
2002년 6월 인터넷 동호회를 중심으로 형성된 월드컵 관중이 서울시청 앞을 붉
서로 정보를 주고받으면서 정치∙경제∙문화 등의 각종 이슈나 사안에 직접 참여해 의견을
제시하고, 자신들의 주의나 주장에 맞지 않으면 직접 실력을 행사하기도 한다. 은 악마로 가득 채웠던 것이나, 2002년 11월 한 개인이 제안한 촛불시위가 실제 가
능했던것도모두공론장으로서인터넷의산물이다.
스마트몹 스마트몹(Smart Mob)은 PDA∙휴대전화∙메신저∙인터넷∙이메일 등 첨단 정보통신 기술을 바탕
으로 긴밀한 네트워크를 이루어 정치∙경제∙사회 등의 제반 문제에 참여하는 사람들의 집단을 일
컫는 말이다.
웨보크라시
2003년 2월 24일, 영국의 가디언지는 노무현 대통령의 취임에 앞서‘세계 최초의 인터
넷 대통령 로그온하다(World’ s first internet president logs on)’
란 제목의 기사를 내보
냈다. 노대통령은 세계 최초의 인터넷 대통령이며, 노대통령의 취임으로 한국은 가장 발전된
[그림5-8] 월드컵의 붉은 악마 [그림5-9] 촛불시위
인터넷은 기존의 매스미디어와 비교해 엄청나게 빠른 전파력을 가지고 있으며, 문자보다 더욱 강력한 의사 소통의 도구가 되었다. 사회적인 이슈나 혹은 인기 드라
동시에 많은 사람들을 모으는 힘을 가지고 있다. 특히 댓글 저널리즘이라 불릴 정도 마, 인기 가요 등은 반드시 패러디물로 재생산된다. 패러디물은 인터넷에만 머무는
로 활발한 게시판 활동은 국내 인터넷을 더욱 활성화시키고 있다. 인터넷에서 게시 것이아니라, 기존매스미디어에도소개되고있다.
판이 없는 곳이 없다. 게시판에서는 반드시 댓글을 통해 서로의 의사교환이 이루어 이제 패러디는 전문가들에 의해 만들어진 사회적 저항의 도구가 아니다. 누구나
지며, 이것은새로운여론을형성하는공론장이되기도한다. 손쉽게 만들 수 있는 소통의 도구가 되었다. 패러디는 인터넷 문화의 새로운 힘이
며, 사회를 변화시키는 원동력이다. 하지만 다른 측면에서 보면 패러디는 새로운 사
탐구활동2 회 문제를 낳고 있다. 손쉬워진 사진 합성을 통해 개인의 프라이버시를 침해하는 사
례들이 발견되고 있다. 패러디의 의미를 상실시키는 무분별한 단순 합성들도 범람
인터넷으로정치, 사회에참여하자.
하고있다. 과연우리는패러디를어떻게이해해야할까?
인터넷과 사회
이 사이트는 누구를 위한 것이라고 생각하나?
� 패러디 전성시대
디지털의 또다른 힘은 개인들이 자유롭게 원본을 변형시키고, 새로운 의미를 부
여하는 것을 가능하게 해준다는 데 있다. 컴퓨터와 인터넷이 상용화되기 이전에는
�
사진이나 그림의 변형은 전문가들이 하는 매우 어려운 작업이었다. 하지만 디지털
카메라와 휴대폰 카메라, 그리고 인터넷의 등장으로 누구라도 손쉽게 패러디를 할
수있는환경이만들어졌다.
제2차 세계 대전 포스터 솔로부대 포스터
최근 텍스트의 변형에서부터 음악, 예고편, 동영상, 지명, 인명의 패러디에 이르
[그림5-10] 패러디의 사례
기까지 다양한 형태의 패러디가 양산되고 있다. 영상 세대의 성장과 함께 패러디는
� 패러디의 초상권
생각더하기 +
‘키치(Kitsch)’
라는 용어는 1870년대 독일에서 소개되었다. 당시에는‘물건을 속여 팔거나 인터넷 패러디의 대부분은 영상물이다. 사진 합성이나 포스터 합성, 그리고 동영
강매한다’ 는 뜻이었다. 19세기 말에는 유럽 전역이 이미 급속한 산업화의 길을 걷고 있었 상, 플래시에이르기까지매우다양한형태의패러디가있다. 패러디가커뮤니케이션
을 뿐만 아니라 대중 문화의 파급 속도가 빨라져 중산층도 예술품에 관심을 가지게 되고 수단으로 부각되면서 그 대상이 기존의 포스터, 유명인에서 일반인으로 확대되어 가
미술품을 사들이려는 그들의 욕구가 강해졌다. 키치는 바로 이러한 중산층의 문화 욕구를
고있다. 따라서최근에는인터넷에서의초상권침해에대한분쟁들이증가하고있다.
만족시키기 위해 그럴듯하게 그린 그림을 비꼬는 의미로 사용됐다. 하지만 오늘날에는 많
은 경우에서 패러디와 키치의 뚜렷한 차이를 발견하기가 쉽지 않다. 인터넷에올려지는패러디물이나사진합성의대부분은사진의주인공을웃음거
리나 비방의 대상으로 삼는 경우가 많다. 특히 여성의 경우 누드 또는 성적 자극을
유발하는 사진과 합성되는 경우가 대부분인 만큼 성폭력의 성격도 함께 띤다. 따라
서 인터넷의 확산 속도를 감안할 때, 인터넷에서의 초상권과 관련된 분쟁은 앞으로
인터넷과 사회
또한 초상권 침해에 대한 처벌은 가능하지만 이미 유포된 사진들을 전부 회수하는 것은 거
의 불가능하고, 특히 한 번 피해를 본 사람들의 사진을 없앨 수 있는 방법이 없다는 것이 큰
문제이다. 악의적인 의도에서든 가벼운 장난기에서든 일단 합성 사진이 만들어지면 인터넷
2. 애니메이션 <슈렉>을 시청한 후에, <슈렉>에 나타난 패러디 장면을 찾아 원본과 비교해 보자. 을 타고 순식간에 퍼지기 때문에 합성한 사람은 처벌할 수 있지만 사진이 유통되는 것에 대
해서는 전혀 손을 쓸 수 없다.
슈렉 장면 1 무슨 의미일까? 원본은 뭔가? 원본 장면 원본의 의미는?
탐구활동4
인터넷에서의 초상권에 대해 생각해 보자.
1. 인터넷 서핑을 하다가, 자신의 사진이 모르는 사람의 게시판에 올려져 있는 것을 발견했다
면 어떻게 해야 할까?
인터넷과 사회
2. 하루에도 엄청나게 많은 스팸 메일들이 들어온다. 개인의 정보는 어떻게 얻는 것일까? 인
� 유비쿼터스의 두 가지 얼굴 터넷에서 개인의 정보를 수집하는 방법에 대해 알아보자
유비쿼터스혁명은인간에게많은편의성을가져다줄것으로보인다. 유비쿼터스
항목 어떤 내용 어떻게 수집하나?
시대에는 모든 전자 제품을 휴대전화 하나로 제어하고, 위성을 통해 이동 중에도 멀 이메일
티미디어를이용할수있다는점은인간의모든시∙공간적개념을깨뜨리는것인데, 회원가입
이벤트
바꿔말하면 사회가 일과 여가를 분리하더니 시대에서 개인이 이를 선택하는 시대로
구매(결제)
의변화를의미한다. 반드시회사사무실이아니라가정에서도업무가가능해진다.
휴대폰
하지만 유비쿼터스의 또다른 모습은 조지 오웰의 소설 <1984>를 연상하게 한다. 휴대폰
조지 오웰은 텔레비전을 동굴 속의 모니터로 비유하면서, 인간은 모니터를 통해 인 휴대폰
식 못 하는 사이에 타인에게 감시를 받게 된다고 했다. 유비쿼터스가 인간과 환경을
모두 디지털로 변환시킨다는 것은 인간의 숨소리까지도 디지털화된다는 것을 의미
1) 진짜정보를찾아라 오마이뉴스(www.ohmynews.com)
[그림5-12] 대표적 인터넷 미디어
미디어숍(www.mediamob.co.kr)
인터넷과 사회
공해 준다. 인터넷이 제공하는 미디어들은 매스 미디어와는 차별화된 특징을 지닌 은 정보 공간들(블로그, 미니 홈피, 인터넷 신문, 웹진 등)이 생겨나고 있다. 우리는
다. 첫 번째로, 인터넷 미디어들은 미디어를 제작하고 운영하는데 많은 비용을 필요 정보 홍수의 시대에 살고 있다. 인터넷에서 실시간으로 제공되는 뉴스는 양적으로
로하지않는다. 그래서누구나손쉽게방송 엄청나게 증가하였다. 국내 뉴스뿐 아니라, 해외 뉴스까지도 실시간으로 우리의 안
이나신문을만들수있다. 대표적인사례로 방에 인터넷 네트워크를 타고 전달된다. 하지만 다양하고 많은 뉴스들이 빠른 속도
블로그나 웹진, 그리고 개인 음악방송을 들 로 전송된다는 것만으로 정보의 질을 보장받을 수는 없다. 오히려 수많은 미디어들
수있다. 두번째로인터넷미디어는상호작 은 경쟁이라도 하듯, 동일한 사건에 대해 다른 주장들을 제기하는 사례들도 많아지
용성을전제로한다. 기존매스미디어와달 고 있다. 인터넷 미디어의 성장으로 오히려 여과 과정 없이 실시간으로 정보가 수용
리 즉각적으로 송신자와 수용자가 커뮤니 자에게 직접 전달된다. 정보의 가치 및 진위를 분별하는 것은 이제 생산자의 책임이
케이션을자유롭게할수있으며, 누구나자 아니라 수용자의 몫이 되었다. 따라서 인터넷 미디어를 통해 전달되는 정보들 중에
유롭게기자가될수있다. 대표적인형태로 는프로파간다(propaganda), 그릇된정보, 특정집단의신화들이뒤섞여있다. 인터
<오마이뉴스>의‘시민기자제’
를들수있 넷은 루머와 음모론의 쓰레기 저널리즘이 성장하기에 가장 좋은 환경이 되어가고
다.‘시민기자제’
는 <오마이뉴스> 이용자가 있다. 점점인터넷에서진짜정보와가짜정보를구분하는것이어려워지고있다.
[그림5-11] 인터넷 미디어 시대
생각더하기 +
탐구활동1
요즘은 인터넷을 사용하려면 돈을 지불해야 하는 것들이 너무나 많다. 최근에 모 사이트는
인터넷뉴스는뭐가다른가? 글자체 사용에도 돈을 지불할 것을 요구하고 있다. 배경음악, 스킨, 선물 등 다양한 형태로
이용자들에게 요금을 부과하고 있다. 이같은 유료화 모델을 매스미디어와 비교해 생각하여
1. 포털 사이트에서 첫 화면에 올라오는 뉴스들을 주제별로 분류하고 출처를 기록해 보자. 보기로 하자.
사이트 뉴스 제목 분류 정보원
다음
네이버
탐구활동2
파란 포털사이트
엠파스
1. 포털 사이트들에서 자신이 사용하는 서비스들을 나열해 보자. 그리고 그 서비스에 지불한
구글 비용을 적어 보자.
