Professional Documents
Culture Documents
3 4
3 4
3 4
ريادة اﻷعمال
الوحدة الثالثة
دراسة الجدوى لتقييم فرص نجاح فكرة المنشأة اﻹنتاجية
الصغيرة
١
مفهوم دراسة الجدوى :هي أسلوب يستخدم للتعرف على مدى توفر اﻹمكانيات الﻼزمة لتنفيذ المشروع
وتسويق إنتاجه وهل هو مربح أم ﻻ
حيث تكمن أهمية دراسة الجدوى في تقييم لفكرة مشروع قبل تنفيذه على ارض الواقع بغض النظر عن حجم ونوع المشروع
٢
٣
• مدى حاجة السوق لهذه الفكرة )فﻼيمكن فتح محل مجوهرات في سوق القدرات الشرائية فيه
منخفضة
بالطبع يمكن الحصول على • اختيار موقع استراتيجي يتناسب مع حجم المشروع )وقد تكلمنا عن العوامل التي تؤثر على
هذه المعلومات من خﻼل : المشروع(
• هل السوق يتعرض لمشاكل اقتصادية أو أي مشاكل أخرى )مخاطر سياسية تؤثر على السوق
من الغرف التجارية • ماهي المتطلبات المادية للمشروع ؟
من مصادر بحثية )كتب (
٥
ماهي أماكن
من هم عمﻼئي؟
تواجدهم ؟
ماهو مستوى
دخلهم وقدراتهم كم أعمارهم؟
الشرائية؟
٦
نمط الحياة مثل تصنيفهم الى رياضين او غير رياضيين أو رجال أعمال
أو ربات بيوت .
سلوك العمﻼء مثل مامدى وﻻء الزباء وهل يفضلون الشراء المباشر أم
عن طريق اﻹنترنت
٧
كيف نخففه
/نزيله؟
المكاسب اﻷلم
كيف احققها
له ؟
الوظائف
Jobs نبحث عن
طرق لتسهيل
الوظائف
٨
• دراسة حالة :الرجاء الرجوع الى دراسة • يوفر تحليل المنافسين اطار عام لتحديد
الحالة في المادة العلمية . اﻻستراتيجية الهجومية والدفاعية وتحديد
الفرص والتهــديدات .
٩
١٠
يتم جمع المعلومات لدراسة الجدوى من خﻼل سبع خطوات متتابعة ومتسلسلة
الخطوة اﻷولى :حدد السلعة أو الخدمة التي تبيعها وهنا ﻻبد من
اﻻستطﻼع والتفكير والنقاش حول فكرة المشروع المناسبة .
الخطوة الثانية :اعرف ما إذا كان الناس سيشترون السلعة أم ﻻ
الخطوة الثالثة :قرر كيف سيعمل مشروعك
الخطوة الرابعة :احسب تكاليف المشروع
وتقسم تكاليف المشروع الى :
أ .تكاليف ثابتة :مثل )ثمن اﻷرض ،المبنى ،المعدات ،اﻷثاث ( ....
ب .تكاليف متغيرة :مثل )مواد خام ،أجور الصيانة ،مواصﻼت ،
مصروفات الكهرباء والمياه( .
١١
١٢
الميزة التنافسية
١٣
١٤
١٥
• قد تتمكن من خلق ميزة تنافسية ولكن سرعان ما يقلدها المنافسون وبالتالي تزول الميزة
التنافسية ،فالموارد والقدرات التي بنيت عليها الميزة التنافسية تؤثر في سهولة أو صعوبة
تقليده .
• فكلما كان الموارد يصعب نقلها ويصعب تقليدها كلما استمرت الميزة التنافسية لمدة أطول .
كذلك فإن اعتماد الميزة التنافسية على العديد من الموارد والقدرات يجعل من الصعب
معرفة أسباب هذه الميزة التنافسية وكيفية تقليدها .