2. 기존 매스 미디어와 인터넷신문 <미디어몹>, <포털미디어>의 헤드라인 뉴스를 선정하는 방 내가 사용하는 서비스 내가 지불한 비용 유료 모델
법에 대해 조사해 보자.
인터넷과 사회
� 인터넷 비즈니스의 세계
� 인터넷 광고의 세계
다음이나 네이버 등은 코스닥에 등록되어 있는 어엿한 법인회사이다. 하지만 우
인터넷에 접속하면 우리가 제일 먼저 접하는 것은 메인 페이지를 뒤덮고 있는 광
리는 포털 사이트를 이용하는 데 따로 비용을 지불하지 않는다. 우리는 인터넷으로
고들이다. 예전에는 클릭을 해야 볼 수 있었던 배너 광고들이 마우스가 광고 배너의
이메일, 카페, 커뮤니티, 블로그, 미니 홈피 등을 무료로 사용한다. 포털 업체들 간
근처에만 가면 팝업의 형태로 활성화되어서 메인 화면을 가리기도 한다. 매스 미디
의 경쟁 속에서 이메일 용량과 커뮤니티, 블로그의 용량들도 점차 무한대로 늘어나
어의광고처럼인터넷광고도점차피할수없게되었다.
고 있으며, 우리는 이런 무제한적인 서비스를 자유롭게 사용하고 있다. 그뿐만 아니
인터넷광고의유형은매우다양하다. 대표적으로배너광고, 키워드검색광고, 이
다. 이제까지 이용료를 내고 사용하던 온라인 게임들도 일부 무료화되고 있다. 그렇
메일광고, 모바일광고등이있다. 초기인터넷에는모든인터넷이용자를위한배너
다면 포털과 같은 법인회사를 운영하는 데 왜 비용이 들지 않는 것일까? 서버 구축,
광고가주를이루었으나, 최근에는키워드검색광고가검색시장의성장과함께증가
관리, 서비스 개발 등 다양한 작업이 필요하고, 최근에는 텔레비전 광고까지 하고
하고있는추세이다. 또한개인미디어의등장으로맞춤형광고전략들이등장하고있
있으니 마케팅부서도 필요할 것이다. 인터넷 기업들도 일반 현실공간의 회사들과
는데, 각종 이벤트를 통한 개인 미디어형 광고, 맞춤형 타깃광고들도 나타나고 있다.
마찬가지로직원들의월급등많은비용이필요할것이다.
포털및온라인게임공간에여타다른미디어들의간접광고(PPL)도등장하고있다.
인터넷기업들, 특히포털사이트들은어떻게수익을얻는것일까?
읽기마당 탐구활동3
검색광고시장
인터넷광고
마이크로소프트(MS)와 야후가 29일(현지시 하는검색관련수입의88%를갖게된다. 1. 국내 포털 사이트와 외국 포털 사이트의 메인 페이지에서 정보와 광고를 분류해 보자.
각) 인터넷 검색 분야에서 10년간의 파트너쉽 그동안 MS는 인터넷 검색 분야를 강화하기
을 맺는 협상을 타결했다고 월스트리트저널 위해 야후를 475억달러에 매입하려 하는 등 국내 포털 해외 포털
(WSJ) 등 외신이 일제히 보도했다. 양사의 이 그동안 줄기차게 인수합병을 시도했으나 무 정보 광고 정보 광고
번 제휴는 검색시장 1위 업체인 구글의 아성 산된 바 있다. 야후는 이번 제휴로 연간 5억달
에 도전하기 위한 것으로, MS는 야후가 보유 러의 영업이익 증대와 2억7500만달러의 지
한 검색자료 등의 내역을 활용할 수 있게 돼 출을 줄이는 효과를 거두게 될 것으로 기대했
구글에 대적할 능력을 갖추는 등 입지를 강화 다.
하게 됐다. MS는 야후의 인터넷 검색 소프트 시장조사업체 콤스코어에 따르면 MS와 야후
웨어를 활용할 수 있는 라이선스를 10년간 갖 는 지난 6월 현재 양사를 합쳐 미국의 인터넷
게된다. 검색부문에서 65%를 차지하고 있는 구글 점
야후는 MS의 최신 검색엔진‘빙(Bing)’을자 유율의 절반에도 못미치고 있다. 야후는 검색
신들의 웹사이트에서 활용할 수 있게 되고 시장의 19.6%, MS는 8.4% 정도만 점유하고
MS의 검색 광고 기술을 활용하면서 양사의 하고 있어 양사를 합친 점유율은 28% 가량이
검색 광고 판매를 맡게 된다. MS와 야후는 제 다.
휴를 통한 수입을 나누게 되며 야후는 MS의 2. 인터넷 광고는 어떻게 광고료가 산정될까? 인터넷 광고의 광고비가 책정되는 방식에 대해
빙을 자신들의 웹사이트에서 쓰이게 하는 대 알아보자.
가로 첫 5년간 자신들의 웹사이트에서 발생 전자신문 2009년 7월30일자
인터넷과 사회
생각더하기 +
애드웨어란 광고나 마케팅을 목적으로 다른 사람의 컴퓨터에 잠입하여 중요한 개인 정보를
빼내가는 소프트웨어를 말한다. 미국의 한 인터넷 광고회사가 컴퓨터 사용자의 취향을 파
악하기 위해 개발했으며, 대개 인터넷에서 무료로 공개되는 소프트웨어를 다운로드받을 때 3. 랭키닷컴(http://www.rankey.com/)에 방문하여, 인터넷웹사이트의 순위를 결정하는 방
함께 설치된다. 스파이(spy)처럼 활동한다고 해서‘스파이웨어’라고도 불린다. 애드웨어는 법에 대해서 자세히 알아보자.
사용자가 모르는 사이에 컴퓨터에 들어와 IP 주소와 즐겨 찾는 웹사이트, 아이디(ID) 및 패
스워드까지 빼앗아간다. 일부 악성 애드웨어의 경우 컴퓨터 사용을 아예 마비시키기도 한
다. 초고속 인터넷에 접속된 컴퓨터의 90%가 최소 한 가지 이상의 애드웨어 프로그램에
감염되어 있을 것으로 추정된다.
1. 단원내용정리
1. 인터넷이란 무엇인가?
2. 선택학습과제
1) 인터넷이만드는공간, 사이버스페이스는허구의공간이아니다. 다음 자료를 읽고, 제시된 여러 과제 중 하나를 선택하여 수행해 보자.
2) 인터넷의기술적속성은누구에게나대등한관계를갖도록만들어준다.
3) 인터넷의익명성은정체성을표현하는도구이며, 또한욕망을분출시키는도구이다.
사이버 스페이스의 독립선언문 혼자일지라도 침묵과 동조를 강요당하지 않으
4)인터넷의 이용자 중심성은 상호작용성을 전제로 한다. 이 특성을 통해 이용자들은
(A Cyberspace Independence 면서 누구나 어디에서나 그 믿음을 표현할 수
새로운경제, 사회, 정치, 문화의주체로떠오르고있다. Declaration) 있는 그런 세상을 만들고 있다. 너희가 생각하
5) 인터넷의 멀티미디어성은 기존 매스 미디어의 모든 표현 양식, 즉 텍스트부터 동영 는 재산, 표현, 정체성, 운동, 맥락에 관한 법적
우리 세계는 너희의 세계와 다르다. 사이버 스 인 개념들은 우리에게 적용되지 않는다. 그것
상까지모두를함께표현할수있는통합미디어를의미한다. 들은 물질에 기반하는데 사이버 스페이스에는
페이스는 웹에서 이루어지는 의사소통의 물결
처럼 계약과 관계 그리고 사유 그 자체로 이루 아무런 물질이 없다. 우리의 정체는 너희와 달
2. 인터넷이 변화시키는 사회 리 육체가 없기 때문에 물리적 강제력으로 질
어진다. 우리의 세계는 모든 곳에 있으면서 아
1) 가입과 탈퇴가자유로운인터넷에서공통된 목적을 가진사람들이 만나서새로운 공 무 곳에도 없지만 우리의 육체가 거하는 곳은 서를만들수없다.
아니다. 우리는 인종, 경제력, 군사력, 태어난
동체를만드는데, 이것이바로가상공동체이다. 존 페리 바를로(John Perry Barlow), 1996
곳에 따른 특권과 편견이 없이 아무나 들어갈
2) 인터넷은 자유로운 의사 표현을 통해 누구나 여론 형성을 할 수 있는 공론장으로서 수 있는 그런 세상을 만들고 있다. 우리는 비록
기능한다. 인터넷의이러한특징이디지털민주주의를만들게한다.
3) 패러디는 사회적 비판의 도구를 넘어 의사소통의 수단으로 변화되어 가고 있다. 따
라서사회풍자적성격의패러디와, 광고목적의키치의구분이사라져가고있다.
4)유비쿼터스는 사이버 스페이스를 현실에 쏟아냄으로써 현실과 사이버 공간의 경계 선택 과제
를없애는역할을한다. 1) 인터넷은 현실세계와 다르다고 말하고 있다. 인터넷공간은 현실세계와 어떤 점이 다른
5) 유비쿼터스는편의성과함께개인정보보호에대한필요성을높여준다. 지함께조사해보자.
3. 인터넷을 읽자.
1) 인터넷 이용자는 기사를 쓰는 수준에서 벗어나 이제 독자적으로 블로그를 통해 개
인출판의시대를열어간다.
2) 다양하고, 개별화된 미디어가 성장함에 따라 수많은 정보 속에서 진위를 구별할 줄 2) 사이버 공간에서 우리는 모두 평등한가를 생각해 보자. 노인, 어린이, 남자, 여자, 엘리
아는능력이요구된다. 트, 노동자 등이 모두 현실 공간의 모든 권력을 벗어버리고 인터넷 공간에서 만나는 것
3) 방송국의 시청률이나 신문사의 발행부수와 마찬가지로, 인터넷 사이트의 신뢰도는 일까?
방문자의 수에 의해 좌우된다. 따라서 인터넷에서 매일 이벤트를 벌여 네티즌들을
사이트에머무르게하는이유는수익모델을창출하기위함이다.
3. 참여활동과제 4. 단원평가문제
<호모비디오쿠스>라는 영화를 보자. 모둠별로 이 영화를 보고 이후의 인터넷의 등장까지 이야기를 1. 인터넷의특징을익명성과관련해서간략히설명해보시오.
다시 만들어 보자. 각자의 미래는 어떤 모습일까에 대해 모둠별로 토론해 보자.
3. 인터넷과민주주의의관계에대해서술하시오.
4. 패러디의사회적의미에대해간략히서술하시오.
2) 컴퓨터가 등장한 이후의 모습을 이야기로 꾸며 보자. 실제로 영화의 후속편을 제작 5. 유비쿼터스의명암(두가지얼굴)에대해간략히설명하시오.
하기위한스토리보드를작성해보자.
7. 인터넷광고와관련지어애드웨어를간략히설명하시오.
8. 포털사이트가수익을창출하는방법을사례중심으로설명하시오.
감성세대의
6 방송읽기
1. 방송에 대해 알아야 할 것들
2. 시청자의 권리와 의무
3. 텔레비전 드라마와 뉴스 읽기
디지털 멀티미디어 방송
(DMB)
감성세대의 방송 읽기
가. 텔레비전 방송 : 정지 또는 이동하는 사물의 순간적 영상과 이에 따르는 음성∙음향 등
소비자에불과했던수용자(시청자)를적극적인참여자이자생산자로바꾸며방송의
으로 이루어진 방송 프로그램을 송신하는 방송
개념을 근본적으로 뒤흔들어 놓았다. 즉 방송사만 뿌리고 던지는 것이 아니라 수용 나. 라디오 방송 : 음성∙음향 등으로 이루어진 방송 프로그램을 송신하는 방송
다. 데이터 방송 : 방송 사업자의 채널을 이용하여 데이터(문자∙숫자∙도형∙도표∙이미지
와 그 밖의 정보체계를 말한다)를 위주로 하여 이에 따르는 영상∙음성∙
음향 및 이들의 조합으로 이루어진 방송 프로그램을 송신하는 방송(인터넷
등 통신망을 통하여 제공하거나 매개하는 경우는 제외한다.
라. 이동 멀티미디어 방송 : 이동 중 수신을 주목적으로 다채널을 이용하여 텔레비전 방송∙ 3. 라디오에서 들려오는 소리인 음향, 음악, 언어 대화는 일상생활과 텔레비전의 소리들과 어
라디오 방송 및 데이터 방송을 복합적으로 송신하는 방송 떤 차이가 있을까?
생각더하기 +
탐구활동2
라디오방송의기능과특징
다음 글을 읽고 물음에 답해 보자.
� 텔레비전 방송의 등장
라디오는 생활에 필요한 각종 생활 정보를 많이 제공한다. 그리고 음악 프로그램이나 드라마
미국의 뉴욕 타임즈는 1939년에 NBC가 처음으로 텔레비전 정규 방송을 내보내
감성세대의 방송 읽기
등을 통해 사람들에게 즐거움을 주기도 한다. 또한 라디오 방송은 귀로 듣기 때문에 다른 일
을 하면서도 즐길 수 있다는 장점이 있다. 자 이렇게 예언했다.“텔레비전의 문제는 사람들이 자리에 눌러앉아 화면을 계속
라디오 방송은 눈에 보이지 않는‘전파’ 를 이용하고‘귀’
로 듣는 미디어이기 때문에 다른 미
보고 있어야 한다는 것이다. 그러나 미국의 보통 가정을 살펴보면 그렇게 시간적 여
디어들과 많은 점에서 차이를 보인다.
유가 있는 사람들이 많지 않다. 라디오는 다른 일을 하면서도 들을 수가 있다. 그러
1. 다른 미디어들과 비교해 볼 때 라디오 방송만이 갖고 있는 특징은 무엇일까? 므로 텔레비전은 라디오의 경쟁 상대가 되기 어려울 것이다.”그러나 이런 예언은
보기 좋게 빗나갔다. 지금 우리는 하루에 3시간 이상 텔레비전과 동고동락하고 있
2. 라디오 방송국들은 텔레비전과의 경쟁에서 이기기 위해 어떤 노력들을 기울였는지 조사해
보자. 다.
탐구활동3 2) 텔레비전의매체적특성
텔레비전과라디오의교육효과
사람들은 흔히 텔레비전을 세상을 향해 난 창으로 비유한다. 우리는 텔레비전이
캐나다의 언론학자인 맥루한은
미디어를“인간의 감각기관의 확
라는 창을 통해 세상의 소식들과 정보들을 접한다. 그러나 그 창이 세상을 있는 그
장”이라고 말했다. 바퀴가 다리 대로 중립적으로 전해주는 것만은 아니다. 창틀의 모양이나 유리의 재질 또는 색상
의 확장이고 옷이 피부의 확장이 같은 것에 따라 우리에게 보이는 세상은 달라질 수밖에 없다. 따라서 텔레비전을 공
라면, 신문은 눈, 라디오는 귀의
부하는 우리는 텔레비전이 어떤 형태나 색채를 지니고 있는지를 반드시 알아봐야
확장이라는 것이다. 그리고 텔레
비전은 모든 감각기관의 확장이 한다. 그래야만 우리는 텔레비전의 창을 통해 비쳐지는 세상을 제대로 바라볼 수가
라고 말했다. 맥루한은 대학생들 있다.
을 대상으로 텔레비전과 라디오
의 교육 효과를 측정하는 다음과
같은 실험을 하였다.
� 텔레비전의 공공성
[그림6-4] 강의 방법이 다른 4개의 그룹
실험 1 텔레비전 방송은 국민의 공동 재산인 전파를 사용하고 있고, 사회적 영향력이 크
1. 대학생을 네 개의 그룹으로 나눈다. 다는 점에서 공공성을 특징으로 한다. 따라서 상업 방송이라 할지라도 방송사에는
이익이나 권익 확대에 앞서 공공복리를 추구할 의무가 있다. 최근 들어 치열한 시청
2. 네 그룹에 30분 동안 강의를 한다. 이때 강의의 내용은 똑같이 하고, 강의 방법은 각각 라
디오, 텔레비전, 책, 직접 말로 하기 등으로 다르게 한다. 책을 읽은 그룹 이외의 모든 그 률 경쟁으로 인해 공공성을 침해하는 방송의 저속화 현상이 많이 나타나고 있다. 특
룹에는 같은 선생님이 토론이나 질문과 응답도 하지 않고, 칠판을 사용하지도 않으며, 일 히 뉴미디어의 발달과 보급에 따라 전파의 희소성이 점차 무너지면서 방송의 공공
방적으로 강의만 한다.
성이 경시되는 인상을 주고 있다. 그러나 방송은 개인의 것이 아닌 모든 국민의 것
감성세대의 방송 읽기
경우 보다 알록달록한 인쇄물을 이용한다. 그리고 역시 테스트를 한다. 지니고 있더라도 형상화가 불가능한 소재라면 텔레비전에서는 포기할 수밖에 없
다. 즉 사회적 중요도에 따라 텔레비전의 창에 비쳐지는 것이 아니라 시선을 끌 수
1. 과연 어떤 그룹이 점수가 가장 높았을까? 그 이유는?
있는 영상이 있는 순서대로 비쳐지는 경향이 있는 것이다. 텔레비전 프로그램에 등
(힌트: 실험 1과 실험 2의 결과가 다르게 나타났음)
장하는 인물의 주된 선택 기준이 외모라는 점은 이와 연관시켜 이해할 수 있다. 영
2. EBS 수능방송을 라디오로 듣는다고 했을 때 어떤 과목의 효과가 가장 클까? 상 매체인 텔레비전에서는 최상의 영상을 만들 수 있는 방향으로 프로그램의 소재
나주제, 등장인물을선별하고각색한다는사실을우리는기억해야한다.
www.tnsmk.co.kr www.acnielsenmedia.com
[그림6-6] 시청률 조사 기관
감성세대의 방송 읽기
따라서 텔레비전 방송이 스타를 부각시키는 이유, 프로그램 내용이 폭력적이고 특히 텔레비전은 소리와 더불어 영상까지 빠르게 전달해 줌으로써 그 생생함을 더
선정적인 이유를 시청률로 설명할 수 있다. 물론 시청률은 프로그램을 만드는 데 반 해주고있다.
드시 존중해야 할 가치가 있는 수치이다. 그러나 모든 프로그램의 수명과 내용이 오 텔레비전의 신속성과 더불어 화면 진행의 빠름은 이제 4S시대의 스피드를 대표
로지 시청률에 의해 결정된다면 이는 바람직하지 않을 것이다. 왜냐하면 시청률은 하는 사례가 되었다. 사실 공들여 만든 영상의 의미를 제대로 이해시키려 한다면 하
좋아하느냐, 싫어하느냐의 영역을 다루는 수치일 뿐 좋고, 나쁘고의 영역을 다루는 나의 화면을 오래 보여줄수록 더 효과적일 것이다. 그러나 불행하게도 그런 이해가
수치가아니기때문이다. 텔레비전을 즐기는 데 오히려 방해 요인이 된다. 텔레비전에 대해 오래 생각하면 할
방송편성표분석하기
다음쪽에 있는 [그림 6-7]은 신문에 나온 일일 방송 편성표이다. 방송사 홈페이지에 접
읽기마당
속하여 주간 방송 편성표를 구한 다음 아래의 과제를 모둠별로 해결해 보자.
텔레비전은 고정관념을 형성한다.
이것은 미디어의 스테레오 타입 기능을 지칭한다. 텔레비전은 무의식 중에 사람들에게 세
상과 인간에 대한 고정된 이미지를 제공한다는 것이다. 일반적으로 사람들은 대부분 다른 사 모둠1 : 방송사별 특징을 파악하고, 방송법에서 정한 편성의 기준을 조사해 보자.
람들, 특히 자신과 비슷한 사람들이 어떻게 살며, 무슨 생각을 하는지 알고 싶어한다. 그런
욕구를 채워 줄 수 있는 수단이 바로 텔레비전이다. 따라서 여기에 비친 세상 자체가 제한적
이고 편파적인 모습일 때는 문제가 발생한다. 텔레비전에서 묘사하는 인간의 모습은 심하게 모둠2 : 방송사 홈페이지에 접속하여 방송사별 프로그램 분류 기준을 조사해 보자.
왜곡되어 있는 경우가 많다. 이상적인 남성상과 여성상은 모두 출중한 외모와 체격 조건을
갖춘 것으로 그려지고, 장애인들이나 노인들은 무가치하고 불필요한 인물로 묘사되는 경우
가 비일비재하다. 모둠3 : 방송사간 중복 편성(띠편성)의 사례를 찾아보고 문제점을 파악해 보자.
텔레비전을 통해 습득된 고정관념은 우리 삶에서 손쉬운 길잡이로 지침이 되기도 하지만
때로는 그릇된 세상 인식을 심어주기도 한다. 이같은 고정관념은 직접 경험하지 못한 사람이
나 집단에 대한 선입관으로 자리잡게 되어 실제 경험에서 자칫 그릇되게 작용할 수 있다. 미 모둠4 : 개편 전에 있었으나 지금은 사라진 프로그램을 찾아보고 그 이유를 추론해 보자.
감성세대의 방송 읽기
디어를 통한 우리의 간접 경험은 얼핏 경험의 확장 같지만 실제로는 인간의 능동적인 경험
을 축소시키는 거짓 경험이라고 해도 틀린 말이 아니다. 사람들은 아는 것이 많아졌다고 생
각하는 경향이 있지만 그 경험의 대부분은 굴절되어 있거나 과장, 축소, 왜곡된 고정관념의 모둠5 : 우리만의 방송국 방송 편성 기준을 만들어 보자. 우리만의 방송국을 만들었다고 가정
결과인 것이다. 하고 다른 방송국(KBS, MBC, SBS)과의 경쟁에서 살아남기 위해서는 어떤 전략을
가지고 편성해야 하는지 토론해 보자.
생각더하기 +
감성세대의 방송 읽기
22 00 생로병사의 비밀 시청자는 텔레비전의 존재 이유이지만 오랫동안 방송사를 운영하는 사람들에게
50 느티나무 그저 텔레비전으로부터 영향을 받는 대상으로 인식되어 온 것이 사실이다. 그러나
23 00 KBS 뉴스라인 05 후 플러스 15 웃음을 찾는 사람들
방송을 둘러싼 매체 환경이 변화하면서 시청자들은 방송에 직접 참여하여 자신의
30 현장르포 동행�
24 15 KBS 뉴스 00 MBC 뉴스 24 20 스포츠 투나잇 목소리를 낼 수 있게 되었다. 특히 시청자가 직접 제작한 프로그램을 공공재인 전파
25 스포츠 스포츠 10 MBC 100분 토론 30 SBS 나이트라인 를통해방송할수있게됨으로써진정한시청자의시대가열리고있다.