• فمثﻼ قد يكون لدى مطعم موقع جيد وبالتالي تكون له ميزة تنافسية ،ولكن في اﻷغلب يكون
من السهل على المنافسين امتﻼك مواقع في نفس الموقع .أما أن يكون لدى المطعم قدرة
على تقديم الطعام بسرعة تفوق المطاعم اﻷخرى فهذا أمر يصعب تقليده ﻷنه يعتمد على
مهارات وأنظمة إدارية ﻻتكون واضحة للمنافسين .
١٦
١٧
١٨
١٩
تــذﻛــــــر :
يجب أن تكون الميزة التنافسية سهلة الفهم كي يسهل تعليمها للموظفين الجدد والحاليين ،ويجب أن •
تكون هذه الميزات محط تركيز تدريب الموظفين
يجب أن يكون للميزة التنافسية أثرا ً في تحسين المنتج وتسهيل استخدام المستهلك له أوتضعه في •
مرتبة تختلف عن باقي المنتجات .
كما عليك عدم اختيار ميزة كونها تبدو جيدة فقط أو سيتقبلها المستهلكين أو تعمل على رلفع •
معنوات الموظفين أو من أجل الرد على أي من المنافسين .
تجنب الوضوح عند ذكر الميزات أو تلك التي ﻻتحمل معنى عميق :كأن تقوم بتعليق ﻻفتات في •
كل مكان في المصنع ونكتب عليها "نحن نحب موظفينا" بل يجدر أن تكتب عليها " :عندما تكون
سﻼمة الموظفين هي اﻷساس ،فإننا نعد من الفائزين"
وأخيرا ً ﻻيمكن أن تكون الميزة التنافسية هادفة فقط لتحقيق اﻷرباح ،ومع أن هدف المشروع هو •
تحقيق اﻷرباح إﻻ أنه ﻻيمكن أن تكون هي الميزة التنافسية .فمن الصعب إقناع المستهلكين
بالشراء منك أو أن يعمل الموظفين معك إن كان اهتمامك ينصب على جني المال وتحقيق اﻷرباح
فقط .
٢٠
إن صﻼحية موقع المشروع تتغير من وقت ﻵخر ،حيث تتغير أنماط وأساليب العيش لذا تعتبر
مواقع كثيرة من المصانع القديمة في الوقت الحاضر مواقع سيئة بينما كانت في وقت اختيارها مواقع
جيدة .
فعلى سبيل المثال ،منذ أكثر من ٩٠سنة كان وسط المدينة يعتبر أفضل موقع للمشاريع الصناعية
لتوفر العمال وسهولة المواصﻼت وتوفر السكن ولقربه من المستهلكين أما اﻵن فإن صعوبة
المواصﻼت وأزمة السكن داخل المدن والتلوث البيئي جعلت مركز المدن مكانا ً سيئا ً ﻹقامة المشاريع
الصناعية .عند اختيار موقع المشروع الصناعي يتطلب التنبؤ بمستقبل الصناعة المعينة والكميات
التي تنتج وأماكن تجمع المستهلكين في الوقت الحاضر وفي المستقبل ومع هذا فمهما كانت التنبؤات
سليمة يكون من المستحيل اختيار الموقع المﻼئك بصورة كاملة من جميع الجوانب
٢١
٢٢
٢٣
٢٤
٢٥
يمكن أن تصنف المخاطر التي قد تواجه المشروع الصغير إلى نوعين هما :
-١مخاطر يمكن توقعها مﺛل :
مخاطر كلفة المشروع
مخاطر تكلفة اﻷجهزة والمعدات واﻷثاث
مخاطر أجور ورواتب الموظفين
مخاطر المصاريف والرسوم المتوقعة
مخاطر تكاليف المواد اﻷولية
مخاطر تكاليف التسويق
-٢مخاطر يصعب التوقع بها :
مخاطر المنافسة وما ينجم
مخاطر التطورات التكنولوجية واﻻكتشافات الجديدة
مخاطر التغيير والتطور في احتياجات اﻷفراد
المخاطر السياسية والقانونية المناجئة
المخاطر المالية والنقدية
٢٦
٢٧