35 책읽는 밤 45 스포츠 중계석
[그림 6-7] 텔레비전 방송 편성표 비교 - 2009. 12. 10(목) 방송
매체 환경
과거
일 대 다수 형태의
현재
다수 대 다수 형태의
2) 우리는왜텔레비전을보는가?
일방향적 커뮤니케이션 쌍방향적 커뮤니케이션
탐구활동1
액세스권
다음 글을 읽고 물음에 답해 보자.
[그림6-9] 도구적 시청 [그림6-10] 관습적 시청
언론의 자유에는 두 가지 권리가
있는데 바로 액세스권과 알 권리
이다. 액세스권은 일반 시민이 매 �학습/정보를위한시청: 세상과자기자신에대해알기위하여
스 미디어에 접근하여 그것을 이 �오락을위한시청: 즐거움과재미를얻기위하여
용할 수 있는 권리를 말한다. 우리
�습관에의한시청: 특별한목적보다는시청자체가버릇
는 방송사가 텔레비전이라는 미디 [그림6-8] 시청자가 직접한 제작프로그램인 KBS 1TV 열린채널
어를 통해 전달하는 내용을 일방 www.kbs.co.kr �자극을얻기위한시청: 흥분과감정적자극을기대
적으로 수용하는 수동적인 시청자가 아니라 우리의 삶과 생각들을 텔레비전이라는 미디어를 �동반자로서의역할: 고독이나 나 혼자라는 기분을 잊고 현실생활에서 만나는
통해 표현할 수 있는 권리를 가지며, 방송사는 이에 필요한 장비와 인력들을 무상으로 제공 친구같은느낌을얻기위해
해야 한다. 방송법에 명시되어 있는 시청자 평가 프로그램 및 시청자 직접 제작 프로그램은
�긴장해소를위한수단: 편안한휴식과기분전환을위해
감성세대의 방송 읽기
액세스권 차원의 시청자 주권의 표현이다. 현행 방송법은 KBS는 매월 100분 이상 시청자가
직접 제작한 시청자 참여프로그램을 편성하도록 규정하고 있다. �현실도피: 현실에서의복잡한문제들을잊기위하여
�시간보내기: 시간을때우기위함
1. 시청자 주권은 시청자가 누구의 방해도 받지 않고 방송을 통하여 자유롭게 의사를 표현하
�사회적상호작용: 다른사람과의대화등친교를위한수단
고 전달, 수령할 수 있는 자유를 의미한다. 방송에서 시청자 주권이 성립되는 이유를 다음
단어를 사용해 설명해 보자. (전파, 공공재, 소비자, 시청료) �성적흥미: 성적인호기심과욕구를만족시키고성과관련된자극을얻기위해
8. 긴장감을 해소하기 위해
9. 텔레비전 외에 다른 오락물이 없으므로
10. 특별한 목적 없이 습관적으로
11. 가족과 함께 시간을 보내기 위해
12. 선정적인 화면을 보려고 1. 위의 문항 중 다음의 시청 동기에 해당된다고 생각하는 것의 번호를 써 보자.
13. 경험할 수 없는 세계를 간접적으로 경험하게 하기 때문에 - 자극 및 선정성 :
14. 다른 매체(라디오, 신문, 잡지, 영화)보다 현장감이 있으므로
15. 즐거움을 주기 때문에 - 습관 및 시간 보내기 :
16. 여가생활의 수단으로
17. 편안한 기분 전환을 위해 - 정보 및 편리성 :
18. 텔레비전을 통해 대리만족을 느낄 수 있으므로
19. 다른 사람들을 알 수 있게 해주므로 - 오락 및 휴식 :
20. 다른 매체(라디오, 신문, 잡지, 영화)보다 영향력이 크므로
21. 나를 자극시켜 주기 때문에 - 현실 도피 :
22. 세상 돌아가는 것을 알려주기 때문에
23. 재미있는 광고를 보기 위하여
감성세대의 방송 읽기
24. 다른 사람과의 대화거리를 만들어 주므로
25. 지루함을 없애려고
26. 상품 정보를 제공하는 광고를 보려고 2. 어떤 항목의 평균점수가 높은지 비교해 봄으로써 자신의 시청 동기 유형을 분석해 보자.
27. 필요한 학습과 교양을 얻기 위하여
28. 이성에 대한 호기심을 충족하기 위해
29. 시간을 보내기 위해
30. 텔레비전이 켜져 있으므로
감성세대의 방송 읽기
분이되었다.
진정한 예술 작품으로서 사람들에게 깊은
감동을 던져 주고 삶의 의미를 다시 생각하게
하는 것은 드라마의 긍정적 측면이다. 더불어
드라마는 기쁨과 즐거움, 슬픔 등의 감정을
갖게 하여 정서를 순화시켜 주기도 한다. 반
면 현실에 대한 왜곡, 대리만족, 그릇된 가치
[그림6-11] 드라마 <미안하다 사랑한다>의 한 장면
감성세대의 방송 읽기
� 텔레비전 드라마 읽기를 위한 10 가지 질문
2. 텔레비전 드라마의 여성 편견 10 가지를 조사해 보자. (예: 사랑받는 여자가 성공한 여자
다.) 텔레비전 드라마를 읽어내기 위해서는 드라마의 내용을 여러 가지 관점에서 요
모조모 따져 보는 것이 필요하다. 주로 등장인물, 배경 묘사, 이야기 구성, 주제의
3. 텔레비전의 성차별은 뉴스 속에서도 나타난다고 한다. 뉴스 속에 나타나는 여성 차별에 대 분석 등을 통해 드라마를 읽어낸다. 물론 드라마의 제작 과정이나 드라마를 둘러싼
해 조사해 보자.
산업구조와제작환경, 그리고시청자의반응등도꼼꼼히살펴봐야한다.
탐구활동4
카메라앵글로드라마분석하기
카메라 앵글이란 관객이 피사체를 바라보는 위치를 말한다. 다음 그림에서 제시한 앵글
의 차이점을 기록해 보자.
감성세대의 방송 읽기
6. 드라마에 대한 시청자들의 반응은 어떠했고, 방송사는 시청자의 의견을 어떻게 수렴했는 상 언어와 문법이 드라마의 의미를 적절히 전달하는 데 도움을 주었는지 분석해 보자.
가?
7. 수많은 여성들이 이 드라마에 열광한 이유는 무엇이라고 생각하는가? 2. 직접 카메라를 들고 다양한 카메라 앵글을 사용하여 영상을 제작해 보자. 특정한 의미를
8. 나의 현실의 삶과 관련지어 드라마를 살펴보았을 때 어떤 느낌이 들었는가? 전달하기 위해서는 어떤 카메라 앵글이 적절한지 직접 촬영을 통해 알아보자.
9. 이 드라마의 긍정적 측면과 부정적 측면은 무엇인가?
10. 좀더 바람직한 드라마가 되기 위해 필요한 요소는 무엇이라고 생각하는가? 3. 카메라 워크, 편집, 음향, 음악, 조명 등 다양한 비언어적 코드들이 특정한 의미를 전달하
기 위해 어떻게 사용되었는지 드라마 한 편을 선정해 분석해 보자.
보여 주는 텔레비전 뉴스의 한계
어느 독자도 신문에 소개된 뉴스를 모두 읽지는 않는다. 자신이 읽고 싶은 뉴스만을 부분
적으로 골라서 읽고 버린다. 그러나 방송 뉴스를 시청할 때 신문 뉴스처럼 앞뒷장을 뒤적거 탐구활동6
리면서 원하는 뉴스를 선택해 볼 수는 없다. 따라서 뉴스 전달자는‘알아서’시청자를 위해
그날의 뉴스를 선정해 보도해 주어야만 하고 시청자는 뉴스 프로그램이 보여 주고 들려 주 기준에따라뉴스분류해보기
는 순서에 따라서 그저 볼 수밖에 없다. 신문 독자는 스스로 뉴스 편집자 구실을 하는 반면, 뉴스는 도대체 어떤 내용을 보도하는 것일까? 그리고 그 중에 우리가 꼭 알아야 할 것은 얼
감성세대의 방송 읽기
텔레비전 뉴스 시청자는 일방적인 수용자가 될 가능성이 높다. 마나 있는 것일까? 다음 글을 읽은 후 오늘 뉴스 시간에 보도된 내용을 아래의 분류 기준에
따라 함께 분석해 보자.
생각더하기 + “날마다 방영되는 텔레비전 뉴스는 대개 지옥에 떨어질 일곱 가지 죄악 가운데 한두 개에 관
한 15개 정도의 사례들로 이루어져 있으며 우리는 그것들에 이미 익숙해져 있다는 것이다.
텔레비전 뉴스 프로그램이 시청률에 신경을 쓰는 이유는 무엇일까? 주로 인간의 욕심과 관련된 스토리, 살인에 관한 스토리가 나오며 가끔씩 시기에 관한 스토
리 등이 등장한다. 매주 텔레비전 뉴스를 장식하는 30~40개의 이같은 사례들에 대해 알지
못한다고 해서 전혀 해될 것은 없다. 아울러 반드시 명심할 사항은 텔레비전 뉴스는 그날 그
날 진행되는 정상적인 삶을 반영하지 않는다는 사실이다.”
위의사진에서보는미디엄숏의의미는‘편안함’
과‘객관성’
이다. 미디엄숏은뉴
스 진행자가 시청자와 일정한 거리를 두고 앉아 있다는 느낌을 갖게 함으로써 시청
등장 스토리 내용 개수
정상적인 삶에 관한 것 자들이편안한마음으로텔레비전을볼수있게해준다. 또한‘거리두기’
가내포하
비정상적인 삶에 관한 것 고 있는 사회문화적 의미, 즉 이성과 객관성의 의미를 보도 내용에 전이시킴으로써
꼭 알아야 할 것 뉴스의신뢰도를높여준다.
몰라도 되는 것
인간의 욕심 탐구활동7
폭력
시기와 질투 뉴스속의카메라언어분석하기
1. 오늘 뉴스에서 사용된 숏들을 찾아보고 미드숏, 익스트림 클로즈업, 롱숏(전신을 다 보여주
는 숏)이 화면 속에서 어떤 느낌을 주었는지 분석해 보자.
탁자의양쪽에서로마주보고앉아있는듯한친근감을주기때문이다. 6
� 게이트 키핑(gatekeeping)의 개념
감성세대의 방송 읽기
우리 주위에서 일어난 모든 사건이 무조건 뉴스가 되는 것은 아니다. 사건 가운
데 뉴스편집국에서 뉴스 가치가 있다고 인정한 특정 사건만이 몇 단계 관문을 거쳐
뉴스가 된다. 뉴스의 가치를 결정하는 데에는 각 매체가 가지고 있는 뉴스 가치 기
준과 취재기자 개개인의 주관, 편집국의 지침 등 여러 요인들이 복합적으로 작용한
다. 이러한 여러 가지 요인의 작용에 의하여 어떤 뉴스 자료는 통과되고 어떤 것은
차단되기도 하며, 또는 왜곡되거나 변형되기도 한다. 이 때 뉴스편집국은 어떤 뉴스
[그림6-17]‘뉴스 앵커가 진행하는 일반적인 사진’
. 미디엄숏(medium shot)
자료를 통과시키고, 통과된 뉴스 자료를 동일한 형태로 내보낼지 또는 변형시켜서
내보낼지를결정하게된다. 이것이바로게이트키핑과정이다.
탐구활동8
방송뉴스제작을통한게이트키핑이해
다음의 유의 사항들을 참고하여 뉴스를 제작해 보자.
�‘ 있는 그대로의 현실’
이 뉴스로 나타나는가?
� 선택된 뉴스를 어떤 방식으로 전달할 것인지를 논의할 것
게이트키핑의 핵심적 과제는 뉴스가 되는 기준과 그 기준에 따라 선정된 사건이
뉴스로서‘어떻게’보도되느냐이다. 뉴스 선택은 뉴스 자체가 지닌 가치에 의한 것
� 타 방송국의 뉴스보다 높은 시청률을 얻기 위한 나름대로의 전략을 짤 것
보다는 수용자의 요구와 고용주의 제재, 기자 개개인의 가치관과 배경, 동료로부터
� 사실성을 높이기 위해 마이크나 텔레비전 모형, 배경 음악 등 다양한 방송 소품을 미리 준
의 비공식적 영향력, 외부 사회로부터의 압력 등에 의해 결정되는 경우가 많다. 이 비할 것
감성세대의 방송 읽기
렇게 볼 때 뉴스 가치가 있는 특정 사건이 게이트키핑 과정을 거치는 동안‘있는 그
대로의 현실’
이 뉴스로 나타나기보다는 게이트키퍼에 의해 내용이 수정 혹은 왜곡 � 다른 모둠의 뉴스와 자신이 속한 모둠이 제작한 뉴스를 비교 분석해 보기
되어 보도될 수 있다. 따라서 우리는 텔레비전 뉴스를 볼 때 가장 중요한 뉴스가 올
바르게보도되고있는가에대해늘의문을가져야만한다.
� 제작 작품을 발표할 때 뉴스의 기획 의도 등을 친구들에게 설명하고 질문에 대답하기
1. 단원내용정리 2. 선택학습과제
1. 방송에 대해 알아야 할 것들
다음은 미디어 자체가 가지고 있는 속성과 관련된 영화 자료이다. 아래의 여러 과제 중 하나를 선
1) 디지털 기술과 뉴미디어는 방송의 영역을 넓혔으며 단순한 프로그램의 소비자에 불 택하여 해결해 보자.
과했던수용자를적극적인생산자로바꾸어놓았다.
2) 텔레비전을통해비쳐지는세상은사회적 중요도에 의해결정되는 것이아니라 그럴 미디어와 여론과의 관계 : <뜨거운 오후> <매드 시티>
미디어와 정치권력과의 관계 : <웩더독>
듯한 영상이 있는 순서대로 결정된다. 또한 텔레비전은 있는 그대로의 세상을 보여
언론의 역할과 대중의 관계 : <인사이더>
주는것이아니라미리생각하고규정한대로세상을보여주고사람들을묘사한다. 시청률의 노예 : <퀴즈쇼>
3) 텔레비전은시청률과광고에의해움직이는경향이있으며, 화면진행을빨리하여
시청자들을점점감각적으로만들어간다. 1) <뜨거운 오후>와 <매드 시티>는 미디어와 여론의 관계를 잘 보여주는 작품이다. 영
4)편성은 프로그램을 기획하고, 어떤 시간에 배치하고, 다른 프로그램과 어떻게 조합 화속에등장한미디어와여론의관계를분석하여도표로비교정리해보자.
하며, 그반응을어떻게조율할지고민하는작업이다. 따라서편성에는방송사의 2) <웩더독>은정치권력과미디어의관계를잘설명해주고있다. 2002년한국대선과
이념, 철학, 경영등이반영된다. 2004년미국대선에서미디어가선거에미친영향력을조사해보자.
3) <인사이더>는 언론의 역할과 대중의 관계를 잘 보여 주고 있다. 우리가 언론에 대해
2. 시청자의 권리와 의무
가져야할바람직한자세는무엇인지영화를통해분석해보고함께토의해보자.
1) 시청자는 텔레비전의 존재 이유이지만 오랫동안 방송사를 운영하는 자들에게 그저
4) <퀴즈쇼>는 시청률의 노예가 된 텔레비전의 적나라한 모습을 보여 주고 있다. 그렇
텔레비전으로부터영향을받는수동적대상으로만인식되어왔다. 그러나방송을둘
다면 왜 텔레비전은 이처럼 시청률에 민감한 것일까? 또 텔레비전은 시청률을 높이
러싼매체환경이변화하면서시청자들은 방송에 직접참여하여 자신의목소리를 내
기위해어떤전략을쓰고있을까? 두가지문제를조사하여발표해보자.
는 시청자의시대를열어가고있다.
2) 능동적시청자가되기위해서는자신의텔레비전이용동기에대해신뢰성있게
자기보고를할수있는능력을지녀야한다. 3. 참여활동과제
3. 텔레비전 드라마와 뉴스 읽기
텔레비전 쓰기, 곧 텔레비전 프로그램 제작 교육은 창조적 시청자가 되기 위해 반드시
1) 텔레비전드라마를읽는다는것은드라마의본질과특성을이해하고, 드라마의내용을
거쳐야 할 관문이다. 텔레비전을 보고 읽는 것만으로는 진정한 참여자가 될 수 없다. 텔
다양한측면에서분석하고, 비판적으로수용하는것을의미한다.
레비전 드라마 장르가 갖는 속성에 대한 이해를 바탕으로 우리만의 드라마를 제작해 봄
2) 텔레비전뉴스를읽기위해서는뉴스의특징과영상언어및문법을이해해야한다.
또한게이트키핑과정과같은뉴스제작의메커니즘도함께알아야한다. 으로써 진정한 창조적 시청자가 될 수 있다. 처음부터 곧바로 드라마 제작에 들어가는 것
3) 텔레비전 드라마와 뉴스 장르가 갖는 속성에 대한 이해를 바탕으로 우리만의 드라마 은 쉽지 않으므로 우선 드라마 대본에 대한 이해를 바탕으로 우리만의 드라마 시놉시스
와뉴스를제작해봄으로써진정한창조적시청자가될수있다. 나 대본을 써보는 것이 바람직하다. 어느 정도 대본 작업이 진행되면 간단한 콩트를 연극
2. 라디오방송의기능과특징에대해서술하시오.
3. 텔레비전의매체적특성에대해간략히서술하시오.
① 드라마 ② 시놉시스 ③ 배역 정하기
주제 선정 대본 작성 콘티 작성
4. 방송의과정에서편성이지닌의미를간략히서술하시오.
5. 매체환경변화에따른시청자의위치, 권리의변화를서술하시오.
④ 촬영 계획 ⑤ 편집 및 ⑥ 드라마 상영
수립 및 촬영 후반 작업 이야기 나누기
6. 액세스권에대해간략히설명하시오.
[그림6-19] 드라마 제작의 단계
7. 텔레비전드라마읽기를위한10가지질문에대해설명하시오.
영화와 대중 음악
[그림7-5] 착시효과의 예
현실을재현할수가있다.
자료 3
공식적으로 영화를 발명한 사람은 뤼미에르 형제이다. 하지만 그들이 시네마토그래프
를 발명하기 15년 전부터 영화와 관련된 여러 기술적인 발명들이 계속되어 왔다. 특히
미국의 발명가 토머스 에디슨은 1889년에 키네토스코프를 발명했다. 이것은 1877년에 [그림7-6] <달세계 여행> 달의 눈에 우주선이 착륙한 모습
1. 자료 1과 2의 현상을 보고 알 수 있는 것은?
영화와 대중 음악
228 ● 미디어와사회 미디어와사회● 229
7 영화와대중음악 1 영화란무엇인가
탐구활동2 2) 영화의장르
초기영화에대한이해
� 장르란 무엇일까?
자료 1
영화에서 편집의 개념이 최초로 사용된 것은 실패한 제1차 러시아 혁명의 20주년을 영화 장르의 탄생은 1930년대로 거슬러 올라간다. 당시 미국 영화계에서는 뮤지
기념하기 위해 제작한 <전함 포템킨>(1952년)이다. 이 영화는 에이젠슈테인의 대표작 컬 영화가 전성기를 이루고 있었다. 브로드웨이 무대를 영화에 도입한 <브로드웨이
으로 여기서 몽타주 이론이란 편집을 통한 필름의 조합을 통해 하나의 숏에 다른 숏
의 멜로디>(1929년)가 성공을 거두자 여러 영화사들은 돈을 벌어다 주는 뮤지컬을
을 붙여서 새로운 개념을 창조하는 것이다.
동시에 수십 편씩 제작했다. 장르는 한편의 영화가 만들어지는 최신 추세나 관객들
자료 2 의 관람 성향을 짐작해 볼 수 있는 단서가 된다. 이에 영화학자들은 동일한 소재를
소리의 개발은 배우들의 연기 스타일을 근본적으로 바꾸어 놓았다. 무성영화 시절에는
담은 비슷한 경향의 영화들에 대해 장르라는 용어를 붙였다. 이렇게 하여 처음 생긴
연극적이고 과장되며 추상적인 연기 스타일이 이상적이었다면, 토키 시대에는 일상적
이고 친밀하며 구체적인 연기 스타일이 주도적이었다. 사운드가 개발되자 새로운 영화 영화 장르는 뮤지컬이었다. 뮤지컬은 유성영화의 출현과 함께 가능해진 장르로, 유
장르들이 선보이기 시작했다. 뮤지컬 영화와 갱스터, 호러, 코미디 영화가 번성하기 시 럽의오페레타와미국의 뮤직홀에유래를두고있다.
작했다. 최초의 유성영화는 앨 존슨 주연의 <재즈 싱어>이다. <재즈 싱어>는 대사보다
음악과 춤에 더 심혈을 기울인 영화이다. 탐구활동3
영화의장르살펴보기1
1. 자료 1을 통해 편집에 대해 알아보고 필름의 배치를 바꾸면 이야기가 어떻게 달라질지 상
다음에 제시된 자료를 통하여 영화의 장르에 관해 탐구해 보자.
상해보자.
자료 1
2. 자료 2를 보고 찰리 채플린의 무성영화 <더 키드>를 감상한 후 무성영화의 특징에 대해 영화의 장르는 세월이 흐르면서 관객들이 영화를 선택해서 관람하는 성향을 간파해 제
이야기해 보자. 작되는 영화의 종류를 말한다. 관객들이 새로운 것에 관심을 나타내면 아무리 인기를
얻은 장르라고 해도 새로운 장르에 그 자리를 물려주어야 한다. 이 때문에 영화 제작자
들은 다음 번에 어떤 내용이나 등장인물을 내세우면 흥행에 성공할지 끊임없이 연구해
관객의 호기심을 끌 만한 새로운 장르를 만들어 내야 한다.
자료 2
갱스터 영화와 필름 누아르 영화에도 시대적 상황이 투영되어 있다. 갱스터가 하나의
장르로 독립된 것은 1920년대다. 미국에서 금주법이 시행되자 대도시들은 주류 판매
권을 둘러싼 갱들의 무법천지가 되었다. 유성영화의 등장은 갱스터 영화에 필수적인
기관총 소리를 실감나게 표현할 수 있게 도와주는 원동력이 되었다.
자료 3
제2차 세계대전이 끝난 후 미국에서는 하층민이 즐겨 읽던 탐정소설을 원안으로 한 범
죄 영화가 유행했다. 이들 대부분은 적은 예산으로 만들어진 B급 영화였다. 필름 누아
르는 1940년대 중반부터 1950년대 초반까지 할리우드가 주력했던 영화 장르이다. 어
둡고 비관적인 분위기로 인해 후일 프랑스 영화평론가들에 의해 필름 누아르(검은 영
[그림7-8] <전함 포템킨> [그림7-9] <더 키드> 화)라는 이름이 붙여졌다.
영화와 대중 음악
230 ● 미디어와사회 미디어와사회● 231
7 영화와대중음악 1 영화란무엇인가
� 역사영화는 돈이 많이 들 뿐 아니라 엄청난 세트와 수천 명의 캐스팅, 그리고 대스타 (여고괴담> <E.T> <인생은 아름다워>
가 연기하는 기념비적인 영웅을 필요로 한다. 그리피스의 <국가의 탄생>(1915년)이 최
[그림7-10] 다양한 장르의 영화들
초의 역사 영화이며, <벤허>(1926년)는 기념비적인 역사 영화이다.
영화와 대중 음악
232 ● 미디어와사회 미디어와사회● 233
7 영화와대중음악 1 영화란무엇인가
탐구활동5
자료 2
액션영화는 물리적 폭력성이 줄거리의 주요 요소가 되는 영화로 선과 악의 이분법으로 독립영화와상업영화
구분한다. 액션영화의 대표적 배우로는 할리우드의 아널드 슈워제네거, 실베스터 스탤
론과 홍콩의 이소룡, 성룡, 이연걸이 있다. 1990년대 들어 할리우드의 액션영화가 내 다음에 제시된 자료를 통하여 독립영화와 상업영화에 대해 탐구해 보자.
리막길로 접어들면서 홍콩의 액션배우와 감독이 할리우드로 진출하여 성공을 거두고
자료 1
있다.
다른 예술 분야의 창작 행위와는 달리 영화는 대량의 자본과 고도의 기술집약적인 생
자료 3 산 및 배급 체계를 요구한다. 영화는 철저한 마케팅 연구를 통해 시장조사, PR, 광고,
공포영화는 관객에게 공포를 경험하게 하려는 목적으로 만들어진 영화를 말하는데 영 판촉 등에 엄청난 비용을 투입하는 새로운 경영 방식을 가지고 있다. 이를 통해 영화
화의 탄생과 맥을 같이한다. 공포영화는 사람에게 공포감을 주는 것을 목적으로 하기 자체로만이 아니라 캐릭터 산업 등 파생산업을 통해 그 상업적 힘을 과시하고 있다.
때문에 구성 자체가 치밀하며 특수효과를 많이 사용한다. 박기형 감독의 <여고괴담
>(1998년)은 파행적인 교육 현실과 학교 현장을 소재로 하고 있다. 자료 2
블록버스터는 원래 제2차 세계대전 중에 영국 공군이 사용한 4,5톤짜리 폭탄 이름이
1. 자료 1을 보고 지금까지 본 공상과학영화 중 최고의 작품은 무엇이라고 생각하는지 서로 다. 한 구역을 송두리째 날려버릴 위력을 지녔다고 해서 블록버스터라고 불렀다. 블록
얘기해 보자. 버스터 영화들은 공상과학영화나 특수효과가 뛰어난 액션영화 등의 장르로 한정되고,
2. 자료 2를 보고 액션영화 스타들에 관해 얘기해 보자. 또 액션 스타를 소재로 등장시킨 영 여름방학 같은 흥행 시즌에 개봉되며 흥행에 성공할 경우 속편이 뒤따르는 공통점을
화에 대해 살펴보자. 지니고 있다. 할리우드에서 블록버스터의 시작을 알린 영화는 스티븐 스필버그 감독의
3. 자료 3의 공포영화가 주로 여름철을 겨냥하여 흥행몰이를 하는 이유는 무엇인가? <조스>(1975년)이다. <조스>는 미국 영화사상 최초로 흥행수입 1억 달러를 돌파하였고
그 뒤를 이어 조지 루카스 감독의 <스타 워즈>(1977년)가 본격적인 블록버스터 시대의
문을 열었다.
� 독립영화와 상업영화
자료 3
독립영화는 감독 자신이 독자적으로 예산을 마련하여 영화 제작자의 간섭이나 푸른 영상의 김동원 감독이 제작한 <상계동 올림픽>(1986년)은 88올림픽의 한국 개최
인습의 제약을 받지 않고 자신의 스타일을 추구하여 만든 영화이다. 짧으면 몇분, 가 결정되면서 강제로 삶의 자리를 빼앗기게 된 상계동 주민들의 이야기다. 모두가 올
림픽으로 대표되는 개발과 발전의 꿈에 들떠 있을 때, 그 꿈의 대가로 삶의 터전을 빼
길어도 1시간 이내의 단편 영화가 대부분이며 소수의 관객과 독자적인 배급망을 가
앗겨야 했던 상계동 철거민들의 이야기는 분명 어디서도 들을 수 없는 묻힌 목소리였
지고 있다. 할리우드 스튜디오 시스템이 정착되면서 작품성보다는 상업적인 이윤 다. 그들은 최소한의 삶의 공간 보장을 주장하며 정부와 맞섰고 감독은 그들의 이야기
만을 노리는 제작사의 입김이 거센 탓에 감독 자신의 개성이 들어간 영화를 만들 수 를 필름에 담았다. 철거민들의 아픔과 투쟁 과정을 1986년부터 1988년까지 3년 동안
함께 생활하며 그린 이 작품은 새로운 다큐멘터리의 장을 열었으며 독립영화권의 작품
없다는불만에서출발하였다. 줄여서인디영화라고부른다.
영역을 확대하는 데 큰 역할을 하였다.
영화와 대중 음악
234 ● 미디어와사회 미디어와사회● 235
7 영화와대중음악 1 영화란무엇인가
세계3대국제영화제 탐구활동7
세계 3대 국제영화제에서 수상한 한국 영화를 조사하고 이를 통해 영화제 성격을 구분
해 보자. 우리나라에서열리는국제영화제
칸 영화제 베니스 영화제 베를린 영화제 자료 1 서울국제청소년영화제
청소년들이 만든 국내의 청소년 작품과 외국의 초청 작품을 상영하는 영화제이다. 장
편영화보다는 어린 청소년들의 단편영화를 주로 상영한다.
자료 2 서울여성영화제
1997년 시작됐으며 작고 내실이 있어 주목받는 영화제이다. 현재 아시아권에서는 가장
인정받는 여성 영화제이다. 전문적인 상영관이나 확실한 커리어가 없어 상영회란 이미
지가 강하지만 90%에 달하는 높은 좌석 점유율을 보이는 등 점차 성장하고 있다. 매
년 4월에 서울 대학로를 중심으로 열리고 있다.
자료 3 서울국제인권영화제
인권운동사랑방이 1996년부터 인권의식 확산과 인권 교육을 목표로 하여 개최하는 영
화제이다. 세계 각지에서 자유와 인권을 위하여 투쟁하는 모습을 담은 영상물을 발굴
하고 다양한 장르와 정신을 지닌 영화를 소개한다.
영화와 대중 음악
236 ● 미디어와사회 미디어와사회● 237
2 영화제작시스템
2 영화제작시스템
자료 2
콘티라고 부르는 촬영 대본은 영화의 설계도와 같은 것으로 작품의 분석과 연기 방향,
촬영, 조명방법, 특수 효과 등 촬영 단계에서 필요로 하는 모든 상황과 준비할 일을 기
록한 것이다. 연출자가 자신의 머릿속에 담고 있는 이미지를 구체적으로 정리하여 놓
는 것이다. 다른 사람들에게 자신이 원하는 숏이 어떤 것인지에 대한 정보를 전달하기
위한 방법이다. 콘티에는 세세하게 장면을 구분하여 각 숏마다 간단한 구도를 그림으
1) 준비단계(Pre-production) 로 그리게 된다. 그리고 장면마다 등장인물의 움직임과 대사, 카메라의 움직임, 장면에
서 필요로 하는 음향과 숏의 지속시간, 장면전환 방법, 그리고 촬영, 편집, 녹음작업 등
에 필요한 모든 요점이 기록된다.
영화와 대중 음악
238 ● 미디어와사회 미디어와사회● 239
7 영화와대중음악 2 영화제작시스템
탐구활동2
다음에 제시된 자료를 통하여 영화에 출연하는 배우의 역할에 대해 탐구해 보자. 2) 촬영단계(Production)
자료 1
촬영에 앞서 연기자들은 호흡을 맞추고 연출자의 의도를 알기 위해 함께 모여 최대한
� 영화 촬영을 위해 어떤 과정을 거쳐야 할까?
감정을 살려 대본 연습을 한다. 이를 리딩이라고 하는데 이때 연기자의 이동과 몸 움직
임에 대한 연습도 함께한다. 영화는 빛의 예술이다. 빛과 움직임이라는 두 가지 요소가 밀접하게 연관되어 마
영화와 대중 음악
된다.
생각더하기 +
탐구활동3
영화는 빛의 예술이다. 자연광과 형광등, 백열등 아래에서 각각 달라지는 피사체의 느낌과
영화제작진에대해알아보기 색깔을 유심히 살펴보자. 조명을 구성하는 요소로 빛의 색깔과 각도가 있다. 빛의 색깔은
색온도에 따른 조명기기의 사용과 밀접하게 연계되어 있다. 피사체의 이미지, 실루엣은 조
자료 1 명의 위치에 따른 빛과 피사체의 각도 조절에 영향을 받는다.
영화 제작에서 제일 중요한 역할은 감독이다. 감독은
영화의 질과 완성도를 책임지며 모든 스태프와 연기자
가 자신의 능력을 다할 수 있도록 해주는 사람이다. 시
나리오의 집필에서부터 촬영장소 헌팅과 배우 오디션,
읽기마당
촬영 스케줄을 관리하고 촬영하는 동안 배우들과 제작 연출자는 좋은 작품을 만들기 위해 제작자에게 끊임없이 필요한 사항을 요구하고, 제작자
진을 지도하며 편집과 최종 마무리를 진행하는 역할을 는 시간과 예산에 맞추어 작품을 내라고 연출자에게 요구한다. 두 사람은 서로의 입장이 다
한다. 오케스트라의 지휘자와 같은 역할을 하는 사람으 [그림7-11] 슬레이트
르기 때문에 갈등을 겪기 쉬운 관계이다.
로 그가 스태프들의 능력을 어떻게 최대한 이끌어 내느냐가 바로 좋은 영화를 만드는
관건이 된다.
자료 2
조감독은 촬영 스케줄을 작성하고 각종 조정 및 연락 업무를 하며 조연과 엑스트라
(extra)를 지도 한다. 스크립터(scripter)는 각 숏이 자연스럽게 연결되도록 대사, 소품,
행동, 의상 등을 기록한다. 3) 후반작업(Post-production)
자료 3
촬영감독은 카메라의 움직임과 조명, 장비를 책임진다. 조명팀장에게 조명의 위치와 방
법을 설명한다. 광원의 색온도란 빛의 성질을 나타내는 말이며 단위는 캘빈(K)이다. 이 영화의 후반 작업은 영화를 촬영한 후에 하는 일이다. 여기서는 촬영 단계에서
수치가 높을수록 파랗게 보이고 낮을수록 빨갛게 나타난다. 이때 나타나는 색과 빛의
찍은 필름을 편집하고 조합하며 특수효과를 집어넣는 등의 마무리 작업을 말한다.
밝기와는 직접적인 관계가 없다.
극영화의 후반 작업에서 편집할 때를 살펴보면 우선 좋은 화면을 골라내고 순서대
자료 4
카메라와 조명의 설치가 끝나면 녹음팀은 무선 혹은 붐 마이크를 설치한다. 녹음기사 로 가편집을 한 뒤 본편집에 들어간다. 다큐멘터리 영화도 이와 비슷한 과정을 거치
는 음향과 녹음테이프를 미리 점검하고 최대한 좋은 음질의 소리를 담아내는 역할을 는데 본편집 후에 구성안 수정이 추가된다. 녹음실에서는 극영화의 경우 효과음, 음
한다.
악을 준비하여 배우가 더빙을 하며 녹음과 믹싱 과정을 거치게 된다. 다큐멘터리 영
화는여기에내레이션원고를추가로녹음한다.
1. 자료 1을 보고 영화 시작부터 마지막까지 감독이 해내야 할 역할에 대해 얘기해보자.
영화와 대중 음악
초창기 영화에서 보여주는 것은 1분 안에 끝나는 간단한 경치나 코믹한 상황, 행
길고 다양한 이야기를 담은 영화를 제작하게 되었는데 각각 다른 시간과 다른 장소 최종적으로 완성된 영화를 극장에서 상영하기 위한 필름으로 만들어내는 과정이다. 영화
한 편당 커다란 필름뭉치가 4~5개 정도 만들어진다. 이 필름들이 전국의 극장으로 보내지
에서 찍은 필름을 연결해서 보았다. 이와 같이 하는 작업을 편집이라 한다. 영화에
기 위해서는 수많은 롤들이 제작되어야 한다.
서 편집은 장면의 전환, 시간의 변화, 인물의 심리적 묘사 등을 표현하기 위해 사용
한다. 타이틀은?
영화 화면에서 보이는 모든 글자를 가리킨다. 영화가 본격적으로 시작되기에 앞서 영화를
만든 회사 등의 로고가 등장하는 부분은 톱 타이틀이다. 영화 제목 표시는 메인타이틀
탐구활동4 (maintitle)이며 무대가 펼쳐지는 장소나 극중 시기, 주요 등장인물에 대한 인적 사항 등을
간략하게 표시하는 것은 서브타이틀(subtitle)이라고 한다. 또한 찰리 채플린이 맹활약을 했
영화의편집과소리에대한이해 던 무성영화 시절 등장인물들이 나누는 대사나 배경 설명 등을 표시한 것은 스포큰 타이틀
(spoken title)이라고 한다. 엔드 크레딧은 영화의 마지막 장면이 끝난 뒤 영화 제작에 참여
자료 1 편집의 질서
한 모든 기술진과 출연 배우들의 이름을 표기하는 것을 말한다.
소련의 감독이자 제작자인 푸도프킨은 편집을
영화를 관람하면서 우리는 화면에 등장하는 남녀 주인공이나 이들의 연기를 보조해 주는
영화 예술의 기초라고 얘기했다. 편집은 연속
조역 연기자들을 한 편의 영화를 구성하는 모든 요소라고 판단하기 쉽다. 하지만 한 편의 영
성, 방향성, 시∙공간의 일관성, 숏의 전환 등
화가 만들어져 극장에서 공개될 때까지 묵묵히 자신의 직분에 최선을 다하는 수 백 명의
복합적인 원칙에 의해 행해진다.
스태프(staff)가 존재하고 있다. 영화가 모두 끝나고 막이 올라갈 때 깨알 같은 글씨로 많은
자료 2 이름들을 보여주는데, 이것이 바로 영화 제작에 참여한 모든 사람의 이름이다.
영화 속에서 음악은 등장인물의 성격을 설명해
[그림7-12] <봄날은 간다>의 소리채집 장면 주고 심리 상태를 묘사한다. 영화 속 음악은
장면과 장면을 연결해 주거나 어떤 장면을 미
리 상상할 수 있도록 암시해 주는 역할을 한다. 영화 <봄날은 간다>에서 상우(유지태)의
직업은 녹음기사였다.
영화와 대중 음악
244 ● 미디어와사회 미디어와사회● 245
7 영화와대중음악 2 영화제작시스템
� 홍보 및 마케팅
홍보와 마케팅이란 상품 개발과 시장성을 극대화하는 작업을 주도하는 행위를 자료 3
영화는 배급이라는 독특한 유통 과정을 거쳐서 영화관에서 상영된다. 이후 비디오나
일컫는 개념이다. 영화가 기획되는 단계부터 완성된 후 해당 영화를 대중에게 인지
DVD, 텔레비전, 인터넷을 통해 사람들에게 널리 확산된다. 배급사는 제작사로부터 영
시키고 영화의 시장성을 확대하기 위해 실시하는 모든 활동을 말한다. 배우와 감독 화를 배급할 권리를 부여받은 후 전국적으로 상영관을 확정하고 일정 기간 영화를 상
의 지명도, 줄거리, 제작비 규모, 영화제 수상 여부, 작품의 완성도, 음악, 특수효과, 영할 권리를 영화관에 제공한다.
의상등을고려해마케팅을실시한다.
영화사는 영화 시사회와 극장 상영을 통해 영화에 대한 평가를 받고 흥행에 들어 1. 자료 1을 보고 영화심의제도의 필요성과 문제점, 개선점에 대해 토론해 보자.
간다. 이를 배급이라고 하며 영화 배급에는 서울 개봉관, 지방, 해외 배급 등이 있
2. 자료 2에서 얘기한 시사회 중 관객의 시선을 끌기 위해 독특한 시사회를 연 사례를 조사
고, 비디오, DVD, TV 및케이블TV, 유료TV, 공중파TV, 위성방송, 인터넷판권과
하여 모둠별로 발표해 보자.
해외시장 판매 등이 있다. 이외에도 캐릭터 상품의 개발, 출판, 음반 등 영화로부터
기인하는소스를통해다양한수익창구를찾는다. 3. 영화를 만든 제작사와 배급사가 일치하는지 아니면 다른지 알아보자.
탐구활동5
다음에 제시된 자료를 통하여 영화 심의제도와 영화 개봉에 대해 탐구해 보자.
읽기마당
자료 1 스크린쿼터제(Screen quota)는 자국영화에 상영기회를 부여하는 법적 제도를 말한다.
영화의 사회적 영향력을 고려하여 대부분의 나라에서 시행되고 있는 제도이다. 등급제 헐리우드 영화의 독점을 견제하고 우리 영화를 육성하기 위해서 1967년부터 스크린쿼터제
도는 표현의 자유를 보장하는 한편 그 사회의 윤리와 가치, 청소년 보호의 관점을 고려 를 적용하고 있다. 당시에 스크린쿼터제는 영화 상영관의 경영자가 매년 1월1일부터 12월31
하여 시행된다. 우리나라에서는 영상물등급위원회에서 영화의 등급 심의를 주관하고 일까지 연간 상영일수의 2/5인 연간 146일이상 우리나라 영화를 상영하도록 규정하였다. 하
있으며 예술적 가치, 공공성, 청소년 보호, 표현의 자유 등을 심의 기준으로 삼고 있다. 지만, 2006년 7월1일부터 시행된 영화진흥법시행령을 통해서, 스크린쿼터일수가 1/5인 73
현재 우리나라의 영화 등급 체계는 전체 관람가, 12세 관람가, 15세 관람가, 18세 관람 일로 축소되어 시행되고 있다.
가의 등급으로 이루어져 있다. 영화 심의를 담당하는 영상물등급위원회에서는 예심위
원의 사전검토와 영화등급분류 소위원회의 본심의를 거쳐 영화의 등급을 분류하고 있
다.
자료 2
요즈음에는 금요일 또는 목요일 저녁부터 새 영화를 개봉하기 시작한다. 개봉 첫날에
주로 감독과 배우들이 흥행 성공을 위해 사인회를 열기도 한다. 개봉 후 첫 주말의 흥
행은 영화의 순익을 가늠하는 기준이 된다. 그래서 영화들은 개봉 전에 마케팅을 한다.
배급사들은 시장 조사를 통해 영화의 배급 시기나 규모, 목표 관객을 정하고 판매 전략
을 세운다. 평론가와 기자를 위한 시사회로 매체에 홍보를 하며 일반인을 대상으로 이
벤트를 열기도 한다. 이렇게 개봉에 앞서 관객의 시선을 끄는 다양한 마케팅 전략을 구
사한다.
영화와 대중 음악
[그림7-13] 스크린쿼터 사수 궐기대회
자료 2
클래식은 그 시대에 유행하던 대중 음악이라고 한다. 그 말이 정말일까?
자료 3
크로스오버(crossover)는 다른 장르의 음악이 교차해서 사용된다는 의미다. 대중 음악
연주자나 가수가 클래식을 변주하거나 클래식 연주자와 오케스트라가 팝을 연주하는
것을 크로스오버라고 한다. 컨트리 음악과 팝, 재즈와 록처럼 대중 음악 간의 교차도
크로스오버라고 한다.
� 클래식 음악과 대중 음악
정통 클래식이란 바로크 음악, 고전주의, 낭만주의 사조, 현대 음악 등을 거치면
서 발전되어온 고전 음악을 말한다. 클래식 음악 연주에 사용되던 악기들은 대부분 2. 자료 2를 보고 클래식이 유행하던 당시의 사회적 배경과 의미를 알아보자.
지금의 관현악단에서 볼 수 있다. 바이올린이나 첼로, 플루트와 오보에, 트럼펫과
같은관현악단의악기의역사는 아주오랜세월을거슬러올라간다.
서양 음악이 도입되던 시절부터 대중 사이에서 즐겨 불려온 세속적인 노래를 대
중 음악, 가요, 또는 유행가라고 한다. 예술 가곡은 예술성과 심미성에 가치를 두고
대중 가요는 감각적인 대중성∙오락성∙통속성∙상업성에 기초를 두고 있다. 산업 3. 자료 3을 보고 대중 음악과 클래식 음악 간 크로스오버의 예를 찾아보자. 그리고 대중 음
악 간의 크로스오버의 예를 들어 보자. 해당하는 음악을 골라 듣고 함께 얘기를 나누어 보
사회의 발달과 더불어 매스컴이 급진적으로 발달하면서 대중 음악은 도시에서 지
자.
방으로 확산되었다. 우리나라에 대중 음악이 처음 시작된 것은 구한말 구미 선교사
들이 들여온 찬송가를 중심으로 서양 음악이 들어오고 서양의 노래도 함께 번안되
영화와 대중 음악
어불리면서부터다. 당시에이런서양음악을창가라고불렀다.
음악 재생장치의 변화
� 19세기 말부터 20세기에는 레코드의 질이 개량되어 원반을 만들고 나서 프레스로 쉽
게 복제할 수 있게 되었다. 레코드는 처음에는 손으로 돌렸으나 후에 스프링으로 매분
78 ~ 80회 회전하게 되었다. 운모의 진동판에 바늘을 단 사운드 박스에 나팔을 달아
소리를 확대하였다.
� LP는 장시간 연주 레코드로 보통 1분에 33과 1/3 회전하는 레코드를 가리킨다. 1931
년 미국에서 개발한, 사운드트랙이 가늘고 촘촘한 방식의 LP가 그 시초다. 이 LP는 LP판 카세트 테이프
동물성 천연수지로 만들어졌기 때문에 잡음이 심해서 곧 제조가 중단되었다. 1948년
에 미국에서 비닐 재질로 된 LP 레코드가 제조돼 판매되었다.
� 카세트 오디오 테이프는 소형 플라스틱 케이스 속에 릴과 녹음 테이프를 수납한 형태
이다. 주로 네덜란드의 필립스사에서 개발한 콤팩트 카세트를 말한다. 카세트 오디오
테이프와 재생기는 1960년대 중반에 개발되었으며 크기가 작아서 휴대성이 좋아 많
은 인기를 얻었다. 처음에는 음질이 떨어졌으나 자기 테이프에 맞게 개조되고 돌비시
스템이 도입되어 소리의 질이 향상되었다. 트랜지스터 라디오와 카세트가 결합하여
1970년대 이후 대중적인 라디오 카세트 재생기가 널리 보급되었다. CD MD 그림자료
� 콤팩트 디스크 CD는 정보를 0과 1의 집합으로 바꿔 정보를 저장하는 디지털 저장 장
치다. 0과 1을표시하기 위해 CD 표면에 작은 흠집을 낸다. 이렇게 만들어진 CD에 레 [그림7-14] 음악재생 장치의 변화
영화와 대중 음악
250 ● 미디어와사회 미디어와사회● 251
7 영화와대중음악 3 대중음악에대하여
탐구활동2 3) 음악과다른매체와의연관성
대중 음악의 역사를 짚어 보고 그 중 한 가지를 골라 깊이 있는 탐구를 해 보자.
자료 1 � 음악과 인터넷
1979년 일본의 소니사는 휴대용 미니 카세트인 워크맨과 귓속에 쏙 들어가는 작은 크
기의 이어폰을 개발하였다. 소니가 개발한 워크맨은 걷는 사람을 뜻하며, 판매 즉시 미 인터넷은 컴퓨터로 연결된 전 지구적 커뮤니케이션 기술이다. 1990년대 들어 월
니 카세트의 대명사가 되었다. 워크맨은 일본에서 발명되었으나 오히려 미국의 뉴욕에 드 와이드 웹은 더욱 중요해졌다. 대중 음악의 수용과 마케팅에 새로운 차원을 덧붙
서 공원의 조깅 족과 지하철 출퇴근 족들에게 더 인기를 끌었다. 워크맨은 1인 가전 제 이게 되었다. 그러나 저작권에 대한 새로운 문제를 낳았다. 인터넷은 대중 음악의
품의 시작을 알린 상품이다.
수용자와 음악 산업을 연결하는 새로운 방식을 제시한다. 인터넷 안에는 온라인 음
자료 3
저장할 정보량이 증가함에 따라 정보를 저장하는 곳에 넣고 꺼내는 방식이 전기적인
읽기마당
방식에서 광학적인 방식으로 옮겨가는 추세이다. 전기적인 방식은 정보를 저장하는 곳
의 전기 용량, 전기 저항 등을 변화시킴으로써 정보를 넣고 이 변화를 전기적으로 읽음
개인 대 개인 파일 공유 기술이란?
으로써 정보를 알아낼 수 있다. 광학적인 방식은 정보를 저장하는 곳의 빛의 투과율과
반사율 등을 변화시키고 이 변화를 빛으로 읽어내 정보를 얻는다. 광학적 방식의 정보 P2P(peer to peer)는 인터넷에서 이루어지는 개인 대 개인의 파일 공유 기술이나 행위
저장 및 추출 방식 중의 하나인 광 디스크에서는 원판 형태의 디스크에 정보들이 저장 를 말한다. 지금까지 매체의 개념은 생산자와 소비자가 명확하게 구분되는 것이었다. 하지만
되어 있고, 레이저광을 조사하여 그 반사율이나 반사시 빛의 위상이나 편광 변화를 읽 P2P에서는 사용자 개인이 모두 서버이자 클라이언트의 역할을 한다. P2P 서비스의 장점은
어 정보를 읽는다. 빠른 정보 교환과 대용량 정보 공유가 가능하다는 것이다. 단점은 정보 유출 등의 보안 문제
와 음반∙디지털 저작권에 대한 문제를 발생시킨다는 것이다.
P2P 프로그램으로는 메신저와 파일 공유 프로그램을 들 수 있다. 이 두 가지는 메인 정
보를 어디에 가지고 있느냐에 따라 다시 두 가
1. 자료 1에서 귀에 이어폰을 꽂는다는 것은 주변으로부터 나를 떨어뜨려 놓는다는 의미가 지로 나뉜다. 중간에 서버가 강하게 개입하느
된다. 음악을 듣는 1인용 음향기기에는 어떤 것들이 있는지 알아보고 나와 친구들이 선호 냐, 개입하지 않느냐의 문제이다. 서버가 개입
하는 방식은 무엇인지 이야기해 보자. 하는 P2P로는 엠에스엔과 냅스터가 있고, 서
버가 개입하지 않거나 최소한으로 개입하는
2. 자료 2에서 얘기한 CD와 모양이 비슷한 CD-ROM과 DVD의 차이점에 대해 알아보자. P2P로는 소리바다와 이동키 등이 있다. 서버
가 개입하지 않는 경우 검색속도가 느리다는
3. 자료 3을 보고 레이저 디스크 방식의 저장 방식에는 어떤 것들이 있는지 알아보자. 단점이 있으나 책임이 분산되기 때문에 저작
권을 회피할 수 있는 방법으로 사용되고 있다.
영화와 대중 음악
252 ● 미디어와사회 미디어와사회● 253
7 영화와대중음악 3 대중음악에대하여
영화와 대중 음악
254 ● 미디어와사회 미디어와사회● 255
7 영화와대중음악 7 영화와대중음악
탐구활동4
다음 자료를 읽고 리메이크(remake)와 샘플링, 표절의 차이점에 대해 탐구해보자.
자료 1
가수 이수영의 5.5집 앨범에 수록된 <광화문 연가>를 이문세의 원곡과 비교해 들어 보 1. 단원내용정리
고, 변진섭의 <너에게로 또다시>와 서영은의 리메이크 앨범을 들어 보자.
1. 영화란 무엇인가?
자료 2
1) 영화는뤼미에르형제의시네마토그래프발명으로탄생하였다.
신승훈의 <보이지 않는 사랑>과 이현우의 <헤어진 다음날>에 어떤 음악이 샘플링되어
있는지 알아보자.
2) 영화 장르란 시대에 따라 관객들이 선택해서 관람하는 영화들의 성향을 말한다. 따
라서비슷한종류의영화들이확대재생산된다.
자료 3 3) 독립영화는 제작자나 자본, 인습의 제약을 받지 않고 감독의 스타일대로 만든 영화
표절 논란이 있는 가수의 노래와 원저작곡을 들어 보고 그 곡이 왜 표절인지 구체적으
이다.
로 살펴보자.
4)세계3대국제영화제는베니스, 칸, 베를린영화제이다.
5) 우리나라에서 열리는 국제영화제에는 부산국제영화제, 부천국제판타스틱영화제,
전주국제영화제와 서울국제청소년영화제, 서울여성영화제, 서울국제인권영화제 등
1. 자료 1을 보고 원곡과 리메이크된 노래를 비교해 들어 보고 무엇이 다르고 어느 부분이 같
은지 의견을 나누어 보자. 이있다.
2. 영화 제작 시스템
1) 영화제작을위한준비단계에서는기획, 시나리오, 예산, 캐스팅, 촬영준비를한다.
2) 촬영 단계에서 카메라와 조명, 오디오, 미술효과와 배우의 연기가 조화를 이루려면
감독의역할이중요하다.
2. 자료 2를 보고 샘플링한 음악의 특징에 대해 살펴본다. 그리고 왜 샘플링을 통해 노래를
3) 후반작업에서는편집과음악및음향효과넣기, 현상등을한다.
만들려고 하는지 그 이유를 알아보자.
4)마지막단계는홍보와마케팅, 심의, 시사, 배급, 상영등을말한다.
3. 대중 음악에 대하여
1) 대중음악은우리삶과밀접한음악으로상업성∙오락성∙통속성을기초로하고있다.
2) 음악을듣는방법은시대와기술의발달에따라달라져왔다.
3. 자료 3을 본 뒤 우리나라 가요계에서 표절로 판결된 경우의 예를 찾아보자. 3) 인터넷은대중음악의수용자와음악산업을연결하는새로운방식을제시한다.
4)음악의샘플링∙리메이크∙표절은저작권과긴밀한관계가있다.
2. 선택학습과제 4. 단원평가문제
다음 과제 중 하나를 선택하여 해결해 보자. 1. 잔상효과와착시효과에대해설명하시오.
선택 과제
1) 가요순위프로그램의문제점에대해조사하고대안을생각해보자. 2. 무성영화의특징에대해간략히서술하시오.
2) 1970년대와1980년대의우리나라가요에대한자료를조사하여연구해보자.
3) 최근유행하는노래의랩가사를수집하여내용을분석해보자.
3. 영화의장르를분류해보시오.
3. 참여활동과제 4. 블록버스터의뜻과사례를간략히설명하시오.
1) 어떤장르의영화를분석할것인지모둠별로논의한다.
2) 이와관련된자료를모은다. 최근에개봉한영화의예고편을다운받아두거나인터넷에
연결하여함께관람한다. 6. 영화제작단계를준비-촬영-후반작업으로분류해설명하시오.
3) 극장가를돌며홍보책자를모은다.
4) 이를인터넷포스터및스틸자료와비교해본다.
5) 홍보물의전반적인내용을점검해보고여러매체의홍보자료들사이에어떤차이가있 7. 대중음악과클래식음악을분류해서간략히설명하시오.
는지토론한후비교표를만들어본다.
6) 비교분석과토론작업이끝나면모둠별로발표자한사람을정해발표하도록한다.
8. 음악재생장치의변화과정을설명하시오.
보고서에 포함될 내용
1) 모둠이정한주제와그주제를선정한이유.
2) 신문, 인터넷, 텔레비전, 영화등에서접한해당주제와관련된글, 사진또는의견의글
9. P2P, 샘플링, 리메이크에대해간략히설명하시오.
3) 주제에 대한 매체별 정보의 양과 질에 대한 모둠의 짧은 의견 스크랩은 다양한 자료 가
운데 가치 있는 것을 골라서 모으는 것이다. 미리 모아둔 정보를 필요한 때 유용하게 쓸
수있도록제대로관리하는것이중요하다.
발행인 이성준
편집인 이우찬
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